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互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式(互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式和內(nèi)容)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、文案有哪些類型?
從現(xiàn)有的文案分類有很多種,按照4A標(biāo)準(zhǔn),一般有四類:助理文案(ACW), 文案(CW),高級(jí)文案(SCW),資深文案(SCW),其中稍微要區(qū)別的是高級(jí)文案與資深文案,前者要求的是文案的撰寫能力,而后者不僅僅是文案的撰寫能力還包括做文案的年資。有些4A公司設(shè)有文案主任(CE)一職,大體上與文案職責(zé)類似,有時(shí)候負(fù)責(zé)專項(xiàng)。另外有些個(gè)別公司還配有首席文案的職位(CCW),文案功力鳳毛麟角,雖不具領(lǐng)導(dǎo)才能,但有的首席文案拿的工資卻比創(chuàng)意總監(jiān)還要高。大部分國(guó)內(nèi)廣告公司文案的種類繁雜,有房地產(chǎn)文案、創(chuàng)意文案、企劃文案、品牌文案等。
文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中,文案與圖案圖形同等重要,圖形具有前期的沖擊力,廣告文案具有較深的影響力。
二、什么是互聯(lián)網(wǎng)文案?
互聯(lián)網(wǎng)的興起,是時(shí)代的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn),它在我們生活消費(fèi)的各個(gè)領(lǐng)域都產(chǎn)生了重大甚至顛覆的影響,那么同樣,在文案領(lǐng)域,它產(chǎn)生的影響:
它改變了傳播媒介(過(guò)去的大眾媒介是電視、平面媒體,如今占據(jù)主流位置的則是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的社會(huì)化媒介),使得傳播手段、傳播鏈條都發(fā)生了改變。
但是不是說(shuō)“互聯(lián)網(wǎng)文案”,就已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)文案的顛覆呢?
基于美國(guó)廣告界”最頂尖的文案人”羅伯特·布萊的觀點(diǎn):互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有改變?nèi)诵?,也沒(méi)有從根本上改變消費(fèi)心理模式。
互聯(lián)網(wǎng)文案當(dāng)然也沒(méi)有,它只是變得“社交感”了,傳播鏈條由過(guò)去的“引發(fā)興趣-閱讀”變成了雙向和多向的“想讀-互動(dòng)-二次傳播”。
意思就是互聯(lián)網(wǎng)文案,不僅要引發(fā)閱讀興趣,而且要讓人讀完之后產(chǎn)生分享給其他人、參與互動(dòng),以及再創(chuàng)作和二次傳播的沖動(dòng)。
2014年,原淘寶旅行推出新獨(dú)立品牌“去啊”,他們的文案是:
去哪里不重要,重要的是……去啊
去哪兒網(wǎng)立即做出了反應(yīng),在自己的官博上發(fā)布了一條針?shù)h相對(duì)的文案:
人生的行動(dòng)不是魯莽的“去啊”,沉著冷靜地選擇“去哪兒”,才是一種成熟態(tài)度。
然后,攜程網(wǎng)也加入戰(zhàn)局:
旅行的意義不在于“去哪兒”,也不應(yīng)該只是一句敷衍的“去啊”,旅行就是要與對(duì)的人攜手同行,共享一段精彩旅程。
驢媽媽旅游網(wǎng)也來(lái)湊熱鬧:
我管你去哪里,“去哪兒”聽(tīng)媽的。
這樣的“文案大戰(zhàn)”,雖然一邊拐著彎黑競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,一邊都突出自己,但其實(shí)都沒(méi)有輸家,大家一起攜手爆了一波流量。但同時(shí)用戶也并沒(méi)有反感,樂(lè)得做吃瓜群眾,諸如“給文案加雞腿”“膝蓋拿走”之類的評(píng)語(yǔ)滿天飛,甚至用戶自己也趁機(jī)亂入加入自己的廣告。
吸引閱讀不是文案的目的,吸引和參與互動(dòng)才是。
畢竟“腦白金時(shí)代”已經(jīng)過(guò)去了,沒(méi)有點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、二次創(chuàng)作的文案都將泯然眾人,很快的消失于互聯(lián)網(wǎng)之海。
“文案寫手,就是坐在鍵盤后面的銷售人員”。
杜蕾斯這些年,靠著文案甩了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手幾條街,銷售量大幅增長(zhǎng)。
江小白也靠著文案成功上位。
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,文案如何出手就見(jiàn)血,是一個(gè)大課題。
三、互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式大概有哪些?
1、SEM(搜索引擎營(yíng)銷推廣)
搜索引擎營(yíng)銷推廣:英語(yǔ)SearchEngineMarketing,大家一般通稱為“SEM”。便是依據(jù)用戶應(yīng)用搜索引擎的方式運(yùn)用用戶查找信息的機(jī)遇盡量將營(yíng)銷推廣信息傳送給總體目標(biāo)用戶。簡(jiǎn)易而言,搜索引擎營(yíng)銷推廣便是根據(jù)搜索引擎服務(wù)平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷,運(yùn)用大家對(duì)搜索引擎的依靠和應(yīng)用習(xí)慣性,在大家查找信息的情況下將信息傳送給總體目標(biāo)用戶。搜索引擎營(yíng)銷推廣的基礎(chǔ)觀念是讓用戶發(fā)覺(jué)信息,并根據(jù)點(diǎn)擊查看網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面,進(jìn)一步掌握所必須的信息。公司根據(jù)搜索引擎付費(fèi)推廣,讓用戶能夠立即與企業(yè)在線客服開(kāi)展溝通交流、掌握,完成買賣。
依照CPC或是OCPC來(lái)收費(fèi),也就是用戶點(diǎn)一下了你的廣告宣傳才收費(fèi),假如檢索到你的廣告宣傳但沒(méi)有點(diǎn)一下怎樣開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)推廣,那么就不收費(fèi)。度假旅游線上這類領(lǐng)域現(xiàn)階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大,很有可能想要你花大量的活力去找詞、高些的價(jià)錢去市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),自然點(diǎn)一下進(jìn)去的總流量也是相對(duì)性精確的,由于用戶往往去檢索有關(guān)關(guān)鍵詞,是由于他有要求,且大部分狀況下是強(qiáng)要求。
2、Feeds(信息流廣告)
信息流(Feeds)廣告宣傳,是在社交網(wǎng)絡(luò)用戶qq空間動(dòng)態(tài)、或是新聞資訊新聞媒體和視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)新聞媒體內(nèi)容流中的廣告宣傳。在二零零六年由Facebook最先發(fā)布。這類穿插內(nèi)容流中的廣告宣傳,對(duì)用戶而言感受相對(duì)性不錯(cuò),對(duì)廣告商而言能夠運(yùn)用用戶的標(biāo)識(shí)開(kāi)展精準(zhǔn)推送,因而尤其是在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期來(lái)臨后邁入了爆發(fā)式的提高,基本上全部的網(wǎng)絡(luò)媒體都發(fā)布了信息流廣告服務(wù)平臺(tái)。
大部分也是依照CPC、OCPC、CPA(依照個(gè)人行為)來(lái)收費(fèi),這幾類收費(fèi)方式對(duì)廣告商而言也較為適合,由于用戶見(jiàn)到你的廣告宣傳后要是沒(méi)有造成個(gè)人行為,就不容易收費(fèi),換句話說(shuō)你能有完全免費(fèi)曝出的機(jī)遇。信息流廣告是現(xiàn)階段較為火的推廣營(yíng)銷方式之一,關(guān)鍵為挪動(dòng)端app,例如頭條、新浪新聞、抖音短視頻等,用戶的黏性較高品質(zhì)不錯(cuò)。跟SEM不一樣,信息流廣告的群體精確度沒(méi)法用關(guān)鍵詞來(lái)考量,由于基本上不會(huì)有能根據(jù)檢索而顯示信息廣告宣傳的很有可能,因此多見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)綜合分析,根據(jù)用戶在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)上的各種各樣個(gè)人行為數(shù)據(jù)信息,來(lái)剖析他的特性,進(jìn)而分辨他是不是很有可能對(duì)某種類的廣告宣傳很感興趣。那么,在信息流廣告中,,創(chuàng)意文案的藝術(shù)創(chuàng)意及其與著陸頁(yè)的對(duì)接就尤為重要。藝術(shù)創(chuàng)意用于圈起精確用戶,著陸頁(yè)用于吸引她們。
3、SEO
SEO是由英語(yǔ)SearchEngineOptimization簡(jiǎn)稱而成,翻譯中文稱為“搜索引擎提升”!SEO就是指根據(jù)對(duì)網(wǎng)址開(kāi)展網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化(網(wǎng)址Web產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、網(wǎng)站內(nèi)容基本建設(shè)、網(wǎng)址代碼設(shè)計(jì)和編號(hào)、301跳轉(zhuǎn)、404錯(cuò)誤頁(yè)制做、站點(diǎn)這些)和站外優(yōu)化,進(jìn)而提升網(wǎng)址的網(wǎng)址關(guān)鍵詞排行及其企業(yè)商品的曝光率。
SEO在其中的關(guān)鍵就取決于挑選適合的關(guān)鍵詞,假如你選的關(guān)鍵詞全是你覺(jué)得的關(guān)鍵詞,即便 這一關(guān)鍵詞的排行再好,也不會(huì)讓你的網(wǎng)址產(chǎn)生合理總流量。
那么如何去挑選適合的關(guān)鍵詞呢?
1、依據(jù)自身企業(yè)的關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)商品去進(jìn)行關(guān)鍵詞的挑選;
2、用戶調(diào)研,依據(jù)用戶的愛(ài)好和困擾挑選關(guān)鍵詞;
3、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析,根據(jù)之后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)分析用戶是檢索哪些的關(guān)鍵詞進(jìn)入你的網(wǎng)址的。挑選關(guān)鍵詞千萬(wàn)別不通過(guò)剖析商品就要挑選你認(rèn)為對(duì)的關(guān)鍵詞。
怎么知道一個(gè)好的SEOer的最立即的檢測(cè)方式,不是你今日給網(wǎng)址產(chǎn)生了是多少總流量,只是產(chǎn)生的是多少合理總流量。
4、DSP/網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟
由于信息流的受歡迎,這類方式早已逐漸撤出效果廣告的歷史的舞臺(tái),除非是是必須買量的廣告商例如一些手游游戲、網(wǎng)絡(luò)游戲等,追求完美轉(zhuǎn)換實(shí)際效果的廣告商一般都已不挑選這類方式,因此能夠先不考慮到。
接下去大家聊一些盡管完全免費(fèi),可是必須花銷人力、活力和時(shí)間的營(yíng)銷推廣方式:
百度熊掌號(hào)
百度熊掌號(hào)是網(wǎng)站站長(zhǎng)、自媒體平臺(tái)、開(kāi)發(fā)人員、店家等各種各樣內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商進(jìn)駐百度搜索的真實(shí)身份賬戶,該賬戶可完成包含網(wǎng)頁(yè)搜索資源平臺(tái)、百度數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)者平臺(tái)、百度百家自媒體、用戶經(jīng)營(yíng)服務(wù)平臺(tái)等各種服務(wù)平臺(tái)的工作能力相通。根據(jù)熊掌號(hào),各內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商能夠讓自身寫作的高品質(zhì)內(nèi)容或服務(wù)項(xiàng)目被百度搜索數(shù)據(jù)庫(kù)索引和強(qiáng)烈推薦,進(jìn)而更強(qiáng)的精準(zhǔn)推送各大網(wǎng)站用戶。根據(jù)熊掌號(hào),各內(nèi)容和服務(wù)供應(yīng)商還可以完成精確的用戶存留和全方位的互動(dòng)交流溝通交流,進(jìn)而深層考慮用戶多元化要求。
互聯(lián)網(wǎng)媒體
(1)今日頭條號(hào):曾取名為“頭條網(wǎng)絡(luò)媒體”,是頭條集團(tuán)旗下新聞媒體/自媒體,著眼于協(xié)助公司、組織、新聞媒體和自媒體平臺(tái)在手機(jī)端得到大量曝出和關(guān)心,在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期不斷擴(kuò)張知名度,另外完成品牌營(yíng)銷和內(nèi)容轉(zhuǎn)現(xiàn)。另一方面也為頭條這一用戶量諸多的服務(wù)平臺(tái)輸出更高品質(zhì)的內(nèi)容,造就更強(qiáng)的用戶感受。
做一些原創(chuàng)有趣的文章內(nèi)容,會(huì)展現(xiàn)在今日頭條系的app里怎樣開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)推廣,獲得今日頭條的流量。
(2)微信公眾號(hào):跟今日頭條號(hào)不一樣,微信公眾平臺(tái)是開(kāi)發(fā)人員或店家在微信公眾賬號(hào)臺(tái)子上申請(qǐng)辦理的運(yùn)用賬戶,該賬號(hào)與QQ賬戶相通,根據(jù)微信公眾號(hào),店家可在微信公眾平臺(tái)上完成和特殊人群的文本、照片、視頻語(yǔ)音、視頻的多方位溝通交流、互動(dòng)交流。產(chǎn)生了一種流行的線上與線下微信互動(dòng)營(yíng)銷推廣方式。微信公眾號(hào)相對(duì)性封閉式,沒(méi)有內(nèi)容分發(fā)這類體制,,可是公眾號(hào)粉絲的黏性高些。但是如今微信公眾號(hào)開(kāi)啟率早已很低,用以客戶關(guān)系管理管理方法的微信服務(wù)號(hào)還非常值得做一下。
(3)抖音號(hào):不論是今日頭條號(hào)還是微信公眾號(hào),多是以文圖方式輸出內(nèi)容,而抖音短視頻則是一種動(dòng)態(tài)性小視頻的方式,現(xiàn)階段正處在火爆期。但因?yàn)?門坎,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也是尤其大,能做起來(lái)的一般多是個(gè)人工作室或精英團(tuán)隊(duì),以引流矩陣的方式來(lái)做。
(4)其他:例如搜狐號(hào)、網(wǎng)易自媒體、新浪看點(diǎn)、一點(diǎn)號(hào)、企鵝媒體平臺(tái)、今日頭條號(hào)、百度百家等,邏輯性跟今日頭條號(hào)差別并不大。這兒必須提示大伙兒,不一樣的自媒體對(duì)內(nèi)容有不一樣的規(guī)定,都是會(huì)有審批這一關(guān),因此做以前一定要先充足掌握每一個(gè)服務(wù)平臺(tái)的特點(diǎn)、管理制度等,防止被警示乃至封禁。
四、有互聯(lián)網(wǎng)文案寫作的好方法嗎?
文案要針對(duì)目標(biāo)用戶的感受的設(shè)計(jì),要了解用戶想的是什么,要用可視化的文字描述來(lái)來(lái)影響用戶的感受。
1、有明確的對(duì)象感
用最簡(jiǎn)單易懂的語(yǔ)言,文案是一種溝通形式,核心就是找到對(duì)的人用對(duì)的方式說(shuō)對(duì)的話。寫作是給人看的,所以一定要有自己的假想對(duì)象,感覺(jué)TA就坐在你面前,你在向TA娓娓道來(lái)你想說(shuō)的。這樣寫出來(lái)的文案,才會(huì)有真實(shí)的畫面感。
2、利用形象化類比,找準(zhǔn)用戶熟知事物
人對(duì)陌生的東西會(huì)天生沒(méi)有安全感并抵觸,更別提會(huì)有什么畫面感產(chǎn)生,我們每一個(gè)人習(xí)慣用固有的認(rèn)知結(jié)構(gòu)去理解新事物。對(duì)于一個(gè)完全不具備背景知識(shí)的人來(lái)說(shuō),大量的描述性語(yǔ)言和一遍遍的解釋會(huì)讓他完全找不著北。

3、多用比喻,讓文字更加具象生動(dòng)
學(xué)會(huì)多舉例多用比喻是個(gè)很好的文案習(xí)慣,它會(huì)讓你和用戶的 “說(shuō)話” 更自然、更有趣。比喻這種文字的具象化修辭手法,其實(shí)就是根據(jù)事物的相似點(diǎn),用具體的、淺顯的、 熟知的事物與道理,來(lái)說(shuō)明或描述抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物與道理。
4、多用細(xì)節(jié)描述,避免抽象模糊的文字
寫文案就要多說(shuō)細(xì)節(jié),一堆抽象空洞的文字,只會(huì)讓人看不進(jìn)去,也不會(huì)產(chǎn)生畫面的聯(lián)想。往往更具體細(xì)節(jié)的描述,比那些抽象、概括的描述,更能打動(dòng)到人,因?yàn)榧?xì)節(jié)產(chǎn)生畫面嘛。
一堆模糊不清、抽象的信息很難讓用戶看進(jìn)去,更別提建立清晰認(rèn)知。而細(xì)節(jié)豐富的描述,能幫用戶把內(nèi)容具象化,產(chǎn)生畫面感,更容易產(chǎn)生興趣,被打動(dòng)被卷入。
5、場(chǎng)景化打造,關(guān)聯(lián)用戶過(guò)往記憶
我們總是說(shuō)文案要喚起用戶的記憶,引起用戶共鳴,引爆用戶情緒......這其實(shí)就是喚起用戶內(nèi)心深處的一個(gè)個(gè)熟知場(chǎng)景,有場(chǎng)景就會(huì)有畫面,興趣多半會(huì)被激發(fā)
以上就是關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文案包含哪些形式相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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