營銷管理課程

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于營銷管理課程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、市場營銷專業(yè)學(xué)什么課程

• 2、市場營銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

• 3、《營銷管理》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

• 4、2022市場營銷專業(yè)學(xué)什么 主要課程有哪些

一、市場營銷專業(yè)學(xué)什么課程

市場營銷專業(yè)有微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場營銷學(xué)、管理學(xué)原理、消費(fèi)者行為學(xué)、市場調(diào)研預(yù)測學(xué)、營銷渠道與物流管理、廣告學(xué)、商務(wù)談判、營銷組織與推銷管理、營銷策劃、國際市場營銷學(xué)、品牌與形象戰(zhàn)略、營銷倫理、服務(wù)營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷等課程。

1、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)的一個分支，主要以單個經(jīng)濟(jì)單位（單個生產(chǎn)者、單個消費(fèi)者、單個市場經(jīng)濟(jì)活動）作為研究對象分析的一門學(xué)科。 微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究社會中單個經(jīng)濟(jì)單位的經(jīng)濟(jì)行為，以及相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)變量的單項數(shù)值如何決定的經(jīng)濟(jì)學(xué)說。

2、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是西方經(jīng)濟(jì)學(xué)中研究一國經(jīng)濟(jì)總量、總需求與總供給、國民收入總量及構(gòu)成、貨幣與財政、人口與就業(yè)、要素與稟賦、經(jīng)濟(jì)周期與經(jīng)濟(jì)增長、經(jīng)濟(jì)預(yù)期與經(jīng)濟(jì)政策、國際貿(mào)易與國際經(jīng)濟(jì)等宏觀經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的學(xué)科。

3、市場營銷學(xué)

市場營銷就是商品或服務(wù)從生產(chǎn)者手中移交到消費(fèi)者手中的一種過程，是企業(yè)或其他組織以滿足消費(fèi)者需要為中心進(jìn)行的一系列營銷活動，市場營銷學(xué)是系統(tǒng)地研究市場營銷活動規(guī)律性的一門科學(xué)。

二、市場營銷主要學(xué)習(xí)那些內(nèi)容？

《市場營銷》教學(xué)大綱

一、課程性質(zhì)和任務(wù)

本課程是市場營銷專業(yè)核心課、經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)基礎(chǔ)課。其任務(wù)是使學(xué)生了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法，認(rèn)識在發(fā)展社會主義市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)程中，對企業(yè)市場營銷管理的重要性；分析企業(yè)市場營銷環(huán)境，研究各市場購買行為，制定恰當(dāng)?shù)氖袌鰻I銷組合決策，組織和控制市場營銷活動等基本程序和方法；了解市場營銷的新的發(fā)展。培養(yǎng)、提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；擴(kuò)大學(xué)生的知識面。以便學(xué)生在畢業(yè)后能更好地適應(yīng)工作的需要。

二、課程教學(xué)目標(biāo)

(一)知識目標(biāo)

1. 了解市場營銷學(xué)的基本概況，認(rèn)識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；以及市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。

2. 熟悉市場營銷學(xué)的研究內(nèi)容和方法。

3. 正確理解市場營銷學(xué)的基礎(chǔ)理論，基本方法。

(二)能力目標(biāo)

1．了解現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的基本知識、基本原理和基本方法。

2．掌握企業(yè)營銷的過程。

3．提高學(xué)生正確分析和解決我國市場營銷管理實際問題的能力；

三、教學(xué)內(nèi)容和要求

市場營銷概述

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷學(xué)有形成與發(fā)展

第二節(jié)市場與市場營銷

第三節(jié)市場營銷觀念

第四節(jié)市場營銷管理與營銷管理過程

教學(xué)要求：市場營銷學(xué)的基本概況，認(rèn)識到學(xué)習(xí)這門課程的重要性和必要性；市場營銷學(xué)的形成與發(fā)展。市場營銷的幾個基本概念，正確理解市場營銷管理與營銷管理過程

市場分析

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場營銷環(huán)境分析

第二節(jié)消費(fèi)者及其購買行為分析

第三節(jié)組織市場及其購習(xí)行為分析

教學(xué)要求： 重點掌握理解微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境的主要構(gòu)成并能準(zhǔn)確把握其特點；掌握分析、評價市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅的基本方法；熟悉企業(yè)面對市場營銷環(huán)境變化應(yīng)采取的對策，分析市場需求和購買行為的特點。初步學(xué)會對不同類型的購買行為過程進(jìn)行簡單分析；掌握分析、評價市場營銷機(jī)會和環(huán)境威脅的基本方法。影響消費(fèi)者和組織市場購買行為模式和規(guī)律。

第三章 營銷信息系統(tǒng)與營銷調(diào)研

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷信息系統(tǒng)

第二節(jié)市場營銷調(diào)研

教學(xué)要求：了解市場營銷信息系統(tǒng)的含義與構(gòu)成。掌握市場營銷調(diào)研過程，明確建立適合企業(yè)發(fā)展的市場營銷信息系統(tǒng)的方法，理解市場需求的基本內(nèi)涵，熟悉收集與分析營銷資料的基本方法。

第四章　市場戰(zhàn)略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)識別競爭者

第二節(jié)競爭者分析

第三節(jié)市場競爭戰(zhàn)略

第四節(jié)市場發(fā)展戰(zhàn)略

教學(xué)要求：了解識別主要競爭者的重要性，理解市場競爭戰(zhàn)略、市場發(fā)展戰(zhàn)略。

第五章　目標(biāo)市場選擇

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)市場細(xì)分

第二節(jié)目標(biāo)市場策略

第三節(jié)市場定位

教學(xué)要求：掌握市場細(xì)分概念和理論根據(jù)；產(chǎn)品/市場定位方法和策略。市場定位的基本內(nèi)涵。了解市場細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和方法；理解目標(biāo)市場營銷策略的選擇及其影響因素。

第六章　產(chǎn)品策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)產(chǎn)品與產(chǎn)品組合

第二節(jié)產(chǎn)品生命周期

第三節(jié)品牌與包裝策略

第四節(jié)服務(wù)與產(chǎn)品支持服務(wù)策略

教學(xué)要求：理解整體產(chǎn)品概念，樹立產(chǎn)品整體觀念。識記產(chǎn)品組合策略的相關(guān)概念和產(chǎn)品合決策，品牌和包裝的功能。全面理解產(chǎn)品生命周期理論及各階段的營銷策略、產(chǎn)品組合策略。

第七章　價格策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)定價理論

第二節(jié)影響定價的主要因素

第三節(jié)定價方法

第四節(jié)具體定價策略

第五節(jié)價格調(diào)整策略

教學(xué)要求：了解企業(yè)定價的依據(jù)、掌握影響企業(yè)產(chǎn)品定價的基本因素、定價的目標(biāo)。定價的方法和策略；調(diào)價策略。

第八章渠道策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)分銷渠道的概念、模式與類型

第二節(jié)中間商的選擇

第三節(jié)分銷渠道的管理

第四節(jié)物流與供應(yīng)鏈管理

教學(xué)要求：理解分銷渠道概念及其特點，了解分銷渠道的類型和模式，了解中間商類型和選擇。掌握分銷渠道決策的基本內(nèi)容及其影響因素。

第九章促銷策略

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)促銷與促銷組合

第二節(jié)廣告

第三節(jié)營業(yè)推廣

第四節(jié)公共關(guān)系

第五節(jié)人員推銷

教學(xué)要求：理解促銷和促銷組合的基本內(nèi)涵，了解影響促銷組合的因素和各種促銷方式的特點，掌握各種促銷方式的運(yùn)用策略和方法。

第十章營銷控制管理

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)營銷企劃

第二節(jié)營銷組織

第三節(jié)營銷執(zhí)行與營銷控制

教學(xué)要求：了解市場營銷組織的模式和設(shè)計程序，了解營銷計劃、實施與控制的全過程。理解市場營銷組織和市場營銷的含義，掌握主場營銷的設(shè)計方法，市場營銷的決策過程及主場營銷控制方法。

第十一章市場營銷新發(fā)展

教學(xué)內(nèi)容：第一節(jié)網(wǎng)絡(luò)營銷

第二節(jié)關(guān)系營銷

第三節(jié)文化營銷

第四節(jié)服務(wù)營銷

第五節(jié)綠色營銷

第六節(jié)客戶關(guān)系管理

教學(xué)要求：理解關(guān)系營銷，綠色營銷和文化營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、服務(wù)營銷的基本內(nèi)涵，掌握其主要內(nèi)容和營銷策略及方法。掌握客戶關(guān)系管理的方法。

三、《營銷管理》epub下載在線閱讀全文，求百度網(wǎng)盤云資源

《營銷管理（第15版）》（菲利普•科特勒）電子書網(wǎng)盤下載免費(fèi)在線閱讀

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書名：營銷管理（第15版）

作者：菲利普•科特勒

譯者：何佳訊

豆瓣評分：9.4

出版社：格致出版社

出版年份：2016-8-1

頁數(shù)：689

內(nèi)容簡介：

一個學(xué)科的確立總伴隨著偉大思想者和他極富盛名的著作出現(xiàn)，如同亞當(dāng)•斯密的《國富論》之于經(jīng)濟(jì)學(xué)，彼得•德魯克的《管理：任務(wù)、責(zé)任、實踐》之于管理學(xué)。對于營銷學(xué)來說，菲利普•科特勒的《營銷管理》便是無可爭議的學(xué)科奠基著作。營銷管理是營銷內(nèi)容的前沿，因為它的內(nèi)容和組織始終反映營銷理論和實踐的變化。在科特勒眾多的著作中，這本《營銷管理》無疑是凝聚了其最多心血，不斷反映過去50多年營銷學(xué)科的變化，也是最為全球?qū)W界和業(yè)界所接受和贊揚(yáng)的經(jīng)典教材，被譽(yù)為“營銷圣經(jīng)”。雖然科特勒在世界各地跟眾多的學(xué)者都合作推出過不同地區(qū)版本的《營銷管理》，但最能體現(xiàn)科特勒思想的精髓的只能是您手里這本原汁原味的《營銷管理》。

作者簡介：

菲利普•科特勒是世界范圍內(nèi)市場營銷領(lǐng)域的權(quán)威之一，是美國西北大學(xué)凱洛格管理學(xué)院國際市場營銷學(xué)教授（“S.C. 強(qiáng)生”講座教授”）。他在芝加哥大學(xué)獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位、在麻省理工學(xué)院獲經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。同時，他還在哈佛大學(xué)做過數(shù)學(xué)方面的博士后、在芝加哥大學(xué)做過行為科學(xué)方面的博士后。

凱文•萊恩•凱勒是達(dá)特茅斯學(xué)院塔克商學(xué)院市場營銷學(xué)教授（E.B. 奧斯本講座教授）。他曾在康奈爾大學(xué)、卡內(nèi)基、梅隆大學(xué)和杜克大學(xué)獲得相應(yīng)的學(xué)位。在達(dá)特茅斯，他為MBA學(xué)員和EMBA學(xué)員講授營銷管理與戰(zhàn)略品牌管理方面的課程。

四、2022市場營銷專業(yè)學(xué)什么 主要課程有哪些

市場營銷學(xué)主要學(xué)：工商管理、基礎(chǔ)會計、財務(wù)管理、管理學(xué)基礎(chǔ)，市場營銷學(xué)、市場調(diào)查與預(yù)測、市場營銷策劃、商務(wù)談判、人力資源管理、經(jīng)濟(jì)學(xué)基礎(chǔ)、商品學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、電子商務(wù)、物流管理、國際商務(wù)、客戶關(guān)系管理等。

2022市場營銷專業(yè)前景怎么樣

市場營銷人員是各個企業(yè)、特別是大型企業(yè)不可缺少的人才。隨著市場競爭的日趨激烈，營銷人才需求很大,比較好找工作,對學(xué)歷要求不很高，各類企業(yè)均需要,就業(yè)前景很廣闊。

我國市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善,市場營銷已經(jīng)滲入到各種各樣的企業(yè)里,不僅是外資企業(yè)、民營企業(yè),國有企業(yè)也都在講市場營銷，所以對這方面人才的需求將繼續(xù)看好,并有繼續(xù)升溫的可能。但是,因為市場營銷的特殊性,做市場營銷需要各種能力,不是學(xué)市場營銷的人就適合做市場營銷,專業(yè)知識反而變得不是很重要,很多低文憑的人愿意付出更大的勞動獲得更多的回報,形成了營銷專業(yè)學(xué)生的強(qiáng)勁的對手,給畢業(yè)生造成了一定的壓力。

市場營銷要掌握技能

綜合來看，不管做市場的哪個領(lǐng)域，都必須掌握三個能力：與人協(xié)作的能力、工作工具的能力、專業(yè)技能能力。具體主要是：

1、溝通和表達(dá)能力：能與人更好相處、提高工作效率，能清晰表達(dá)自己的觀點，因為你將來要面臨“項目協(xié)作、項目管理、方案提報、宣講培訓(xùn)”等，溝通不到要點，講不清楚都很麻煩。

2、市場工作中常用的office辦公軟件，如excel、ppt、word等，少不了做方案和計劃表。

3、市場分析洞察：要學(xué)會去分析一個市場，熟練掌握一種方法，能洞察市場的問題，以及運(yùn)用一些方法和工具提出解決辦法

4、要了解消費(fèi)：市場是人，如果你不能對消費(fèi)有所了解，就做不了市場工作。了解消費(fèi)，不僅是消費(fèi)者的特點，更關(guān)鍵是 消費(fèi)認(rèn)知和 購買模式。

以上就是小編對于營銷管理課程問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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