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抖音環(huán)境分析（抖音環(huán)境分析演說PPT）

發(fā)布時間：2023-03-20 13:23:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1514 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于抖音環(huán)境分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個方面進行分析~
2、如何看待抖音在短視頻領域的擴張行為？
3、抖音的新現(xiàn)象與新思維
4、抖音數(shù)據(jù)分析的維度有哪些？

抖音環(huán)境分析（抖音環(huán)境分析演說PPT）

一、抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個方面進行分析~

抖音短視頻數(shù)據(jù)分析!4個方面進行分析~

教你做短視頻的博主都是怎么學習做短視頻的數(shù)據(jù)，看數(shù)據(jù)絕對不是簡單的記錄一下播放量、點贊量、評論量就完事兒了，這些數(shù)據(jù)什么都看不出來，看數(shù)據(jù)是為了觀察作品的這四項能力，“如何曝光能力”，“吸引受眾注意力的能力”，“受歡迎的能力”“行為誘導能力”，對應到短視頻上:

想了解作品的曝光能力，看播放量。想了解作品吸引受眾興趣的能力，看人均停留時長和完播曲線。

想了解作品受歡迎的能力，看點贊率，評論率和分享率。

想了解作品的行為誘導能力，看主頁點擊率，櫥窗點擊率和櫥窗轉化率。

二、如何看待抖音在短視頻領域的擴張行為？

如何看待抖音在短視頻領域的擴張行為？

對大部分品牌來說，新品上市的時候拍一個TVC (商業(yè)電視廣告)投放到電視臺是種標配，但在短視頻盛行的環(huán)境下，傳統(tǒng)TVC那種空洞乏味的形式已經(jīng)很難引發(fā)觀眾的共鳴。而短視頻營銷這種更時尚、更病毒化的營銷方式卻能夠迅速引發(fā)網(wǎng)友的主動分享。

2016年冬天，優(yōu)衣庫針對其新上市的羽絨服推出了6個魔性視頻，每個視頻15秒，視頻中的主角分別用閩南話、廣東話、東北話、山東話、上海話、四川話唱rap來推薦羽絨服。方言版的魔性視頻很快成了網(wǎng)友們討論的焦點，引發(fā)了不少UGC的產(chǎn)生。由此可見，短視頻營銷正在成為一種流行。

而今短視頻營銷市場正在以迅猛的速度發(fā)展，愈加完善的短視頻營銷生態(tài)正在形成。在這個過程中，短視頻市場迭代的速度遠超人們的想象，只有把握好短視頻營銷的發(fā)展趨勢，才能更好地扎根短視頻領域。以下是短視頻營銷的4大發(fā)展趨勢。

1.與電視節(jié)目摩擦出新的火花

隨著用戶注意力的轉移、品牌年輕化的發(fā)展趨勢以及短視頻營銷效果的影響，越來越多的電視節(jié)目大戶會轉向短視頻市場。于是廣告里開始出現(xiàn)各類互聯(lián)網(wǎng)APP的身影，比如(奔跑吧》《中國新歌聲》《明日之子》出現(xiàn)快手的贊助，《中國有響哈)(中餐廳)出現(xiàn)抖音的廣告，火山小視頻和《極限挑戰(zhàn))《爸爸去哪兒5》捆綁在了一起，陌陌冠名了《我愛二次元) ...

2. KOL引發(fā)創(chuàng)意眾包

短視頻智能營銷平臺微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚曾說:“我們發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在整個主流的消費人群更加年輕化、個性化、圈層化、愛分享、愛吐槽、討厭被人貼標簽。這種情況下如何能找到對他們產(chǎn)生品牌影響的東西非常重要，而且很多的品牌其實已經(jīng)在年輕群體里失去了影響力?！贝_實如此，比如問及舒膚佳這個品牌，很多“00后”竟然表示不知道。怎么幫助品牌重新賦能呢?答案是KOL。

什么是KOL?在些大大小小的活動上，我們總能見到一些特邀嘉賓，他們來自各行各業(yè)，有網(wǎng)紅達人、微博大V、藝術家、攝影...且他們每次出場都能自帶流量和話題。這些人般都被歸為KOL。

在大眾心目中，KOL的默認人設大概是這樣的:粉絲多、顏值高、社交達人。但其實KOL誕生于營銷學的概念，意為關鍵意見領袖( Key OpinionLeader,簡稱KOL)。通常被定義為:擁有更多、更準確的產(chǎn)品信息，且為相關群體所接受或信任，并對該群體的購買行為有較大影響力的人。

KOL擁有著不亞于明星的影響力，且比明星更接地氣。KOL背后聚合著高消費力和高忠誠度的粉絲，擁有著不可低估的營銷轉化力，他們往往能創(chuàng)造出更懂粉絲的內容。當然，找到匹配的KOL也很重要，這涉及“創(chuàng)意眾包”?！皠?chuàng)意眾包”是由微播易最先提出的-種短視頻營銷方法論。它有針對性地發(fā)揮不同KOL在創(chuàng)意、制作、分發(fā)等營銷環(huán)節(jié)中的獨特優(yōu)勢。

3.短視頻投放到微博成趨勢

某互聯(lián)網(wǎng)觀察家分析抖音時提到，雖然短視頻可以通過聲畫結合和各種場景演繹，使表現(xiàn)力很強。但是抖音自家平臺缺乏類似微博那種依附在社交鏈條上的傳播鏈條和社交傳播渠道。簡單來說，如果你覺得這個短視頻不錯，你就會將其分享到微博上，而不太會分享在抖音里。

而微博的媒體屬性強，往往能結合明星、熱點話題制造出現(xiàn)象級的傳播。這種開放式的社交環(huán)境更適合短視頻的生長和傳播。如果把短視頻投放到微博上，往往能夠制作出霸屏級的營銷活動。

4.人工智能技術入局短視頻營銷

隨著短視頻營銷市場規(guī)模的不斷擴大，各種問題層出不窮，緊靠人工是很難解決的。而當下的人工智能技術能夠很好地解決這個問題。

例如微播易曾在春節(jié)期間為每日優(yōu)鮮執(zhí)行了一次營銷活動。首先，微播易通過對自利用人工智能對大數(shù)據(jù)進行分析，并結合每日優(yōu)鮮的個性化投放需求，打造了一個專屬KOL資源池。接著，微播易通過大數(shù)據(jù)等技術手段，從資源池中找到與每日優(yōu)鮮粉絲屬性一致的短視頻賬號。通過智能選號，微播易最終確定了野食小哥、毒角SHOW等KOL。然后通過創(chuàng)意眾包，使這些KOL發(fā)揮最大優(yōu)勢。最后產(chǎn)出視頻，在微博、微信、短視頻平臺進行分發(fā)傳播。

好啦，依然今天的分享就到這里啦，自媒體行業(yè)如現(xiàn)在是蓬勃發(fā)展的階段，很多人都想進來分一杯羹，但僅僅靠自己一個人一個人的力量還是有限的，大家一起交流學習，我相信一定會事半功倍的！

三、抖音的新現(xiàn)象與新思維

“很難想象：中國互聯(lián)網(wǎng)的‘游擊隊’有這么強的戰(zhàn)斗力。”

2018年初夏的早晨，雨后的日本東京還不算炎熱，涉谷街頭衣著正式的上班族舉著花樣標準的雨傘，略顯忙碌的奔走著。開篇的感慨來自于一位剛剛訪問過抖音日本“總部”的媒體記者，她被眼前看到的一切震撼到：正在共享辦公區(qū)工作的5人小團隊，棲身不到20平米的一個小房間里，看起來很像一個大學社團，“很難和一家中國知名互聯(lián)網(wǎng)公司聯(lián)系在一起”，她說。這個團隊沒有獨立會議室，開會需要預約支付約1400人民幣會議室租金，沒有自己的打印機，簡樸到讓人發(fā)指。

多個角度看，這并不像是一個標準意義值得展示的團隊或者參觀目的地，但很顯然：抖音所屬的字節(jié)跳動公司對展示自己的創(chuàng)業(yè)氛圍充滿自信，也不忌諱把亞馬遜的文化口號貼在墻上——“Work Hard， Have Fun， Make History”（翻譯：努力工作，享受樂趣，創(chuàng)造歷史）。這個小團隊從2017年夏季運營抖音海外版Tik Tok登陸日本市場，3個月即登頂日本iOS App Store免費榜第一，或許這就是極度自信的來源。數(shù)據(jù)進一步顯示：今日頭條和抖音為代表的字節(jié)跳動公司產(chǎn)品，在2017年夏季進入日本之后，突破文化障礙和不信任感，目前獲得1000萬月活用戶，數(shù)量相當于日本人口的十分之一。

不可否認的是：抖音成就了很多普通人。

日本：きぐるみ母さん（可愛的媽媽）將一家人裝扮成玩偶雞的形象，拍攝了很多搞笑、賣萌、跳舞、做家務的視頻，在Tik Tok上的粉絲已經(jīng)超過10萬，成為小有名氣的創(chuàng)作達人。21歲的濱田看起來非常瘦弱，目前在一家藝人學校學習表演，從2017年11月份起在Tik Tok錄制舞蹈視頻，目前已經(jīng)有了10萬粉絲。他坦言：抖音讓他離靠演藝賺錢又近了一步。調研中我們在日本抖音上發(fā)現(xiàn)了很多“人生逆襲者”，他們不是思想家也不是演藝專業(yè)，甚至個人條件不甚突出，但他們在Tik Tok平臺上找到了自己的擁躉。

抖音在日本已經(jīng)成為了一種現(xiàn)象級互聯(lián)網(wǎng)應用。在一次對東京新宿和涉谷等繁華區(qū)域的隨機調研中，其中76個路人接受訪談，8位表示是Tik Tok用戶，65位聽說或了解Tik Tok。日本電視臺NTV早間新聞和社會資訊類節(jié)目《SUKKIRI!!》用15分鐘報道了抖音海外版，視頻節(jié)目氣氛非常輕松，主持人也親自體驗“捧臉殺”的錄制，這個舞蹈先把一只手放在視頻攝像頭前，讓一個人遠遠的靠近把下巴放在手掌上。這個簡單而親民的視頻模板在日本的體驗次數(shù)接近2萬，播放量超過3000萬次。這似乎超越了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)內容“大制作大成本”得天下的邏輯，但幾乎每個人都可以從這樣樸素和簡單的行為中找到樂趣。

對于抖音的迅速崛起，數(shù)據(jù)調查公司認為：“抖音努力通過內容創(chuàng)新來壟斷場景進而壟斷用戶，但這背后體現(xiàn)的是用戶需求洞察能力和設計思想的領先性”。確實，每一個火爆的抖音視頻都值得玩味，肯定不是批評者所言“容易上癮”那么簡單，抖音的崛起伴隨著用戶角度的“大邏輯”：

首先，從內容消費端——抖音的用戶體驗符合時尚化年輕化要求，符合“手機電視化”趨勢。15秒的短視頻從信息量和承載力上剛剛符合手機內容傳播載體的特質，這和140字的微博邏輯非常相似。抖音單視頻、全屏、下拉的全新交互方式，極大的降低了“找內容”的成本。這種體驗從文字版的twitter到圖片版的pinterest，再到今天的抖音，實際上一脈相承。有人評價：“這種用戶體驗符合娛樂思維，容易上癮”。抖音對文字和圖片的替代或許可以類比為互聯(lián)網(wǎng)的“電視化”，但比優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站具備更高的粘性，是一個必然的趨勢。

其次，從內容生產(chǎn)端——抖音海外版極大的降低了用戶生產(chǎn)高質量內容的門檻。拿上述日本“可愛的媽媽”為例，用戶只需要對軟件簡單的理解，就可以創(chuàng)作短視頻內容，這幾乎相當于專業(yè)版的卡拉OK，加上了一個超級巨大的互動社區(qū)。抖音通過很多應用上的視頻處理工具降低內容生產(chǎn)的門檻，讓UGC（個人用戶生產(chǎn)內容）的個人或者小團隊可以生產(chǎn)出PGC（專業(yè)生產(chǎn)內容）質量的內容，體現(xiàn)了極強的內容工具屬性。其中一個細節(jié)很值得玩味，抖音發(fā)明了一個貼在手機背后可以用兩只手指夾在中間的手機把手，這樣錄制視頻的時候可以創(chuàng)造鏡頭旋轉切換等專業(yè)效果，可見抖音對制作內容工具有著獨特的多角度理解。而抖音上“像一棵海草海草”等多個BGM（背景音樂）非常風靡，因為這些音樂推動了年輕人參與PK，參與模仿。抖音還把很多適合對口型的經(jīng)典歌曲段落演繹成人人可以參與的“模仿秀”，其中有一個很火爆的視頻這樣開頭：“哦，這么大的太陽你不熱嗎？耶（熱的諧音），耶耶耶耶”，之后視頻的錄制者畫風突變身體靈動的開始跳舞。外界批評較多的所謂“洗腦”、“沒營養(yǎng)”應該針對的就是這樣的模仿秀，但真實的體驗感確實因為不同人演繹的差異性非常有趣，并無低俗感。本質上，這種樂趣和“超級女聲”等素人選秀展現(xiàn)普通人的趣味和能力非常類似。

再次，抖音海外版和國內版擁有相同的價值觀內核，就是“年輕化趣味”。從目前單個短視頻瀑布流加AI智能算法的呈現(xiàn)模式看，和快手的一屏多視頻有明顯的不同，雖然對于新的內容生產(chǎn)者給的流量相對有限，但確實保證了內容質量，融合了純互聯(lián)網(wǎng)的主動選擇邏輯和電視臺的播放邏輯。但批評者認為這樣并不是真正體現(xiàn)創(chuàng)作者的平等性和草根性。

對比分析，雖然抖音、快手和微視目前都是以年輕用戶為主，都屬于很典型的智能時代的AI級應用形態(tài)，背后都是算法推動的內容分發(fā)。但三者也有明顯的不同：抖音強化了“潮流制造者”的AI智能分發(fā)，同時也用專業(yè)的編輯團隊像電視臺一樣保證內容的質量。以內容為核心，更強調內容精品的可參與性，收入模式主要是廣告相關?？焓指鼜娬{普惠的短視頻流量分發(fā)，給內容創(chuàng)業(yè)者機會提高影響力獲得粉絲，以直播達人的草根明星為主，收入模式主要是直播分成。微視的基因本質和快手類似，但能感受到其戰(zhàn)略是以平臺為核心，其更大的潛力在于打通騰訊全平臺之后與社交的深度融合。但客觀講，由于抖音更堅定的推動AI戰(zhàn)略和內容戰(zhàn)略，通過分布式智能和中央智能的深度協(xié)作創(chuàng)造智能資產(chǎn)，在智能的競賽中，目前抖音已經(jīng)有了一定優(yōu)勢。

最后一點，抖音在吸引年輕人和展現(xiàn)年輕文化的同時，極力推動的就是內容的多樣化，以適應不同人群的需求。他給抖音定義的戰(zhàn)略是全球化普世文化的拉力獲取跨國、跨年齡段的更廣泛用戶群體。從這個角度上看，抖音確實更了解年輕人的審美喜好。由此，似乎可以理解最近圍繞抖音的多起紛爭，在抖音抓住年輕人的同時，確實存在很多突破普通社會群體價值觀的內容形態(tài)，有一些因為監(jiān)管的漏洞是低俗和不健康的，由此帶來很強的負面效應。但瑕不掩瑜，在目前抖音智能化資產(chǎn)逐漸沉淀，智能水準飛速提高的大背景下，如果其競爭對手不能從戰(zhàn)略高度深刻反思，很可能被新的AI短視頻時代淘汰。而這個競爭的實質是對內容屬性深刻理解的智能分發(fā)AI的進化，并不是流量導入以及廣泛投資布局的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)思維。

在目前的技術框架下，如果抖音證明了AI短視頻真實滿足了年輕人群體的穩(wěn)定性自我表達需求，那么離下一代微信或許只相差一個具有社交屬性的短視頻“朋友圈”和具有通訊屬性的“視頻通話”。通過AI短視頻完全顛覆下一代即時通訊并非不可能。或許這也是讓騰訊等競爭對手感受到巨大壓力的地方，AI級應用突破的速度應該大大超越了BAT等巨頭的預期，并且這次率先在中國而非美國形成全球化突破。

從大趨勢上講，當今互聯(lián)網(wǎng)的主流商業(yè)模型確實是社交，但90后、00后已經(jīng)不太強調互動，更多的需求是——自我表達。他們的價值觀不再是70后、80后經(jīng)濟擴張期出生人群的社交擴展偏好，更多的強調價值觀認同的小圈子充分互動，體現(xiàn)個性趣味”。

在即將到來的90后、00后主導商業(yè)創(chuàng)新的全新時代，或許抖音所代表的自由表達將更加普及，抖音打破了內容生產(chǎn)者和傳播者的用戶邊界后，開辟了新大陸、新賽道、新戰(zhàn)場。

從互聯(lián)網(wǎng)進化的大格局看，不可否認的是抖音，乃至師出同門的今日頭條對于傳統(tǒng)巨頭都是存在巨大威脅的。這個威脅更多的不是體現(xiàn)在同緯度的用戶競爭，反而是一種技術趨勢性的引領。雖然傳統(tǒng)巨頭在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時代擁有廣泛的用戶基礎和用戶數(shù)據(jù)，但同時也有明顯的路徑依賴和價值觀依賴，但是智能技術帶來的“智能資產(chǎn)”幾乎是和傳統(tǒng)數(shù)據(jù)完全不同，無形中讓徹底基于AI的創(chuàng)新公司有了比較優(yōu)勢。舉一個例子：字節(jié)跳動的多個應用已經(jīng)集成數(shù)百萬級別的用戶標簽以及相關性、環(huán)境、熱度、協(xié)同等模型（智能資產(chǎn)），了解用戶的狀態(tài)變化，從而推薦最合適的信息。

一個全新的AI時代技術趨勢正裹挾著新老巨頭的進取心，在5G即將到來的黎明中，于爆發(fā)的臨界點孕育。

抖音同樣面對“成長的煩惱”：其一，AI內容生態(tài)依然在社交流量生態(tài)的下游，如果海外的Facebook和Twitter或者Instagram和微信采取同樣的限制策略，抖音的發(fā)展將出現(xiàn)一定的瓶頸；其二，如何在AI運營和AI分發(fā)上形成更具創(chuàng)新的NLP算法也是一個重大挑戰(zhàn)，有人認為：“抖音的成功在于產(chǎn)品設計思想，技術的創(chuàng)新度和領先性還不夠，是個有相當技術含量的產(chǎn)品體驗極度牛的公司！”其三是內容審查與自有創(chuàng)作的辯證關系，如果抖音在智能化算法之外啟用幾千人規(guī)模的內容審核團隊，不得不說在增加成本的同時，為商業(yè)模式創(chuàng)新帶來沉重的負擔。另外一點就是抖音在中國的實際情況，在被微信和騰訊生態(tài)切斷了用戶供給的生態(tài)后，自身生態(tài)造血能力如何提高，也同樣是一個可以用天來計算的緊迫問題。

以上，對于一個屬于年輕人的輕松、愉快的抖音，有了接近萬字枯燥無味的敘述?；貧w本文主題，新現(xiàn)象——抖音深化了“手機電視化“的全新時代。新思維——融合PGC和UGC的全新AI智能發(fā)行方式將逐漸成為主流。

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四、抖音數(shù)據(jù)分析的維度有哪些？

播推率=播放/推薦

說明標題，圖片，描述吸引人

評論率=評論/播放量

說明內容有爭議點和槽點

轉發(fā)率=轉發(fā)量/播放量

說明視頻個人觀點強有傳播性

收藏率=收藏量/播放量

說明內容價值較高