頭條景觀設(shè)計(jì)師怎么弄文案

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于頭條景觀設(shè)計(jì)師怎么弄文案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，如需了解景觀設(shè)計(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、商業(yè)策劃文案怎么寫(xiě)？

• 2、文案怎么寫(xiě)吸引人

• 3、創(chuàng)意文案是什么？

• 4、如何寫(xiě)出有深度的文案？

一、商業(yè)策劃文案怎么寫(xiě)？

步驟：

1、題目是策劃書(shū)具體目的的體現(xiàn)，因此一定要寫(xiě)清楚，比如要舉辦什么比賽、進(jìn)行什么會(huì)議、開(kāi)展什么活動(dòng)等等。

2、根據(jù)演講比賽的具體情況寫(xiě)好策劃書(shū)的目錄。

3、具體內(nèi)容。首先寫(xiě)清楚活動(dòng)的名稱、活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)、活動(dòng)主題、活動(dòng)對(duì)象等比較簡(jiǎn)單的內(nèi)容。

4、活動(dòng)的目的。活動(dòng)的目的一般分成三個(gè)方面，一是成功舉辦一屆演講比賽；二是鍛煉同學(xué)們的演講能力，以便今后代表學(xué)校比賽；三是營(yíng)造學(xué)校良好的文化氛圍。

5、活動(dòng)的內(nèi)容寫(xiě)詳細(xì)。

6、日程安排。格式是時(shí)間、事情、地點(diǎn)、備注，這樣越詳細(xì)越好，后期可以再修改。

7、活動(dòng)的預(yù)期效果。

文案，原指放書(shū)的桌子，后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人。現(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位，就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法，它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程，多存在于廣告公司，企業(yè)宣傳，新聞策劃等。

二、文案怎么寫(xiě)吸引人

文案怎么寫(xiě)吸引人：

1、搜索各大爆款標(biāo)題

寫(xiě)不出來(lái)東西的時(shí)候,我們可以去各大平臺(tái)搜一下熱度和關(guān)注度比較高的爆款視頻標(biāo)題,然后把它整理出來(lái)。再?gòu)母鞔髽?biāo)題中去篩選你感興趣的和閱讀量比較高的,你去研究,去從他們的文章里找靈感。

腦子里空的時(shí)候我們就去多看多學(xué),通過(guò)別人的文字看能不能刺激我們自己產(chǎn)生新的靈感。我們不想寫(xiě)東西的時(shí)候,千萬(wàn)不要去做這些事,比如“刷抖音,看直播,逛某寶,某多多?！辈灰プ瞿切?duì)我們創(chuàng)作沒(méi)有幫助的事情。

2、看熱榜找靈感

我習(xí)慣每天早上醒來(lái),先去看一下各大平臺(tái)的熱榜,有新聞熱榜,也有跟成長(zhǎng)和情感的熱搜?？聪麓蠹冶容^關(guān)注什么內(nèi)容,什么題材是當(dāng)下網(wǎng)友們感興趣的,或者有什么新聞,這些都可以關(guān)注一下,看看能不能從中找到你的創(chuàng)作靈感。

“易撰自媒體”是一個(gè)熱榜工具,我比較喜歡用它來(lái)搜索當(dāng)天的熱榜。因?yàn)樗锩婢C合了許多大平臺(tái)的熱搜,像“知乎,百家,今日頭條,簡(jiǎn)書(shū),抖音”等等?？梢詭椭覀兒芎玫亓私飧鞔笃脚_(tái)的熱榜,很方便。

3、堅(jiān)持看書(shū)并摘抄好的句子

俗話說(shuō):“好記性不如爛筆頭”?？催^(guò)的書(shū)我們可能記不住那么多,但是如果你把你認(rèn)為好的句子用本子抄下來(lái),那效果又不一樣了。從小學(xué)讀書(shū)那會(huì)開(kāi)始,我就喜歡摘抄書(shū)里的經(jīng)典句子和一些名言,這也是那時(shí)候就養(yǎng)成的習(xí)慣。

我喜歡把它記錄在本子上,沒(méi)事的時(shí)候再去翻來(lái)看看復(fù)習(xí)一下,這樣更容易記住?，F(xiàn)在我也喜歡看書(shū),有時(shí)候也在網(wǎng)上搜一些書(shū)籍來(lái)看,遇到好的句子就把他抄下來(lái),放在我的素材庫(kù)里。哪天實(shí)在沒(méi)有靈感了,就去翻來(lái)看看,找靈感。古語(yǔ)說(shuō)“書(shū)中自有黃金屋,書(shū)中亦有顏如玉”讀書(shū)能給我們帶來(lái)很多新鮮的知識(shí)。

文案例子：

1、世界很大，風(fēng)景很美，人生很短，不要蜷縮在自己的一小塊陰影里。

2、如果兩個(gè)人注定要在一起，最終他們總會(huì)找到方法找回彼此。

3、只有在你最落魄時(shí)，才會(huì)知道誰(shuí)才是時(shí)刻擔(dān)心你的笨蛋，誰(shuí)是形同陌路的混蛋。

4、你愛(ài)的不應(yīng)該是那個(gè)在你面前一直綻放光芒的人，而應(yīng)該是愿意在你面前毫不掩飾缺點(diǎn)的人。

5、對(duì)順境逆境都要心存感恩，讓自己用一顆柔軟的心包容世界。柔軟的心最有力量。

6、總有一天你會(huì)遇上那么一個(gè)人，他讓你的歡笑和淚水都有意義，他善待你，把你當(dāng)成生命中最重要的那個(gè)。

7、讓你難過(guò)的事情，有一天，你一定會(huì)笑著說(shuō)出來(lái)。

8、因?yàn)闊o(wú)能為力，所以順其自然。

9、最美的風(fēng)景，是我同你看過(guò)。

10、鼓起勇氣昂然向前，或許機(jī)遇就在下一秒。幾米說(shuō)過(guò)，我總是在最深的絕望里，看見(jiàn)最美的風(fēng)景。

三、創(chuàng)意文案是什么？

文案是什么，你的文案的目的是什么，創(chuàng)意又是什么，如何將兩者完美的結(jié)合。

一、為什么要寫(xiě)這次文案？

文案本質(zhì)上就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。隨處可見(jiàn)的廣告案例，有的是為了品牌宣傳、有的是為了獲客、有的是為了銷售、有的是號(hào)召做一件事，弄清楚『為什么寫(xiě)』是文案寫(xiě)作的第一步。

首先，你要確定你的文案的目標(biāo)是什么。

第一，引流文案。這類軟文它沒(méi)有很大的創(chuàng)意，它主要就是介紹產(chǎn)品。告訴消費(fèi)者產(chǎn)品很優(yōu)秀，產(chǎn)品能幫讀者解決很多問(wèn)題，并且讓讀者信任這個(gè)產(chǎn)品，最后讓消費(fèi)者想找上你。

第二，創(chuàng)意型文案。這就是最近比較捧的形式，它主要是就360度轉(zhuǎn)折，看得好好的，突然來(lái)了一個(gè)廣告，閃到腰那種。前面所有可讀性強(qiáng)的內(nèi)容，都是為了這個(gè)廣告做鋪墊的。很有創(chuàng)意，傳播度高，能帶來(lái)很多流量曝光。

第三，品牌型軟文。這一類我覺(jué)得是最難的。它最大的難度，就是說(shuō)出品牌想說(shuō)出來(lái)的話，能夠給讀者呈現(xiàn)品牌理想的樣子。比如褚時(shí)健的橙子。他給品牌帶來(lái)很多正面，價(jià)值千金啊。

當(dāng)然，寫(xiě)好并不能代表就有結(jié)果，相信很多人跟你說(shuō)過(guò)，一篇文案帶來(lái)多少，多少結(jié)果。從來(lái)沒(méi)有告訴你，他的粉絲多少，品牌知名度有多大。

如果是銷售型的文案，你可以先進(jìn)行測(cè)試下，比如100個(gè)陌生人看了，大概能成交多少個(gè)，然后去做付費(fèi)推廣，付費(fèi)推廣，選擇自媒體平臺(tái)。

因?yàn)榭梢院Y選出年齡，職業(yè)、性別等，相對(duì)來(lái)說(shuō)，投放起來(lái)更精準(zhǔn)。

所以，在寫(xiě)文案之前，你要想好，怎樣去獲取流量，并不是一篇文案就能給你增加多少業(yè)績(jī)。

其次，關(guān)于創(chuàng)意，你要做到以下三點(diǎn)：

一、創(chuàng)意要簡(jiǎn)單

好的創(chuàng)意或觀點(diǎn)，必須是便于大眾理解的、簡(jiǎn)約或簡(jiǎn)單的。

也就是說(shuō)：提出的創(chuàng)意，必須準(zhǔn)確找到其核心，并提煉出來(lái)，提出那些無(wú)效的修飾語(yǔ)和干擾因素。

用戶沒(méi)空聽(tīng)你說(shuō)復(fù)雜的東西，他們需要的是簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)，因?yàn)椤斑x擇過(guò)多會(huì)導(dǎo)致決策癱瘓”。

當(dāng)然，簡(jiǎn)單不是追求至簡(jiǎn)，而是努力提煉精要，表達(dá)簡(jiǎn)短深刻，能迅速抓住用戶的注意力。

二、創(chuàng)意要意外

創(chuàng)意僅僅簡(jiǎn)單是不夠的，還要意外，這樣才能抓住用戶的注意力。

何為意外？就是讓創(chuàng)意或觀點(diǎn)與眾不同，找出其中與直覺(jué)相悖的部分。

我們面對(duì)那么多信息和事物，為什么會(huì)記不住大部分？原因就在于大部分信息、觀點(diǎn)、創(chuàng)意都沒(méi)什么新意。

只有制造出意外的事物，才能讓用戶印象深刻。

三、創(chuàng)意要具體

簡(jiǎn)單和意外的目的是吸引用戶關(guān)注，而要想讓用戶記住并理解你的創(chuàng)意，需要描述地更加具體。

人腦天生對(duì)具體的事物有好感，記住具體事物的能力遠(yuǎn)超抽象的事物。

除此之外，描述細(xì)節(jié)的事物，場(chǎng)景化的表達(dá)，情境化的營(yíng)造，也會(huì)讓大腦留下深刻的印象。

為什么呢？因?yàn)榫唧w賦予了創(chuàng)意或觀點(diǎn)能被更好傳播和理解的可能性。

文案的創(chuàng)意，其實(shí)包含了以下三個(gè)層面：

1，沖擊力：沖擊力指的是要在情緒上給受眾造成影響，是廣告吸引眼球的保障。例如傳統(tǒng)廣告學(xué)上講的3b原則，利用美女、嬰兒、動(dòng)物，激起受眾的性欲、母愛(ài)和憐憫，都是形成沖擊力的有效方法。

2，原創(chuàng)性：世界上沒(méi)有任何絕對(duì)原創(chuàng)的東西。但即便是舊的素材，也一定要玩出新的花樣。

3，相關(guān)性：最重要的是，創(chuàng)意不能脫離產(chǎn)品本身。一個(gè)與產(chǎn)品不相關(guān)的創(chuàng)意，其沖擊力越強(qiáng)，越會(huì)分散受眾的注意力，讓產(chǎn)品淪為配角。所以，相關(guān)性其實(shí)是文案銷售力、實(shí)效性的保障。

創(chuàng)意文案5種打造方法

一、打造風(fēng)格化

每個(gè)品牌都有每個(gè)品牌的風(fēng)格，風(fēng)格化的文案會(huì)讓品牌更有辨識(shí)度，而且風(fēng)格化的好處不止如此，我們通過(guò)對(duì)比文案作品可以發(fā)現(xiàn)，那些“有質(zhì)感”的文案，通常都是極具風(fēng)格化的文案。

風(fēng)格化文案能夠匹配小眾群體的口味，而這里所說(shuō)的小眾并不是指人群數(shù)量的少，而是對(duì)你廣告受眾足夠精準(zhǔn)的用戶。最有效、最能撩撥精準(zhǔn)用戶的文案一定是風(fēng)格化的，通過(guò)文案風(fēng)格放大品牌風(fēng)格。

做到文案的風(fēng)格化，你需要拋棄的文案詞匯有：尊貴、高級(jí)、全球、領(lǐng)跑、引領(lǐng)等一系列不痛不癢的大眾詞匯，這些大眾詞匯被使用的太頻繁了，已經(jīng)無(wú)法形成品牌區(qū)隔，也就無(wú)法造就文案“質(zhì)感”。

二、往少了寫(xiě)

少就是多這個(gè)詞被說(shuō)爛了，但我們看那些優(yōu)秀文案都可以發(fā)現(xiàn)——基本不說(shuō)廢話（除了一些長(zhǎng)文案，但長(zhǎng)文案的應(yīng)用場(chǎng)景越來(lái)越少了）。

越是短的文案，越能考驗(yàn)文案功底，也越能體現(xiàn)文案的“質(zhì)感”，這在傳統(tǒng)媒體中會(huì)更明顯。

第一個(gè)小技巧是：多用動(dòng)詞、少用或者不用形容詞

寫(xiě)文案與文采的關(guān)系并不大，我們細(xì)心觀察會(huì)發(fā)現(xiàn)，好文案基本上都不用或少用形容詞。文案需要的不是文采上的華麗，而是品牌主張的有效輸出，而形容詞簡(jiǎn)直是煙霧彈，會(huì)讓用戶更加迷惑，相比之下，動(dòng)詞、名詞反而會(huì)更有畫(huà)面感。

第二個(gè)小技巧是：用具體事件代替抽象的描述

在文案寫(xiě)作中，我們一定有東西需要形容，這時(shí)候的技巧就是通過(guò)事件、行為來(lái)間接表達(dá)，這不但能讓文案少說(shuō)廢話，也可以更有效的體現(xiàn)產(chǎn)品特征。

三、拒絕看圖說(shuō)話

我們經(jīng)常會(huì)在生活中看到一些宣傳品，上面的文字和視覺(jué)傳遞出的感覺(jué)有重合的部分，比如畫(huà)面已經(jīng)金碧輝煌，文字還要再盡極美之詞，最終的結(jié)果就是流于空泛，讓觀看的人體會(huì)不到產(chǎn)品獨(dú)特性和記憶點(diǎn)。

文字和畫(huà)面的關(guān)系如何協(xié)調(diào)？文案創(chuàng)意手法2——文案必須傳達(dá)畫(huà)面背后的信息

四、通過(guò)文案與讀者溝通

大多數(shù)文案都在向讀者單方面?zhèn)鬟f信息，講產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)、賣點(diǎn)，但這是有效的方式嗎？同為消費(fèi)者的我們一定體會(huì)過(guò)面對(duì)海量信息過(guò)眼前的日常生活，想讓讀者記住自己的宣傳，就要像交朋友一樣有互動(dòng)，有交集，否則點(diǎn)頭之交，恐怕后來(lái)連對(duì)方的名字都想不起來(lái)。

五、利用媒介場(chǎng)景達(dá)到互動(dòng)效果

鏤空的廣告牌，心型的交通燈，我們經(jīng)常會(huì)在海外的一些案例中看到優(yōu)秀的互動(dòng)作品。配合場(chǎng)景設(shè)計(jì)宣傳品，能讓文案的訴求變得更直觀和具有沖擊力。

即使你沒(méi)有以上的高額預(yù)算，創(chuàng)意文案同樣能達(dá)到絕佳的溝通效果。比如：用地鐵廣告調(diào)侃下沒(méi)座位的乘客，在公交站皮一下等車的群眾，有趣的創(chuàng)意不僅能令人會(huì)心一笑，最重要的是增加了品牌好感。

寫(xiě)出有創(chuàng)意的文案，重心是先放在你的文案上來(lái)，能做到最基本的把意思傳達(dá)清楚之后，再想辦法增加創(chuàng)意，做到讓人眼前一亮并印象深刻。

四、如何寫(xiě)出有深度的文案？

如何寫(xiě)出好的文案？

請(qǐng)遵循以下幾點(diǎn)：

1、最重要的決定

我們發(fā)現(xiàn)廣告對(duì)銷售之影響，最主要在于此一決定：你該如何為產(chǎn)品定位？廣告活動(dòng)之結(jié)果取決于商品如何被定位。一旦定位決定之后，廣告創(chuàng)作才能開(kāi)始。調(diào)查極有助益，請(qǐng)三思而后行。

2、大承諾

其次的最重要決定就是：你該對(duì)顧客承諾什么？一個(gè)承諾，不是宣言，不是主題，更不是口號(hào)。它是提供給消費(fèi)者利益點(diǎn)。對(duì)消費(fèi)者承諾一個(gè)獨(dú)特、具競(jìng)爭(zhēng)力的利益點(diǎn)，極為有利。但是你的產(chǎn)品就必須具有你所承諾的利益點(diǎn)。

3、品牌形象

每一張廣告和每一支廣告片，都應(yīng)該對(duì)塑造品牌整體形象有所貢獻(xiàn)。然而幾近95%的廣告卻是即興之作、互不關(guān)連的，以至于多數(shù)的產(chǎn)品，年復(fù)一年都缺乏統(tǒng)一的形象。廠商若致力運(yùn)用廣告，建立最清晰明確的品牌個(gè)性，必能獲取市場(chǎng)最大的占有率。

4、大創(chuàng)意

除非你的廣告源自一個(gè)大創(chuàng)意，否則它將仿佛夜晚航行的船只無(wú)人知曉。你需要大創(chuàng)意震醒那些漠不關(guān)心的消費(fèi)者——讓他們注意你的廣告，記住它，而且采取行動(dòng)。大創(chuàng)意通常很單純，它們所需的是天賦和日以繼夜的工作。一個(gè)真正的大創(chuàng)意，可以沿用二十年或更久。

5、頭等機(jī)票

大部分的產(chǎn)品都值得賦予一個(gè)品質(zhì)的形象— 一張頭等機(jī)票。我們很成功地為許多產(chǎn)品達(dá)到目的。如果你的廣告看起來(lái)很齪齷，消費(fèi)者將認(rèn)定你的產(chǎn)品品質(zhì)低劣，因此也缺乏購(gòu)買的意愿。

6、切勿惹人生厭

沒(méi)有人會(huì)因?yàn)閰挓┒ベI某一產(chǎn)品。但是多數(shù)的廣告卻依然那么不親切、自說(shuō)自話、冷冰冰的——而且又無(wú)趣。讓消費(fèi)者有參與感，對(duì)你的廣告是有利的。就像跟他一個(gè)人說(shuō)話般，讓他高興、讓他生氣、讓他置身其中。

7、創(chuàng)新

開(kāi)創(chuàng)新勢(shì)——取代順應(yīng)潮流。廣告若追隨一時(shí)的流行或抄襲模仿，很少會(huì)成功。作開(kāi)路先鋒相當(dāng)值得，但不妨先作測(cè)試。請(qǐng)三思而后行。

8、心理的區(qū)隔

任何好的廣告公司都知道如何以人口統(tǒng)計(jì)資料區(qū)隔市場(chǎng)——男人，兒童，或南部的農(nóng)夫等。我們則進(jìn)一步了解，運(yùn)用市場(chǎng)的心理區(qū)隔為產(chǎn)品定位，這經(jīng)常很有幫助。

9、全力以赴

大多數(shù)的廣告活動(dòng)皆趨于復(fù)雜，貪求太多，反而一事無(wú)成。將你的策略摘要成單純的承諾——然后全力以赴傳達(dá)它。

10、證言式

避免以不相關(guān)的名人作廣告，證言式的廣告片幾乎常常成功！如果你能使人信服。不相關(guān)的名人，會(huì)轉(zhuǎn)移消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品之注意力。

11、問(wèn)題解決——勿欺騙

設(shè)定一個(gè)消費(fèi)者可以認(rèn)同的問(wèn)題，然后演出產(chǎn)品解決它的方法。這種手法對(duì)于銷售產(chǎn)品經(jīng)常有中上的效果，但是除非你能在廣告上誠(chéng)實(shí)無(wú)欺地解決問(wèn)題，否則切勿輕易使用。

12、視覺(jué)示范

如果示范的內(nèi)容是真的，它們通常很有效。將承諾點(diǎn)視覺(jué)化，使消費(fèi)者一目了然，此舉極為有利。它不僅節(jié)省時(shí)間，而且徹底傳達(dá)承諾，讓人忘不了。

13、生活片斷

由于這種短劇式對(duì)話看來(lái)做作，以致大部分的撰稿人（又稱文案人員）對(duì)此法缺乏興趣。但它們賣出很多產(chǎn)品，而且還在賣。

14、避免在電視上說(shuō)太多話

讓畫(huà)面說(shuō)故事。你所演出的內(nèi)容較之你說(shuō)的話重要。許多廣告片用滔滔不絕的辭句淹沒(méi)消費(fèi)者。我們?cè)?jīng)創(chuàng)造了許多不說(shuō)任何話卻很棒的廣告片。

15、出奇制勝

現(xiàn)在，一般人每年要看兩萬(wàn)支的廣告片。多數(shù)廣告片稍縱即逝，好比雪泥鴻爪般毫無(wú)印象。使你的廣告與眾不同，像芒刺般扎入消費(fèi)者的心中。

16、事實(shí)對(duì)感性

以事實(shí)作根據(jù)的廣告片，較之情感訴求來(lái)得比較有效。然而我們也曾創(chuàng)造許多在市場(chǎng)上非常成功的感性式廣告片。

17、抓住視線

我們發(fā)現(xiàn)廣告片一開(kāi)始就引人入勝，較之靜悄悄的片頭，能吸引更多的消費(fèi)者。

18、標(biāo)題

一般而言，讀標(biāo)題的人較之讀文案內(nèi)容的人高達(dá)五倍。所以，如果你在標(biāo)題里不提及產(chǎn)品，你就已經(jīng)浪費(fèi)80%的廣告費(fèi)。

19、將利益點(diǎn)放進(jìn)標(biāo)題

傳達(dá)利益點(diǎn)的標(biāo)題，較之缺少利益點(diǎn)的標(biāo)題，具備更大的銷售力。

20、將新聞性放進(jìn)標(biāo)題

標(biāo)題應(yīng)當(dāng)以電文方式傳達(dá)你要說(shuō)的內(nèi)容 ---- 用簡(jiǎn)單的語(yǔ)文。讀者看到語(yǔ)意不清的標(biāo)題，絕不會(huì)停下來(lái)深思解答。一次又一次，我們發(fā)現(xiàn)將真正的新聞?dòng)嵪⒎湃霕?biāo)題，甚為有利。消費(fèi)者時(shí)常在期待新的產(chǎn)品，老產(chǎn)品新改良，或老產(chǎn)品新用法。

21、標(biāo)題要有幾個(gè)字

我們?cè)c一家大百貨公司合作，針對(duì)標(biāo)題測(cè)試，發(fā)現(xiàn)十個(gè)字或更長(zhǎng)的標(biāo)題較之短標(biāo)題，賣出更多的商品。以回憶度而言，標(biāo)題在八個(gè)字到十個(gè)字間最為有效。以郵購(gòu)廣告而言，六個(gè)字到十二個(gè)字的標(biāo)題收到最多的回函。一般而言，長(zhǎng)需要量較短標(biāo)題銷售力強(qiáng)。

22、選擇目標(biāo)對(duì)象

當(dāng)你為一個(gè)只有某一特定對(duì)象才會(huì)使用的產(chǎn)品作廣告時(shí)，不妨在標(biāo)題里對(duì)他們揮旗示意，此舉極有幫助—如媽媽們，夜晚尿床者，赴歐旅行者。

23、是的，人們讀長(zhǎng)文案

閱讀率在五十字內(nèi)，降落幅度甚大，但五十字至五百字則減緩。奧美公司創(chuàng)造的長(zhǎng)文案廣告成效顯赫，（你傳達(dá)得愈多，你賣得也愈多）。

24、照片的故事訴求

運(yùn)用故事訴求的照片，獲得顯著的結(jié)果，讀者看到照片會(huì)自問(wèn)：這是怎么回事？然后他細(xì)讀內(nèi)文，找尋答案。這個(gè)神奇的要素就是（故事訴求），你放得愈多，看廣告的人也愈多。

25、照片至圖畫(huà)

我們發(fā)現(xiàn)照片較之圖畫(huà)有效幾乎是一定的。照片吸引更多的讀者，產(chǎn)生更強(qiáng)的食欲訴求，獲得更大的回函彩券，消費(fèi)者更想念它，也更記得它。而且，它幾乎常常銷售更多的產(chǎn)品。

26、照片附說(shuō)明以銷售產(chǎn)品

平均而言，讀照片下說(shuō)明的人較之讀文案內(nèi)容的人，多出兩倍。每一個(gè)照片說(shuō)明都應(yīng)涵蓋完整的品名與承諾。

27、編輯式的編排

我們所創(chuàng)造的編輯式廣告，其成功的安全較之（廣告化）的廣告來(lái)得多。編輯式廣告較之傳統(tǒng)的廣告獲得更高的閱讀率。

28、再三重覆勝利者

許多很棒的廣告在開(kāi)始發(fā)揮效果之前，即已被舍棄。重覆某一廣告，可以真正提高消費(fèi)者對(duì)它的閱讀率-----可達(dá)五次之多。

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