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網(wǎng)絡(luò)投放分析（網(wǎng)絡(luò)投放分析論文）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-12 01:08:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 358 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)投放分析的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式？
2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放價(jià)格效益和價(jià)值有哪些
3、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做精準(zhǔn)廣告投放可依賴的手段和難點(diǎn)有哪些？
4、如何做好日常網(wǎng)絡(luò)推廣效果的分析

網(wǎng)絡(luò)投放分析（網(wǎng)絡(luò)投放分析論文）

一、投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式？

投放網(wǎng)絡(luò)廣告的幾種主要形式：

1、網(wǎng)幅廣告：以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容，同時(shí)還可使用Java等語(yǔ)言使其產(chǎn)生交互性，用Shockwave等插件工具增強(qiáng)表現(xiàn)力，包含Banner、Button、通欄、豎邊、巨幅等。

2、文本鏈接廣告：以一排文字作為一個(gè)廣告，點(diǎn)擊可以進(jìn)入相應(yīng)的廣告頁(yè)面。這是一種對(duì)瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。

3、電子郵件廣告：具有針對(duì)性強(qiáng)、費(fèi)用低廉的特點(diǎn)，且廣告內(nèi)容不受限制。特別是針對(duì)性強(qiáng)的特點(diǎn)，它可以針對(duì)具體某一個(gè)人發(fā)送特定的廣告，為其他網(wǎng)上廣告方式所不及。

4、贊助：贊助式廣告多種多樣，比傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告給予廣告主更多的選擇。

5、與內(nèi)容相結(jié)合的廣告：從表面上看起來(lái)它們更像網(wǎng)頁(yè)上的內(nèi)容而并非廣告。在傳統(tǒng)的印刷媒體上，這類(lèi)廣告都會(huì)有明顯的標(biāo)示，指出這是廣告，而在網(wǎng)頁(yè)上通常沒(méi)有清楚的界限。

6、插播式廣告：訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。類(lèi)似電視廣告，都是打斷正常節(jié)目的播放強(qiáng)迫觀看。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆，而且肯定會(huì)被瀏覽者看到。

7、RichMedia：一般指使用瀏覽器插件或其他腳本語(yǔ)言、Java語(yǔ)言等編寫(xiě)的具有復(fù)雜視覺(jué)效果和交互功能的網(wǎng)絡(luò)廣告。這些效果的使用是否有效，一方面取決于站點(diǎn)的服務(wù)器端設(shè)置，另一方面取決于訪問(wèn)者瀏覽器是否能查看。一般來(lái)說(shuō)，RichMedia能表現(xiàn)更多、更精彩的廣告內(nèi)容。

8、按鈕式廣告：以按鈕形式定位在網(wǎng)頁(yè)中，比橫幅式廣告尺寸偏小，表現(xiàn)手法也較簡(jiǎn)單。

9、郵件列表廣告：又名直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告加在每天讀者所訂閱的刊物中發(fā)放給相應(yīng)的郵箱所屬人。

10、競(jìng)賽和推廣式廣告：與網(wǎng)站一起合辦他們認(rèn)為感興趣的網(wǎng)上競(jìng)賽或網(wǎng)上推廣活動(dòng)。

11、互動(dòng)游戲式廣告：在一段頁(yè)面游戲開(kāi)始、中間、結(jié)束的時(shí)候，廣告都可隨時(shí)出現(xiàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告投放價(jià)格效益和價(jià)值有哪些

1、網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以提升和加大品牌推廣效應(yīng)。

2、網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以有效促進(jìn)網(wǎng)站推廣。

3、網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以有效促進(jìn)網(wǎng)站產(chǎn)品銷(xiāo)量。

4、網(wǎng)絡(luò)廣告可以有效的進(jìn)行在線調(diào)研活動(dòng)。

5、網(wǎng)絡(luò)廣告投放可以有效建立、維護(hù)和促進(jìn)顧客關(guān)系。

6、網(wǎng)絡(luò)廣告投放是高效的信息發(fā)布。

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三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)做精準(zhǔn)廣告投放可依賴的手段和難點(diǎn)有哪些？

1、通過(guò)與一些APP的合作，拿到所屬用戶的大概類(lèi)型信息，比如年齡、使用習(xí)慣、瀏覽等（但這些數(shù)據(jù)不太準(zhǔn)確，受限制很大，所以需要進(jìn)行二次糾正。）

2、地理信息。依賴于gps、手機(jī)基站、wifi所在ip端，推算用戶地理所在信息。理論上這個(gè)精度應(yīng)該挺高的。

3、社交信息的引入。目前騰訊和新浪是國(guó)內(nèi)最大的兩個(gè)社交信息源，新浪微博和騰訊社交群（Qzone、騰訊微博、微信）產(chǎn)生了大量有價(jià)值的信息。例如，微博關(guān)系鏈，微博用戶屬性（標(biāo)簽、年齡、教育程度、所發(fā)布內(nèi)容的語(yǔ)義分析、互動(dòng)信息的分析、分享網(wǎng)頁(yè)鏈接信息等），這些信息的引入，可以極大程度的建立用戶臉譜，提高移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)程度。

騰訊的廣點(diǎn)通引入了騰訊的社交信息，云云廣告平臺(tái)（http://ads.yunyun.com）引入了新浪微博的社交信息，這是國(guó)內(nèi)兩個(gè)引入社交信息的移動(dòng)平臺(tái)。因?yàn)槎际莿偵暇€，沒(méi)有看到廣點(diǎn)通的數(shù)據(jù)。云云的效果，我知道的有旅游行業(yè)、品牌汽車(chē)和淘品牌案例，還可以的，某郵輪旅游廣告，cpa可以到20塊錢(qián)，原來(lái)至少要100多。

4、用戶購(gòu)物行為信息的引入。按理說(shuō)阿里媽媽有非常好的先天條件做，但沒(méi)看到他們做類(lèi)似宣傳?？赡苁且?yàn)橐苿?dòng)廣告的盤(pán)子小，還沒(méi)引起來(lái)阿里系的注意吧。倒是安沃說(shuō)過(guò)，通過(guò)與多家電商合作，有除了阿里之外的幾十家電商數(shù)據(jù)，用它來(lái)預(yù)測(cè)用戶購(gòu)買(mǎi)行為，進(jìn)行移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)投放。（京東的數(shù)據(jù)量也積累到一定程度了，不知道他們會(huì)不會(huì)做。當(dāng)然這東西最好是專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)做，如果想依靠京東現(xiàn)有的技術(shù)力量做，不太現(xiàn)實(shí)）

5、現(xiàn)在宣傳說(shuō)自己能做精準(zhǔn)廣告的太多了，但大多數(shù)是上傳你的app安裝記錄和通訊錄，推薦給你類(lèi)似的app安裝。安卓上尤甚！沒(méi)辦法，打開(kāi)窗戶蒼蠅總會(huì)進(jìn)來(lái)的。。希望隨著行業(yè)的發(fā)展，盡快把這些垃圾淘汰掉。

6、將來(lái)遇到的問(wèn)題，可能最大的就是“隱私”。事實(shí)上精準(zhǔn)廣告不應(yīng)該獲取用戶太多的隱私，獲取越多，你的責(zé)任越大，而隱私的過(guò)多獲取并不能提高你的精準(zhǔn)程度。例如，你從我的手機(jī)上偷了我的通訊錄，就能猜出來(lái)我想在淘寶買(mǎi)什么東西？別扯淡了。

目前公開(kāi)的用戶信息，如果能進(jìn)行有效整合，已經(jīng)足夠讓移動(dòng)精準(zhǔn)廣告提升兩三個(gè)數(shù)量級(jí)的精準(zhǔn)度。不用下三濫到竊取隱私信息的程度。

咳，最近在研究這類(lèi)話題，希望各位踴躍交流。尤其是做過(guò)投放的各類(lèi)廣告主，歡迎私信聊自己投放的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。也歡迎同行交流。

7、瀏覽記錄和app使用記錄。這個(gè)跟pc互聯(lián)網(wǎng)類(lèi)似，通過(guò)用戶在手機(jī)端的瀏覽行為來(lái)猜測(cè)用戶類(lèi)型，建立模型后對(duì)用戶需求進(jìn)行推薦。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上，app的使用行為不互通，沒(méi)有類(lèi)似pc的cookie記錄，所以效果也不如pc端明顯。這個(gè)需要看用戶使用行為的發(fā)展趨勢(shì)，如果將來(lái)app弱化htm5興起，或者app有了類(lèi)似cookie的互通技術(shù)，將會(huì)非常有利于移動(dòng)廣告的精準(zhǔn)推送

不負(fù)責(zé)任想象:

1.根據(jù)用戶使用手機(jī)時(shí)間、頻率，根據(jù)不同時(shí)段及使用可能的場(chǎng)景推不同廣告

2.用戶位置，主要推本地廣告

3.使用的app的類(lèi)型/時(shí)間/頻率，根據(jù)協(xié)同推薦等算法推薦用戶可能會(huì)喜歡的app

4.瀏覽器/siri等搜索記錄，有點(diǎn)類(lèi)似瀏覽器cookie,用戶主動(dòng)搜索過(guò)的內(nèi)容，其實(shí)就是很多第三方應(yīng)用的使用記錄。這個(gè)貌似比較難實(shí)現(xiàn)哈~

1.投放方式：通過(guò)app的內(nèi)嵌SDK分析用戶的使用習(xí)慣，通過(guò)多渠道，包括：時(shí)間、地點(diǎn)、上網(wǎng)方式、機(jī)型等分析篩選目標(biāo)用戶，精準(zhǔn)投放廣告。

2.難點(diǎn)在于不是所有的app都具有如此細(xì)化的用戶分析設(shè)計(jì)，即使能夠收集相應(yīng)數(shù)據(jù)，都不能定點(diǎn)推送。這也是當(dāng)今app發(fā)展的瓶頸。再者，中國(guó)的手機(jī)上網(wǎng)速度并不完善，很多時(shí)候因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的原因，不能準(zhǔn)確投放或不能抓取廣告。這個(gè)問(wèn)題需要看運(yùn)營(yíng)商的時(shí)間等待解決。

3.帷千廣告平臺(tái)就能實(shí)施精準(zhǔn)的投放。精準(zhǔn)投放需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮笈_(tái)設(shè)計(jì)，就如地點(diǎn)信息的抓取，帷千是通過(guò)多層遞進(jìn)來(lái)獲取的，從基站，wifi，再到GPS。這樣的選擇能最準(zhǔn)確地獲取用戶地點(diǎn)信息，精確投送廣告。至于其他的維度，帷千都能通過(guò)自己獨(dú)有的算法分析，為廣告的精確投放打下堅(jiān)實(shí)的技術(shù)基礎(chǔ)。

我覺(jué)得最大的難點(diǎn)就是算法和算法規(guī)則（時(shí)間啊、機(jī)型啊、用戶行為這些其實(shí)都算是規(guī)則的條件，然后何時(shí)何地把什么推送給誰(shuí)就要靠算法了）；

目前實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)投放的，貌似百分通聯(lián)的Lsense廣告平臺(tái)做的不錯(cuò)（我也是在網(wǎng)上看到的，F(xiàn)YI）

1. 通常來(lái)說(shuō)，目前所說(shuō)的精準(zhǔn)，都是基于以用戶為單位的精準(zhǔn)，即所謂的千人千面的廣告。

2. 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，首先是需要用戶資料的精準(zhǔn)，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)與投放環(huán)境和投放需求的匹配，所以無(wú)論什么精準(zhǔn)，通常都需要從這三個(gè)方面去解決問(wèn)題。精準(zhǔn)之爭(zhēng)，本身就是數(shù)據(jù)之爭(zhēng)。

3. 與web端以cookie為核心方式匹配相關(guān)用戶信息相比，移動(dòng)端可以通過(guò)設(shè)備識(shí)別碼和手機(jī)號(hào)去匹配用戶，這一點(diǎn)要比web端的方式靠譜很多。但是受移動(dòng)端信息孤島的限制（移動(dòng)端以單任務(wù)運(yùn)行為主，web端多任務(wù)情況比較多），獲取用戶的多維信息難度要高于web端，進(jìn)而會(huì)影響投放效果。

4. 通常精準(zhǔn)定向，核心目的都在于“在合適的時(shí)間，合適的地點(diǎn)，找到合適的人，給他看合適的廣告”，所以定向一般都是以人為維度（也有顆粒粗一點(diǎn)的到廣告位甚至媒體本身的定位），時(shí)間定向、地域定向、自然屬性（性別年齡等）、興趣行為定向（是否購(gòu)買(mǎi)，對(duì)什么感興趣之類(lèi)的）等是常見(jiàn)維度，目前了解的移動(dòng)廣告定向，還米有突破這個(gè)范疇，最多是組合式應(yīng)用。

5. 目前移動(dòng)端精準(zhǔn)的最大問(wèn)題就是數(shù)據(jù)的積累，除了信息孤島外，數(shù)據(jù)采集渠道沒(méi)有web那么多，并且量級(jí)也不足夠支撐精準(zhǔn)，同時(shí)，雖然說(shuō)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如日中天，但是和web端積累的數(shù)據(jù)相比，還是有很大的差距，所以，如果能夠打通移動(dòng)端和web端數(shù)據(jù)，這是目前所了解的最理想的結(jié)果。

6. 若想打通數(shù)據(jù)，對(duì)于第一方（如亞馬遜）的精準(zhǔn)推薦，其實(shí)問(wèn)題不大，用用戶ID關(guān)聯(lián)即可，但是對(duì)于第三方公司來(lái)說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)最大的就是統(tǒng)一用戶識(shí)別問(wèn)題，目前了解業(yè)內(nèi)移動(dòng)平臺(tái)做得比較大并且解決這一問(wèn)題的公司只有g(shù)oogle的admob，通過(guò)gmail賬戶來(lái)進(jìn)行統(tǒng)一的用戶識(shí)別，并且打通了各個(gè)端的數(shù)據(jù)，所以，從精準(zhǔn)的角度來(lái)說(shuō)，谷歌目前相對(duì)靠譜。

7. 我目前了解的就是這些，個(gè)人認(rèn)為，數(shù)據(jù)的獲取方式很多，但是怎么利用并且達(dá)到效率最高，是精準(zhǔn)的最大問(wèn)題，也是所謂大數(shù)據(jù)的最大問(wèn)題

四、如何做好日常網(wǎng)絡(luò)推廣效果的分析

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)推廣效果的分析，可以從以下幾方面入手：

官網(wǎng)站內(nèi)的推廣與維護(hù)
官網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)推廣的基本，需要通過(guò)在其他平臺(tái)進(jìn)行推廣，然后將消費(fèi)者吸引到官網(wǎng)了解詳情。所以需要做好官網(wǎng)的內(nèi)部推廣。主要涉及的內(nèi)容有：網(wǎng)站的內(nèi)容更新及時(shí)間，友情鏈接，并且做好網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)。網(wǎng)站的統(tǒng)計(jì)，需要借助一些站長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)工具，對(duì)每天的訪問(wèn)量、來(lái)源搜索詞匯、訪問(wèn)時(shí)間，網(wǎng)站跳出率等進(jìn)行分析，其中，搜索來(lái)源詞匯，可以根據(jù)整理，形成一個(gè)較完善的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)庫(kù)。網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞排名，收錄情況、時(shí)間、外鏈情況等需要記錄。
官網(wǎng)外的推廣及維護(hù)
站外的推廣，包括論壇、B2B、博客、微博、分類(lèi)信息網(wǎng)、公眾號(hào)等，對(duì)于每天發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行登記與跟蹤。

以上就是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)投放分析相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。