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商品詳情頁文案制作要點(diǎn)（商品詳情頁文案制作要點(diǎn)是什么）

發(fā)布時間：2023-03-19 20:57:00 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 984 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商品詳情頁文案制作要點(diǎn)的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、詳情頁設(shè)計應(yīng)該注意些什么？
2、如何設(shè)計好一個商品詳情頁
3、淘寶網(wǎng)店詳情頁設(shè)計應(yīng)該包含哪些設(shè)計要素以及元素
4、詳情頁制作教程

商品詳情頁文案制作要點(diǎn)（商品詳情頁文案制作要點(diǎn)是什么）

一、詳情頁設(shè)計應(yīng)該注意些什么？

詳情頁無非就是圖和文字，那需要注意的地方自然也就是這兩大塊了。

先說圖片。大家都知道網(wǎng)購就是靠圖片，所以很多賣家在作圖的時候都會為了追求更好的視覺效果而美化圖片。這點(diǎn)無可厚非，畢竟“素顏”圖容易讓人看完沒有購物的欲望。不管是通過燈光、角度，還是后期精修處理，最重要的一點(diǎn)就是不要讓產(chǎn)品圖完全失真。掛羊頭賣狗肉的事雖然能成，但買家拿到貨后跟預(yù)期差距太大，退貨倒是其次，給個差評影響可以說后患無窮。

文案部分也是最容易被忽視的地方。很多詳情頁只看重視覺效果，不重視文案描述。文案起到的作用相當(dāng)于對圖片的解說，沒有文案或者文案描述不夠清晰，買家是不能快速獲取到產(chǎn)品重要信息的。那做出來的詳情頁就等于是賣家在自嗨，結(jié)果就是轉(zhuǎn)化低。

現(xiàn)在廣告法管得也很嚴(yán)，文案里的用詞也要遵循相關(guān)規(guī)定，一些極限詞就不要隨便亂用了，容易惹麻煩。

文案在精煉而不是長篇大論。一個產(chǎn)品在和競品比較過程中，有哪些是最值得放大的賣點(diǎn)，你挖掘幾個就夠了，沒有百分之百都好的，有也是價格昂貴品牌能力很強(qiáng)的。突出重點(diǎn)，賣點(diǎn)寫的太多，讓人看的頭發(fā)暈，所謂貪多嚼不爛就這樣。而且，你吹得越多，是不是更容易讓人引起戒備心。所以，簡單點(diǎn)挺好。

在寫商品描述和賣點(diǎn)的時候，盡量避免使用專業(yè)詞匯去提升產(chǎn)品逼格。買家并不是專家，對于商品使用的材質(zhì)和科技，除了常見的，多數(shù)是沒有任何感知的。比如一臺空調(diào)采用了某某技術(shù)達(dá)到節(jié)能的效果，對著技術(shù)亂吹一頓，買家看完就很懵。直接說開一天耗電多少，是不是更直接。繞過襯托的過程，真實(shí)的優(yōu)點(diǎn)直接以結(jié)果或者效果來表明會更好。

還有一些詳情頁喜歡用形容詞或者用百分比這種具體的東西去和別的產(chǎn)品或者舊款進(jìn)行比對。買家沒用過舊款也不知道競品如何，他壓根就不會有這種概念。要把賣點(diǎn)具體化，你的產(chǎn)品和舊款或者競品比究竟有哪些提升。比如就說一款手機(jī)，很多商家用性能提升百分之多少，倒不如直接通過同一場景下的性能測試去體現(xiàn)。換成其他的產(chǎn)品也是一樣的，直接的對比更形象。不敢說，那就是產(chǎn)品提升不大嘛，那還吹什么呢？買家即便下單了，反饋一樣差勁。

二、如何設(shè)計好一個商品詳情頁

1、首先要分析產(chǎn)品的特點(diǎn)，做好產(chǎn)品的規(guī)劃，在文檔上詳細(xì)列出詳情頁的內(nèi)容，然后按照規(guī)劃的一一來做。

2、依據(jù)規(guī)劃做出詳情頁，其中詳情頁的前三屏是比較重要的，第一屏默認(rèn)是做海報，這張海報要體現(xiàn)產(chǎn)品的最大特色，然后一屏大概在700-800像素左右，寬度默認(rèn)是750PX，高度不限制，但不要過長，建議在8000PX最好，基本上就是10屏的長度，前三屏直接影響瀏覽者是否繼續(xù)觀看詳情頁。

3、在眾多賣點(diǎn)中找到一個最特色最主要的賣點(diǎn)來進(jìn)行宣傳，前三屏只展示最大的賣點(diǎn)即可，第二屏并沒有什么普遍默認(rèn)的，但一定要說產(chǎn)品的最大賣點(diǎn)，例如質(zhì)量好，耐用等。但是要注意掩蓋產(chǎn)品的短處，不要自我揭短。

4、產(chǎn)品的詳細(xì)信息要寫上去，比如衣服的尺寸，玻璃制品的規(guī)格，都要一一羅列上去，讓買家可以一目了然，直接選擇自己需要的大小，也可以做到第四屏，之前再做一屏產(chǎn)品最大賣點(diǎn)的展示。

5、前三屏展示完后就要根據(jù)產(chǎn)品其他的賣點(diǎn)，做介紹了，每一個都要根據(jù)之前的規(guī)劃，把特點(diǎn)，優(yōu)勢等放到詳情上，產(chǎn)品優(yōu)勢不止一兩個，至少也要三四個。

6、按規(guī)劃展示產(chǎn)品的特點(diǎn)，細(xì)節(jié)，內(nèi)部結(jié)構(gòu)等，讓買家全面了解產(chǎn)品。這樣的細(xì)節(jié)圖也不止一個，比如衣服的就需要模特的側(cè)面，背面，衣服衣領(lǐng)，袖口的細(xì)節(jié)圖，至少要三四個，這樣下來10屏就差不多用完了，還可以展示廠家實(shí)力，或是服務(wù)，買家評價等。

三、淘寶網(wǎng)店詳情頁設(shè)計應(yīng)該包含哪些設(shè)計要素以及元素

要確立的六大元素：

1、配色字體文案構(gòu)圖排版氛圍

2、常見的寶貝描述頁構(gòu)成框架

3、產(chǎn)品價值+消費(fèi)信任=下單

詳情頁上半部分訴說產(chǎn)品價值，后半部分培養(yǎng)顧客的消費(fèi)信任感。對于消費(fèi)信任感不光通過各種證書，品牌認(rèn)證的圖片來樹立。

4、使用正確的顏色，字體，還有排版結(jié)構(gòu)，這些對贏得顧客消費(fèi)信任感也會起到重要的作用。詳情頁每一塊組成都有它的價值，都要經(jīng)過仔細(xì)的推敲和設(shè)計。

5、詳情頁的描述基本遵循以下順序：

*①引發(fā)興趣

②激發(fā)潛在需求

③贏得消費(fèi)信任

④替客戶做決定。

特別要注意的是，由于客戶不能真實(shí)體驗(yàn)產(chǎn)品，我們寶貝詳情頁是要打消買家顧慮，從客戶的角度出發(fā)，關(guān)注最重要的幾個方面，并不斷強(qiáng)化，告訴顧客我是做這個的專家，我很值得信賴，買家買了都說好，正好店鋪有活動，現(xiàn)在下單價格最優(yōu)。明日即刻漲價。

6、遵循以下原則：

*①文案要運(yùn)用情感營銷引發(fā)共鳴

② 對于賣點(diǎn)的提煉要簡短易記并反復(fù)強(qiáng)調(diào)和暗示

③運(yùn)用好FAB法則

四、詳情頁制作教程

詳情頁的制作包括前期的策劃和后期設(shè)計的執(zhí)行，是由運(yùn)營和設(shè)計協(xié)作完成的，只靠設(shè)計一人去做，即便是做出視覺效果不錯的詳情頁，在實(shí)際使用中也不一樣會帶來好的轉(zhuǎn)化。

在拿到產(chǎn)品后，運(yùn)營應(yīng)該首先確定好產(chǎn)品的目標(biāo)銷售人群，研究人群的性別、年齡、消費(fèi)習(xí)慣等等基礎(chǔ)信息，從而確定詳情頁內(nèi)容的規(guī)劃。

尋找產(chǎn)品的賣點(diǎn)。掌握自家產(chǎn)品在市場中處于什么的地位，具備和競品相比的優(yōu)勢，同時根據(jù)買家對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)整理出3-4個重要賣點(diǎn)，在詳情頁中中帶你體現(xiàn)。

輸出精煉的詳情頁文案。詳情頁講究的是圖文結(jié)合，不只有圖片的視覺效果，文字也會起到傳遞信息并提醒買家的作用。文案的提煉要盡量站在買家的角度去思考。最重要的一點(diǎn)就是不要試圖用你的專業(yè)詞匯去提升產(chǎn)品的逼格，多數(shù)買家看不懂，而且看完對產(chǎn)品不會留下任何感知。把自己當(dāng)成一個小白，想想你在購物時最想了解的是產(chǎn)品哪些信息。用簡潔的語言描繪出來即可。

當(dāng)前期策劃完成之后，就是設(shè)計的執(zhí)行階段。根據(jù)運(yùn)營提供的目標(biāo)人群喜好來確定適合產(chǎn)品的詳情頁設(shè)計風(fēng)格。風(fēng)格就像穿衣搭配一樣，搭配得體就會給產(chǎn)品帶來提升。亂搭的結(jié)果，要么就是辣眼睛，要么就是讓買家覺得你的產(chǎn)品很不專業(yè)。比如高端男裝可能更適合簡約大氣的路線，而潮流服飾則和動感街頭風(fēng)更搭，數(shù)碼產(chǎn)品就需要炫酷概念感。

之后確定詳情頁的內(nèi)容版塊搭配，一般來說自上而下是創(chuàng)意海報、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品效果、產(chǎn)品規(guī)格信息、產(chǎn)品對比、實(shí)拍展示、細(xì)節(jié)展示、品牌實(shí)力、物流售后信息、關(guān)聯(lián)銷售等等。根據(jù)自己的產(chǎn)品選擇適合的版塊去搭配。

修圖。實(shí)拍圖由于光線或者拍攝的角度等因素，會存在一些瑕疵，需要對圖片進(jìn)行調(diào)色或者精修處理。好看的外觀是吸引買家的重要因素，特別是像服裝這種極其重視視覺效果的產(chǎn)品。

確定每個版塊的構(gòu)圖和搭配元素。單純把圖片拼湊在一起，肯定不會有美感的。圖片和文字的構(gòu)圖，以及相應(yīng)元素的點(diǎn)綴才會讓詳情頁看起來更加的生動。為了契合整體的風(fēng)格，文案的字體和顏色也需要做出對應(yīng)的調(diào)整。

以上就是關(guān)于商品詳情頁文案制作要點(diǎn)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。