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品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 02:11:48 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1525 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、如何樹(shù)立自己的品牌?
2、廣告公司具體做什么?
3、VI設(shè)計(jì)的原則
4、怎樣設(shè)計(jì)一個(gè) logo

品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)

一、如何樹(shù)立自己的品牌?

所有商業(yè)問(wèn)題的核心都在于如何吸引客戶的眼球，而不論你的產(chǎn)品或者服務(wù)有多么的好。如果沒(méi)有人知道你的價(jià)值，也就沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品

譯者/李維晗（李維晗MBA，目前就職于某知名大型軟件公司從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作。曾出版國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)譯著等個(gè)人作品，并在品牌管理、市場(chǎng)營(yíng)銷方面經(jīng)驗(yàn)良多。）

所有商業(yè)問(wèn)題的核心都在于如何吸引客戶的眼球，而不論你的產(chǎn)品或者服務(wù)有多么的好。如果沒(méi)有人知道你的價(jià)值，也就沒(méi)有人會(huì)購(gòu)買你的產(chǎn)品。所以，一些額外的努力還是非常值得的，把你公司的品牌形象傳遞給這個(gè)廣闊的世界，大聲地對(duì)你的潛在客戶說(shuō)“我，就是這個(gè)樣子。”對(duì)于很多公司來(lái)講，這意味著要給自己的品牌定位一個(gè)新的形象。

“Black Dog”（黑狗），是一家位于馬薩諸塞州瑪撒葡萄莊園的旅館，它的兩代主人都把品牌的投資看得很重，很少有同行經(jīng)營(yíng)得像他們那樣成功。20多年前，他們就把自己的寵物狗肖像印到了當(dāng)?shù)鼐用竦捏w恤衫上加以推廣.

“Sharps Barber & Shop”是一家專門生產(chǎn)男士化妝品的公司，卻沒(méi)有任何投機(jī)取巧的成分。在正式推出產(chǎn)品之前，他們特地邀請(qǐng)了一個(gè)優(yōu)秀的視覺(jué)專家來(lái)提供咨詢，以確保其品牌形象能夠更貼近年輕男士的感受。

Iceberg”是一家位于格倫代爾（亞利桑那州）的辦公家具生產(chǎn)商，就是通過(guò)更換品牌名稱和logo的方式取得了巨大的商業(yè)成功。

所有上述的公司都采用了一種非常聰明的方式-并不需要太多的資金投入-而是通過(guò)出色的視覺(jué)設(shè)計(jì)來(lái)召喚他們未來(lái)客戶，然后通過(guò)各種方式不斷強(qiáng)化自己品牌的印象，確保品牌形象在各個(gè)方面都得到統(tǒng)一，從媒體工具到名片再到網(wǎng)站都不例外，而并沒(méi)有求助于收費(fèi)昂貴的廣告公司或者品牌咨詢公司。

品牌伊始

遠(yuǎn)在奧利弗·斯威特曼、拉里·保羅和馬克·吉爾勃特森創(chuàng)辦“Sharps”之前，他們就已經(jīng)意識(shí)到正確的品牌形象將會(huì)是成功的關(guān)鍵。三個(gè)合伙人聯(lián)合研制了全天然的浴液和香皂，并且還假想了一個(gè)特定的顧客形象：一個(gè)時(shí)尚的，風(fēng)度翩翩的家伙，年齡在21到35歲之間，他非常在意自己的形象，但是也不會(huì)打扮得過(guò)分時(shí)髦。

三個(gè)人所要做的第一件事情就是為公司起一個(gè)好聽(tīng)的名字。斯威特曼覺(jué)得公司的名稱應(yīng)該“相對(duì)通俗一點(diǎn)、拼寫(xiě)較短且容易記憶”。經(jīng)過(guò)幾次頭腦風(fēng)暴，他們很快就找到答案“Sharps”。這個(gè)詞很容易和修臉（shaving）聯(lián)系起來(lái)，另外它還有“趕快、注意”（look sharp）的含意。接著他們很快確定了一個(gè)剃須刀片型的logo。在包裝方面，他們選擇了棕色，這是一種在消費(fèi)品牌上很少見(jiàn)到的顏色?！白厣哂嘘?yáng)剛之氣，又比黑色更加溫暖和放松?！?斯威特曼解釋說(shuō)。最后他們?yōu)閘ogo配了一句實(shí)在的口號(hào)“為男人而準(zhǔn)備”。這在公司的宣傳中無(wú)處不在。

Sharps還需要一些無(wú)形的“酷感”，這會(huì)讓那些年輕人更加中意。他們希望產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更具有視覺(jué)誘惑力，使購(gòu)買者對(duì)此有所反應(yīng)。于是他們?yōu)椤癒id Glove”剃須膏設(shè)計(jì)了一個(gè)山羊的形象，為“Mission: Control Guck in a Puck ”系列發(fā)膠設(shè)計(jì)了一個(gè)宇航員的形象，為“The Happy Me All OverWash”系列設(shè)計(jì)了一個(gè)日本歌妓的形象。誠(chéng)然，這些形象的設(shè)計(jì)和剃須沒(méi)有什么必然的聯(lián)系，但是隨著客戶不斷地要求購(gòu)買“帶山羊logo的產(chǎn)品”，斯威特曼知道自己的策略奏效了。

品牌再造

理查德·吉爾伯特和霍華德·格林收購(gòu)了“Newell Rubbermaid”公司的辦公家具事業(yè)部，但是不包括Rubbermaid這個(gè)品牌本身。他們都意識(shí)到自己的機(jī)會(huì)來(lái)了。

第一步，他們需要一個(gè)新的品牌名稱和logo，使得公司生產(chǎn)的塑料鑄模家具和系列辦公產(chǎn)品可以在琳瑯滿目的銷售店里顯得更突出。最終他們的直覺(jué)告訴他們，Iceberg是最終的選擇了。

接下來(lái)，他們需要確定這個(gè)Iceberg的確切樣子?！拔覀儾幌Ｍ瓷先フ娴南褚蛔剑@將會(huì)是一個(gè)錯(cuò)誤?！奔獱柌卣f(shuō)。他們求助于芝加哥的一家叫做“Design Design”的小型設(shè)計(jì)公司。經(jīng)過(guò)幾次反復(fù)，吉爾伯特和格林選擇了這樣的一個(gè)方案：黑色的背景，映襯著藍(lán)白相間的冰山，看上去仿佛在向前移動(dòng)。接著他們又請(qǐng)Graphic Shop，芝加哥另外的一家設(shè)計(jì)公司，策劃了更多Iceberg的應(yīng)用形式，從名片到銷售手冊(cè)，當(dāng)然也包括產(chǎn)品目錄。他們還制作了自己的品牌手冊(cè)，介紹logo在各種場(chǎng)景的運(yùn)用技巧，比如公司的提案用PPT等。以上這些，一共花了公司25000美元，不算便宜，但是“和其他公司所花費(fèi)的情況看，這些錢不算多?！奔獱柌卣f(shuō)。

完成了公司的品牌名稱和視覺(jué)設(shè)計(jì)之后，吉爾伯特和格林開(kāi)始再次審視公司的推廣策略了。比如，他們發(fā)現(xiàn)在自己的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)中，辦公家具都是擺放在商務(wù)會(huì)議室里，而公司產(chǎn)品的賣點(diǎn)則是樣式簡(jiǎn)單、結(jié)實(shí)牢靠，放在工廠包工頭的辦公室里會(huì)比較合適?！奥蓭焸兪遣粫?huì)購(gòu)買塑料家具的！”吉爾伯特說(shuō)。于是Iceberg公司重新拍攝了產(chǎn)品圖片，把家具都放在粗黑色的背景上，更貼近目標(biāo)客戶的口味。

品牌拓展

泰賀辛·阿巴斯和尼爾斯·奧哥斯在1995年創(chuàng)辦了自己的公“Quality Couriers”（品質(zhì)快遞），但是隨著公司業(yè)績(jī)的不斷增長(zhǎng)和客戶所處行業(yè)的變化，阿巴斯和奧哥斯必須得重新思考自己的品牌問(wèn)題了。

公司成立五年之后，年?duì)I業(yè)額接近100萬(wàn)美元，而本地的經(jīng)濟(jì)情況也發(fā)生了變化。當(dāng)?shù)氐尼t(yī)療服務(wù)公司是“QualityCouriers”的主要客戶源，當(dāng)時(shí)這個(gè)行業(yè)正開(kāi)始不斷地進(jìn)行并購(gòu)和重組。阿巴斯認(rèn)為“到最后只會(huì)剩下三四家公司”。

阿巴斯和奧哥斯意識(shí)到原有的信封型logo是不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)拓展有什么好處的。甚至這個(gè)logo對(duì)于公司既有業(yè)務(wù)所處的行業(yè)也不太適用了-公司大部分的業(yè)務(wù)是運(yùn)送血液樣本和實(shí)驗(yàn)樣本，還有一些運(yùn)送試管和消毒柜的業(yè)務(wù)。公司下一階段的目標(biāo)市場(chǎng)是小型制造業(yè)廠商，而信封的形象對(duì)拓展這個(gè)市場(chǎng)毫無(wú)益處。

阿巴斯找到了紐約的“Dobbs Ferry”公司，該公司擅長(zhǎng)品牌的策劃和空間設(shè)計(jì)。他們認(rèn)為新的品牌形象要能彰顯“QualityCouriers”的配送能力，特別要突出其在數(shù)小時(shí)內(nèi)覆蓋紐約州、新澤西州和康涅狄格州的能力。最后，他們共同確定了一個(gè)簡(jiǎn)化的羅盤(pán)形象，并且配上了一句口號(hào)“快速可靠的服務(wù)”，詞語(yǔ)雖然不甚華麗，但卻定位精準(zhǔn)。

像從前一樣，這次阿巴斯和奧哥斯又制作了一批羅盤(pán)形象的招貼物，附帶公司的宣傳口號(hào)，把他們妝飾在公司的25輛貨車上。這樣，在運(yùn)輸過(guò)程中，車隊(duì)看上去像一支艦隊(duì)一樣整齊，廣告效果不言而喻。

對(duì)于像“Quality Couriers”這樣的小公司來(lái)講，在品牌上一點(diǎn)小小的投入的確換來(lái)了巨大的商業(yè)利益。

二、廣告公司具體做什么?

1、美國(guó)廣告公司

美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)本國(guó)廣告公司制定了“經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則”，即規(guī)定了廣告公司必須具備的能力和必須開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。其具體包括以下幾個(gè)方面內(nèi)容：

要研究廣告主所要進(jìn)行廣告的商品或勞務(wù)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位，通過(guò)與其他同類商品或替代品相比較，找出其具有的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)。

要對(duì)廣告主的商品和勞務(wù)的顯現(xiàn)市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)進(jìn)行定位。廣告公司必須對(duì)廣告主商品或勞務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)狀況、廣告主商品在市場(chǎng)上可能有多大銷售量、銷售時(shí)期和季節(jié)變動(dòng)、現(xiàn)在市場(chǎng)上同類商品的銷售情況、廣告主的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象的數(shù)量及競(jìng)爭(zhēng)能力等進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。

要研究影響廣告主商品與營(yíng)銷的各種主要因素。

要了解各種具體媒體的性能、特點(diǎn)、傳播對(duì)象、使用條件等方面的情況。

要向廣告主提出廣告計(jì)劃和建議。

實(shí)施廣告計(jì)劃。具體包括：進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)和制作、與媒介公司確定使用的時(shí)間與空間合作、將廣告制品送往媒介公司、進(jìn)行廣告效果測(cè)定、發(fā)撥廣告費(fèi)。

要協(xié)助廣告主進(jìn)行銷售活動(dòng)。包括非人員銷售活動(dòng)，如慶典活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、社會(huì)福利資助等公共關(guān)系活動(dòng)及營(yíng)業(yè)推廣的一些活動(dòng)。

其他的項(xiàng)目。如包裝設(shè)計(jì)、銷售調(diào)查與研究、推銷員培訓(xùn)、推銷商品使用的宣傳手冊(cè)設(shè)計(jì)等等。

2、中國(guó)廣告公司

向廣告主介紹廣告的功能以及各類廣告的作用。

根據(jù)廣告主的要求提供市場(chǎng)調(diào)查、研究和預(yù)測(cè)，廣告策略。

向廣告主提出廣告建議以及各類與廣告有關(guān)的咨詢。

為廣告主提供廣告計(jì)劃、設(shè)計(jì)、制作以及策劃等。

為廣告主進(jìn)行企業(yè)統(tǒng)一形象及識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

聯(lián)系媒體，提供媒體策略和廣告實(shí)施方案。

實(shí)施廣告方案。

對(duì)廣告效果進(jìn)行調(diào)查、檢測(cè)與評(píng)估。

品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)

擴(kuò)展資料

經(jīng)營(yíng)原則

1、依法經(jīng)營(yíng)

依法經(jīng)營(yíng)是廣告公司生存的前提，或者說(shuō)是廣告公司的生命，這是任何一個(gè)廣告公司在從事廣告經(jīng)營(yíng)活動(dòng)時(shí)所必須堅(jiān)持的第一位的原則。

廣告活動(dòng)是以法律為前提的活動(dòng)，同時(shí)又是法律規(guī)定的活動(dòng)。依法經(jīng)營(yíng)包括兩個(gè)方面的意思：一是廣告公司要符合廣告管理法律、法規(guī)，尤其是要遵守廣告法以及相關(guān)的管理法規(guī)。

廣告法作為廣告領(lǐng)域的根本大法，最高之法，規(guī)范了廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者之間行為和準(zhǔn)則，既是對(duì)廣告公司的限制，又是對(duì)廣告公司的保證，即廣告公司存在和活動(dòng)的合法性。

廣告公司的權(quán)利、義務(wù)和責(zé)任在法律、法規(guī)中的明確規(guī)定，使廣告公司在廣告活動(dòng)中有法可依。二是廣告公司的活動(dòng)要符合國(guó)家的相關(guān)法律規(guī)范，如《民法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等。

2、人才經(jīng)營(yíng)

廣告公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的開(kāi)展是以高素質(zhì)、高能力的廣告專業(yè)人才力保證的。廣告公司是屬于知識(shí)型、智能型、技術(shù)型的企業(yè)法人組織。

廣告公司的工作不屬于簡(jiǎn)單操作或重復(fù)操作性工作，而是具有獨(dú)立性、創(chuàng)新性、技能性的獨(dú)特工作，它完全是依靠廣告公司中人員的智能與創(chuàng)造來(lái)維持其存在和不斷發(fā)展的?！皬V告公司的財(cái)富隨員工下班而消失”正是道出了廣告公司與其他公司的顯著性差異。

奧美廣告公司如果沒(méi)有大衛(wèi)·奧格威，洛德暨托馬斯廣告公司如果沒(méi)有約翰·肯尼迪和克勞德·霍普金斯，DDB廣告公司如果沒(méi)有威廉·伯恩巴克，想必不會(huì)在那個(gè)時(shí)代出現(xiàn)輝煌的。

3、優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)

優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)是指廣告公司根據(jù)自己的具體情況而確立自己的發(fā)展戰(zhàn)略，形成自己經(jīng)營(yíng)特色。優(yōu)勢(shì)經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)就是廣告公司的經(jīng)營(yíng)定位。

廣告公司要根據(jù)自己的具體情況，選擇經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，發(fā)展經(jīng)營(yíng)特色，推動(dòng)公司獲得較大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

4、非業(yè)務(wù)沖突

廣告公司只能為某一類產(chǎn)品的一個(gè)客戶服務(wù)，以防止形成“業(yè)務(wù)沖突”的出現(xiàn)。一般情況下，廣告公司應(yīng)該十分珍惜與代理客戶之間所形成的信任關(guān)系，不應(yīng)該再接受與該企業(yè)有著直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的廣告業(yè)務(wù)。這已經(jīng)成為美國(guó)、英國(guó)等國(guó)家廣告界行業(yè)慣例。

1973年，美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)發(fā)表了一份題為《關(guān)于業(yè)務(wù)沖突理想的政策》的指導(dǎo)性文件。文件建議：“廣告公司與廣告客戶界定業(yè)務(wù)沖突，最好以各個(gè)產(chǎn)品類型為基本界線，而不以整條產(chǎn)品線為劃分準(zhǔn)繩?！?/p>

美國(guó)一個(gè)軟飲料制造商創(chuàng)了一條界線：被任何人飲用的任何其他品種或其他品牌的飲料都和他營(yíng)銷的飲料有沖突。根據(jù)這一界定，承擔(dān)啤酒、礦泉水、甚至咳嗽糖漿廣告業(yè)務(wù)的廣告公司都不能成為他的代理。

在國(guó)際上，除日本之外（1992年1月之前，電通廣告公司同時(shí)擁有豐田轎車和日產(chǎn)轎車的廣告代理，而后，日產(chǎn)轉(zhuǎn)為博報(bào)堂代理），美英等國(guó)廣告公司在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中大都避免出現(xiàn)“業(yè)務(wù)沖突”現(xiàn)象。在我國(guó)廣告公司迅速發(fā)展時(shí)，只有逐漸與國(guó)外經(jīng)營(yíng)慣例、原則相適應(yīng)，才能與國(guó)際廣告經(jīng)營(yíng)接軌。

參考資料來(lái)源：百度百科-廣告公司

三、VI設(shè)計(jì)的原則

戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)釋義

一流的VI設(shè)計(jì)應(yīng)通過(guò)標(biāo)志造型、色彩定位、標(biāo)志的外延含義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等要素助推品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略落地，累積品牌資產(chǎn)。

品牌戰(zhàn)略專家翁向東認(rèn)為，在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)有一定包容性的標(biāo)志為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

戰(zhàn)略性VI設(shè)計(jì)原則

1:標(biāo)志本身的線條作為表現(xiàn)手段傳遞的信息需要符合品牌戰(zhàn)略，降低負(fù)面聯(lián)想或錯(cuò)誤聯(lián)想風(fēng)險(xiǎn)。

2:標(biāo)志色彩作為視覺(jué)情感感受的主要手段、識(shí)別第一元素，須將品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)定位，用色彩精準(zhǔn)表達(dá)。

3:標(biāo)志外延含義的象征性聯(lián)想須與品牌核心價(jià)值精準(zhǔn)匹配。

4:標(biāo)志整體聯(lián)想具備包容性及相對(duì)清晰的邊界，為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

5:標(biāo)志整體設(shè)計(jì)傳遞的氣質(zhì)須符合品牌戰(zhàn)略，整體氣質(zhì)具備相對(duì)具體的、清晰的、強(qiáng)烈的感染力，實(shí)現(xiàn)品牌的氣質(zhì)識(shí)別。

有效傳達(dá)企業(yè)理念（MI）的原則

統(tǒng)一性的原則

為了達(dá)成企業(yè)形象對(duì)外傳播的一致性與一貫性，應(yīng)該運(yùn)用統(tǒng)一設(shè)計(jì)和統(tǒng)一大眾傳播，用完美地視覺(jué)一體化設(shè)計(jì)，將信息與認(rèn)識(shí)個(gè)性化、明晰化、有序化，把各種形式傳播媒本上的形象統(tǒng)一，創(chuàng)造能儲(chǔ)存與傳播的統(tǒng)一的企業(yè)理念與視覺(jué)形象，這樣才能集中與強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為迅速有效，給社會(huì)大眾留下強(qiáng)烈的印象與影響力。

對(duì)企業(yè)識(shí)別的各種要素，從企業(yè)理念到視覺(jué)要素予以標(biāo)準(zhǔn)化，采同一的規(guī)范設(shè)計(jì)，對(duì)外傳播均采同一的模式，并堅(jiān)持長(zhǎng)期一貫的運(yùn)用，不輕易進(jìn)行變動(dòng)。

要達(dá)成同一性，實(shí)現(xiàn)VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)化導(dǎo)向，必須采用簡(jiǎn)化，統(tǒng)一、系列、組合、通用等手法對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行綜合的整形。

①簡(jiǎn)化：對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行提煉，使組織系統(tǒng)在滿足推廣需要前提下盡可能條理清晰，層次簡(jiǎn)明，優(yōu)化系統(tǒng)結(jié)構(gòu)。如VI系統(tǒng)中，構(gòu)成元素的組合結(jié)構(gòu)必須化繁為簡(jiǎn)，有利于標(biāo)準(zhǔn)的施行。

②統(tǒng)一：為了使信息傳遞具有一致性和便于社會(huì)大眾接受，應(yīng)該把品牌和企業(yè)形象不統(tǒng)一的因素加以調(diào)整。品牌、企業(yè)名稱、商標(biāo)名稱應(yīng)盡可能地統(tǒng)一，給人以唯一的視聽(tīng)印象。如北京牛欄山酒廠出品的華燈牌子北京醇酒，廠名、商標(biāo)、品名極不統(tǒng)一，在中央廣播電臺(tái)播出廣告時(shí)很難上人一下記住，如把三者統(tǒng)一，信息單純集中，其傳播效果會(huì)大大提升。

③系列：對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)進(jìn)行合理的安排與規(guī)劃。如對(duì)企業(yè)形象戰(zhàn)略中的廣告、包裝系統(tǒng)等進(jìn)行系列化的處理，使其具有家族式的特征，鮮明的識(shí)別感。

④組合：將設(shè)計(jì)基本要素組合成通用較強(qiáng)的單元，如在VI基礎(chǔ)系統(tǒng)中將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字或象征圖形、企業(yè)造型等組合成不同的形式單元，可靈活運(yùn)用于不同的應(yīng)用系統(tǒng)，也可以規(guī)定一些禁止組合規(guī)范，以保證傳播的同一性。

⑤通用：即指設(shè)計(jì)上必須具有良好的適合性。如標(biāo)志不會(huì)因縮小、放大產(chǎn)生視覺(jué)上的偏差，線條之間的比例必須適度，如果太密縮小后就會(huì)并為一片，要保證大到戶外廣告，小到名片均有良好的識(shí)別效果。

同一性原則的運(yùn)用能使社會(huì)大眾對(duì)特定的企業(yè)形象有一個(gè)統(tǒng)一完整的認(rèn)識(shí)，不會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)形象的識(shí)別要素的不統(tǒng)一而產(chǎn)生識(shí)別上的障礙，增強(qiáng)了形象的傳播力。

差異性的原則

企業(yè)形象為了能獲得社會(huì)大眾的認(rèn)同，必須是個(gè)性化的、與眾不同的，因此差異性的原則十分重要。

差異性首先表現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分，因?yàn)?，在社?huì)性大眾心目中，不同行業(yè)的企業(yè)與機(jī)構(gòu)均有其行業(yè)的形象特征，如化妝品企業(yè)與機(jī)械工業(yè)企業(yè)的企業(yè)形象特征應(yīng)是截然不同的。在設(shè)計(jì)時(shí)必須突出行業(yè)特點(diǎn)，才能使其與其它它行業(yè)有不同的形象特征，有利于識(shí)別認(rèn)同。其次必須突出與同行業(yè)其它企業(yè)的差別，才能獨(dú)具風(fēng)采，脫穎而出。

民族性的原則

企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化，美、日等許多企業(yè)的崛起和成功，民族文化是其根本的驅(qū)動(dòng)力。美國(guó)企業(yè)文化研究專家秋爾和肯尼迪指出：“一個(gè)強(qiáng)大的文化幾乎是美國(guó)企業(yè)持續(xù)成功的驅(qū)動(dòng)力?！瘪Y名于世的“麥當(dāng)勞”和“肯德基”獨(dú)具特色的企業(yè)形象，展現(xiàn)的就是美國(guó)生活方式的快餐文化。

塑造能躋身于世界之林的中國(guó)企業(yè)形象，必須弘揚(yáng)中華民族文化優(yōu)勢(shì)，燦爛的中華民族文化，是我們?nèi)≈槐M，用之不竭的源泉，有許多我們值得吸收的精華，有助于我們創(chuàng)造中華民族特色的企業(yè)形象。

有效性的原則

有效性是指企業(yè)經(jīng)策劃與設(shè)計(jì)的VI計(jì)劃能得以有效地推行運(yùn)用，VI是解決問(wèn)題學(xué)，不是企業(yè)的裝扮物，因此能夠操作和便于操作，其可操作性是一個(gè)十分重要的問(wèn)題。

企業(yè)VI計(jì)劃要具有效性，能夠有效地發(fā)揮樹(shù)立良好企業(yè)形象的作用，首先在其策劃設(shè)計(jì)必須根據(jù)企業(yè)自身的情況，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷的地位，在推行企業(yè)形象戰(zhàn)略時(shí)確立準(zhǔn)確的形象定位，然后以此定位進(jìn)行發(fā)展規(guī)劃。在這點(diǎn)上協(xié)助企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃的機(jī)構(gòu)或個(gè)人負(fù)有重要的職責(zé)，一切必須從實(shí)際出發(fā)，不能迎合企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人一些不切合實(shí)際的心態(tài)。筆者在協(xié)助產(chǎn)品在市場(chǎng)信息上剛有較好走勢(shì)但實(shí)力并不雄厚的一家企業(yè)導(dǎo)入VI計(jì)劃時(shí)，第二次接觸時(shí)該企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人即提出要在五年進(jìn)入全國(guó)100家企業(yè)前幾名等過(guò)于盲目樂(lè)觀的規(guī)劃與想法。如果適合滿足企業(yè)家這種不正常心態(tài)，來(lái)構(gòu)建成企業(yè)形象戰(zhàn)略的架構(gòu)，其有效性將要大打問(wèn)號(hào)。事實(shí)上一年之后該企業(yè)由于營(yíng)銷上的失誤全面跌入了低谷。

在品牌營(yíng)銷的今天，沒(méi)有VI設(shè)計(jì)對(duì)于一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)，就意味著它的形象將淹沒(méi)于商海之中，讓人辨別不清；就意味著它是一個(gè)缺少靈魂的賺錢機(jī)器；就意味著它的產(chǎn)品與服務(wù)毫無(wú)個(gè)性，消費(fèi)者對(duì)它毫無(wú)眷戀；就意味著團(tuán)隊(duì)的渙散和低落的士氣。

VI設(shè)計(jì)一般包括基礎(chǔ)部分和應(yīng)用部分兩大內(nèi)容。其中，基礎(chǔ)部分一般包括：企業(yè)的名稱、標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形、標(biāo)準(zhǔn)印刷字體、禁用規(guī)則等等；而應(yīng)用部分則一般包括：標(biāo)牌旗幟、辦公用品、公關(guān)用品、環(huán)境設(shè)計(jì)、辦公服裝、專用車輛等等。

A、在明顯地將該企業(yè)與其他企業(yè)區(qū)分開(kāi)來(lái)的同時(shí)又確立該企業(yè)明顯的行業(yè)特征或其他重要特征；

B、以自己特有的視覺(jué)符號(hào)系統(tǒng)吸引公眾的注意力并產(chǎn)生記憶，使消費(fèi)者對(duì)該企業(yè)所提供的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生最高的品牌忠誠(chéng)度；

C、提高該企業(yè)員工對(duì)企業(yè)的認(rèn)同感，提高企業(yè)士氣。

VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作，而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以，VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。

A、風(fēng)格的統(tǒng)一性原則

B、強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則

C、強(qiáng)調(diào)人性化的原則

D、增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則

E、可實(shí)施性原則：VI設(shè)計(jì)不是設(shè)計(jì)師的異想天開(kāi)而是要求具有較強(qiáng)的可實(shí)施性。如果在實(shí)施性上過(guò)于麻煩，或因成本昂貴而影響實(shí)施，再優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)也會(huì)由于難以落實(shí)而成為空中樓閣、紙上談兵。

F、符合審美規(guī)律的原則

G、嚴(yán)格管理的原則

VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)千頭萬(wàn)緒，因此，在積年累月的實(shí)施過(guò)程中，要充分注意各實(shí)施部門或人員的隨意性，嚴(yán)格按照VI設(shè)計(jì)手冊(cè)的規(guī)定執(zhí)行，保證不走樣。

品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)

四、怎樣設(shè)計(jì)一個(gè) logo

方法1：全名組合方法

這是目前為止最常見(jiàn)最實(shí)用的LOGO設(shè)計(jì)方法，代表LOGO有淘寶和天貓。直接用品牌名稱設(shè)計(jì)一個(gè)企業(yè)LOGO的好處是，LOGO發(fā)布后，可以直接加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，讓消費(fèi)者快速記住你的LOGO和品牌。同時(shí)，利用品牌名稱直接制作LOGO也可以避免重復(fù)、侵權(quán)等諸多麻煩。

方法2：元素替換法

這種LOGO設(shè)計(jì)在傳統(tǒng)品牌中很常見(jiàn)?，F(xiàn)代企業(yè)和公司不善于更換元素。他們?cè)谠O(shè)計(jì)自己的logo時(shí)，用另一個(gè)共同的元素代替了自己的品牌，讓自己的品牌也能和這個(gè)元素聯(lián)系起來(lái)。通過(guò)符號(hào)元素圖形和名稱字體的組合，這種設(shè)計(jì)讓人感覺(jué)堅(jiān)韌而有活力，更適合男性品牌。

方法3：文化整合法

這種LOGO設(shè)計(jì)方法，在地域文化特色明顯的企業(yè)或公司，如旅游公司、文化公司等，經(jīng)常會(huì)用到。這種LOGO具有豐富的個(gè)性和人文思想的特點(diǎn)，對(duì)提升品牌調(diào)性有很好的效果。

方法4：符號(hào)表達(dá)

這種LOGO設(shè)計(jì)方法主要采用與表達(dá)內(nèi)容有一定聯(lián)系的媒介手法，如圖形、元素或色彩等。傳播媒介的創(chuàng)造力，以具象的方式表達(dá)抽象的內(nèi)涵。常見(jiàn)的LOGO是聯(lián)合利華，一個(gè)U充滿了各種象征性的東西。但是這樣設(shè)計(jì)LOGO，需要對(duì)品牌背后的含義進(jìn)行理解、分類、總結(jié)和概括。這樣才能提取出有代表性的符號(hào)元素，設(shè)計(jì)LOGO。

方法5：配色法

這種LOGO設(shè)計(jì)方法在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，具有一定的現(xiàn)代性和視覺(jué)沖擊力，主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)人比較年輕，所以更喜歡視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的LOGO。這個(gè)LOGO的設(shè)計(jì)需要很強(qiáng)的審美能力和配色能力。同時(shí)，由于LOGO具有現(xiàn)代感，需要更多抽象的東西來(lái)代替企業(yè)品牌，讓LOGO能夠傳達(dá)企業(yè)品牌的心情和基調(diào)。

以上就是關(guān)于品牌形象設(shè)計(jì)手冊(cè)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。