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    市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)(市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-21 13:41:00     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 950        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)(市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)是什么)

    一、市場營銷觀念是如何演變的??

    企業(yè)的市場營銷觀念經(jīng)歷了從最初的生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念到市場營銷觀念和社會(huì)市場營銷觀念的發(fā)展和演變過程。真正的營銷觀念形成于第四個(gè)階段的市場營銷觀念,這是市場營銷觀念演變進(jìn)程中的一次重大飛躍。

    市場營銷觀念產(chǎn)生于20世紀(jì)初期的美國,是企業(yè)進(jìn)行市場營銷活動(dòng)時(shí)的指導(dǎo)思想和行為準(zhǔn)則的總和。企業(yè)的市場營銷觀念決定了企業(yè)如何看待顧客和社會(huì)利益,如何處理企業(yè)、社會(huì)和顧客三方的利益協(xié)調(diào)。

    要求企業(yè)一切計(jì)劃與策略應(yīng)以消費(fèi)者為中心,正確確定目標(biāo)市場的需要與欲望,比競爭者更有效地提供目標(biāo)市場所要求的滿足。要求企業(yè)營銷管理貫徹“顧客至上”的原則,使顧客滿意,從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)。

    基本特點(diǎn)

    1、以消費(fèi)者需求為中心,實(shí)行目標(biāo)市場營銷。

    2、運(yùn)用市場營銷組合手段,全面滿足消費(fèi)者的需求。

    3、樹立整體產(chǎn)品概念,刺激新產(chǎn)品開發(fā),滿足消費(fèi)者整體需求。

    4、通過滿足消費(fèi)者需求而實(shí)現(xiàn)企業(yè)獲取利潤的目標(biāo)。

    5、市場營銷部門成為指揮和協(xié)調(diào)企業(yè)整個(gè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的中心。

    市場營銷觀念采用的是從外向內(nèi)的順序,它從明確的市場出發(fā),以顧客需要為中心,協(xié)調(diào)所有影響顧客的活動(dòng),并通過創(chuàng)造性的顧客滿足來獲取利潤。

    二、21世紀(jì)企業(yè)營銷環(huán)境有哪些變化趨勢(shì)?

    20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷,應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來,西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用,多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。

    市場營銷環(huán)境通過對(duì)企業(yè)構(gòu)成威脅或提供機(jī)會(huì)影響營銷活動(dòng)。環(huán)境威脅是指環(huán)境中不利于企業(yè)營銷的因素及其發(fā)展趨勢(shì),對(duì)企業(yè)形成挑戰(zhàn),對(duì)企業(yè)的市場地位構(gòu)成威脅。市場機(jī)會(huì)指由環(huán)境變化造成的對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)富有吸引力和利益空間的領(lǐng)域。

    按對(duì)企業(yè)營銷活動(dòng)影響因素的范圍分:微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境:

    (1)微觀環(huán)境:直接營銷環(huán)境(作業(yè)環(huán)境),指與企業(yè)緊密相連,直接影響企業(yè)營銷能力的各種參與者,包括:企業(yè)本身、市場營銷渠道企業(yè)(供應(yīng)者、中間商)、競爭者及社會(huì)公眾。

    (2)宏觀環(huán)境:間接營銷環(huán)境,指影響企業(yè)營銷活動(dòng)的社會(huì)性力量和因素,包括:人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治法律、法律環(huán)境、技術(shù)環(huán)境及自然環(huán)境。

    三、論文:論21世紀(jì)市場營銷環(huán)境變化新趨勢(shì)( 幫幫忙呀大家)!?。?/strong>

    20世紀(jì)的中國企業(yè)營銷,應(yīng)該說走的是一條以模仿為主的道路。改革開放的20年來,西方企業(yè)營銷理論與方法從引進(jìn)傳播到推廣應(yīng)用,多數(shù)企業(yè)基基本上是“照葫蘆畫瓢”。進(jìn)入21世紀(jì)后,我國企業(yè)營銷是仍然走以模仿為主的道路還是走以創(chuàng)新為主的道路呢?對(duì)此我國理論界和企業(yè)界都有不同的看法。筆者認(rèn)為:營銷創(chuàng)新,應(yīng)該成為21世紀(jì)我國企業(yè)營銷的主旋律。

    營銷創(chuàng)新是21世紀(jì)中國企業(yè)發(fā)展的必然選擇

    我國企業(yè)在21世紀(jì)之所以要以營銷創(chuàng)新為主旋律,主要是基于以下考慮:

    1.買方市場的形成

    1996年是我國買方市場形成的關(guān)鍵年,由于經(jīng)濟(jì)“軟著陸”的成功,我國市場開始出現(xiàn) 全面過剩現(xiàn)象。據(jù)國內(nèi)貿(mào)易局提供的資料表明,1999年上半年,在605種主要商品中,供大于求的品種占72.2%,其佘的品種也基本利于供求平衡狀況。不僅生活資料、生產(chǎn)資料過剩,甚至連長期困擾我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“瓶頸”行業(yè)如電力、煤炭、交通等出現(xiàn)供過于求的狀況?!拌F老大”已沒有了“老大”派頭,“電老虎”也失支了昔日的威風(fēng),中國市場已由過去 的賣方市場進(jìn)入到買方市場。在賣方市場條件下,總供給小于總需求,企業(yè)只要仿效別人的 生產(chǎn)和營銷做法就能獲利。而在買方市場條件下,由于總供給大于總需求,因而企業(yè)只是仿 效別人的生產(chǎn)和營銷則難以成功,只有走創(chuàng)新之路,形成自己的營銷特色,才能真正得以生 存與發(fā)展。21世紀(jì)的我國市場是一個(gè)長期的買方市場,堅(jiān)持營銷創(chuàng)新,是企業(yè)立足于買方市場之寶。

    2.加入WTO

    經(jīng)過十幾年的馬拉松談判,我國加入WTO指日可待。我國加入WTO后,會(huì)進(jìn)一步開放國內(nèi)市場和降低關(guān)稅,這必然導(dǎo)致更多的國外企業(yè)和國外產(chǎn)品進(jìn)入我國市場,從而使得國際競爭國內(nèi)化。國外企業(yè)一般實(shí)力雄厚,營銷力強(qiáng),國內(nèi)企業(yè)欲與之抗衡,不僅應(yīng)走聯(lián)合之路,而且要加強(qiáng)營銷創(chuàng)新如果一味效仿國外企業(yè)的營銷做法,那么在這場中外營銷戰(zhàn)較量中容 易敗下陣來。

    一是洋產(chǎn)品的天下,長虹、海爾、小天 等一批民族企業(yè)奮起 抗?fàn)?,勇于?chuàng)新,終于奪回了市場。因此,我國加入WTO后,面對(duì)更加激烈的市場況爭和強(qiáng) 大的國外對(duì)手,唯有以營銷創(chuàng)新方能取勝。

    3.知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)

    21世紀(jì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代,它將逐步替工業(yè)經(jīng)濟(jì)成為國際經(jīng)濟(jì)中占主導(dǎo)地位的經(jīng)濟(jì),知 識(shí)經(jīng)濟(jì)作為一種創(chuàng)新型經(jīng)濟(jì),強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新應(yīng)成為經(jīng)濟(jì)增長的發(fā)動(dòng)機(jī)。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè) 的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強(qiáng)弱。企業(yè)創(chuàng)新力包括多個(gè)方面,營銷創(chuàng)新力是其核心要素 之一,企業(yè)只有大力開展?fàn)I銷創(chuàng)新,才能更好地迎接知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)。

    4.可持續(xù)發(fā)展的要求

    面對(duì)世界綠色浪潮的蓬勃興起,中國政府莊嚴(yán)承諾,堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的道路。實(shí)現(xiàn)我 國經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)的可持續(xù)發(fā)展,關(guān)鍵在各個(gè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,而企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就必須避免重蹈“先污染后治理”的舊轍,實(shí)行“潔凈化”生產(chǎn)和營銷,這就要求企業(yè)放棄傳統(tǒng)的工業(yè)時(shí)代營銷做法,探索新的營銷做法,即進(jìn)行營銷創(chuàng)新。

    21世紀(jì)中國企業(yè)營銷的五大創(chuàng)新

    我國企業(yè)在21世紀(jì)的營銷創(chuàng)新可概括為十大方面:觀念創(chuàng)新、理論創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、方法創(chuàng)新、策略創(chuàng)新、組織創(chuàng)新、人才創(chuàng)新、規(guī)則創(chuàng)新等。本文主要分析其中五大創(chuàng)新:

    1.觀念創(chuàng)新

    觀念創(chuàng)新是企業(yè)營銷的先導(dǎo)。21世紀(jì)的中國企業(yè),不能以樹立市場營銷觀念為滿足,而 應(yīng)追求與21世紀(jì)相適應(yīng)的新營銷觀念。我認(rèn)為以下新觀念應(yīng)特別強(qiáng)調(diào):

    一是親情營銷觀念。20世紀(jì)的市場營銷觀念強(qiáng)調(diào)的核心是顧客至高無上,把顧客當(dāng)“上 帝”。其實(shí),世界上本沒有什么“上帝”,而且上帝高高在上使人無法適從。親情營銷觀念 強(qiáng)調(diào)把顧客當(dāng)“朋友”或“親人”而不是“上帝”,通過建立一種新型的親情(魚水)關(guān)系, 把企業(yè)與顧客之間的距離最大限度地縮短。通過與顧客做“朋友,而使顧客成為企業(yè)的永遠(yuǎn) “朋友”。試想,當(dāng)顧客成為企業(yè)的“朋友”時(shí),還不會(huì)向企業(yè)的產(chǎn)品“投資”嗎?這就叫 以企業(yè)的“感情投資”換取顧客的“貨幣投資”。

    二是全球營銷觀念。經(jīng)濟(jì)全球化是當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最重要趨勢(shì),現(xiàn)代化大生產(chǎn)本身 的客觀規(guī)律必然要求實(shí)現(xiàn)全球化分工。在這一經(jīng)濟(jì)規(guī)律的趨動(dòng)下,各國企業(yè)和產(chǎn)品紛紛走出 國門,在世界范圍內(nèi)尋求發(fā)展機(jī)會(huì),許多產(chǎn)品都已成為全球產(chǎn)品,許多支柱產(chǎn)業(yè)也已成為國 際支柱產(chǎn)業(yè),而不是某一國的產(chǎn)品或產(chǎn)業(yè)。特別是實(shí)力雄厚的跨國公司,早已把全球市場置 于自己的營銷范圍內(nèi),以一種全球營銷觀念來指導(dǎo)公司的營銷活動(dòng)。如可口可樂公司在世界 幾十個(gè)國家布有生產(chǎn)據(jù)點(diǎn)和100多個(gè)國家擁有市場,成為一個(gè)總部設(shè)在美國的全球公司;空 中汽車公司早已不是法國公司而是歐洲公司,并把營銷觸角伸向各國市場。這些公司都是把 眼光放在世界地圖上開展全球營銷活動(dòng)。海爾是我國企業(yè)界較早具有這一意識(shí)的公司,他們 明確提出要實(shí)現(xiàn)“海爾的國際化和國際化的海爾”。所謂“海爾的國際化”就是通過大規(guī)模 出口和在境外設(shè)廠讓海爾迅速走向世界各國。1998年,在我國出口嚴(yán)重滑坡的情況下,海爾。 出創(chuàng)口匯同比增長36%,今年1-3月份,猛增131%。所謂“國際化的海爾”就是讓海爾在世界各國本土化。據(jù)報(bào)道,海爾首先在知識(shí)經(jīng)濟(jì)最發(fā)達(dá)的美國邁出這一步,美國海爾是海爾按照三位一體(即設(shè)計(jì)中心、營銷中心、生產(chǎn)中心都在美國)原則成立的本土化海爾,而不是單純的中國海爾,其設(shè)計(jì)中心設(shè)在波士頓,營銷中心設(shè)在紐約,生產(chǎn)制造中心設(shè)在南卡羅林那州,讓美國人來經(jīng)營美國海爾,讓美國資源來“養(yǎng)育”美國海爾。

    三是知識(shí)營銷觀念。21世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)不同于20世紀(jì)的工業(yè)經(jīng)濟(jì),智力資本將成為第一資本,決定著企業(yè)面向未來的競爭優(yōu)勢(shì)。智力優(yōu)勢(shì)是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的最重要優(yōu)勢(shì),比爾·蓋茨的微軟公司在資產(chǎn)負(fù)債表上的資產(chǎn)總額只有通用汽車公司資產(chǎn)總額的4%左右,而它的市場價(jià)值卻相當(dāng)于通用汽車市場價(jià)值的4倍。之所以如此,是因?yàn)槲④浬a(chǎn)經(jīng)營的是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的重要產(chǎn)品——電腦軟件,而通用生產(chǎn)經(jīng)營的是工業(yè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的典型產(chǎn)品——汽車。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,企業(yè)的營銷觀念也要相應(yīng)轉(zhuǎn)變,即樹立知識(shí)營銷觀念。知識(shí)營銷觀念是知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物,是知識(shí)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的一種新營銷觀念。它高度重視知識(shí)、信息和智力,憑知識(shí)和智力而不是憑經(jīng)驗(yàn)在日益激烈的市場營銷戰(zhàn)中取勝。為此,主要充分捕捉和利用市場信息,開發(fā)和生產(chǎn)科技含量高的產(chǎn)品,選擇和運(yùn)用現(xiàn)代化營銷手冊(cè)。

    四是綠色營銷觀念。自本世紀(jì)70年代初發(fā)表《人類環(huán)境宣言》拉開人類環(huán)境保護(hù)的序幕 以來,綠色浪潮一浪高過一浪并席卷全球,將把21世紀(jì)變成一個(gè)綠色世紀(jì)。綠色浪潮的興起帶來綠色需求的迅速增長,推動(dòng)綠色市場的蓬勃發(fā)展。據(jù)有關(guān)資料顯示:1995年,世界綠色市場規(guī)模達(dá)4270億美元;到2000年,可達(dá)6000億美元,到2010年將增至12000億美元。綠色市場規(guī)的不斷擴(kuò)大,必然要求企業(yè)以綠色營銷觀念為指導(dǎo),盡力滿足各國消費(fèi)者的綠色需求。綠色營銷觀念強(qiáng)調(diào)企業(yè)在營銷活動(dòng)中要把市場需求與環(huán)境保護(hù)有機(jī)的合起來,大力開發(fā)綠色產(chǎn)品,盡量減少乃至消除環(huán)境污染所造成的危害。

    2.市場創(chuàng)新

    隨著我國買方市場的出現(xiàn),企業(yè)之間的競爭也步入“戰(zhàn)國時(shí)代”,面對(duì)愈演愈烈的營銷 戰(zhàn),企業(yè)是拼力爭奪已有的市場還是去尋找消費(fèi)者尚未得到滿足的潛在需求,或創(chuàng)造一種新 的需求呢?有人把它形象地比喻為是去搶現(xiàn)有的“蛋糕”還是另做一塊新的“蛋糕”。市場 創(chuàng)新不是去搶現(xiàn)有的“蛋糕”,而是去做新的“蛋糕”。有的企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的競爭壓力,采 用“讓利不讓市”的低價(jià)位策略苦苦支撐已有的市場,結(jié)果往往得不嘗失。高明的企業(yè)則把 視野投向新的市場。以洗衣機(jī)為例,城市洗衣機(jī)市場飽和了,海爾就拓展農(nóng)村洗衣機(jī)市場, 當(dāng)海爾總裁獲知四川等地農(nóng)民用洗衣機(jī)洗地瓜、土豆時(shí),立馬組織企業(yè)開發(fā)出能洗地瓜、土 豆的洗衣機(jī),備受當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的青睞??梢姡M(fèi)者的多層性及其需求的多樣化為市場創(chuàng)新 提供了廣闊空間,這種市場創(chuàng)新主要表現(xiàn)在:新的區(qū)間市場、新的專業(yè)市場、新的群體市場 等。著眼于21世紀(jì),企業(yè)應(yīng)高度注重拓展下列市場:

    一是高科技市場。高科技市場是我國發(fā)展前景極為廣闊的市場,有著巨大的市場需求潛量,且涉及到許多個(gè)行業(yè),大有拓展價(jià)值。美國的微軟、中國的北大方正等著名企業(yè),都是在拓展這一市場領(lǐng)域大獲成功的。

    二是農(nóng)村市場。我國約有70%的人口生活在農(nóng)村,總數(shù)達(dá)9億之多,由于城鄉(xiāng)之間的差別,目前農(nóng)村居民的消費(fèi)與城市居民的消費(fèi)大約相差10年,因而在城市市場已處飽和的 些 商品,如家用電器等,在農(nóng)村市場仍有發(fā)展?jié)摿Α?jù)有關(guān)資料表明,1997年農(nóng)村居民家庭平均每百戶年底擁有彩電27.3臺(tái)、電冰箱8.8臺(tái)、洗衣機(jī)21.9臺(tái),基本相當(dāng)于1986年城鎮(zhèn)居民27.4臺(tái)、12.7臺(tái)和59.7臺(tái)的平均擁有水平。1997年農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)為55.1%,相當(dāng)于城鎮(zhèn)居民80年代初期的水平。當(dāng)然,開拓農(nóng)村市場也要適銷對(duì)路,不能把城里人用的商品照搬到農(nóng)村,應(yīng)根據(jù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)村市場的需求搞好新產(chǎn)品的開發(fā)和現(xiàn)有產(chǎn)品的改進(jìn)。

    三是旅游市場。旅游市場的發(fā)展前景十分看好,據(jù)國際有關(guān)旅游組織分析預(yù)測,隨著人 們的生活水平提高和交通條件的改善,越來越多的人會(huì)選擇外出旅游,不斷增加旅游消費(fèi), 旅游產(chǎn)品將成為21世紀(jì)與鋼鐵產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)的重要支柱產(chǎn)業(yè)。該組織還認(rèn)為,中國將在21世紀(jì)成為世界旅游消費(fèi)大國。今年國慶節(jié)放長假帶來的旅游消費(fèi)熱潮,正說明拓展我國旅游市場大有作為,我國有關(guān)企業(yè)應(yīng)致力于這一新興市場的開發(fā)和拓展。

    四是老年市場。據(jù)政府有關(guān)部門近期宣布,我國已提前進(jìn)入老年化的社會(huì),目前全國60 歲以上的老年人占全國總?cè)丝诘?0%,約1.3億人,隨著時(shí)間的推移,我國老年人將進(jìn)一步增多。大量老年人的存在必然帶來老年市場的發(fā)展,特別是老年食品、保健品等潛在的需求量極大,是企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)拓展的一個(gè)新群體市場。日本企業(yè)早在70年代就著手拓展老年市場,從吃穿用到住行玩開發(fā)出一系列新產(chǎn)品,現(xiàn)在老年市場已成為日本的一個(gè)重要市場。由于老年人具有生活閱歷豐富、勤儉節(jié)省等獨(dú)到的消費(fèi)特點(diǎn),因而拓展這一市場難度很大,企業(yè)應(yīng)正視困難,制定和實(shí)施“攻堅(jiān)”戰(zhàn)略,堅(jiān)持下去必有收獲。

    五是文化市場。我國是一個(gè)歷史悠久的文明古國,同時(shí)又是一個(gè)多民族的國度,文化資 源十分豐富。然而,我國一直未能充分重視發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和拓展文化市場,只是把它作為發(fā) 展市場經(jīng)濟(jì)的點(diǎn)綴物,所謂“文化搭臺(tái),經(jīng)貿(mào)唱戲”,正是最好的寫照。其實(shí),文化市場同 樣只有極大的開發(fā)價(jià)值,世界著名的好萊塢影城、迪思尼樂園等都是成為成功的范例。最近 舉辦的上海國際藝術(shù)節(jié)按市場營銷方法進(jìn)行操作,結(jié)果生意空前興隆,財(cái)源大增。當(dāng)然,在 拓展文化市場過程中,也要進(jìn)行營銷創(chuàng)新,不能機(jī)械地模仿,否則也會(huì)失利。例如,深圳“ 錦銹中華”微縮景觀一舉成功后,一家公司模仿其做法,在宜昌興建了“三峽”微縮影觀, 結(jié)果觀都廖廖無幾,原因就在于選擇興建地點(diǎn)的錯(cuò)誤,試想一下,當(dāng)真三峽近在咫尺時(shí),誰 還會(huì)有興趣去看假三峽呢?

    3.產(chǎn)品創(chuàng)新

    “產(chǎn)品常新,企業(yè)長青”,這是企業(yè)界流行的一句格言。它告訴我們只有不斷進(jìn)行產(chǎn)品 創(chuàng)新,才能永葆企業(yè)青春活動(dòng)。國內(nèi)外一些百年老字號(hào)企業(yè)之所以寶刀不老,就在于不斷強(qiáng) 化產(chǎn)品創(chuàng)新。煙臺(tái)“北極星”鐘表公司的成功秘訣就是每年推出數(shù)十個(gè)新品種,新花色、新 樣式。如果不堅(jiān)持產(chǎn)品創(chuàng)新,企業(yè)發(fā)展則會(huì)潛伏重大危機(jī)。武漢長江音響曾嬴利7000多萬元,當(dāng)時(shí)領(lǐng)導(dǎo)者認(rèn)為把這筆錢放在銀行里拿利息也有一筆可觀的收入,因而未去投資開發(fā)新產(chǎn)品,不到幾年時(shí)間,VCD取代了音響,長江音響的生產(chǎn)企業(yè)因失去市場而被迫關(guān)門。

    產(chǎn)品創(chuàng)新應(yīng)從產(chǎn)品整體概念出發(fā),重點(diǎn)突出以下方面的創(chuàng)新:

    一是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新。企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中,一方面應(yīng)按照國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行創(chuàng) 新,符合ISO9000、ISO14000等國際認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)的要求;另一方面也不宜機(jī)械地照搬某一標(biāo)準(zhǔn) 。而應(yīng)以消費(fèi)者要求為最終標(biāo)準(zhǔn),力求使產(chǎn)品最大限度地滿足消費(fèi)者需要。

    二是產(chǎn)品品種、花色、樣式創(chuàng)新。隨著科技的迅速發(fā)展,產(chǎn)品生命周期日趨縮短,產(chǎn)品 的流行色、流行式變化更快,因而企業(yè)必須不斷加速產(chǎn)品的更新?lián)Q代,適時(shí)推出新品種、新 花色、新樣式,以變應(yīng)變。

    三是產(chǎn)品包裝創(chuàng)新。包裝創(chuàng)新要與產(chǎn)品的特性和價(jià)值相符,進(jìn)行適度包裝,防止過渡包 裝和過簡包裝,包裝材料的選用也要從有利于環(huán)保出發(fā),盡量節(jié)約有限資源。目前,應(yīng)注意 糾正社會(huì)上對(duì)“包裝”的變異理想,防止“貨賣一張皮”的現(xiàn)象蔓延。

    四是產(chǎn)品品牌創(chuàng)新。一方面要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展和競爭的變化對(duì)品牌的設(shè)計(jì)和使用加以更 新,另一方面要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展擴(kuò)大品牌的知名度,爭創(chuàng)全國名牌和國際名牌。

    五是產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新。服務(wù)是有形產(chǎn)品的延伸,能夠給消費(fèi)者帶來更大的利益和更好的滿 足,因而越來越成為產(chǎn)品的一個(gè)重要組成部分。正如美國營銷學(xué)家李維特教授所言:未來競 爭的關(guān)鍵,不在于企業(yè)能生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品,而在于為產(chǎn)品提供什么樣的附加價(jià)值:包裝、 服務(wù)、用戶咨詢、購買信貸、及時(shí)交貨和人們以價(jià)值來衡量的一切東西。著名的IBM公司在 廣告中強(qiáng)調(diào)的“IBM就是服務(wù)”,正反映了該公司十分重視產(chǎn)品服務(wù)的思想。產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新 就是強(qiáng)調(diào)不斷改進(jìn)和提高服務(wù)水平和服務(wù)質(zhì)量,不斷推出新的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)措施,力圖讓 消費(fèi)者得到最大的滿足或滿意。

    產(chǎn)品創(chuàng)新還要順應(yīng)國際大趨勢(shì),朝著多能化、多樣化、微型化、簡便化、健美化、舒適 化、環(huán)保化、新奇化等方向發(fā)展,并注重實(shí)施產(chǎn)品陳舊化戰(zhàn)略。產(chǎn)品陳舊戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)市 場需求變化規(guī)律有意識(shí)地淘汰老產(chǎn)品、推出新產(chǎn)品的戰(zhàn)略,通過企業(yè)自己對(duì)產(chǎn)品加以否定而 不斷地注入“新鮮血液”,使得企業(yè)成長曲線呈平穩(wěn)上升態(tài)勢(shì)。

    4.方法創(chuàng)新

    企業(yè)在營銷實(shí)踐中,一方面應(yīng)敢于把國際先進(jìn)的營銷做法創(chuàng)造性加以應(yīng)用,另一方面要 大膽提出和實(shí)施新的營銷方法。營銷方法創(chuàng)新主要體現(xiàn)在:

    四、我國營銷渠道發(fā)展有哪些趨勢(shì)和特征?

    一、營銷渠道的特征:

    1、起點(diǎn)是生產(chǎn)者,終點(diǎn)是消費(fèi)者(生活消費(fèi))和用戶(生產(chǎn)消費(fèi))

    2、參與者是商品流通過程中各種類型的中間商

    3、前提是商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移

    二、營銷渠道的發(fā)展趨勢(shì):

    1、渠道運(yùn)作:以終端市場建設(shè)為中心

    2、渠道支持:由機(jī)械化轉(zhuǎn)向全方位化

    3、渠道格局:由單一化轉(zhuǎn)向多元化

    4、渠道結(jié)構(gòu)扁平化

    擴(kuò)展資料:

    營銷渠道策略選擇:

    1、直接渠道或間接渠道的營銷策略

    2、長渠道或短渠道的營銷策略

    3、寬渠道或窄渠道的營銷策略

    4、單一營銷渠道和多營銷渠道策略

    5、傳統(tǒng)營銷渠道和垂直營銷渠道策略

    參考資料來源:百度百科-營銷渠道策略

    參考資料來源:百度百科-市場營銷渠道

    以上就是關(guān)于市場營銷發(fā)展變化的新趨勢(shì)相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。


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