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短視頻市場現(xiàn)狀分析（短視頻市場現(xiàn)狀分析2022）_1

發(fā)布時間：2023-03-19 07:27:08 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1025 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻市場現(xiàn)狀分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何？
2、抖音短視頻國外研究現(xiàn)狀
3、短視頻的市場占有率情況如何？
4、樂觀數(shù)據(jù)2.0：2019-2020年美妝領(lǐng)域短視頻數(shù)據(jù)現(xiàn)狀研究

一、未來短視頻未來的發(fā)展前景如何？

我國短視頻發(fā)展迅猛

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018上半年中國網(wǎng)絡(luò)短視頻帶寬總量接近翻三番增長，截至6月帶寬指數(shù)相比去年同期增長290.2%,與此同時，短視頻觀眾獨立IP指數(shù)也持續(xù)創(chuàng)出新高，截至6月末同比增幅達(dá)175.1%。截止至2018年，74.1%的中國網(wǎng)民使用短視頻應(yīng)用。

資本也在持續(xù)向短視頻領(lǐng)域注入。2016年我國短視頻市場投資超過100筆，投融資金額超過62億元;2017年投資超過90筆，投融資金額接近54億元，尤其是快手以3.5億美元的D輪投資領(lǐng)跑短視頻市場。

2011-2017年我國短視頻市場投融資事件統(tǒng)計情況

數(shù)據(jù)來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院整理

短視頻+社交有望成為下一個風(fēng)口

未來幾年內(nèi)，短視頻將開放大量的商業(yè)機會，流量變現(xiàn)帶來較大的市場規(guī)模增長，內(nèi)容變現(xiàn)也將出現(xiàn)較大機會。龐大的市場下，短視頻+社交有望成為下一個風(fēng)口。報告顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流，占比達(dá)37.3%。

業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，社交類短視頻平臺依托4G互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動終端的普及，用戶規(guī)模增長迅速。5G或?qū)槎桃曨l社交帶來一輪爆發(fā)。當(dāng)前年輕受眾更喜歡使用視頻社交工具，短視頻社交在目前階段是分眾的而非大眾的，同時在5G時代到來前，短視頻社交還處在從探索走向成熟階段。大家對于社交應(yīng)用多少有點疲憊感，期待這個領(lǐng)域有新的突破。

二、抖音短視頻國外研究現(xiàn)狀

抖音短視頻國外研究現(xiàn)狀

抖音自從在國內(nèi)發(fā)展穩(wěn)健后，便將主要精力集中在東南亞地區(qū)市場，起初之時，發(fā)展并不順利，源于用戶接受度不高，且有相似品牌在其中。但隨著抖音APP的不斷改進(jìn)和功能完善，用戶逐漸嘗試接受新鮮血液的出現(xiàn)，每一年抖音的用戶數(shù)據(jù)都在極速攀升，達(dá)到數(shù)億用戶的它立馬占據(jù)海外市場。

無論抖音怎么改變，也無法磨滅它在悄然無息中也改變我們原有的生活軌道。

三、短視頻的市場占有率情況如何？

日前，Trustdata大數(shù)據(jù)發(fā)布《2017年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告》。分析報告指出，2017年移動視頻紅利基本結(jié)束，直播行業(yè)進(jìn)入穩(wěn)定發(fā)展期，而短視頻再次成為熱點。其中，以快手、美拍為代表的短視頻社交平臺用戶年限不斷穩(wěn)定增長，并與視頻的差距逐漸縮小，短視頻也將成為未來信息傳播、內(nèi)容生產(chǎn)的重要載體。

分析報告指出，截至2017年第一季度，短視頻與移動視頻的用戶粘性差距從過去的12.4%縮小至6.4%，短視頻無論從內(nèi)容生產(chǎn)、平臺分發(fā)和討論指數(shù)，都在今年得到無限放大。而在目前國內(nèi)的短視頻應(yīng)用中，快手以月均活躍用戶1.2億的絕對優(yōu)勢領(lǐng)跑短視頻市場，隨后是Faceu、美拍和頭條視頻組成的第二梯隊，在此后是最右、秒拍、小影、小咖秀以及新近崛起的抖音、蛙趣。

盡管短視頻市場還尚未達(dá)到充分競爭，但短視頻平臺發(fā)展方向已開始出現(xiàn)明確分化。以快手、美拍為代表的UGC短視頻平臺占據(jù)住流量的絕對優(yōu)勢，F(xiàn)acue為代表的自拍視頻與社交代表著社交載體另一個發(fā)展方向，而以頭條視頻、最右為代表的PGC、UPGC則占據(jù)著主流視頻傳播與分發(fā)的流量大頭。

而在UGC短視頻市場發(fā)展中，美拍與快手明顯又分別向兩個不同的方向快速發(fā)展。一個以用戶興趣為導(dǎo)向，通過算法推薦進(jìn)行流量分發(fā)，快手用快速的內(nèi)容生產(chǎn)，獲取巨量用戶;另一個是以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為導(dǎo)向，年輕、一二線城市用戶為主要用戶群體，深耕美食、美妝、運動、舞蹈等垂直領(lǐng)域內(nèi)容，培養(yǎng)社區(qū)氛圍，吸引優(yōu)質(zhì)視頻原創(chuàng)達(dá)人入駐。這兩大短視頻平臺的發(fā)展，以互補姿態(tài)呈現(xiàn)出目前中國短視頻行業(yè)發(fā)展的整體態(tài)勢。

Trustdata移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺顯示，快手用戶從2016年4約的2221萬日活用戶已經(jīng)快速增長至4366萬，同比增長超過兩千萬。美圖公司官方數(shù)據(jù)顯示，截止2016年12月31日，美拍月活用戶數(shù)為1.13億， 2017年1月，美拍月均活躍用戶1.6億。自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍性持續(xù)提升，2016年每個用戶每天在美拍上所花費的平均時間約為28至36分鐘。

今年以來隨著BAT的入局，短視頻市場進(jìn)行了快速發(fā)展期。相關(guān)媒體報道指出，未來短視頻將成為互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的重要載體之一，今年以來，短視頻市場呈現(xiàn)出快速割據(jù)發(fā)展形態(tài)，而以美拍為代表的短視頻原創(chuàng)平臺，將隨著視頻類創(chuàng)作者的不斷孵化，以及人們對短視頻的觀看需求和情感表達(dá)需求，得到更加長足的發(fā)展。

四、樂觀數(shù)據(jù)2.0：2019-2020年美妝領(lǐng)域短視頻數(shù)據(jù)現(xiàn)狀研究

2019年是短視頻行業(yè)的豐收年，也是美妝產(chǎn)品借助短視頻流量紅利逆風(fēng)翻盤的一年。

回顧過去一年里，短視頻電商帶貨，美妝品牌可謂是獨占鰲頭，稱霸一甲，可點，成為了各個行業(yè)們效仿和學(xué)習(xí)的對象。

1、短視頻帶貨榜，top7都是美妝品牌。

2019上半年，半畝花田通過在抖音高密度KOL投放，成功拿下了天貓618身體護(hù)理榜銷量第一，并通過對身體護(hù)理類產(chǎn)品的準(zhǔn)確切入，穩(wěn)穩(wěn)拿下了國內(nèi)身體護(hù)理類產(chǎn)品20%的銷售份額；而下半年，在抖音大火的珀萊雅，營銷上則多李佳琦捆綁在一起，通過李佳琦的強力種草和專業(yè)背書，以及將近6成營銷費用押注短視頻，搶占了紅利的第一波。

2020年，我們還看到一些初創(chuàng)品牌，通過邀約大量的尾部KOL集中帶貨，不僅在銷量上“一騎絕塵”，也有利于品牌提升。如“美康粉黛”，借勢海量種草類達(dá)人視頻帶貨，頻繁上榜抖音好物榜，銷量榜，并通過銷量逆襲帶動品牌力提升。

“美康粉黛”借助達(dá)人種草帶貨視頻，躋身樂觀數(shù)據(jù)2.0熱門品牌前四。

2、從供給側(cè)看，美妝KOL高速成長，名利雙收

在抖音垂直KOL飆升榜中，美妝KOL增幅極快，除了@李佳琦、@薇婭等頭部網(wǎng)紅穩(wěn)居高位之外，也有大量迅速躥紅的中部網(wǎng)紅，通過美妝帶貨名利雙收。

其中，@李佳琦憑借著專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，以及和流量大咖聯(lián)合推廣，成為了增粉最迅速的紅人。美妝播主&美妝品牌的強強結(jié)合，帶來了雙向紅利。

美妝內(nèi)容生態(tài)的繁榮，主要歸因于市場需求大。但同樣不容小覷的是，短視頻內(nèi)容的豐富性賦予了美妝品牌更多元化的生態(tài)屬性和變現(xiàn)機會。

從樂觀數(shù)據(jù)2.0（lab.myleguan.com）中查看，品牌最愛投放的短視頻元素有：劇情跌宕起伏、KOL表現(xiàn)力、視頻場景豐富性等都是品牌投放的選擇參考依據(jù)。

3、從需求側(cè)看，美妝品牌偏愛從KOL種草

從美妝品牌大佬最愛投放的視頻內(nèi)容類型來看：仍以美妝KOL為主要投放對象，涉及到妝教、評測、護(hù)膚保養(yǎng)干貨、彩妝知識分享等多種方式。

與此同時，“美妝+劇情”類內(nèi)容成為2019年品牌投放新寵，尤其受到本土美妝品牌的青睞。原因主要有：1、劇情類美妝KOL漲粉快，容易帶動爆款視頻，從而增加品牌及產(chǎn)品曝光；2、通過劇情，無縫銜接產(chǎn)品，更容易讓用戶接受產(chǎn)品能幫助品牌成功出圈，打通多領(lǐng)域潛在用戶。

通過以上數(shù)據(jù)分析，我們可以得出，未來美妝品牌和美妝KOL仍然是市場寵兒，想要進(jìn)軍這一領(lǐng)域的用戶，可以通過短視頻數(shù)據(jù)工具，進(jìn)行全面了解，深入規(guī)劃，選擇合適的時機一擊即中。

短視頻數(shù)據(jù)研究工具怎么選，這里推薦樂觀數(shù)據(jù)2.0短視頻助手，用科學(xué)的方法和數(shù)據(jù)，幫助短視頻運營者解決運營難題。

2020年，仍是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年，希望你也能成功破圈入局，收獲你的第一桶金！

以上就是關(guān)于短視頻市場現(xiàn)狀分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。