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國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義包括）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-17 12:48:20 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1096 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、市場(chǎng)營(yíng)銷的意義?
2、舉例說(shuō)明企業(yè)為什么要開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷？能帶來(lái)哪些好處
3、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義是什么？
4、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義和概念是什么

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義（國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的意義包括）

一、市場(chǎng)營(yíng)銷的意義?

我是做市場(chǎng)的，快速消費(fèi)品

我的觀點(diǎn)是

1、市場(chǎng)：市場(chǎng)就是人群的一種利益需求，是一群有共同特征的人群對(duì)某個(gè)產(chǎn)品核心利益的共同需求。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)或盈利性團(tuán)體或組織，啟發(fā)特定人群需求并滿足需求的完整過(guò)程。

啟發(fā)需求：讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到自己有需求并且需要這個(gè)產(chǎn)品。

滿足需求：讓消費(fèi)者能夠買得到或者接受這個(gè)產(chǎn)品。

3、需求：消費(fèi)者對(duì)有能力購(gòu)買同時(shí)愿意購(gòu)買的具體產(chǎn)品的一種購(gòu)買想法和欲望，必須同時(shí)滿足有能力購(gòu)買和愿意購(gòu)買兩個(gè)條件的欲望才能稱其為需求。

4、顯性需求：顯性需求是指消費(fèi)者能夠清楚描述的、可以主動(dòng)提出的需求（比如消費(fèi)者可能會(huì)直接說(shuō)出：我口渴，要喝水；我需要一件毛衣等）；企業(yè)要重點(diǎn)把握和領(lǐng)會(huì)消費(fèi)者的顯性需求。

5、隱性需求：隱性需求是指消費(fèi)者沒有直接提出、不能清楚描述的需求。這種需求往往是生產(chǎn)者根據(jù)技術(shù)的發(fā)展、對(duì)市場(chǎng)變化的預(yù)測(cè)等方面來(lái)提出的，這種需求是需要引導(dǎo)的。企業(yè)要激發(fā)消費(fèi)者的隱性需求，要更了解和體會(huì)客戶才能更好地滿足消費(fèi)者的隱性需求。

6、潛在市場(chǎng)：潛在市場(chǎng)是指有相當(dāng)一部分消費(fèi)者可能對(duì)某些物品有一種強(qiáng)烈的渴求，而現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務(wù)卻又無(wú)法滿足這種需求，這時(shí)，這部分需求就構(gòu)成了潛在市場(chǎng)。營(yíng)銷的任務(wù)之一就是要衡量潛在市場(chǎng)的范圍，開發(fā)有效的商品和服務(wù)來(lái)滿足這些需求。

7、市場(chǎng)潛量：指在一個(gè)既定的環(huán)境下，對(duì)特定的產(chǎn)品類別或行業(yè)而言，當(dāng)營(yíng)銷努力達(dá)到無(wú)窮大時(shí)，市場(chǎng)需求所趨向的極限數(shù)量。市場(chǎng)潛量是一個(gè)估算值，在實(shí)際的實(shí)戰(zhàn)操作中，最終的市場(chǎng)容量往往小于預(yù)估的市場(chǎng)潛量。

二、舉例說(shuō)明企業(yè)為什么要開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷？能帶來(lái)哪些好處

你好！

不是很清楚你問題的具體含義。

現(xiàn)在擬定理解如下“為什么要在全球進(jìn)行營(yíng)銷推廣，宣傳”

在營(yíng)銷范疇上你先不要把國(guó)家當(dāng)做一個(gè)整體，直接把全球當(dāng)做一個(gè)整體。這樣你就比較好理解了。

首先開拓國(guó)際市場(chǎng)是需要花費(fèi)大量的金錢的，很多國(guó)外企業(yè)在中國(guó)前幾年基本都是不掙錢的，他們有足夠的資金和經(jīng)驗(yàn)積累，前期會(huì)大量燒錢，這些錢基本上是用來(lái)搞市場(chǎng)宣傳的。一定時(shí)間后便開始產(chǎn)生作用，利益增減的同時(shí)宣傳費(fèi)用也在逐步的減少，從而在一定周期內(nèi)達(dá)到平衡甚至收益！

這樣一來(lái)另外一個(gè)市場(chǎng)便起來(lái)了，企業(yè)盈利的同時(shí)又給企業(yè)帶來(lái)了質(zhì)的提升，從一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌轉(zhuǎn)向一個(gè)國(guó)際品牌的變化，對(duì)于國(guó)內(nèi)以及未來(lái)要開拓的市場(chǎng)在經(jīng)驗(yàn)上，知名度上都有很好的幫助。

企業(yè)會(huì)進(jìn)行跨國(guó)運(yùn)營(yíng)的前提有如下幾點(diǎn)：

1、在本土有足夠的成功運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)

2、資金儲(chǔ)備足夠，在未來(lái)市場(chǎng)開拓上不會(huì)形成資金斷鏈

3、品牌定位塑造趨向穩(wěn)定，有一定的市場(chǎng)運(yùn)作能力

4、該品牌或則產(chǎn)品符合在將要開拓的市場(chǎng)的需求

帶來(lái)的好處有很多，但是有時(shí)候是為了競(jìng)爭(zhēng)而進(jìn)行的戰(zhàn)略選擇，如果當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)容量已趨向飽和，那么你為了避開競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向另外一個(gè)市場(chǎng)，從而獲得新的市場(chǎng)。有時(shí)候是為了獲得更多的利潤(rùn)而進(jìn)行的市場(chǎng)拓展等等

總而言之你可以從競(jìng)爭(zhēng)和獲利兩個(gè)方向去思考，為了避開競(jìng)爭(zhēng)，為了搶占市場(chǎng)份額（如KFC麥當(dāng)勞）為了提高獲利空間（如阿里巴巴）。

三、制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義是什么？

制定市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。對(duì)于探討市場(chǎng)營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和方法，提高企業(yè)營(yíng)銷素質(zhì)，增強(qiáng)企業(yè)活力和競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著重要的作用，隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的構(gòu)建和完善，這種作用還將進(jìn)一步加強(qiáng)。

第一、市場(chǎng)營(yíng)銷在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)總量增長(zhǎng)方面發(fā)揮著重要作用。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)總量的增長(zhǎng)取決于能滿足人民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化需要的社會(huì)有效供給，亦即能為市場(chǎng)接受的價(jià)值生產(chǎn)的總增長(zhǎng)。

第二、市場(chǎng)營(yíng)銷通過(guò)營(yíng)銷戰(zhàn)略與策略的創(chuàng)新，指導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)營(yíng)，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，促進(jìn)新科技成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，充分發(fā)揮科技作為第一生產(chǎn)力在經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的作用。

第三、市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展，在擴(kuò)大內(nèi)需和進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，以及吸引外資，解決經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)中的供求矛盾和資金技術(shù)問題等方面，開拓了更大的市場(chǎng)空間。

第四、市場(chǎng)營(yíng)銷為第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟道路。專業(yè)性市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、咨詢機(jī)構(gòu)的發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的充實(shí)，市場(chǎng)營(yíng)銷支持系統(tǒng)的發(fā)展，提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，并直接、間接地創(chuàng)造價(jià)值，促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)和發(fā)展。

第五、市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)經(jīng)營(yíng)與環(huán)境的系統(tǒng)協(xié)調(diào)，倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境，實(shí)施綠色營(yíng)銷，對(duì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展起重要作用。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)的貢獻(xiàn)，主要表現(xiàn)在其解決企業(yè)成長(zhǎng)和發(fā)展中的基本問題上。

市場(chǎng)營(yíng)銷主要研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)之上，也是適應(yīng)現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的一門關(guān)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理決策的科學(xué)，具有綜合性、邊緣性的特點(diǎn)。

四、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的定義和概念是什么

國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷（International marketing）是指商品和勞務(wù)流入一個(gè)以上國(guó)家的消費(fèi)者或用戶手中的過(guò)程。換而言之，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是一種跨國(guó)界的社會(huì)和管理過(guò)程，是企業(yè)通過(guò)計(jì)劃，定價(jià)促銷和引導(dǎo)，創(chuàng)造產(chǎn)品和價(jià)值并在國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行交換，以滿足多國(guó)消費(fèi)者的需要和獲取利潤(rùn)的活動(dòng)。

在企業(yè)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷中總是伴隨著相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)，而它們分別是綠色壁壘、技術(shù)壁壘、綠色壁壘、貿(mào)易政策和進(jìn)出口配額等風(fēng)險(xiǎn)。面對(duì)風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)又該如何是好呢？因此企業(yè)品牌聯(lián)播，即通過(guò)“新聞”的方式，多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引公眾的注意與興趣，從而獲取群眾口碑減少風(fēng)險(xiǎn)。而結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺(tái)，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現(xiàn)出傳播速度快、影響面廣、效果長(zhǎng)期等眾多優(yōu)勢(shì)。品牌聯(lián)播所運(yùn)營(yíng)的精準(zhǔn)企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(zhǎng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應(yīng)和價(jià)值。

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