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怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念（怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-03 18:27:49 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 35 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、怎么解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念？
2、如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
3、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的名詞解釋是什么？
4、簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念（怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念和特點(diǎn)）

一、怎么解釋市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念？

我對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念的解釋有兩種

一、營(yíng)銷(xiāo)是個(gè)人和集體通過(guò)創(chuàng)造，提供出售，并同別人自由交換產(chǎn)品和價(jià)值以獲得其所需所欲之物的一種社會(huì)和管理過(guò)程。

在學(xué)習(xí)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前，我以為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是對(duì)學(xué)生的培訓(xùn)，培訓(xùn)他成為優(yōu)秀的推銷(xiāo)員，教的應(yīng)該是一些推銷(xiāo)技巧。但實(shí)際上通過(guò)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)短暫的接觸，我覺(jué)得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就是聯(lián)系企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶。企業(yè)生產(chǎn)什么，價(jià)格定多少，消費(fèi)者想要什么，承受的心理價(jià)位是多少都值得關(guān)注研究。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)解決的就是他們之間的信息的不暢。

營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)實(shí)現(xiàn)資源有效調(diào)配和利用前提。營(yíng)銷(xiāo)把握，挖掘的是消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)——具有特定欲望和需求且愿意和能夠以交換來(lái)滿足這些需求的潛在顧客所組成。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)就像溝渠，指引河水灌溉萬(wàn)畝良田，消費(fèi)者是莊稼，有養(yǎng)分與水分才能很好生長(zhǎng)。水太多，淹沒(méi)了莊稼，沒(méi)有水，苗就會(huì)枯死。合理的渠網(wǎng)就是最佳的追求。企業(yè)做好了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，不僅是是滿足了他人的需求，更是獲得了豐收的喜悅。就是這樣，我認(rèn)為讓信息流，物資流，資金流順暢得流動(dòng)起來(lái)就是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)最關(guān)鍵的一方面。

二、市場(chǎng)的發(fā)展本質(zhì)上是一個(gè)由消費(fèi)者決定，由生產(chǎn)者推動(dòng)的動(dòng)態(tài)過(guò)程”?；乜瓷鲜兰o(jì)初的資本主義世界的經(jīng)濟(jì)危機(jī)。集中了大量資本的壟斷組織以往都在擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，使其更具壟斷優(yōu)勢(shì)。而消費(fèi)者們卻給他們當(dāng)頭一棒：生產(chǎn)嚴(yán)重過(guò)剩，產(chǎn)品銷(xiāo)售困難，主要西方市場(chǎng)國(guó)家明顯呈現(xiàn)供過(guò)于求?！斑@時(shí)企業(yè)界所關(guān)心的不再是擴(kuò)大生產(chǎn)降低成本，而是如何把產(chǎn)品銷(xiāo)售出去”。一些企業(yè)家開(kāi)始重視市場(chǎng)，提出了“創(chuàng)造需求”的口號(hào)，并致力于擴(kuò)大銷(xiāo)路，積累實(shí)踐中獲得的經(jīng)驗(yàn)。二戰(zhàn)以后一些學(xué)者將“潛在需求”納入市場(chǎng)概念。潛在需求的引入，使得企業(yè)將傳統(tǒng)的“生產(chǎn)-市場(chǎng)”關(guān)系顛倒過(guò)來(lái)，變成“市場(chǎng)-生產(chǎn)”關(guān)系。確立了以消費(fèi)者為中心的概念，這從根本上革命了西方舊的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)。二戰(zhàn)后的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論著如雨后春筍般涌現(xiàn)，創(chuàng)新不斷。最后逐步建立了以“滿足需求”“顧客滿意”為核心內(nèi)容的框架和體系。

應(yīng)該說(shuō)逐漸發(fā)展的消費(fèi)者市場(chǎng)，造就了企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念。人們從剛開(kāi)始的溫飽水平，到衣食無(wú)憂，漸漸的在需求上有了更高的層次，對(duì)社會(huì)提出了更高的要求。從剛開(kāi)始的物質(zhì)需求到精神需求，簡(jiǎn)單娛樂(lè)到瘋狂體驗(yàn)?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和創(chuàng)新，這是企業(yè)的兩個(gè)功能”。人們的需求出現(xiàn)了多樣化，創(chuàng)新可以帶來(lái)消費(fèi)者的認(rèn)同，市場(chǎng)的認(rèn)可。而最近兩三年山寨產(chǎn)品大流行導(dǎo)致的產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象，對(duì)有想法有創(chuàng)新的企業(yè)不得不說(shuō)是一種打擊。在法律法規(guī)不健全的情況下，一方面是企業(yè)的無(wú)奈，另一方面就更加體現(xiàn)出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要性。不能定性的說(shuō)山寨產(chǎn)品好，山寨產(chǎn)品不好，它必然有它存在的價(jià)值?！笆袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最終目的是滿足個(gè)體或群體的欲望和需要”能滿足消費(fèi)者的需要，迎合消費(fèi)者的需求就是好事。有人說(shuō)現(xiàn)在的企業(yè)是在夾縫中生存，一點(diǎn)不假。在近一百年沒(méi)有什么重大發(fā)明的前提下，想要做出什么與眾不同劃時(shí)代的產(chǎn)品是非常困難的。消費(fèi)者面對(duì)琳瑯滿目的商品，發(fā)現(xiàn)其實(shí)他們都是一樣的東西。人們?cè)诒容^的時(shí)候，多會(huì)注重他們不一樣的地方。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的方法正提供了這樣一個(gè)機(jī)會(huì)。消費(fèi)者不再關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量，而看重他的形式和包裝，那企業(yè)就去迎合他們的需要，做出一些產(chǎn)品來(lái)滿足他們。買(mǎi)賣(mài)雙方實(shí)現(xiàn)雙贏。如果一個(gè)企業(yè)致力于顧客的需要，將顧客是視作企業(yè)的根基，甚至是努力的創(chuàng)造顧客需求，那這個(gè)企業(yè)將會(huì)始終站在風(fēng)口浪尖，因?yàn)槭袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理念始終貫穿在企業(yè)發(fā)展的精神支柱里，那就是“顧客滿意”。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是“我們這一代人的一種核心思維方式”，我們將會(huì)受用一生。

就像“傾聽(tīng)客戶的聲音，滿足客戶的需求”是阿里巴巴生存與發(fā)展的根基一樣，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理念也會(huì)成為更多企業(yè)的信仰，讓企業(yè)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)大環(huán)境下更能奮勇向前。

二、如何理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略"

在工具書(shū)中的解釋：

企業(yè)根據(jù)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,在對(duì)其產(chǎn)品(或服務(wù))進(jìn)行包裝、定價(jià)、分銷(xiāo)、促銷(xiāo)、售后服務(wù)等方面采取的具體實(shí)施方案、方法及對(duì)策。

"市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略"

在學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中的解釋：

1、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是指企業(yè)為了滿足消費(fèi)者及用戶的需求,在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,確定企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合,從而達(dá)到銷(xiāo)售商品,獲取利潤(rùn)的目的。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略是指企業(yè)為了擴(kuò)大銷(xiāo)售,提高市場(chǎng)占有率,而在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,根據(jù)市場(chǎng)客戶的需求,對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售活動(dòng)進(jìn)行全面策劃的過(guò)程。

總的來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)單的解釋是：

按著品牌企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)被營(yíng)銷(xiāo)的對(duì)象作出有效引導(dǎo)，最終達(dá)到企業(yè)希望達(dá)到的行為模式。

三、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的名詞解釋是什么？

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)屬于經(jīng)濟(jì)學(xué)的專有名詞，其英文名稱為Marketing，具體是指一種以商品作為交換的經(jīng)濟(jì)模式。

對(duì)于企業(yè)而言，其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要出發(fā)點(diǎn)以及歸宿都是市場(chǎng)。

根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)協(xié)會(huì)相關(guān)的定義，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要是將企業(yè)生產(chǎn)的貨物以及勞務(wù)從生產(chǎn)者一方引導(dǎo)消費(fèi)者一方的行為，屬于一種商務(wù)活動(dòng)。

從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念創(chuàng)立開(kāi)始，其主要的研究對(duì)象僅僅限制于商品流通的領(lǐng)域，而沒(méi)有商品到達(dá)消費(fèi)者之后的領(lǐng)域，因此，就實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)看，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念是極為局限的?，F(xiàn)代社會(huì)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以消費(fèi)者自身的需求為中心，運(yùn)用組合化的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，以便于全面滿足消費(fèi)者的所有需求。

在一定程度上來(lái)說(shuō)，企業(yè)的這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)立了良好的產(chǎn)品概念，也為之后的產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

四、簡(jiǎn)述市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的含義

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)（Marketing），又稱為市場(chǎng)學(xué)、市場(chǎng)行銷(xiāo)或行銷(xiāo)學(xué)，MBA、EMBA等經(jīng)典商管課程均將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)作為對(duì)管理者進(jìn)行管理和教育的重要模塊包含在內(nèi)。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的活動(dòng)、過(guò)程和體系。主要是指營(yíng)銷(xiāo)人員針對(duì)市場(chǎng)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、銷(xiāo)售行為的過(guò)程。

以上就是關(guān)于怎么理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的概念相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。