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廣西短視頻營銷發(fā)展趨勢（廣西短視頻營銷發(fā)展趨勢研究）

發(fā)布時間：2023-03-19 05:50:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 743 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣西短視頻營銷發(fā)展趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？
2、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何？
3、短視頻營銷的利與弊
4、為什么使用短視頻營銷方式?

廣西短視頻營銷發(fā)展趨勢（廣西短視頻營銷發(fā)展趨勢研究）

一、現(xiàn)如今，短視頻行業(yè)的發(fā)展趨勢如何？

以前的車也慢，馬兒也慢”隨著時代著發(fā)展，我們的生活節(jié)奏越來越快。你有沒有發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在很難沉下心來去讀一本書、看一部劇，哪怕是一部電影的時間都抽不出了。不是時間變快了，是生活變得浮躁了。下面我們來說說短視頻給社會、生活帶來的優(yōu)缺（本言論只代表個人觀點(diǎn)）。

優(yōu)點(diǎn)：

這邊優(yōu)點(diǎn)各位看官應(yīng)該都深有體會，我不一一列舉了，我講一點(diǎn)吧：信息傳播更快---短視頻的發(fā)展讓我們抓住信息更加迅速，往往事情剛發(fā)生，就有百萬乃至千萬的閱讀。記得兒時的報(bào)紙，到大喇叭的廣播，大一些有些家有了電視看新聞聯(lián)播。隨著智能手機(jī)的普及，給我們生活帶來了翻天覆地的變化，APP的衍生等等不一一列舉了。

主要講缺點(diǎn)（也是希望大家都能適度、適量的觀看短視頻）：

一、短視頻讓人變的浮躁起來

KS、DY等短視頻平臺的發(fā)展，讓更多的人產(chǎn)生了依賴。就拿我女友來說吧，周末早上還沒起床先是打開DY,看一會視頻。你不踹她，能看一天。做飯也是邊看邊做，吃飯、上廁所……只要有點(diǎn)空就抱著手機(jī)。這不挺安逸嗎？怎么說浮躁呢。聽著是挺安逸，可是各位看官，你仔細(xì)回憶一下，當(dāng)你去叫一個看著視頻的人去做某件事，或者單純的聊聊天，他她是什么反應(yīng)。記得有一次我說：我們看個電影吧，不要老刷視頻。她回答：電影那么長時間，短視頻精彩片段都有，你想看啥，我給你搜。而且感觸最深的是，她越來越浮躁、易怒。其實(shí)我是想說短視頻可以看，要有節(jié)制。生活不止于此。

二、目前短視頻作品“良莠不齊”

我家有個侄兒，今年10歲了，是個短視頻迷。之前滿口都是“奧利給、一giao我哩giaogiao、臥槽！無情！……”我是想說這個年紀(jì)的孩子正是認(rèn)識世界、了解規(guī)則、尋找興趣的時候。他們的認(rèn)知和三觀不應(yīng)該由這些東西來影響。要不我們崇尚名著、經(jīng)典為何。當(dāng)然娛樂的東西我不反對，也有在做關(guān)于文學(xué)方面的視頻。畢竟娛樂在短視頻里也屬于大流。你想讓一個頑童去甄別這些是不能的。在此也希望各位看官，身為家長妥善引導(dǎo)，切勿讓孩子在他不應(yīng)該接觸一些東西的年紀(jì)，大腦被迫灌入。

三、監(jiān)管制度不全，信息泛濫

網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管這兩年明顯提升了，但是偶爾還能爆出某主播在某直播平臺啥啥。哈哈直播和短視頻啥事，我只能說密切相關(guān)。短視頻知識引流，多的我就不說了，看官自己思量。我想著各大平臺應(yīng)該在首頁分類，且用戶可以主動屏蔽某類內(nèi)容。平臺審核視頻不只是審核基礎(chǔ)違規(guī)?？梢园岩恍┝淤|(zhì)賬號給到整改期。比如內(nèi)容有上無下、惡利端是首先在許多APP上發(fā)布的短視頻其實(shí)都是有一定的價值的，首先，它不僅有一定的知識含量，讓觀眾了解到一定的知識，還有那些解說、分析的短視頻，它們讓觀眾了解到更多他們所沒有觀察到的地方?；蛘呤墙o了他們一些啟發(fā)，而那些生活小知識、廚藝之類的短視頻更是對于觀眾有一定的教學(xué)意義。這是我個人認(rèn)為短視頻好的方面。弊端是由于文化的多元性與社會的多樣性，其中也包含著大量的流量視頻，屬于那種只是用于打發(fā)時間的短視頻，我覺得這些短視頻無異于精神刺激，沒有任何的內(nèi)涵只會浪費(fèi)時間，卻有很多人樂此不疲、趨之若鶩。我認(rèn)為應(yīng)該嚴(yán)格監(jiān)控短視頻的發(fā)布，多多增加正能量、可觀的視頻，過濾掉那些流量視頻，讓社會更加的進(jìn)步。

二、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何？

我國短視頻發(fā)展迅猛

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨(dú)立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統(tǒng)計(jì)情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風(fēng)口

未來幾年內(nèi)，短視頻將開放大量的商業(yè)機(jī)會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機(jī)會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風(fēng)口。報(bào)告顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社交類短視頻平臺依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及，用戶規(guī)模增長迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對于社交應(yīng)用多少有點(diǎn)疲憊感，期待這個領(lǐng)域有新的突破。

三、短視頻營銷的利與弊

一、利

1、內(nèi)容豐富、短小精悍。

短視頻的時長限制在15秒到5分鐘之間，內(nèi)容涵蓋范圍廣，主要內(nèi)容有幽默八卦、社會熱點(diǎn)、技能分享、廣告創(chuàng)意等，這些短視頻短小精悍、題材多樣、靈動有趣、娛樂性強(qiáng)，而且相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻節(jié)奏更快，內(nèi)容也更加緊湊，符合用戶的碎片化閱讀習(xí)慣，也更方便傳播。

2、門檻低，創(chuàng)作過程簡單。

傳統(tǒng)的視頻，對于非專業(yè)人員來講要求較高，但是短視頻對創(chuàng)作者門檻的要求就比較低了。當(dāng)然，低門檻并不一定代表低質(zhì)量，而是代表著人人可參與到視頻拍攝中來，有時只靠一部手機(jī)，就能完成短視頻的拍攝、制作與上傳。隨著短視頻的不斷發(fā)展，越來越多的優(yōu)質(zhì)作品與人才紛紛涌現(xiàn)。

3、富有創(chuàng)意，具有個性化。

短視頻的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)形式也更加多元化，也更加符合當(dāng)下年輕人的需求，用戶可以運(yùn)用充滿個性和創(chuàng)造力的制作和剪輯手法創(chuàng)作出精美、有趣的短視頻，以此來表達(dá)個人想法和創(chuàng)意。

4、目標(biāo)精準(zhǔn)，能發(fā)營銷效應(yīng)。

和他營銷方式相比較，短視頻營銷可以更加精準(zhǔn)地找到目標(biāo)用戶，使?fàn)I銷量更加客觀。短視頻平臺通常會設(shè)置搜索框，對搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而用戶一般會在平臺上搜索關(guān)鍵詞，等觀眾在搜索時候能夠更加精準(zhǔn)的找到自己想看的內(nèi)容，同時，各大平臺都有其獨(dú)特的算法，能將商品更精準(zhǔn)地推送給目標(biāo)用戶，促進(jìn)營銷量最大化。

二、弊

直播內(nèi)容十分不嚴(yán)謹(jǐn)，會看短視頻的用戶絕大多數(shù)都是年輕人甚至還有孩子，在他們還沒有建立起完善的三觀之前肯定會被帶跑偏，有些自制力不夠或者別有用心的大人也會受到影響。

規(guī)范短視頻的措施

1、開展短視頻服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺，應(yīng)當(dāng)持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》（AVSP）等法律法規(guī)規(guī)定的相關(guān)資質(zhì)，并嚴(yán)格在許可證規(guī)定的業(yè)務(wù)范圍內(nèi)開展業(yè)務(wù)。

2、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)積極引入主流新聞媒體和黨政軍機(jī)關(guān)團(tuán)體等機(jī)構(gòu)開設(shè)賬戶，提高正面優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容供給。

3、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺應(yīng)當(dāng)建立總編輯內(nèi)容管理負(fù)責(zé)制度。

4、網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺實(shí)行節(jié)目內(nèi)容先審后播制度。平臺上播出的所有短視頻均應(yīng)經(jīng)內(nèi)容審核后方可播出，包括節(jié)目的標(biāo)題、簡介、彈幕、評論等內(nèi)容。

5、網(wǎng)絡(luò)平臺開展短視頻服務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其業(yè)務(wù)規(guī)模，同步建立政治素質(zhì)高、業(yè)務(wù)能力強(qiáng)的審核員隊(duì)伍。審核員應(yīng)當(dāng)經(jīng)過省級以上廣電管理部門組織的培訓(xùn)，審核員數(shù)量與上傳和播出的短視頻條數(shù)應(yīng)當(dāng)相匹配。原則上，審核員人數(shù)應(yīng)當(dāng)在本平臺每天新增播出短視頻條數(shù)的千分之一以上。

6．對不遵守本規(guī)范的，應(yīng)當(dāng)實(shí)行責(zé)任追究制度。

四、為什么使用短視頻營銷方式?

在互聯(lián)網(wǎng)高速開展的時期，隨著生活節(jié)拍變快，人們獲取信息變得挪動化、碎片化、視頻化。

短視頻能夠很好地展現(xiàn)挪動化、碎片化、視頻化這三個詞。

人們不只用短視頻來獲取信息，同時也用短視頻來分享記載本人的生活與態(tài)度，能夠說短視頻也是人們新的社交工具之一，人們的表達(dá)從文字、圖片、語音開展到視頻，社交言語變得多樣性。

最近這幾年崛起短視頻，給人們的印象是泛文娛性，但是隨著短視頻的用戶逐步沉淀，在用戶構(gòu)成習(xí)氣性的運(yùn)用后，用戶關(guān)于短視頻的需求愈加普遍。

’除了平常的休閑文娛和社交需求，用戶會開端對學(xué)問和資訊的需求變得激烈，用戶開端關(guān)凝視頻的內(nèi)容價值，請求內(nèi)容變得垂直。用戶開端對垂直內(nèi)容的追求，為短視頻的內(nèi)容經(jīng)濟(jì)變現(xiàn)帶來新的盈利形式。

那么關(guān)于B端企業(yè)來講，應(yīng)該如何開展“短視頻形式”？

一、引流獲客

視頻和文字、圖片相比，視頻的展現(xiàn)效果更好，能夠平面地展示產(chǎn)品。

短視頻具有快傳播、強(qiáng)展現(xiàn)、高黏性的特性。

短視頻不同于長視頻，短視頻的傳播本錢和消費(fèi)本錢低，更適用于企業(yè)傳播。

關(guān)于B端的企業(yè)來講，經(jīng)過視頻推行產(chǎn)品，在短時間展示產(chǎn)品并吸收用戶是引流的關(guān)鍵。

短視頻滿足了用戶快速獲取信息的需求，減少用戶對信息停止挑選的時間本錢，同時短視頻的易分享性，使得內(nèi)容構(gòu)成裂變式的傳播，成為強(qiáng)有力的廣告宣傳。

比方，金融投資者教育平臺，能夠經(jīng)過短視頻分享系列的金融學(xué)問點(diǎn)解說或金融最新學(xué)問的短視頻。用戶能夠快速獲取資訊，并且深化對金融相關(guān)學(xué)問的理解，激起用戶對金融投資學(xué)習(xí)的愿望。

而且視頻比圖片和文字，更能向用戶展示金融投資教育產(chǎn)品，還能夠在短視頻上分享一些試聽課，能夠讓用戶更好的理解課程。

二、精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化

短視頻的內(nèi)容消費(fèi)形式，目前主要是傾向于UGC（用戶消費(fèi)內(nèi)容）的形式和少局部的PGC（專業(yè)消費(fèi)內(nèi)容）形式，關(guān)于B端的企業(yè)來說，應(yīng)該深耕于PGC（專業(yè)內(nèi)容消費(fèi)）形式，從用戶思想的角度上，消費(fèi)出可以滿足用戶痛點(diǎn)需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將用戶轉(zhuǎn)化為潛在的消費(fèi)者，進(jìn)一步引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

B端企業(yè)能夠經(jīng)過PGC和UGC分離起來，構(gòu)成KOL運(yùn)營，引導(dǎo)用戶消費(fèi)。

例如，教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，樹立一個詳細(xì)的考證社區(qū)，從需求考證用戶的需求動身，在里面發(fā)布考證干貨，與用戶樹立信任，最后引導(dǎo)用戶購置課程便是瓜熟蒂落的事情。

此外，對用戶停止大數(shù)據(jù)的剖析畫像，能夠明白企業(yè)的目的群體。短視頻的宣傳，并不是簡單的讓用戶觀看視頻，同時也是搜集并剖析用戶的觀看行為。

比方，用戶的觀看的完成度、用戶觀看的暫停點(diǎn)和用戶重復(fù)觀看點(diǎn)，企業(yè)能夠?qū)?nèi)容發(fā)布停止恰當(dāng)?shù)恼{(diào)整，更好轉(zhuǎn)化客戶引導(dǎo)消費(fèi)。

三、活潑社區(qū)

活潑社區(qū)，堅(jiān)持與用戶的互動，能夠增加用戶的歸屬感。短視頻的產(chǎn)出本錢相對較低，企業(yè)應(yīng)當(dāng)依照固定的頻率更新，且視頻更新的時間應(yīng)該貼合用戶的運(yùn)用時間，及時回復(fù)用戶，構(gòu)成高互動。

活潑社區(qū)，調(diào)動用戶的積極的參與性，增加用戶的參與感。短視頻是UGC和PGC的形式，在停止社區(qū)運(yùn)營時，發(fā)起話題討論，引發(fā)用戶發(fā)表見地。

活潑社區(qū)是企業(yè)在短視頻形式上必不可少的局部，它能夠增加用戶的歸屬感和參與感，同時既能保存老用戶也能引進(jìn)新客戶。

隨著短視頻內(nèi)容消費(fèi)形式逐步走向垂直化，學(xué)問付費(fèi)會成為新的趨向。經(jīng)過視頻云技術(shù)賦能，

垂直化內(nèi)容消費(fèi)、增加與用戶的聯(lián)絡(luò)、打造社區(qū)運(yùn)營，短視頻還是具有著很大的開展?jié)摿Α?/p>

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