優(yōu)秀的文案策劃案例分析（優(yōu)秀的文案策劃案例分析題）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀的文案策劃案例分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、活動策劃文案怎么寫

• 2、公司宣傳冊文案3篇

• 3、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！

• 4、策劃文案怎么寫，我一點經(jīng)驗也沒有，從來沒寫過

一、活動策劃文案怎么寫

活動策劃文案怎么寫

一、活動策劃書的意義

策劃書是對某個未來的活動或者事件進行策劃，并展現(xiàn)給讀者的文本。策劃書可以為整個活動提供有力的指導，并能找到活動的不足之處。一般分為：商業(yè)策劃書、創(chuàng)業(yè)計劃書、廣告策劃書、活動策劃書、營銷策劃書、網(wǎng)站策劃書、項目策劃書、公關(guān)策劃書、婚禮策劃書、醫(yī)療策劃書等。

二、活動策劃的寫作技巧

1、條理一定要清楚，分類要合理，一般包括以下幾部分：

活動目的、可行性分析、活動內(nèi)容(這個最重要)、分工(含工作推進)、預算。

2、活動內(nèi)容這一塊應包含以下幾個方面的內(nèi)容：

宣傳(包含宣傳形式以及宣傳日程)。

報名(又叫參賽方式，含報名時間、報名方式、參賽要求等等)。

活動形式(這才是真正意義上的活動內(nèi)容，包括活動分為哪幾個環(huán)節(jié)，每個環(huán)節(jié)都是些什么內(nèi)容，如果是體育類比賽就應包含賽程賽制規(guī)則等等。)

活動流程(這個應從兩方面寫，一是大流程，即整個活動期間各個環(huán)節(jié)應該干的事，什么時候宣傳，什么時候都是哪個階段的比賽等等;二是小流程，即正式比賽或活動當天的流程，嚴格來講這一部分的流程不應出現(xiàn)工作人員要干的.事情，而只出現(xiàn)活動相關(guān)的內(nèi)容，類似于晚會節(jié)目單，只出現(xiàn)觀眾和比賽人員應知道的流程。一般情況給外人看的策劃只出現(xiàn)小流程)

評獎(含獎項設(shè)置、評獎辦法、平分細則等等),注意事項(具體活動具體分析)。

3、分工要按照“工種”給工作人員分類，同時著名各項工作完成時限(這一塊一定要細，要責任到人)

4、預算要合理(實地考查)、有周轉(zhuǎn)空間、同時應學會“該花的不能吝嗇，該省的一定要省”。

5、如果是要拉贊助的活動一定要單獨做贊助邀請

6、策劃的語言一定要精煉、書面化，不能羅嗦或是出現(xiàn)大白話

7、策劃要講求格式統(tǒng)一，該空行的地方統(tǒng)一空行，包括行間距、字體大小、縮進度都得保持一樣，這樣才清楚整齊。

三、活動策劃的注意事項

1、可以專門給策劃書制作頁面，力求簡單，凝重，策劃書可以進行包裝，如用設(shè)計的徽標做頁眉，圖文并茂等;

2、如有附件可以附于策劃書后面，也可單獨裝訂;

3、策劃書需從紙張的長邊裝訂;

4、一個大策劃書，可以有若干子策劃書。

四、2017端午節(jié)的活動主題方案

商場的端午節(jié)活動方案

一、活動分析：

每年農(nóng)歷五月初五，是中國傳統(tǒng)的節(jié)日——端午節(jié)，為慶祝端午節(jié)、紀念屈原與保留民俗傳統(tǒng)，上海傳古文化傳播有限公司專業(yè)上海公關(guān)公司、周年慶典、上海活動策劃、會場布置、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等聯(lián)合商場舉辦多項慶祝端午節(jié)的促銷活動，借此活動達到“寓教于樂”的目的;并回饋顧客，希望能提高商場知名度，吸引人潮，為顧客提供一個溫馨的購物場所，以及提高活動日的營業(yè)額，讓顧客感受一個難忘的端午節(jié)。

二、活動時間：2017年5月x日—x日

三、活動主題：端午節(jié)靚粽,購物歡樂送

四、促銷方式

【商品促銷】

1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動

活動內(nèi)容：凡五月端午活動期間，在各連鎖超市一次性購物滿88元，即可憑電腦小票到服務中心免費領(lǐng)取靚粽一只，每店限送200只，數(shù)量有限，送完即止。

2、商品陳列

(1)采購部要求供應商或廠家，制作促銷粽子的小龍舟，每店一個(因為便于廠家的銷售，我們又免費提供位置，合作是可行的);

(2)促銷期間，要求場外有地理條件的門店將小龍舟放在場外進行促銷;無地理條件的門店要求放在本店主通道或客流較集中的地方，以便促進節(jié)日賣場氣氛和商品銷售;

(3)要求各店在促銷期間利用冷柜，大面積陳列各牌粽子，6月10日—12日三天除冷柜之外，上海傳古文化傳播有限公司專業(yè)上海公關(guān)公司、周年慶典、上?；顒硬邉?、會場布置、上海晚會策劃、晚會策劃、啟動儀式等建議各店應在主通道擺放4-6個粽子堆頭銷售;

【商品特賣】

在促銷期內(nèi)，粽子和其節(jié)日相關(guān)商品(如黃酒，冷凍食品，飲料等食品，透明皂，沐浴液，殺蟲水，蚊香等用品)均有特價銷售

【活動促銷】

1、《丹尼斯猜粽，超級價格平》

(1)活動時間：5月x日—x日

(2)活動內(nèi)容：凡在5月x日—x日促銷時間內(nèi),在各連鎖超市一次性購物滿88元的顧客,憑電腦小票均可參加《猜靚粽》活動;

(3)活動方式：在商場入口處或凍柜旁邊設(shè)促銷臺不打價格或不易分變的廠商粽籽;讓顧客進行粽籽品牌及價格竟猜;商品由采購部落實價格一定要相當?shù)?，以顧客意想不到的價格出售給顧客，使顧客感受到真下的實惠，為節(jié)后下一步的銷售立下口啤打下基礎(chǔ)。

2、《五月端午節(jié)，刺激包粽賽》

操作步驟：采購部洽談粽子材料——材料到位——活動宣傳——各店組織比賽;

參賽獎品：獲得自己所包粽子，多包多得。

五、相關(guān)宣傳

1、兩款《粽子吊旗》賣場懸掛宣傳

2、傳單宣傳

3、場外海報和場內(nèi)廣播宣傳

六、費用預算

1、《端午節(jié)靚粽，購物滿就送》活動：靚粽每店限送200只*22店=4400只;

2、活動：(數(shù)量價格由贊助商在各店促銷決定);

3、《五月端午節(jié)，包粽賽》活動：粽子散裝米每店30斤*22店=660斤;

這篇文章主要是講了一個簡單的活動策劃方案的寫作技巧，之后的教程我們陸續(xù)推出企業(yè)微信官方活動策劃方案的案例。

二、公司宣傳冊文案3篇

宣傳冊包含的內(nèi)涵非常廣泛，對比一般的書籍來說，宣傳冊設(shè)計不但包括封面封底的設(shè)計，還包括環(huán)襯、扉頁、內(nèi)文版式等等。宣傳冊設(shè)計講求一種整體感，對設(shè)計者而言，尤其需要具備一種把握力。下面是我整理的關(guān)于公司宣傳冊文案 范文 ，歡迎參閱。

公司宣傳冊文案1

人世間最偉大的力量莫過于思想(封面)

鄭州在路上 企業(yè)管理 咨詢有限公司;河南國賓車隊汽車旅游服務有限公司;河南天宇旅游策劃有限公司

財富 文化 展(封二)

財富是一位文化天使，只有領(lǐng)悟到了財富的文化光輝，才能駛?cè)氚l(fā)展的金光大道

發(fā)展是硬道理 規(guī)模是硬任務 品牌是硬指標

中原經(jīng)濟發(fā)展進入群雄逐鹿龍騰虎躍時代，中國經(jīng)濟發(fā)展進入“極”時代、“拳王爭霸賽”時代;大發(fā)展快發(fā)展高起點高效益，成為未來經(jīng)濟發(fā)展第一唯一選擇。

觀念是第一生產(chǎn)力 人才是第一競爭力 機制是第一發(fā)展力

賺錢是一件力氣活 賺錢是一種技術(shù)活 賺錢是一門藝術(shù)活

企業(yè)經(jīng)營第一難題永恒主題：發(fā)展發(fā)展還是發(fā)展;市場市場還是市場;效益效益還是效益

財富大學堂(內(nèi)一)

管產(chǎn)學民思想交流平臺 形象品牌戰(zhàn)波傳播舞臺 市場營銷 拓展法身基地

樹立公眾品牌形象 展示思想文化力量

社會大舞臺 市場大品牌

中原崛起戰(zhàn)略論壇

企業(yè)家財富 故事 會 企業(yè)家大講堂

資本經(jīng)營論壇 品牌營銷制勝之道

企業(yè)文化 研討會 企業(yè)影視作品創(chuàng)作

大學生創(chuàng)就業(yè)論壇培訓 企業(yè)內(nèi)訓 拓展訓練

企業(yè)家之路(書、DV)在路上編著

財富旅游(內(nèi)二)

發(fā)掘旅游財富文化理念 創(chuàng)造旅游文化財富價值

經(jīng)營旅游的實質(zhì)是經(jīng)營文化。旅游是美學文化娛樂文化藝術(shù)文化的三結(jié)合

財富之旅 思想之旅 名車颶風

養(yǎng)生健身 度假休閑 文化娛樂藝術(shù)之旅

君山問道，安陽說易;跨越關(guān)山，內(nèi)鄉(xiāng)探秘;金雞報曉，萬仙有約

溫暖冬季――海南;文化盛宴――北京;世界中國――大上海;家鄉(xiāng)異國――港澳臺

詮釋大別山：一山別南北，一山始陰陽;一山和天地，一山興炎黃。

幸福生活(內(nèi)三)

智慧是第一創(chuàng)造力 心態(tài)是第一幸福力 藝術(shù)是第一快樂力

企業(yè)家俱樂部

企業(yè)家藝術(shù)節(jié) 企業(yè)家健身節(jié)

企業(yè)家藝術(shù)大舞臺

企業(yè)家幸福家庭文化藝術(shù)節(jié)

企業(yè)文化藝術(shù)節(jié)

企業(yè)職工全民 健身運動 會

企業(yè)家藝術(shù)家聯(lián)歡文化藝術(shù)節(jié)

企業(yè)發(fā)展成就展 企業(yè)產(chǎn)品展銷會

名家策劃 裝點生活

聯(lián)誼聯(lián)歡(內(nèi)四)

用聯(lián)歡凝聚合力 讓聯(lián)誼創(chuàng)造奇跡

影視傳媒(旅游客車)、場館傳媒(財富展會)、報刊傳媒《企業(yè)家園》、網(wǎng)站傳媒(中原汽車旅游網(wǎng)、在路上學習網(wǎng)等)

一報一刊一館一視頻三網(wǎng)站聯(lián)合傳播立體攻略 專題宣傳策劃，專題宣傳片制作播放，直接面對終端目標客戶 創(chuàng)造更大更佳社會經(jīng)濟效益

企業(yè)家聯(lián)合會大聯(lián)歡 聯(lián)歡聯(lián)誼文化藝術(shù)節(jié)

企業(yè)文化大聯(lián)歡 企業(yè)內(nèi)刊編輯部聯(lián)歡聯(lián)誼文化藝術(shù)節(jié)

企業(yè)家聯(lián)合會聯(lián)絡(luò)員聯(lián)歡聯(lián)誼文化藝術(shù)節(jié)

河南汽車旅游綜合實力第一品牌 中原唯一專業(yè)汽車旅游服務網(wǎng)站

企業(yè)寄語

有緣與您相識，是我最大的榮幸!

有緣為您服務，是我最大的幸福!

您的快樂，就是最大的快樂!

一次相見，友誼常相伴!一次握手，永遠是朋友!

提供個性化、績效型講座論壇培訓，為企業(yè)發(fā)展、市場營銷提供富有實效性的學習服務

選擇大于努力 伙伴決定成就(封底)

總裁思想風暴 引爆生產(chǎn)力 輝煌生命力 享受幸福力

電話 網(wǎng)址

地址

公司宣傳冊文案2

1、翱翔篇

鷹擊長空

魚翔淺底

萬類霜天競自由

如鷹般翱翔的您

面對

風去變幻

競爭激烈的商海

您難免會感到

難以駕馭

奧萊特 廣告

為您導航

助您

從容、自由地

翱翔商海

2、業(yè)績篇

產(chǎn)品整合行銷傳播策劃“昭君回故里 伊利送真情”大型公關(guān)活動

策劃伊利冰淇淋進軍武漢及東北市場

策劃伊利冰淇淋成為亞特蘭大百年奧運盛會唯一特許產(chǎn)品

策劃“98伊利杯 春節(jié) 聯(lián)歡晚會觀眾最喜愛的節(jié)目”活動

以“苦苦的追求 甜甜的享受”為訴求的伊利苦咖啡市場推廣策劃掀起了苦咖啡一年熱銷3.7億元的奇跡

為蒙牛乳業(yè)成功策劃“請到我們草原來”公關(guān)活動，迅速推廣系列產(chǎn)品

策劃“為內(nèi)蒙古喝彩”提升蒙牛美譽度

以“選擇蒙牛的五個理由”為主題的廣告策劃 提升了蒙牛乳業(yè)品牌美譽度和忠誠度

策劃“蒙牛教你學 成語 ”、“蒙牛教你通古今”等系列活動

策劃蒙牛的奧運捐款一千萬元大型公關(guān)活動

扎實而真實的乳業(yè)廣告經(jīng)歷使我們被喻為乳品業(yè)的梧桐

合作了許多業(yè)內(nèi)驕者 百鳥之鳳有伊利集團 蒙牛乳業(yè) 蒙興乳業(yè) 綠樂爾乳業(yè) 塞原乳業(yè) 喜達客乳業(yè) 錫林高勒乳業(yè) 牧牛人乳業(yè) 騎士乳業(yè)等十余家

中國聯(lián)通形象專題

北京同仁堂系列骨科類 皮膚類藥物廣告制作

武漢健民慢肝寧全案策劃

鄂爾多斯甘草酒 金駱駝酒推廣全案策劃

福瑞蒙藥整體廣告策劃及企業(yè)形象規(guī)劃

兆君羊絨廣告全案

濟南龍騰盛世皮業(yè)形象規(guī)劃

深圳快一步物流有限公司形象規(guī)劃

企業(yè)形象設(shè)計(CIS—VI)

香港周全智能

綠樂爾集團

塞原乳業(yè)

明樂乳業(yè)

深圳鵬達地產(chǎn)

快一步物流

潤堃實業(yè)

艾博云斯

深圳東方時分

比爾電子

藍毅眼鏡

陽光印務

歡樂假日快餐

武漢三金

田氏制衣

同田生化

伊克賽礦泉水

香港迪瑪衛(wèi)浴

益久織造

東方路橋

影視廣告制作

同仁堂系列產(chǎn)品

武漢健民慢肝寧

內(nèi)蒙古福瑞藥業(yè)

蒙牛乳業(yè)形象篇、系列產(chǎn)品

伊利集團形象篇、系列產(chǎn)品

伊克賽礦泉水

中國聯(lián)通形象專題

鄂爾多斯酒業(yè)

薩林蒙古奶酒

廣州天河科達清白祛斑霜

重慶科妍纖美精華液廣告專題

3、形象篇

雄鷹展翅恨天低

九霄之上 萬里之遙

搏擊風云 志存高遠

因為天空是雄鷹的自由

行者，以先為榮

先行的步履永往直前

渴望超越

期翼飛翔

AURIGHT!

奧萊特

我心飛翔

我心永恒

4、定位篇

“酒香不怕巷子深”的年代一去不復返。每一種商品都需要適當?shù)膹V告宣傳。宣傳什么、如何宣傳，則變得

至關(guān)重要。我們認為廣告宣傳的關(guān)鍵在于準確的廣告定位，如同拍攝取景直接影響拍攝效果一樣。準確的廣告定位能使產(chǎn)品的市場前景更美好!

5、定位篇

①針對市場 準確定位

②燦爛星空中，你是否閃爍著光芒?

6、成就篇

妙筆生花 描繪美好明天!

7、成就篇

由我天地寬

真誠協(xié)作 共創(chuàng)輝煌

8、平面廣告

內(nèi)在的生命力，加上鮮明的形象，才能產(chǎn)生強烈的視覺沖擊，才能觸動目標消費者的心弦。

平面廣告如同化學反應中加入的催化劑，它能加速反應、宣傳反應，使產(chǎn)品的市場效益更大化。

9、標志設(shè)計

標志不僅具有發(fā)動所有視覺設(shè)計要素的主導力量，也是統(tǒng)一所有視覺設(shè)計要素的核心，更重要的是，標志在消費者心目中是企業(yè)、品牌的統(tǒng)一物，集中地表現(xiàn)了企業(yè)特征和商品的外部形象。

標志建立品牌和品牌傳播中最重要的工具，也是品牌視覺識別、強化品牌個性、樹立品牌形象、企業(yè)形象、企業(yè)文化的先行者，是整個品牌形象系統(tǒng)、企業(yè)形象和企業(yè)文化的靈魂。

品牌形象策略是企業(yè)謀求發(fā)展、造就競爭優(yōu)勢和市場效應的重要手段之一，而品牌形象中至關(guān)重要的則是標志。如果說產(chǎn)品的質(zhì)量和服務構(gòu)成品牌的內(nèi)涵，那么新穎獨特的標志形象更有助于拓展它們的外延空間。事實上，標志作為一種特定符號，是企業(yè)形象、企業(yè)特征、信譽和企業(yè)文化的結(jié)合與濃縮。

10、合作篇

溝通從心開始。廣告策劃是一種創(chuàng)造性的藝術(shù)，它需要客戶與廣告公司從交流、交心到交融的不斷契合。

合作以誠為本。合作是為了更好的發(fā)展。廣告公司應以精湛的專業(yè)能力，誠心誠意、全心全力為客戶服務，力求為客戶帶來最大效益。

11、合作篇

愉快合作 享受快樂

12、包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝是影響產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵因素。產(chǎn)品具備了良好的“內(nèi)在美”，再賦予“外在美”，產(chǎn)品才有生命力與銷售力。

13、影視傳播

影視廣告要定位準確、創(chuàng)意到位、表現(xiàn)得體，才能產(chǎn)生良好的傳播效果。準確表現(xiàn)就是為廣告定位、廣告創(chuàng)意找到合適的表現(xiàn) 方法 ，要傳播的廣告信息才能產(chǎn)生良好的傳播效果，才能觸動目標消費者的心弦。

14、創(chuàng)意篇

概念可以是前瞻性的、指導性的、宏觀的，但落實到具體的創(chuàng)意表現(xiàn)，則必須有實實在在的東西，要能夠做到“以小冗大”，要用在企業(yè)和產(chǎn)品中發(fā)現(xiàn)的具體而生動的細節(jié)來體現(xiàn)概念的內(nèi)涵。

15、創(chuàng)意篇

心有多大 舞臺就有多大

16、服務篇

我們恪守“一切為了客戶的”服務原則。我們所做的一切都是為了客戶，力求為客戶帶來最大效益，讓客戶真正的滿意。

不以客戶大而

為之，不以客戶小而不為;先客戶之憂而憂，后客戶之樂而樂。

17、服務篇

我們的客戶 我的眼里只有你

18、封三

(1)甲：有沒有搞錯。市場競爭如此激烈，你還這么輕松。

乙：嘿嘿…… 哈哈……

實效廣告 勝券在握

(2)加油!加油!

超越一個，又一個……

加油!加油!

只有不斷超越才能成功!

公司宣傳冊文案3

一、開篇

生活——豁然之境

我們生活在一個開辟人類新歷史的光輝時代。——《土地》

這塊土地如何在時光中沉淀，

這條江如何淌過一段不知名的歷史，這雙鞋又見證過什么樣的場景，甚至寄情山水，甚至笑傲商場，甚至寫意人生，都是最生動的表情。

我們相信，扎根于生活的記憶，好的策劃無處不充滿著生命。

那盞臺燈已經(jīng)換過很多次燈泡，那支筆寫過的字被印刷成各種樣子，

那本 筆記本 ，一直隨身帶著，只為了可以隨時記錄，——所有關(guān)于生活的印記和思考， 我們相信，不斷的感悟生活，才能真正打動大眾。

當院落不再有吵吵鬧鬧的童年，當廚房里少了鍋碗瓢盆的聲音，黃昏里失去了相扶相持的身影，即使再華麗的文字，也無法掩飾蒼白與空洞，

我們相信，靜止的生命需要激活，好的策劃恰是正確的鑰匙。幫建房子的人開創(chuàng)成功 (靜止的水面，一石激起千層浪)

先地基再建筑，先思想后內(nèi)容，先產(chǎn)品后包裝

二、公司簡介

生活·PLAN

姓名：××房地產(chǎn)策劃代理有限公司簡稱：××××英文名：. 英文簡稱：生日：籍貫：連絡(luò)站：

專業(yè)特長：××人致力于房地產(chǎn)市場研究、產(chǎn)品開發(fā)、市場營銷、投資策劃、品牌策劃等業(yè)務。是一家專業(yè)化、高效、創(chuàng)新的專業(yè)房產(chǎn)策劃營銷公司，以房產(chǎn)策劃和樓盤營銷的系統(tǒng)化整合為手段，提供實現(xiàn)樓盤價值增值的一體化終端解決方案和全程營銷項目。以實現(xiàn)與開發(fā)商、市場共同發(fā)展的“三贏”局面。

四、公司內(nèi)部

我們——以人為本

大音希聲，大象無形——老子

土地見證著人生，經(jīng)歷過風疾雨厲，也經(jīng)歷過安寧祥和，經(jīng)歷過地撼山搖，也經(jīng)歷過靜穆溫煦，滄桑中唯有那縷斜照，

不變的灑在山水間和你我的生命里。

歲月記載著人生，可以是居家度日，也可以是閑看落花可以是碌碌而為，也可以是孜孜不倦，變遷中唯有領(lǐng)路人，

執(zhí)著追求的腳步清晰而又堅定。

CEO：××先生

于風恬浪靜中見人生之真境于味淡聲希處識心體之本然

作為××市第一代房產(chǎn)從業(yè)人，親身經(jīng)歷××市樓市的興起與波折這樣的他，

非絲非竹而自恬愉，不煙不茗而自清芳，

他為我們撐起了一片天空，他溫和的看著我們逐漸成熟，他敏銳的指出問題的關(guān)鍵，他侃侃而談著人生與藝術(shù)，他，亦師亦友，

他，一個專業(yè)的房產(chǎn)策劃師„„

××先生××市大學××市專業(yè) 畢業(yè) ，工程師技術(shù)職稱。個人經(jīng)歷部分~~~

五、部門結(jié)構(gòu)

道不孤，必有鄰——老子

業(yè)務拓展部

耳聽六路，眼觀八方，絕不錯過任何一個開拓疆土的機會。業(yè)務拓展部貫徹執(zhí)行各類業(yè)務管理政策，執(zhí)行業(yè)務拓展及時常協(xié)調(diào)活動，協(xié)調(diào)處理與各類職能部門及有關(guān)機構(gòu)的公共關(guān)系、建立良好的公司外部發(fā)展環(huán)境，廣泛尋求業(yè)務合作發(fā)展機會，直接執(zhí)行行業(yè)協(xié)調(diào)與管理、業(yè)務初洽與分配、條件支持、合同評審與備案等工作。

市場研展部

知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。(——孫子)

市場研展部以房地產(chǎn)為特定對象，對相關(guān)的市場信息進行系統(tǒng)的收集、整理、記錄和分析，從而對房地產(chǎn)市場進行研究與預測，為決策者了解房地產(chǎn)市場的變動趨勢，制定項目策劃、營銷方案、擬訂經(jīng)營策略提供參考和建議。

主要職能：經(jīng)濟基礎(chǔ)數(shù)據(jù)分析、項目地塊研究、投資可行性研究、開發(fā)利潤分析、宏觀市場環(huán)境研究、特定區(qū)位市場狀況、競爭對手優(yōu)劣勢分析、產(chǎn)品定位建設(shè)、客層分析、產(chǎn)品定價建議。

銷售部

有形的是技巧，無形的是境界

銷售部是公司與客戶溝通的橋梁，是直接的盈利 渠道 ，除了純粹的服務商與客戶的關(guān)系，還有相互信賴認同的感情，除了制定銷售目標與運營制度外，還要盡力地為團隊的有機良好發(fā)展環(huán)境作出相應的努力。

通過對項目銷售、宣傳投入及銷售情況科學客觀的統(tǒng)計分析，為相關(guān)部門工作提供建議、參考、對廣告、策劃出具銷售方面的建議，會同企劃推廣按月出具相關(guān) 銷售 總結(jié) 和企劃調(diào)整建議。

主要職能：銷售策略擬訂、定價策略擬訂、行政作業(yè)擬訂、業(yè)務人員培訓、現(xiàn)場銷售講習、

全案銷控作業(yè)、現(xiàn)場業(yè)務執(zhí)行、促銷運作執(zhí)行、簽約作業(yè)。

企劃部

運籌帷幄之中，決勝于千里之外。(——劉邦)

企劃部以公司全案營銷的綜合實力為依托，即使研究消費心理，把握時常趨勢，挖掘個案的亮點與不利點，分析與同期競爭樓盤的比較優(yōu)勢，使樓盤的營銷推廣具有“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我變”的優(yōu)勢，實現(xiàn)產(chǎn)品利潤和品牌效應的最大化，從而達到良好的時常效應和社會效應

主要職能：行銷策略擬定、企劃方向定案、公關(guān)活動策略、促銷活動策略、項目賣點提煉、廣告走向擬訂、廣告文案創(chuàng)作、各類文宣道具制作發(fā)布、形象塑造計劃、個案形象包裝、LOGO設(shè)計、VI應用設(shè)計、媒體投放策略、媒體訴求策略、預定媒體版面。

規(guī)劃部

市場瞬息萬變，讓人眼花繚亂唯有縱觀全局，方能步步為贏

準確地把握好規(guī)劃設(shè)計理念和具體設(shè)計要求，為開發(fā)商提供切合市場的產(chǎn)品規(guī)劃建議;產(chǎn)品的規(guī)劃檔次定位表現(xiàn)清晰，為以后的 營銷策劃 工作順利展開創(chuàng)造良好的市場賣點，并在此基礎(chǔ)上進行高端的創(chuàng)新。

主要職能：總體規(guī)劃布局、主題性規(guī)劃建議、形象特征擬定。外觀設(shè)計建議、中庭景觀規(guī)劃建議、建材配套設(shè)施建議、套型規(guī)劃建議。3D電腦透視圖、全區(qū)外觀模型制作、樣板房設(shè)計、售樓處包裝

電子商務部

工欲善其事，必先利其器。(——《論語》)

搶占市場先機，把握信息與技術(shù)的優(yōu)勢，收集、分析各類行業(yè)前沿的相關(guān)信息，廣泛整合利用各類內(nèi)部和外部的資源，提升公司核心競爭力、為領(lǐng)導決策提供依據(jù)，為一線銷售部門提供服務，優(yōu)化對產(chǎn)品和客戶的服務。

財務部

明細財務，是為了避免鋪張浪費合理調(diào)配，是為了確保萬事俱備

依據(jù)公司經(jīng)營計劃中有關(guān)投資計劃和項目進度安排計劃，負責擬定相應的資金需求量預測計劃和各種財務預算計劃，為滿足公司運營資金和投資成本的需要，最合理地分配調(diào)度資金、積極籌措資金。執(zhí)行公司的獎罰機制，確保公司資金正常運作。

行政人事部

剛?cè)岱郑瑒佣?，雷電合而章?——《易經(jīng)》)

為公司業(yè)務、管理、形象的有效建設(shè)提供服務，行使后勤管理權(quán)限、公司各項管理制度的擬定、檢查、監(jiān)管和執(zhí)行，安排上級工作指令。對人事工作全過程中的各個環(huán)節(jié)實行管理、培訓、考核評比，建立人事檔案資料庫，執(zhí)行人事任命、調(diào)動、勞動工資管理等。 我們，無所畏懼××是自信的，

那自信，源自于辛勤與汗水，

無數(shù)個兢兢業(yè)業(yè)日子的付出，造就了××的專業(yè)!

不只是 口號 ，行動決定一切不只是理想，思想決定一切不只是概念，品質(zhì)決定一切不只是一點，我們選擇一切

六、案例展示

經(jīng)典——經(jīng)久不衰

經(jīng)典，是涵而不露的氣質(zhì)經(jīng)典，是意味深長的境界

經(jīng)典，是來自生活卻高于生活的領(lǐng)悟經(jīng)典，是執(zhí)著于每個細節(jié)的追求經(jīng)典，是傳承，更是淬煉與升華

作品介紹：

01項目介紹

樓盤地址：樓盤類型：售樓地址: 售樓電話: 樓盤概述:

由小高層與聯(lián)排別墅組成，總建筑面積約12萬平方米。別墅、小高層劃水而治。××集團開發(fā)，南方建筑設(shè)計院建筑設(shè)計，景觀設(shè)計為新加坡雅克筑景雕琢大師級園區(qū)景觀。

“歷史”才是“現(xiàn)狀”最深邃的詮釋

隨著房地產(chǎn)營銷行業(yè)競爭的升級，產(chǎn)品的升級換代或同質(zhì)化的競爭也越來越激烈。開發(fā)公司在項目銷售中紛紛借助“營銷策劃”這一“利器”來加強自己產(chǎn)品的市場競爭力的同時，也將房地產(chǎn)營銷策劃行業(yè)推至一個前所未有的風刀浪尖上。

如何使項目的營銷策劃不落入“空泛概念炒作”之列?使得營銷策劃者們不得不把自己對產(chǎn)品的策劃思想向更縱深的方向發(fā)展。于是，一種相比以往更具人性情感、更具煽動性和回味的策劃模式——以“文化與情感”為突破口的策劃模式，就在這一系列苦惱與困擾的劇烈碰撞中悄然來臨了。“水尚闌珊”的營銷策劃也正是在這樣的背景條件下而產(chǎn)生的。

文化營銷、情感營銷，攻心為上

將該案的“生態(tài)環(huán)境”概念、“江景住宅”題材與××市古老的“城市文化”、“城市歷史”相交織，以一個虛擬的清末年間生活在××江口的大家貴族一段興衰史的故事情節(jié)為載體，通過對這段歷史人文文化與情結(jié)的追述與重現(xiàn)，從側(cè)面間接地展現(xiàn)出小三江口生態(tài)與人文的歷史地位、價值和意義，從人們內(nèi)心深處的記憶或情結(jié)去打動和喚起共鳴，并以此為該案營銷策劃創(chuàng)意的突破口，搭設(shè)起產(chǎn)品與客戶之間情素共通的橋梁。

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三、2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！

2014年影視廣告作品優(yōu)秀案例，推薦幾個吧！

微軟旗下Xbox《光暈》系列Halo3游戲廣告《地獄傘兵》、泰國人壽保險廣告《生活的旋律》、《I want more

time》、《無名英雄篇》，NCPG國際慈善總會勵志公益廣告片《圣井》，德國Dentiste牙膏《Sickness》，金士頓U盤廣告《記憶月臺》，HDTA高階私立學府廣告《距離之間》，歐洲知名綜合商貿(mào)集團Koopzondag廣告《游樂購物節(jié)》，著名男士香水品牌AXE廣告《墜落天使》

影視廣告作品分析

形式到內(nèi)容，由表及里的分析，首先當然是整體的視覺體現(xiàn)，寫出在你看第一遍的時候視覺上給你的感覺：影片用了什么方式拍，拍攝角度，片子基調(diào)。接下來是內(nèi)容上的分析，它要體現(xiàn)的立意在哪，表現(xiàn)了產(chǎn)品的幾個方面，突出了導演的意向等等。這方面的沒有死規(guī)，自己看了廣告后的切身體會。多看幾篇。之前寫在蘇秦影視寫這些的時候跟你差不多。介紹你可以多看看蘇秦影視文化的廣告；

你考傳媒的吧，考試時會放給你一段影視或廣告片段，主要從手法，拍攝角度，創(chuàng)意，實用性，意義，配樂與畫面的結(jié)合等方面去寫。盡量豐富一些，條理清晰。

影視廣告作品應怎樣評析

個人覺得看主觀要求~！

不一樣的投入 不一樣的創(chuàng)意出來的作品質(zhì)量、風格均不同。如果是央視廣告，就有央視的標準?？h臺有縣臺的法則。面對的消費群體也不同。

而且最好是由甲方負責人去衡量廣告的好壞。

介紹幾個優(yōu)秀的廣告作品素材網(wǎng)站

頂尖文案

影視廣告作品需要用到攝影器材嗎

如果有攝影攝像的部分那肯定要用到！主器材推薦的是佳能、尼康、SONY，三星，攝影器材配件可以考慮勁捷，思銳、曼富圖等

從幾個方面對平面或影視廣告作品進行文字評析呀?加急

從作品的表現(xiàn)形式、產(chǎn)品的訴求點、廣告心理學

怎么寫廣告作品案例分析

如何寫廣告分析報告(轉(zhuǎn))2007-04-03 22:03一、 一般廣告分析結(jié)論撰寫

分析廣告的技巧

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

4) 該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

1) 該廣告用了哪些吸引注意的技巧

有哪些可以被察覺到的、超乎預期的、有意思的、不尋常的表現(xiàn)嗎?

廣告主有運用到下面相關(guān)的技巧嗎

感官上: 動作、色彩、光線、聲音、音樂、視覺電腦動畫或慢動作等

情感上:任何愉悅的聯(lián)想包括性、景象、 *** 的動作、好笑、家庭溫馨、寵物等。

思想上新聞、清單、展現(xiàn)、宣告、、開市、文提、故事、示范、競賽。

2) 該廣告有運用建立消費者信心的技巧嗎

你是否已經(jīng)知道或喜歡或信任廣告的代言人、推薦者、演員、或模特兒

廣告代言人是一個權(quán)威的角色人物嗎如專家、聰明智者、還是他們代表者朋友的角色你

喜歡的人、或你希望成為的人、或是希望站在你一邊的人包括可愛的卡通人物在內(nèi)?

他們所使用的主要語句是什么信賴、誠實可靠等等

有些非語言性的表達如笑容、聲調(diào)、誠懇的樣子、或表達

在郵件信函的廣告內(nèi)是否注解了個人化的友善接觸、你是否察覺或知道品牌的名稱公司

名稱公司的標志及包裝

3) 該廣告有運用 *** 欲望的技巧嗎

產(chǎn)品強調(diào)的重點是屬于哪一類的宣告他主要的字句是什么形像任何可以測量的宣告

還是主觀的意見、還是一般化的贊美文字

誰是目標消費者是你嗎假如不是的話是屬于非目標對像、沒有興趣或是對廣告具有

敵意的一群

目標觀眾尋求某種利益的動機是什么獲得、閃避、解除、保護

4) 該廣告有運用強調(diào)急迫性的技巧嗎

假如不是哪么急迫這個廣告是否是一個軟性訴求的銷售性廣告對于一個標準的商品而言

屬于一個長期性重復的廣告活動

假如是一個急迫性的訴求他們用了些什么樣的字眼趕快來買、快快、某某日期為止、大

減價、再不來好康就沒了

5) 該廣告有運用尋求消費者回應的技巧嗎

廣告是否運用了下面幾種激發(fā)消費者行動的字眼現(xiàn)在就做、現(xiàn)在就買、行動、加入、抽菸、

喝酒、品嘗等等。

假如沒有哪些字眼這個廣告有讓我感覺對公司或產(chǎn)品的形像很好、尋求一個更有利的意見

或地位。

廣告內(nèi)容分析撰寫的的架構(gòu)

除了前面廣告分析的結(jié)論之外你還要對廣告的本身結(jié)構(gòu)作更細部的分析

1. 廣告主是誰

誰是廣告主他們是有名氣的還是沒有名氣的是專家還是權(quán)威總之不只是知道他們是誰

還知道他們的份量如何背景如何

詳細參考：:doc88./p-249838131614.

影視作品包不包括廣告作品

影視作品包括影視廣告作品，但不包括非影視廣告！

北京陽光視訊專業(yè)攝影影視制作中心

怎樣去欣賞一個優(yōu)秀的廣告作品？

個人感覺：廣告語言簡練，重點行強，對于品牌和產(chǎn)品的宣傳力大。。。

國內(nèi)的廣告文化和國外不一樣，還有國人的文化底蘊也不一樣，國外廣告很多強調(diào)的是企業(yè)的文化，中國的廣告強調(diào)的是品牌（很多是單純公司名字），產(chǎn)品的宣傳。

個人覺得國內(nèi)比較好的廣告：腦百金（今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金）注：產(chǎn)品的工效廣大消費者都知道，直接丟擲的是企業(yè)品牌，語言簡練，朗朗上口，便于人們記憶。

四、策劃文案怎么寫，我一點經(jīng)驗也沒有，從來沒寫過

營銷策劃方案樣本

一、封面：方案名稱/方案制作者

××××全程營銷方案

×××制作

二、方案目錄

將方案中的主要項目列出

三、方案內(nèi)容

（一）企劃客體環(huán)境

1、企劃客體宏觀環(huán)境（政治環(huán)境、法律環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境）；

2、當?shù)仄髣澘腕w環(huán)境（社會文化環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、自然環(huán)境、人口環(huán)境）；

3、上述環(huán)境現(xiàn)狀及趨勢所提供的機會與威脅。

（二）競爭對手基本情況

1、競爭對手概況：過往銷售情況、市場占有率、銷售額、利潤等經(jīng)濟指標；

2、銷售理念及文化：公司哲學、共同價值觀、經(jīng)營方針、經(jīng)營風格、企業(yè)使命、目標；

3、策劃項目概況。

（三）市場分析

1、市場調(diào)查；

2、市場研究：研究題目、研究方法、研究結(jié)果（數(shù)據(jù)、圖表）；

3、市場規(guī)劃；

4、市場特性；

5、競爭對手排隊——上位、同位、下位競爭對手（以市場占有率或銷售額為依據(jù)）；

6、競爭格局辨認——是否形成市場領(lǐng)導者、挑戰(zhàn)者、追隨者、補缺者；

7、主要競爭對手的市場表現(xiàn)、營銷方案、競爭策略、競爭優(yōu)勢；

8、本項目的營銷機會；

9、周邊同類項目市場分析（特定區(qū)域行業(yè)市場規(guī)模及其趨勢、特定區(qū)域行業(yè)市場結(jié)構(gòu)、特定區(qū)域行業(yè)市場環(huán)境形勢）；

10、周邊同類企劃客體分布圖；

11、項目綜合市場分析（該行業(yè)市場占有率、銷售額等行業(yè)市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)）；

12、項目優(yōu)劣勢分析（總體上的優(yōu)勢與劣勢；在市場營銷方面的優(yōu)勢與劣勢。在市場營銷上做得最好的與做得最不好的方面，在市場營銷上最擅長、最成功的方面或領(lǐng)域）；

13、市場機會點與障礙點。

（四）項目定位

1、項目定位點及理論支持；

2、項目訴求及理論支持。

（五）市場定位

1、主市場（目標市場）定位及理論支持點；

2、副市場（輔助市場）定位及理論支持點。

（六）業(yè)主情況

1、業(yè)主分類/分布；

2、業(yè)主特點（這些業(yè)主是什么樣子的？他們怎樣生活、怎樣接受該服務及相關(guān)服務）；

3、有多少業(yè)主；

4、業(yè)主消費行為/心理（為什么裝修，在裝修過程中尋求何特性？裝修過程，裝修前的影響因素）；

5、裝修誘因的設(shè)置。

（七）營銷活動的開展

1、營銷活動的目標；

2、目標市場；

3、面臨問題；

4、競爭策略、競爭優(yōu)勢、核心能力；

5、營銷定位（區(qū)別性競爭差異點的確定）。

（八）營銷策略

1、企劃策略

（1）企劃概念；

（2）品牌與包裝規(guī)劃。

2、價格策略

（1）定價思路與價格確定方法；

（2）價格政策；

（3）價格體系的管理。

3、渠道策略

（1）渠道的選擇；

（2）渠道體系建設(shè)/管理；

（3）渠道支持與合作；

（4）渠道沖突管理。

4、促銷策略

（1）促銷總體思路；

（2）促銷手段/方法選擇；

（3）促銷概念與主題；

（4）促銷對象；

（5）促銷方案/計劃原件、廣告計劃、廣告策略、廣告腳本；

（6）促銷活動過程；

（7）促銷活動效果；

（8）促銷費用。

5、企劃活動開展策略

（1）活動時機；

（2）應對措施；

（3）效果預測。

（九）營銷/銷售管理

1、營銷/銷售計劃管理

2、營銷/銷售組織管理

（1）組織職能、職務職責、工作程序；

（2）人員招聘、培訓、考核、報酬；

（3）銷售區(qū)域管理；

（4）營銷/銷售人員的激勵、督導、領(lǐng)導。

3、營銷/銷售活動的控制

（1）財務控制；

（2）商品控制；

（3）人員控制；

（4）營銷/業(yè)務活動控制；

（5）營銷/業(yè)務活動控制指標、方法以及使用表格。

（十）銷售服務

1、服務理念、口號、方針、目標；

2、服務承諾、措施；

3、服務體系（組織結(jié)構(gòu)、職責、程序、過程、資源）；

4、服務質(zhì)量標準及控制方法。

（十一）總體費用預算

（十二）效果評估

這個只是個框架，你可以在網(wǎng)上搜索幾篇實戰(zhàn)的案例，結(jié)合在一起學習、使用。

以上就是小編對于優(yōu)秀的文案策劃案例分析問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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