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文化ip是什么意思?文化IP分為哪兩類?
現(xiàn)在作為一個品牌,你不拿一個IP授權(quán)還跟得上時代嗎?
所謂IP,就是具有可持續(xù)發(fā)展性的,具有版權(quán)形象的,具有一定量級粉絲群體的,代表某種文化特性的內(nèi)容。當然概括得還不是特別全面。但總而言之,就是一個可以深入人心的內(nèi)容及形象,可以和粉絲群體有很強的共鳴。
IP的商業(yè)化就是,使用這些形象和內(nèi)容,應(yīng)用于產(chǎn)品或服務(wù),激發(fā)顧客情感共鳴的感性消費,同時由于情感的共鳴,對于一個可能未知的品牌產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生了連帶的好感,并實際發(fā)生了感性的消費行為。這就是IP對于商品及商品品牌帶來的核心價值。同時對于IP來講,也是一種與粉絲有效互動的途徑。專業(yè)名詞:IP授權(quán)。
IP根據(jù)其特性又可以分為大致兩類:
基于形象和設(shè)計,廣泛應(yīng)用于商品的。。。此處暫略幾百字,下回分解。 基于不斷更新的內(nèi)容,與粉絲群體是有強烈的情感連接的。。。此處暫略幾百字,下回分解。如今,IP已經(jīng)是一個非常熱的話題。國家也不斷在強調(diào)保護知識產(chǎn)權(quán),發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。
想要玩轉(zhuǎn)IP,給自己的IP定位,制定IP發(fā)展的計劃,且看下回分解。
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