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文案文稿分別的意思（文案和文稿的區(qū)別）

發(fā)布時(shí)間：2023-05-27 03:56:42 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 111

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文案文稿分別的意思的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

“文案”主要是指些什么東西？
文案是什么
文案指的是什么呀？
文案與文章的區(qū)別
文案是什么意思？？

文案文稿分別的意思（文案和文稿的區(qū)別）

“文案”主要是指些什么東西？

文案的日常工作有哪些?1. 明確自己的工作范圍
文案要寫(xiě)點(diǎn)什么是一個(gè)首當(dāng)其沖的問(wèn)題。我認(rèn)為，在我的工作中，要將本職工作一分為二，即策劃文案和創(chuàng)意文案。
策劃文案的工作主要是將策劃工作人員的策劃思路形成文字。毋庸置疑，我們公司很多策劃人員均有很強(qiáng)的策劃水平和豐富的策劃經(jīng)驗(yàn)，但有時(shí)候手上同時(shí)進(jìn)行幾個(gè)案子，同時(shí)時(shí)間又比較緊的情況下，文案可以在充分理解策劃意圖的情況下幫助策劃人員完成策劃方案的寫(xiě)作。這其中有幾個(gè)內(nèi)容：
■ 文案必須充分了解本案的運(yùn)作背景，包括宏觀市場(chǎng)信息和微觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)。
■ 必須掌握整個(gè)策劃的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想。
■ 必須以通俗易懂、言簡(jiǎn)意賅的論述方式將策劃思想反映在字里行間。
■ 在遇到比較專(zhuān)業(yè)的問(wèn)題或障礙的時(shí)候，應(yīng)及時(shí)與策劃人員溝通，保證策劃方向的一致性。
■ 在有力的貫徹戰(zhàn)略方針的同時(shí)，也可就戰(zhàn)略思想的表達(dá)方式和文字提述上提出一些合理化建議，從而更好地展現(xiàn)策劃的戰(zhàn)略核心點(diǎn)。
創(chuàng)意文案主要是將房產(chǎn)廣告作品的表現(xiàn)及形式用完整的文字表達(dá)出來(lái)，其中，除了產(chǎn)生畫(huà)面的構(gòu)想之外，還包括廣告語(yǔ)言的表現(xiàn)內(nèi)容（如平面的標(biāo)題、引文、正文、隨文，廣告語(yǔ)等，影視的音效、旁白、字幕、廣告語(yǔ)等）。其中至關(guān)重要的就是新穎的創(chuàng)意和傳神的文字表現(xiàn)。而這些智慧的閃光絕對(duì)不是拍一下腦門(mén)子就能出來(lái)的。這其中包括了以下內(nèi)容：
■ 對(duì)項(xiàng)目的各個(gè)層面，特別是swot方面深入理解，從而找出項(xiàng)目的核心優(yōu)勢(shì)。
■ 準(zhǔn)確把握目標(biāo)消費(fèi)群的心態(tài)。
■ 了解宏觀政策及大市場(chǎng)對(duì)項(xiàng)目本身的影響。
■ 與市場(chǎng)策劃人員和設(shè)計(jì)人員保持密切聯(lián)系，隨時(shí)溝通。
■ 比較市場(chǎng)上類(lèi)似房產(chǎn)項(xiàng)目的文案及創(chuàng)意，力求全面加以突破。
■ 及時(shí)獲悉開(kāi)發(fā)商對(duì)文案創(chuàng)作的要求，靈活調(diào)整文字內(nèi)容和形式。
2. 將工作當(dāng)作一場(chǎng)非贏不可的理性游戲
一直認(rèn)為，工作的最高境界是將其于生活融為一體。不斷挖掘工作中的樂(lè)趣，用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、專(zhuān)業(yè)的工作水準(zhǔn)和不拘一格的工作方法將工作變成一次非贏不可的理性游戲是我終生追求的目標(biāo)。
這不是一般的工作，而是綜合判斷力、創(chuàng)造力、分析力和執(zhí)行力的一場(chǎng)游戲。對(duì)我來(lái)說(shuō)，這既是挑戰(zhàn)，也是誘惑。在飽含熱情的狀態(tài)下完成一個(gè)繁復(fù)工作的同時(shí)，自己的能力也獲得了進(jìn)一步地提升。這種急流勇進(jìn)的樂(lè)趣是妙不可言的。
3. 全面提升自己的綜合能力
不斷提升自己各方面的素質(zhì)，才能應(yīng)對(duì)房產(chǎn)市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變。具體應(yīng)從以下幾點(diǎn)入手：
■ 自備一本創(chuàng)想錄，將一瞬間的靈感記錄下來(lái)，通過(guò)日積月累、提煉精萃來(lái)增強(qiáng)自己的創(chuàng)意力。
■ 嘗試用多樣化的寫(xiě)作技巧撰寫(xiě)各種文體，并通過(guò)比較他人成功及失敗的文案作品，不斷提升自己的寫(xiě)作水平。
■ 博覽群書(shū)，擴(kuò)展自己的知識(shí)面，使作品能具備一定的深度和廣度。
■ 看一些畫(huà)展，聽(tīng)一點(diǎn)音樂(lè)會(huì)，在任何藝術(shù)滲及的地方逗留一會(huì)，于潛移默化中提高自己的藝術(shù)鑒賞力。
■ 不定期參加一些房地產(chǎn)專(zhuān)業(yè)知識(shí)的培訓(xùn)，并通過(guò)多種渠道收集各種房地產(chǎn)相關(guān)信息，在增強(qiáng)自己專(zhuān)業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)自己的市場(chǎng)嗅覺(jué)。
■ 在做任何項(xiàng)目時(shí)，把自己當(dāng)作該項(xiàng)目的目標(biāo)消費(fèi)群體，親身體驗(yàn)項(xiàng)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)，并將其和目標(biāo)消費(fèi)群體的生活習(xí)慣及消費(fèi)特征、消費(fèi)心理等加以聯(lián)系。做到深入消費(fèi)者的內(nèi)心世界，進(jìn)而擴(kuò)展自己的心理視野。
4. 加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的研究
沒(méi)有正確的市場(chǎng)導(dǎo)向，任何文案或創(chuàng)意都是天馬行空的奇思怪想。的確，再優(yōu)美的文字用在不適宜的場(chǎng)合中都可能導(dǎo)致整個(gè)策劃執(zhí)行的失敗。一篇優(yōu)秀的文案，一定是在對(duì)市場(chǎng)有深入的了解后方能下筆的。
例如不同地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、文化構(gòu)成、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)比重等等皆有很大差異，同一地區(qū)不同年齡、階層人士的世界觀、思維觀、道德觀和價(jià)值觀也參差不齊，加上特定環(huán)境、特定歷史背景或政策規(guī)文賦予某些項(xiàng)目的特殊意義，都會(huì)對(duì)文案產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
所以無(wú)市場(chǎng)，文案便如枯井之蛙，其作品不僅缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)，生命力也極為低下。
5. 深入理解客戶(hù)的觀點(diǎn)
我們的客戶(hù)都是專(zhuān)家，我們的角色定位在于如何為這些專(zhuān)家提供有實(shí)踐價(jià)值的營(yíng)銷(xiāo)參考，并加以貫徹執(zhí)行，所以深入理解客戶(hù)的觀點(diǎn)是十分重要的。在理解過(guò)程中，需要解決幾個(gè)問(wèn)題:
■ 客戶(hù)觀點(diǎn)的理論依據(jù)是什么？
■ 客戶(hù)觀點(diǎn)中哪些是正確的、哪些是有待商議的，哪些是不可取的？
■ 客戶(hù)觀點(diǎn)中的可執(zhí)行性如何？
■ 客戶(hù)觀點(diǎn)中是否有遺漏的部分？
■ 怎么在文案中完美地表達(dá)出客戶(hù)的想法？
解決了這些問(wèn)題，文案至少能在客戶(hù)挑剔的目光下獲得較大的生存空間。
6. 加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)溝通與互助
在創(chuàng)作一幅作品時(shí)，常常發(fā)生這種情況：設(shè)計(jì)人員沒(méi)有與文案人員一開(kāi)始沒(méi)有很好的溝通；結(jié)果是設(shè)計(jì)人員設(shè)計(jì)出來(lái)的作品文案看來(lái)好像是曲解了原意，而將文案配上去時(shí)候，設(shè)計(jì)人員又認(rèn)為文案的風(fēng)格與畫(huà)面差入甚大。矛盾自然就出現(xiàn)了。
其實(shí)文案和設(shè)計(jì)，乃至市場(chǎng)、企劃、媒體等各部門(mén)工作人員都應(yīng)隨時(shí)保持高效的溝通。通篇來(lái)看，文案的工作是將市場(chǎng)的調(diào)查分析結(jié)果作為其創(chuàng)作的翔實(shí)論據(jù)、企劃的核心思想作為其創(chuàng)作的指引方向，媒體投放的渠道作為其創(chuàng)作的特定模式，設(shè)計(jì)排版作為其創(chuàng)作的具體表現(xiàn)。因此，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是動(dòng)態(tài)維系著的。在做一個(gè)文稿之前，與各個(gè)部門(mén)廣泛溝通，并做到互愛(ài)互助，才能在一個(gè)凝聚力超強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)中展現(xiàn)出自己獨(dú)特的個(gè)性和才華。
7. 用心體驗(yàn)?zāi)繕?biāo)消費(fèi)者的感受
豪宅是富豪們一擲千金的游樂(lè)場(chǎng)，多層是普通百姓落地生根的人生樂(lè)土，酒店公寓是白領(lǐng)紳士駐足停留的休閑港灣，商鋪是投資客注資盈利的金庫(kù)銀地。每一個(gè)項(xiàng)目都有自己特定的目標(biāo)消費(fèi)群體，并且在某些條件下發(fā)生轉(zhuǎn)換。
要寫(xiě)出一篇打動(dòng)人心的好文案，必須用不同的心境體驗(yàn)每一類(lèi)人的共性之處。他們的生活習(xí)慣、居住環(huán)境、消費(fèi)行為、文化觀念、喜惡偏好等，都是我們寫(xiě)作的候選素材；重要的是哪些素材寫(xiě)出來(lái)最易引起他們的共鳴，哪些文字能吐露出他們的心聲。只有將這些閃光點(diǎn)聚集起來(lái)，才有可能將項(xiàng)目自身的特色以最親切自然的方式展現(xiàn)在他們面前，從而達(dá)到最大化的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果。
8. 在否定中創(chuàng)造
好的創(chuàng)意是文案的價(jià)值所在。但造就一個(gè)好的創(chuàng)意，卻是一個(gè)否定、否定、再否定的過(guò)程。一個(gè)想法在腦海中靈光乍現(xiàn)，只能說(shuō)是一個(gè)好點(diǎn)子，暫時(shí)還不能稱(chēng)之為“創(chuàng)意”。把這個(gè)點(diǎn)子放到項(xiàng)目中去，檢驗(yàn)一下便會(huì)發(fā)現(xiàn)它并不一定完全適用。那怎么辦？答案很簡(jiǎn)單：如果這個(gè)想法經(jīng)過(guò)改良能體現(xiàn)項(xiàng)目的核心策略，那就預(yù)留。如果改良的希望不大，那就推倒重來(lái)。這是一個(gè)部分否定或全盤(pán)否定的過(guò)程，也是每一個(gè)文案必須經(jīng)歷的過(guò)程。
在否定的過(guò)程中，任何人都會(huì)是此文的否定者。而文案的任務(wù)就是，把所有的否定進(jìn)行歸納分析，兼容并蓄，取之精華。善于否定作品的不足之處，虛心接受別人誠(chéng)意的批評(píng)和建議，才能令自己的作品日臻完美。
9. 階段回顧與小結(jié)
每一項(xiàng)工作結(jié)束后必須作一次階段回顧和小結(jié)。具體內(nèi)容包括分析市場(chǎng)上的反饋信息，總結(jié)文案中的成敗之處，以及今后如何加以改進(jìn)等，從而保證每一個(gè)文案都能有新的突破和進(jìn)展。

文案是什么

文案來(lái)源于廣告行業(yè)，是“廣告文案”的簡(jiǎn)稱(chēng)，一般指廣告公司或企業(yè)策劃部從事文字工作的職業(yè)。主要是負(fù)責(zé)廣告中的文字撰寫(xiě)和文字創(chuàng)意工作。包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫(xiě)和對(duì)廣告形象的選擇搭配。

例如:廣告文案：影視廣告腳本、報(bào)紙廣告、宣傳單等

企業(yè)文案：企業(yè)宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等

策劃是立足現(xiàn)實(shí)，以創(chuàng)意取勝的科學(xué)程序，通過(guò)這種程序預(yù)測(cè)事物的發(fā)展趨勢(shì)，捕捉機(jī)遇，整合各種資源，制定可實(shí)施的最優(yōu)化方案，以有效地達(dá)到所設(shè)定的目標(biāo)。是指對(duì)市場(chǎng)信息進(jìn)行管理、運(yùn)作、技巧處理或操縱的過(guò)程；對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行計(jì)劃、醞釀、決策并運(yùn)用謀略的過(guò)程。這是一個(gè)系統(tǒng)性的工作，有著自己獨(dú)特的運(yùn)作模式。

需要特別注意的是：策劃絕不是點(diǎn)子、創(chuàng)意、想法，這只是策劃的一小部分。

可以這樣說(shuō)：“文案是一種思想的表達(dá)，一種優(yōu)美的抒寫(xiě)；策劃是一種思維方式，一種奇妙的邏輯?！?span style="display:none">Yvw創(chuàng)意嶺 - 安心托付、值得信賴(lài)的品牌設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃公司

嚴(yán)格的說(shuō)文案與策劃應(yīng)當(dāng)是兩個(gè)相互聯(lián)系但卻迥然不同的專(zhuān)業(yè)分工，只是受制于我國(guó)廣告行業(yè)普遍的公司小型化現(xiàn)狀，所以才產(chǎn)生了這種“復(fù)合型專(zhuān)業(yè)人才”。另外，我國(guó)中小企業(yè)的市場(chǎng)部或企業(yè)部，分工也不可能那么細(xì)，為節(jié)約成本，企業(yè)特別需要一個(gè)對(duì)外可策劃營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)能撰寫(xiě)廣告文案的復(fù)合型人才，于是文案策劃就應(yīng)勢(shì)產(chǎn)生了。

文案的工作一般是這樣的：客戶(hù)需求信息（業(yè)務(wù)信息來(lái)了）——具體方向溝通（與客戶(hù)進(jìn)行廣告內(nèi)容及方向的大致溝通）——撰寫(xiě)文稿（根據(jù)客戶(hù)類(lèi)型、需求、溝通意見(jiàn)等綜合結(jié)果，按照一定技巧來(lái)撰寫(xiě)文案）——交設(shè)計(jì)部（文稿最終交給設(shè)計(jì)部，由設(shè)計(jì)部來(lái)負(fù)責(zé)視覺(jué)表現(xiàn)）——給客戶(hù)提案——客戶(hù)修改或認(rèn)可——完稿

策劃是文案的上游環(huán)節(jié)，其人員素質(zhì)要求要比文案高一些，一般一個(gè)策劃可以做出一份合格的文案，但文案卻很難做出一份全面的策劃。策劃是統(tǒng)攜全篇的綱領(lǐng)，而文案則是畫(huà)龍點(diǎn)睛的章節(jié)。策劃是廣告系統(tǒng)中的根基與框架，文案則是廣告中的一個(gè)環(huán)節(jié)。策劃可以涉及到前期市場(chǎng)調(diào)查、分析、提煉等一系列龐雜繁復(fù)的工序，并決定了后續(xù)平面、文案的創(chuàng)作方向。

策劃工作內(nèi)容

1、負(fù)責(zé)公司企業(yè)形象的樹(shù)立、宣傳、維護(hù)、提升；

2、負(fù)責(zé)展開(kāi)市場(chǎng)調(diào)研，分析市場(chǎng)信息，掌握競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的狀況，把握市場(chǎng)現(xiàn)有局勢(shì)；

3、負(fù)責(zé)門(mén)店促銷(xiāo)方案的出臺(tái)及落實(shí)，負(fù)責(zé)對(duì)促銷(xiāo)效果進(jìn)行總結(jié)、評(píng)估；

4、負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)與相關(guān)新聞媒體的關(guān)系，負(fù)責(zé)預(yù)防和阻止對(duì)公司不利的負(fù)面報(bào)道的出現(xiàn)；

文案指的是什么呀？

文案本意是指的是放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼呈現(xiàn)的表現(xiàn)過(guò)程、發(fā)展過(guò)程與深化過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳與新聞策劃工作等。

文案的要求：

1、主題明確

主題明確，不僅僅是在文案中非常重要，在任何的作品中都是如此，比如在攝影中，如果一張照片沒(méi)有明確的主題，拍攝的東西非常多非常雜，這算不上是好的攝影作品。反之，那些簡(jiǎn)潔、主題明確的作品往往能夠使人印象深刻。

2、言簡(jiǎn)意賅

主題明確之后，在表達(dá)上基本上也不會(huì)出現(xiàn)連篇累牘的情況。主題指的是文案的方向，而言簡(jiǎn)意賅指的則是文案表達(dá)的篇幅，可以說(shuō)，是確定了主題之后，才會(huì)有言簡(jiǎn)意賅或不言簡(jiǎn)意賅。在文案的表達(dá)上，很多時(shí)候經(jīng)常是短短的文字往往具有更強(qiáng)的表現(xiàn)力。

3、生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意

文案中的生動(dòng)形象能夠吸引受眾的注意，激發(fā)他們的興趣。國(guó)外研究資料表明：文字、圖像能引起人們注意的百分比分別文字是35%, 圖像是65%，文案創(chuàng)作時(shí)采用生動(dòng)活潑、新穎獨(dú)特的語(yǔ)言的同時(shí)，附助以一定的圖像來(lái)配合。

文案文稿分別的意思（文案和文稿的區(qū)別）

文案與文章的區(qū)別

文案與文案策劃區(qū)別文案的工作內(nèi)容如下：1、文章的編寫(xiě)2、文字的修正3、文案提煉4、文檔的格式整理5、文稿的統(tǒng)一及歸類(lèi)（協(xié)助）文案策劃的工作內(nèi)容如下：1、文章的編寫(xiě)方向及方式2、標(biāo)題的命名3、文案精華提煉4、文稿的對(duì)接與溝通5、文稿的統(tǒng)一及歸類(lèi)（主力）總的來(lái)說(shuō)，文案與文案策劃區(qū)別有其共通之處，一般情況下，文案要兼任文案策劃的工作，既有文案功底又有文案策劃的思維，這種人才是非常受企業(yè)歡迎的！

文案是什么意思？？

文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?，F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。

文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

文案和其他的各種編輯以及小說(shuō)散文等作家一樣，都是一個(gè)文字工作者，強(qiáng)調(diào)的是走心和創(chuàng)意。

當(dāng)然，和編輯以及作者不一樣的是，文案的商業(yè)氣息更為濃重，面向用戶(hù)群更為單一，也需要文案工作者對(duì)于文字的把控能力更強(qiáng)。尤其是作為乙方公司，甲方的要求很高，既要有格調(diào)，也能接得了地氣。

總之，文案就是要千變?nèi)f化，風(fēng)格多樣，唯一不變的是你的文字是否能打動(dòng)用戶(hù)，是否能引流。否則，無(wú)論文采多好，都是一篇廢文。

擴(kuò)展資料：

做文案策劃需要做到以下五點(diǎn)：

1、聆聽(tīng)

作為文案，你不應(yīng)該只會(huì)苦思冥想，你要學(xué)會(huì)聆聽(tīng)，在潑婦罵街中聽(tīng)出風(fēng)土人情，在出租車(chē)司機(jī)的怒吼中聽(tīng)出股市行情，在街頭巷尾家長(zhǎng)里短中聽(tīng)出貨幣漲跌。只要用心去聽(tīng)，這時(shí)候，耳朵比筆桿子更犀利。

2、做加法

在開(kāi)始寫(xiě)或想創(chuàng)意之前，你不要給自己設(shè)限，可以添油加醋，可以畫(huà)蛇添足，總之，想到什么都能寫(xiě)下來(lái)，不要提前關(guān)閉了自己的思路，將自己處于完全開(kāi)放的興奮狀態(tài)，讓你的想法在連鎖反應(yīng)中，不斷觸發(fā)新的內(nèi)容。

3、做減法

在交稿前，你需要做減法，你要學(xué)會(huì)修枝去葉，學(xué)會(huì)忍痛割?lèi)?ài)，把所有的東西堆在一起并不一定好看，你要學(xué)一點(diǎn)美學(xué)常識(shí)，懂得搭配，在最后，減到極致，也是完美。

4、沉淀

你可以很容易通過(guò)各種途徑得到信息，每天都會(huì)有新的信息融入進(jìn)來(lái)，所以，這時(shí)候的文案，不缺

信息，缺的是一個(gè)篩子，文案要學(xué)會(huì)用心靈去與這個(gè)時(shí)代共震，將無(wú)用的信息排除，滌蕩出精華，留存于世。

5、換個(gè)角度看問(wèn)題

文案是一個(gè)創(chuàng)意人，所以要有獨(dú)特的看問(wèn)題的方式，我們可以站立著看，也可以倒立上著看；可以在火車(chē)上看，也可以透過(guò)三棱鏡看；可以往前看，也可以在水下看；可以躲在暗處看，也可以跳躍著看。隨著你看的方式不同，得出的答案自然大相徑庭。

參考資料：百度百科-文案

以上就是關(guān)于文案文稿分別的意思相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。