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怎么樣才能成為KOL（怎么樣才能成為明星）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-11 23:44:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1017 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于怎么樣才能成為KOL的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、小紅書(shū)kol種草怎么做?達(dá)人種草合作步驟分享
2、如何成為意見(jiàn)領(lǐng)袖
3、什么是KOL網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，都有哪些方式？
4、品牌小紅書(shū)kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化

怎么樣才能成為KOL（怎么樣才能成為明星）

一、小紅書(shū)kol種草怎么做?達(dá)人種草合作步驟分享

如今自媒體盛行，很多品牌方在宣傳時(shí)都會(huì)考慮種草營(yíng)銷(xiāo)模式，尤其是頗負(fù)盛名的小紅書(shū)kol種草模式。那么小紅書(shū)kol種草怎么做?找誰(shuí)做?下面為您解答。

小紅書(shū)kol種草怎么做：

一、確定需求

首先品牌方需要確定自身宣傳需求，是需要廣撒網(wǎng)快速提高知名度，還是想要在產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)打開(kāi)銷(xiāo)路，或者提升品牌方美譽(yù)度等其他需求。

kol一般指在某個(gè)領(lǐng)域具有一定影響力的人，比如網(wǎng)紅、明星等，他們往往有著自己擅長(zhǎng)和喜愛(ài)的個(gè)人領(lǐng)域因此在品牌方確定需求后，才能確定想要合作的kol的類(lèi)別，以便精準(zhǔn)投放，還能順應(yīng)kol原本的風(fēng)格，在推廣筆記發(fā)布后不顯得生硬。

　　二、對(duì)接kol

確定想要合作的kol類(lèi)別后，就要與合適的達(dá)人進(jìn)行對(duì)接，洽談合作事宜比如筆記內(nèi)容要求、酬勞、合作周期等。

三、發(fā)布筆記

確定好合作事宜后，達(dá)人在期限內(nèi)創(chuàng)作筆記，經(jīng)過(guò)品牌方核收修改后達(dá)人發(fā)布在賬號(hào)上，關(guān)注粉絲反應(yīng)，即時(shí)答復(fù)評(píng)論的問(wèn)題(例如購(gòu)買(mǎi)渠道、產(chǎn)品信息等)。

　　四、后期控評(píng)

筆記發(fā)布后達(dá)人要對(duì)評(píng)論走向進(jìn)行大方向上的控制，刪除惡意評(píng)價(jià)，引導(dǎo)正面評(píng)價(jià)，給潛在消費(fèi)者留下良好第一印象，促進(jìn)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望。

　　五、分析數(shù)據(jù)

最后品牌方在一定時(shí)間后驗(yàn)收宣傳成果，并通過(guò)評(píng)論、瀏覽量、銷(xiāo)量等數(shù)據(jù)分析，對(duì)產(chǎn)品做出宣傳方面的調(diào)整和完善。

小紅書(shū)達(dá)人種草找誰(shuí)做：

一、官方合作渠道

小紅書(shū)官方是有品牌推廣合作渠道的，比如小紅書(shū)招募大廳和品牌合作申請(qǐng)入口等，但官方抽成費(fèi)用較高。

　　二、通告群

目前小紅書(shū)有非常多的第三方通告平臺(tái)，他們會(huì)建立很多相關(guān)資源的微信群或qq群，達(dá)人會(huì)在里面接單，成本較低，但資源良莠不齊，難以保證筆記質(zhì)量。

三、直接對(duì)接達(dá)人

這種方式?jīng)]有抽成費(fèi)，直接聯(lián)系達(dá)人，但缺點(diǎn)是溝通效率低，很可能合適的達(dá)人沒(méi)有檔期，有檔期的達(dá)人不合適，前期聯(lián)系付出的時(shí)間精力成本較高。

　　四、專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)

專(zhuān)業(yè)媒體機(jī)構(gòu)能夠利用海量資源庫(kù)精準(zhǔn)投放，價(jià)格也比較合理，是不錯(cuò)的選擇，能夠?yàn)榭蛻?hù)提供品牌推廣、產(chǎn)品曝光、種草品宣、軟文鋪量曝光等一站式營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，最大化節(jié)省品牌方投入的財(cái)力、人力成本。

以上就是關(guān)于“小紅書(shū)kol種草怎么做?找誰(shuí)做?”的解答，希望對(duì)您有所幫助!

二、如何成為意見(jiàn)領(lǐng)袖

意見(jiàn)領(lǐng)袖的打造流程

1. 尋找渠道

也許有人會(huì)好奇：第一步難道不是內(nèi)容定位嗎?

不是的。你只有先確定了渠道，你才知道定位什么類(lèi)型的內(nèi)容，內(nèi)容形式如何表現(xiàn)等等。

舉個(gè)例子，我準(zhǔn)備在

3. 輸出內(nèi)容

這個(gè)就是按照你擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，持續(xù)不斷地輸出內(nèi)容即可。

4. 深入互動(dòng)

上面，我們講了互動(dòng)是打造KOL的重要核心要素。所以，這就需要我們動(dòng)腦思考：

我要如何引導(dǎo)用戶(hù)評(píng)論?

當(dāng)然，我們也可以通過(guò)搭建私域流量，來(lái)與用戶(hù)進(jìn)一步互動(dòng)，不一定要局限于某個(gè)平臺(tái)。

比如，你可以在自己發(fā)布的內(nèi)容中引導(dǎo)用戶(hù)加QQ群，這樣的話我們就可以通過(guò)高頻的互動(dòng)來(lái)與用戶(hù)建立信任，并進(jìn)行相關(guān)引導(dǎo)。

上述內(nèi)容，是我根據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)將整個(gè)流程總結(jié)為了幾個(gè)大步驟。是不是看起來(lái)有些頗為簡(jiǎn)單?

雖然，步驟說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單，但真正操作起來(lái)需要思考的細(xì)節(jié)就很多。

例如：

每天的創(chuàng)意內(nèi)容從哪來(lái)?

如何選擇輸出內(nèi)容?

平臺(tái)的流量分配的規(guī)則是什么?

我要如何發(fā)布視頻內(nèi)容更容易火?

三、什么是KOL網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，都有哪些方式？

KOL是關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖的簡(jiǎn)稱(chēng)，是營(yíng)銷(xiāo)學(xué)上的概念，通常被定義為：擁有更多、更準(zhǔn)確的產(chǎn)品信息，且為相關(guān)群體所接受或信任，并對(duì)該群體的購(gòu)買(mǎi)行為有較大影響力的人。做kol網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)需要做到以下幾點(diǎn)：

1、確立營(yíng)銷(xiāo)目的和考核標(biāo)準(zhǔn)。

明確營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃目的，以及如何衡量營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃是否成功。一些影響力人物營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，擁有非常精確的和銷(xiāo)售收入掛鉤的指標(biāo)。

2、KOL定位及粉絲定位。

KOL的網(wǎng)絡(luò)粉絲規(guī)模至關(guān)重要，品牌需要對(duì)粉絲的結(jié)構(gòu)作出分析判斷。

如果一個(gè)平時(shí)不習(xí)慣于向粉絲介紹產(chǎn)品的人物，在付費(fèi)的背景下，突然推介商品，這一舉動(dòng)可能會(huì)讓他受到質(zhì)疑，影響力下滑，因此，只有協(xié)同效應(yīng)才能夠取得營(yíng)銷(xiāo)效果。

3、和品牌大使共同定制營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

切莫將已經(jīng)確定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃照搬到不同的影響力人物上，而是和每個(gè)伙伴共同制定有創(chuàng)意的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

同時(shí)KOL是特指一個(gè)群體，所以哪些平臺(tái)有這樣的KOL屬性，都可以進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)，如：抖音、小紅書(shū)、快手、B站、微信、微博等，而被提及的更多的是內(nèi)容種草和探店種草形式。如需了解KOL營(yíng)銷(xiāo)，推薦咨詢(xún)廣之推網(wǎng)絡(luò)科技

四、品牌小紅書(shū)kol投放怎么做？掌握這幾點(diǎn)，讓ta的效果最大化

品牌小紅書(shū)kol投放記住這五步，教你創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，可以參考這篇報(bào)告：網(wǎng)頁(yè)鏈接

八年前，KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就被認(rèn)為是一種與消費(fèi)者溝通的新方式。艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，2015年-2020年，國(guó)內(nèi)MCN的數(shù)量從160個(gè)快速增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)個(gè)，是之前的175倍。隨著越來(lái)越多的KOL被MCN簽約和孵化，他們和粉絲建立聯(lián)系的方式已形成“公式化”，他們發(fā)布的絕大部分內(nèi)容也趨于相似。

面對(duì)越來(lái)越同質(zhì)化的內(nèi)容，大家也變得有些麻木。如今，各大品牌要想通過(guò)KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)一炮而紅，難度越發(fā)變大，這是因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)的規(guī)則在變化。今天，PARKLU教你通過(guò)五個(gè)關(guān)鍵步驟制定KOL營(yíng)銷(xiāo)策略，創(chuàng)建一個(gè)成功的KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)！

第一步：KOL營(yíng)銷(xiāo)策略-明確目標(biāo)

首先你需要清楚，你希望通過(guò)此次KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)達(dá)到什么目的？是帶來(lái)銷(xiāo)量、提升品牌知名度，還是創(chuàng)建品牌形象呢?

這三者的聯(lián)系都是高度相關(guān)的，很多品牌都希望在一個(gè)KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中做到所有。如果沒(méi)有清晰的目標(biāo)愿景，品牌交付給KOL的指導(dǎo)方向可能會(huì)讓他們感到困惑或誤導(dǎo)，因而使其創(chuàng)建的內(nèi)容也變得模糊不清。

以Tory Burch的KOL營(yíng)銷(xiāo)策略為例，2021年7月，品牌與頂流時(shí)尚KOL @包先生Mr.Bag’s 合作開(kāi)展了一場(chǎng)活動(dòng)。這次活動(dòng)就以茶會(huì)的形式舉辦，@包先生Mr.Bag’s 邀請(qǐng)了大約40名來(lái)自上海的粉絲，去到靜安嘉里中心的品牌旗艦店里。粉絲們?cè)诘陜?nèi)可隨意參觀，聽(tīng)@包先生Mr.Bag’s 介紹Tory Burch的經(jīng)典手袋，觀看模特展示該品牌的服裝。因?yàn)檫@個(gè)活動(dòng)并不是以銷(xiāo)售為導(dǎo)向，雖然粉絲們?cè)谀翘煲驳玫搅颂貏e的折扣優(yōu)惠，但是沒(méi)有人促使他們買(mǎi)任何東西。這次活動(dòng)產(chǎn)生的銷(xiāo)量可能不算好，但對(duì)于粉絲們來(lái)說(shuō)，這是一次令人印象深刻的體驗(yàn)，讓他們建立了對(duì)Tory Burch的認(rèn)識(shí)。

第二步：決定和誰(shuí)一起合作

這是KOL營(yíng)銷(xiāo)策略及活動(dòng)的關(guān)鍵一步。決定與誰(shuí)合作直接影響活動(dòng)的花費(fèi)和效果。但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，這也是最復(fù)雜的一步。

由于KOL的數(shù)量日趨增多，品牌找到匹配的KOL越來(lái)越難，而且有非常多的領(lǐng)域和更詳細(xì)的分類(lèi)。讓選擇變得棘手的是，哪怕粉絲數(shù)最多的KOL也不一定是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中的完美候選人。品牌必須考慮很多因素，比如判斷KOL的粉絲數(shù)量是否真實(shí)，粉絲與KOL的互動(dòng)粘性，他們的影響力、報(bào)價(jià)，以及他們之前合作過(guò)的品牌等等。

選擇KOL是至關(guān)重要的，但這需要品牌花費(fèi)非常多的時(shí)間。如果有一種工具可以直接告訴品牌哪些KOL可以匹配到他們的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，那就很完美了。

PARKLU的KOL評(píng)估功能基于6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)對(duì)KOL進(jìn)行評(píng)估，包括：影響力、社群、CPE、活躍度、內(nèi)容相關(guān)性、內(nèi)容創(chuàng)意性。品牌可以針對(duì)性地調(diào)整每個(gè)指標(biāo)的權(quán)重，以使KOL評(píng)估總分與品牌推廣活動(dòng)的目標(biāo)保持一致性。每次評(píng)估后，品牌可以保存此KOL列表及其加權(quán)評(píng)分以備將來(lái)參考，有效提高KOL營(yíng)銷(xiāo)的影響力。如果品牌已經(jīng)有了合作候選人，也可以手動(dòng)添加這些KOL，隨后就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)列表，根據(jù)這6個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)的標(biāo)記，添加的或推薦類(lèi)似的KOL。

除了分析品牌本身之外，尋找KOL的另一種方法是查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所選用的KOL。PARKLU 社交輿情分析功能允許品牌輸入特定品牌來(lái)發(fā)現(xiàn)并查看相關(guān)搜索的排名前 100 名KOL。品牌可以了解這些KOL的級(jí)別，他們的媒體影響價(jià)值™，相關(guān)發(fā)文的數(shù)量，他們的互動(dòng)和預(yù)估贊助內(nèi)容的百分比。有了PARKLU工具之后，品牌還可以看到在之前的合作活動(dòng)中，哪位KOL效果好，并考慮是否再次與其合作。

第三步：決定在哪些平臺(tái)投放KOL營(yíng)銷(xiāo)？

投放平臺(tái)很重要，不同年齡層、不同興趣愛(ài)好等屬性的人都會(huì)使用不同的社交媒體平臺(tái)。品牌需要了解你想在該活動(dòng)中獲得的目標(biāo)人群定位找到相對(duì)應(yīng)的社交媒體平臺(tái)。

如果你不確定這個(gè)社交媒體平臺(tái)是否適合你的品牌或產(chǎn)品，那么不妨看看你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是怎么做的。通過(guò)使用社交輿情分析功能中的品牌+關(guān)鍵詞搜索功能，品牌可以及時(shí)了解、分析、監(jiān)測(cè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在選定任意時(shí)間段的KOL營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)。

通過(guò)這個(gè)分析模塊，品牌可以看到在某個(gè)特定時(shí)間內(nèi)，有哪些KOL參與活動(dòng)，發(fā)文閱讀數(shù)、內(nèi)容、互動(dòng)情況以及分布在哪些社交媒體平臺(tái)等。通過(guò)與超過(guò)25萬(wàn)名KOL建立合作的PARKLU平臺(tái)，品牌可以了解到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力、對(duì)KOL的使用和營(yíng)銷(xiāo)策略等，也可以了解他們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在哪個(gè)平臺(tái)上最活躍，并考慮自己品牌是否也適合。

第四步：為KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)創(chuàng)建內(nèi)容

一旦確定了前三個(gè)步驟，品牌就必須考慮KOL發(fā)布的內(nèi)容了。PARKLU提供這項(xiàng)服務(wù)，幫助品牌審核KOL的內(nèi)容草稿。

如果您從PARKLU的資源中選擇KOL，在這個(gè)步驟中，KOL將被分為幾個(gè)類(lèi)別，如果他們?cè)凇拔刺峤徊莞濉睓?，這意味著這些KOL正在寫(xiě)作過(guò)程中，還沒(méi)有提交草稿供審核；如果KOL在“待審核”欄，則意味著他們已經(jīng)提交了草稿，等待品牌的審核；如果在“待修改”欄，就證明KOL正在根據(jù)品牌的意見(jiàn)修改草稿，等待提交更新版后，將再次出現(xiàn)在“待審核”欄；最后一步是“已審核”欄，這意味著草稿已經(jīng)通過(guò)，KOL可以在相應(yīng)的平臺(tái)上正式發(fā)布。

有了這個(gè)流程之后，品牌可以節(jié)省60%的時(shí)間來(lái)管理營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，特別是當(dāng)他們?cè)谝粋€(gè)活動(dòng)中與多位KOL同時(shí)進(jìn)行合作時(shí)。

第五步：復(fù)盤(pán)回顧KOL營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

雖然審核通過(guò)是最后一步，但品牌仍然不能放松。從這一步收集的數(shù)據(jù)里可以分析出品牌的活動(dòng)投入是否值得，他們是否選擇了正確的KOL和匹配的社交媒體平臺(tái)。

在上一步中，KOL發(fā)布內(nèi)容后，需要在PARKLU平臺(tái)上傳相應(yīng)的鏈接，PARKLU將自動(dòng)追蹤這些鏈接，并生成報(bào)告供品牌審閱。

PARKLU的KOL營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)復(fù)盤(pán)報(bào)告包含什么內(nèi)容?

· 活動(dòng)覆蓋人數(shù)，包括不同的社交媒體平臺(tái)

· 轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論和點(diǎn)贊的數(shù)量

· 品牌在不同社交媒體平臺(tái)的支出費(fèi)用

· 點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化表現(xiàn)

· 媒體影響價(jià)值™ ROI

· 銷(xiāo)售ROI

· 訂單情況

· 轉(zhuǎn)化情況

所有這些都是量化的，并且用易懂的方式呈現(xiàn)出來(lái)，如餅狀圖和柱狀圖。

雖然這五個(gè)步驟都需要分析，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，提前了解行業(yè)洞察力是有好處的。品牌可以查閱競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析報(bào)告，KOL營(yíng)銷(xiāo)中關(guān)于品牌表現(xiàn)和戰(zhàn)略機(jī)會(huì)的報(bào)告，以及基于PARKLU KOL營(yíng)銷(xiāo)數(shù)據(jù)和外部數(shù)據(jù)結(jié)合的定制報(bào)告。通過(guò)緊跟最新的潮流，使品牌更好地了解他們的消費(fèi)者和KOL行業(yè)。

品牌想要在KOL營(yíng)銷(xiāo)管理中節(jié)省工作時(shí)間，并且更有效地獲取數(shù)據(jù)信息與報(bào)告的話，不妨下載KOL關(guān)系管理與營(yíng)銷(xiāo)分析APP：PARKLU！

品牌可以自主地與PARKLU平臺(tái)上的KOL建立聯(lián)系，創(chuàng)建活動(dòng)，以及管理整個(gè)活動(dòng)中的工作流程，包括簡(jiǎn)報(bào)、KOL推薦、創(chuàng)意管理、內(nèi)容審核和自動(dòng)生成活動(dòng)報(bào)告等。

以上就是關(guān)于怎么樣才能成為KOL相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。