商業(yè)廣告創(chuàng)意文案（商業(yè)廣告創(chuàng)意文案模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于商業(yè)廣告創(chuàng)意文案的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告文案寫作基本要求有哪些？

• 2、平面廣告文案范文

• 3、創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告文案

• 4、有哪些經(jīng)典的廣告文案？

一、廣告文案寫作基本要求有哪些？

1、標(biāo)題，是信息、趣味和創(chuàng)意的展現(xiàn)。能夠抓住目標(biāo)消費(fèi)者。

2、內(nèi)文，是廣告文案的主體，是對廣告標(biāo)題的解釋和廣告主題的詳細(xì)闡釋。

3、廣告語，是為了加強(qiáng)受眾對企業(yè)、商品或服務(wù)的印象，在較長一段時(shí)間反復(fù)使用，集中體現(xiàn)廣告階段性戰(zhàn)略的一種簡煉的口號(hào)性語句。

4、隨文，是向受眾說明廣告主身份及相關(guān)的附加信息，一般位于文案的尾部，起到附加說明和購買指南的作用。

有四大要素：標(biāo)題，廣告語，正文，隨文。給你幾個(gè)案例參考。

一． 商業(yè)廣告文案寫作

1. 標(biāo) 題：我的MINI

2. 廣告語：我承認(rèn)，我的車頂并不清白

3. 正 文：我坦白;我沉迷自我表達(dá)，非得車頂、車身、和后視鏡印上圖案，還要在車門刻下大名，我自作主張，從多種輪圈種找出自以為是的一款，內(nèi)飾從頭到尾要順著我意布置。

4. 隨 文：MINI期待你的加入！

廣告文案創(chuàng)意分析：英文名：MINI

所屬國家：英國

創(chuàng)建時(shí)間：1959年

所屬集團(tuán)：BMW集團(tuán)

MINI代表著個(gè)性、時(shí)尚,MINI品牌的精髓折射出MINI車主和車迷所追求的生活理念：樂觀、自信、有責(zé)任心、充滿活力、冒險(xiǎn)精神和自我的表達(dá)，為了表達(dá)這意思，廣告語是從車主自身角度上寫的，沒有過多的精力放在車的本身上，這樣更加突出表達(dá)了MINI的精髓！

二． 公益廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：禁煙

2.廣告語：也許，你的指尖夾著他人的生命！

3.正 文：在你不著不覺的時(shí)候，你在威脅著你的家人和你身邊人的安全,同時(shí)也在威脅你的生命和金錢。

4.隨 文：2008年中國居民由于吸煙導(dǎo)致〔20歲以上〕51.41萬人死亡，分別占當(dāng)前城鄉(xiāng)總死亡的16.5％和14.9％，因吸煙造成的潛在勞動(dòng)力損失共計(jì)114.58萬人，因吸煙患病全年就醫(yī)門診達(dá)3.47億人次，住院152萬人次，直接醫(yī)療費(fèi)為239.08億元，因被動(dòng)吸煙就醫(yī)門診達(dá)2.1萬人次.為了自己和他人的健康請不要吸煙.

廣告文案創(chuàng)意分析：吸煙可導(dǎo)致多種疾病的發(fā)生，各國都在提倡戒煙，因吸煙死亡的人數(shù)是因戰(zhàn)爭死亡人數(shù)的15倍！為了讓人知道吸煙的危害，廣告是從吸對他人的危害上寫的！

三． 影視廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：奧迪TT

2.廣告語：字幕：為奧迪TT驚艷

3.正 文：字幕: ⑴ 圓滾曲線設(shè)計(jì)⑵16英寸車輪⑶超凡制動(dòng)⑷超越其他⑸概念

廣告文案創(chuàng)意分析：奧迪TT是一款概念車，時(shí)尚的外觀、圓滾曲線的設(shè)計(jì)、16英寸車輪加上強(qiáng)悍的引擎無不讓人為她著迷，它的出現(xiàn)無不讓人感到驚艷，在正文中為了表達(dá)著主題突出它的與眾不同從它的外觀和速度上重點(diǎn)描述.

四． 報(bào)紙廣告文案寫作

1.標(biāo) 題：索尼愛立信K9895隨手拍手機(jī)

2.廣告語：捕捉生活精彩每一刻

3.正 文：生活的精彩在于每一刻都是突如其來！這一刻在埋首工作，下一刻可能已經(jīng)周游列國，也許生活就是充滿著變化和驚喜。正因如此，每一刻都值得讓我們記錄下來。

4.隨 文：K9895不但機(jī)身輕巧，加上500萬自動(dòng)對焦像頭和時(shí)尚的機(jī)身設(shè)計(jì)，K9895，記錄最美一刻，把握潮流生活的不平凡！

廣告文案創(chuàng)意分析：索尼愛立信K9895隨身拍手機(jī)，是專門為那些喜歡用手機(jī)拍照的潮人設(shè)計(jì)的時(shí)尚手機(jī)，能專拍生活的最美一刻，留住記憶里動(dòng)人的畫面。 這款手機(jī)突出它的隨身拍照功能，針對年輕人！

二、平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

平面廣告文案范文

構(gòu)思一篇精彩的廣告文案是許多從事廣告行業(yè)的朋友夢寐以求的事，但不少人都認(rèn)為好的廣告文案"可遇不可求"，將創(chuàng)意神秘化。實(shí)際寫好一篇文案并非想象得那般高深莫測，若將本義介紹的方法模式著等牢記在心，每次寫文案之前都搬出來用用，相信，你的文案就一定會(huì)象"汪洋中的孤島"，一樣突出，令人矚目。

1、消化產(chǎn)品與市場調(diào)查的資料，用不要超過20－30個(gè)字的文字將產(chǎn)品描述下來，這二十個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標(biāo)消費(fèi)群、精神享受四個(gè)方面內(nèi)容。

2、問自己：我應(yīng)該向我的消費(fèi)者承諾什么？這一點(diǎn)很重要，若沒有承諾，沒有任何人會(huì)買你的東西，承諾越具體越好。"讓你美麗"的承諾不如"消除你臉上的色斑"及"讓皮膚變得潔白、有光澤"來的有力，"為你省錢"不如"讓你省下10元錢"來得有力！不要寫下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。

3、確定一個(gè)核心創(chuàng)意，也叫大點(diǎn)子、大創(chuàng)意（big idea）。這個(gè)核心創(chuàng)意一是很單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強(qiáng)，三是很有原創(chuàng)性，可以震醒許多漠不關(guān)心、漠然視之的消費(fèi)者。

例如，我們?yōu)?quot;紅常青羊胎素"這一美容保健品所確定的大創(chuàng)意是"紅常青，為女人除不平"，"不平"指臉上的"皺紋、斑斑痘痘"，又指心中的不平、怨言，展開了系列廣告也頗引人注意。

4、廣告最重要的是標(biāo)題，標(biāo)題寫得好，廣告勝利了70％－90％，標(biāo)題的創(chuàng)意請把握

三個(gè)基本點(diǎn)：

（1）故事性：標(biāo)題具有吸引人的故事性會(huì)吸引人認(rèn)真讀內(nèi)文，例如《意想不到，一部賽車開進(jìn)了廚房》這是我們?yōu)榛鹜?97新款燃器爐"賽車一族"創(chuàng)意的廣告，將"賽車"開進(jìn)"廚房"產(chǎn)生了故事性，吸引了人看廣告的興趣。

（2）新奇性：一個(gè)可以引發(fā)人們好奇心的廣告會(huì)吸引很多人。廣告標(biāo)題一定要有新奇性，我們?yōu)橐嫔萌吣憚?chuàng)意的廣告《益生堂三蛇膽為何專作"表面文章"？》、《上火啦》、《戰(zhàn)"痘"的青春》，為一致全家福創(chuàng)意的《今天請倒過來看廣告--一致全家福到了！》等等廣告都比較符合新奇性的特點(diǎn)。

（3）新聞性：大家都愛看新聞，標(biāo)題寫得像新聞會(huì)很受人矚目。采納公司為寬飛仿生被所作的創(chuàng)意《獨(dú)家披露被子的新聞》，為古方三蛇膽創(chuàng)意的《可以全面停"火"了》等廣告都引起消費(fèi)者的強(qiáng)烈反響。

5、創(chuàng)意的若干方法：

（1）擬人化：當(dāng)把產(chǎn)品擬人化之后，一般都會(huì)有好的創(chuàng)意，采納為三點(diǎn)摩絲創(chuàng)意的廣告《你的頭發(fā)在生氣？》，運(yùn)用擬人的手法，相當(dāng)生動(dòng)。

（2）逆向思維：別人總是說自己是老大，如果你承認(rèn)自己老二，就不同凡響，別人說"紅"，你說"黑"就往往出人意料。威廉巴克公司為艾維斯出租車創(chuàng)意的《在出租車行業(yè)里，艾維斯是二位的》就令人震動(dòng)。房地產(chǎn)都喜歡說自己在"黃金地段"，我們運(yùn)用逆向思維，為一個(gè)房地產(chǎn)做廣告說它在"白銀地段"，訴求它"升值有潛力"，為另一個(gè)房地產(chǎn)廣告創(chuàng)意《我喜歡挑剔的'買房人》等等。

（3）情景想象：許多廣告要借助生活中熟悉的場景想象。例如我們?yōu)橐嫔脛?chuàng)意的《你準(zhǔn)備送我什么》、《輕人火氣不要太大》、《這一回別烤"糊"了》，為天健花園創(chuàng)意的《這里看來需要開一艱物店》都是描摩出返鄉(xiāng)、回家、男女談戀愛時(shí)的對話、辦公室一幕、高考一幕、公園一幕等情景展開的創(chuàng)意，非常富有人情味。，

平面廣告文案范文

（4）借助熱點(diǎn)話題、新聞：在《水滸傳》最火爆的時(shí)候，采納為古方三蛇膽創(chuàng)意出《孫二娘篇》。廣告效果非同凡響。我們?yōu)橐恢滤幍耆?？八?jié)推出的《三？八節(jié)男人一致行動(dòng)》的廣告也相當(dāng)有影響力。

（5）利用比喻、象征、聯(lián)想等手法：將某一特點(diǎn)與某一物象或其他事物相比或產(chǎn)生聯(lián)想，往往會(huì)出現(xiàn)比較驚人的效果。比如我們把"哇哇亂叫的汽車電子防盜鎖"比喻為"貓"，廣告標(biāo)題就是《貓能救你的車嗎？》，佳百娜紅酒的廣告標(biāo)題《來自煙臺(tái)的"美妙女郎"--佳百娜》，天健花園我們用名著、名畫來比喻建筑力作，彌足珍貴。聯(lián)想能創(chuàng)意出許多好文案，如上海三菱，電話是30303030，讓人一下就想到三菱。

（6）運(yùn)用感嘆語氣來創(chuàng)意，比如用"果然"、"可惡"、"親愛的"等均很吸引人。

（7）運(yùn)用版面創(chuàng)意，我們?yōu)橐嫔萌吣?，天健花園創(chuàng)意豎版廣告相當(dāng)特別。

（8）借助熟悉感。

（9）借助寵物、美女與寶寶。篇幅所限，不一一舉例。

6、好的文案，最主要的是講事實(shí)，而不是裝腔作勢；賦予親切感，注入真實(shí)的感情。講事實(shí)，最經(jīng)典的就是奧格威創(chuàng)意的《當(dāng)勞斯萊斯車速每小時(shí)60公里時(shí)，車內(nèi)最大的噪音來自電子儀表》，文案列舉了大量的事實(shí)，異常令人興奮。廣告內(nèi)文一定忌諱空洞的說教，要告訴消費(fèi)者一些非常實(shí)在、具體的數(shù)字。

賦予文案親切感，是指你一定要以朋友說的口氣去寫文章，娓娓動(dòng)聽，字里行間透露出你的真誠、可親近，你的這種氣質(zhì)會(huì)帶入產(chǎn)品中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購買產(chǎn)品。

用真實(shí)的情感去寫，感動(dòng)自己的文字一定也會(huì)打動(dòng)其他人，在奧林蒸餾水系列廣告中其中有一篇就是寫我自己的親身經(jīng)歷，令不少人為之動(dòng)容。

7、好的廣告文案直接向目標(biāo)人群打招呼。你的目標(biāo)消費(fèi)群是女性，最好在文案中出現(xiàn)女人、姐妹等字眼，如果是孩子的媽媽，那就要出現(xiàn)"媽媽"，如果是男士，就出現(xiàn)"男人"這一字眼。

8、別怕標(biāo)題或文案太長，好的廣告文案不一定就是短文案。我為益生堂三蛇膽寫的一篇廣告文案《益生堂打破神話》，全文計(jì)5000字，收到了上萬封消費(fèi)者的咨詢來信。如果一個(gè)產(chǎn)品它用短文案能表達(dá)清楚，那就短，如果用長文案寫得會(huì)更生動(dòng)有力，促銷力更強(qiáng)那就用長文案。

9、廣告文案中如果安排抽獎(jiǎng)、贈(zèng)品、贈(zèng)券等會(huì)更具有吸引力，在敘說這些贈(zèng)品時(shí)或抽獎(jiǎng)時(shí)要給人耳目一新的感受。

10、如果廣告文案能夠與某一事件、活動(dòng)結(jié)合起來寫會(huì)更加生動(dòng)。我們?yōu)槲鞑禺a(chǎn)品藏王寶所作的廣告《藏族朋友向無錫人"送寶"來了！》，同時(shí)結(jié)合在廣場的贈(zèng)送活動(dòng)，效果就不同凡響。

11、要寫好一篇文案，腦子里必須有足夠的畫面和參考資料。我學(xué)習(xí)奧格威和李?yuàn)W貝納，有一個(gè)本子，記錄下非常好的創(chuàng)意，當(dāng)自己思路枯竭時(shí)，會(huì)打開這些百寶箱看看。我經(jīng)?；I(yè)余時(shí)間去剪報(bào)，剪下一個(gè)好的廣告以及非常棒的新聞標(biāo)題以備選。我寫文章時(shí)順便連插圖一起想，這樣你就可以和設(shè)計(jì)師進(jìn)行良性溝通了。

12、切忌用很生僻的字。你要把讀廣告的人看成一般初中文化的人比較好，不要繞彎，不要被自己的創(chuàng)意所感動(dòng)而不肯放棄。

13、以下字眼可以常用無妨：免費(fèi)、親愛的、尊敬的、省錢的、劃時(shí)代、驚人的、公布、曝光、新聞、嶄新的、快樂的、舒服的、感動(dòng)的、秘密、真相、底細(xì)、某某月某日、今天、明天、后天等等，還有多用問句、多用動(dòng)詞、多用感嘆句，語言要有起伏、韻律、文風(fēng)要流暢，少用"因?yàn)椤⑺?、不僅、而且"等虛詞。，

平面廣告文案范文

14、如果產(chǎn)品有一些數(shù)據(jù)非常有用，就用這些數(shù)據(jù)作標(biāo)題。例如《一個(gè)名字，十二心血》（康達(dá)爾形象廣告）。

15、你要學(xué)會(huì)新聞編輯的本領(lǐng)。

（1）學(xué)會(huì)剪輯，能從大堆文字里剪輯出最精煉的幾句。

（2）會(huì)編排，平面廣告最要求閱讀率，好的編輯，版面編排得會(huì)格外引人注意。

（3）能安排到合適的版面中去，從而與眾不同。

16、證言廣告是有效的廣告方式之一，但一定要寫得真實(shí)，語言十分貼切才令人信服。

17、堅(jiān)持一個(gè)廣告中就集中說一點(diǎn)，說的點(diǎn)過多，容易讓消費(fèi)者遺忘甚至搞不清楚。

知已知彼，百戰(zhàn)不怠

，

三、創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告文案

現(xiàn)在做房地產(chǎn)的人這么多，競爭很大，在銷售的時(shí)候，要策劃好創(chuàng)意的 廣告 詞的文案，能夠吸引更多群眾的注意力。下面是我?guī)韯?chuàng)意房地產(chǎn)廣告文案的內(nèi)容，歡迎閱讀!

創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告文案（優(yōu)秀篇）

1. 水榭香堤——潺潺歲月，戀戀生活

2. 南國 風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?

3. 澎湖高級(jí)公寓——尊崇生活，完美呈現(xiàn)

4. 麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景

5. 銀河灣——一個(gè)放飛心情的港灣

6. 世紀(jì)廣場——世紀(jì)廣場改變辦公時(shí)代 ;A智能純寫字樓，執(zhí)掌中南資本核心

7. 青青美廬——庭院 濃蔭 街坊情

8. 青青美廬(商鋪)—— 一鋪養(yǎng)三代，在武漢最具升值潛力的新城門戶栽種搖錢樹

9. 徐東銷品茂——全新生活 全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂真正“一站式”

10. 泰和 中央公寓——黃金沌口 小戶型樓王 百變?nèi)?投資有理

11. 獅城名居——高知社區(qū) 高雅人群 高尚生活

12. 名都花園——鳥語 花香 純水岸

13. 學(xué)雅芳鄰——書香地， 文化 家

14. 南國明珠——都市人的心靈居所

15. 山水星辰——漢口城西第一水景名盤

16. 藍(lán)色天際——都市精英 藝術(shù)社區(qū)

17. 東方夏威夷——世襲制 美式群島生活圈

18. 南胡中央花園——中央花園的杜鵑開了

19. 江南家園——武漢光谷，精致生活藍(lán)本

創(chuàng)意房地產(chǎn)廣告文案（精選篇）

1. 八戰(zhàn)八捷。——朗詩綠色街區(qū)

2. 何止恒溫恒濕恒氧。——騁望酈都

3. 都說價(jià)格高，看看道理有木有?——騁望酈都

4. 賈君鵬，你媽喊你回美域度假。——宋都美域

5. 我知道你喜歡小的。——西祠胡同

6. 房價(jià)不再躲貓貓。——伯爵山莊

7. 人生自有無窮變——融僑世家

8. 天下為公園。——石林大公園

9. 元得一間房。——中冶天城

10. 房子比愛情更重要。——非常+

11. 千年紫金，惟有天泓。——天泓山莊

12. 還紫金山一個(gè)中國。——紫園

13. 繁華歸來，隱于園。-----來風(fēng)街一號(hào)

14. 獨(dú)擁城中央，一墅攬?zhí)煜隆?mdash;—來鳳街一號(hào)

15. 有一種高度，注定叫閱城。——閱城國際

別墅房地產(chǎn)廣告文案

1. 濃蔭守望的百年國府。——鐘山美廬

2. 樹林與山谷間的闊綽空間。——麒麟山莊

3. 當(dāng)代思潮下的英倫風(fēng)情。——康橋圣菲

4. 零售紫金山。——翠屏紫氣鐘山

5. 我家院里有座山。——華匯康城

6. 擁有一座家園，感受一生幸福。——上海萬科房地產(chǎn)有限公司

7. 寶城建城，誠中求成。——上海寶城商業(yè)房產(chǎn)公司

8. 佳構(gòu)如云，唯金田，方稱著永恒的注視。——上海金田房地產(chǎn)有限公司

9. 投入金田，收獲明天。——上海金田房地產(chǎn)有限公司

10. 把我們踩在腳下，是我們才載的幸福。——才載地板磚廣告

11. 最有錢的人也買不起劣質(zhì)窗戶。——某建筑材料公司廣告

12. 欲窮千里目，更上一層樓。——售樓廣告

13. 河光水影海鷗翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花園售樓廣告

14. 自成超凡氣派，體現(xiàn)脫俗境界。——香港殷宮閣售房廣告

15. 家居生活如度假，海怡半島是我家。——香港美暉閣售房廣告

16. 宜家宜室，安居樂業(yè)。——香港宜安中心售房廣告

17. 詩情畫意，無盡南極風(fēng)情。——澳門海蘭花苑售房廣告

18. 你在美國的黑伍德公園定能找到幸福。——新房的廣告

19. 學(xué)府林立的書香大道，值得您再搬一次家。——臺(tái)灣良美系列房屋廣告

20. 暗戀桃花園。——昆山寶島別墅

21. “玉壘山莊”，祝您福永繼。——四川“玉壘山莊”

22. 夢里尋它千百度，湖光山色見吾家。——杭州夢湖山莊

23. 清幽如畫的人間仙境，顯赫富豪的夢想宅第。——湖景山莊

四、有哪些經(jīng)典的廣告文案？

優(yōu)秀經(jīng)典的文案總是簡潔有力的，信息表達(dá)要直接又準(zhǔn)確。雖然現(xiàn)在不看電視了，網(wǎng)上看節(jié)目也會(huì)開會(huì)員去掉廣告，但是心目中還是有幾個(gè)經(jīng)典的廣告文案，多年了，也不會(huì)忘記。

這8個(gè)字的廣告文案簡單易懂，卻又深刻表達(dá)了麥?zhǔn)峡Х?strong>味道上的醇厚和香濃，并給出了咖啡代表性的含義，可以增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信任，引起共鳴，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。

只溶在口，不溶在手 。這是世界著名的廣告大師Rosser Reeves只花了不到10分鐘給出的靈感，曾經(jīng)在2004年被評為美國第一廣告語。這句廣告語有趣的表達(dá)了巧克力豆要只想要溶化在口里的迫不及待，不快點(diǎn)吃，就要溶化在手里咯，這個(gè)可不好，趕快吃掉它吧！

這是一個(gè)廣告屆的經(jīng)典。這則廣告播出時(shí)，馬上在美國名聲大燥，成為美國家喻戶曉的巧克力豆品牌，并且一直流傳至今。它反映了M&M's巧克力豆的獨(dú)特的糖衣包裝，又暗示了M&M巧克力非常好吃，不希望巧克力豆在我們手上停留太久。

德芙巧克力的這句'牛奶香濃 絲般感受’是德芙用的很早的廣告語了，現(xiàn)在不一定有人知道。 它之所以經(jīng)典是因?yàn)榻o消費(fèi)者香濃絲滑像牛奶，又像真絲的感覺。

用絲來形容巧克力的細(xì)膩柔滑的感覺，可謂是想象力豐富；充分利用了這個(gè)比喻，將巧克力的特點(diǎn)發(fā)揮到極致。

總結(jié)

這些經(jīng)典廣告文案豆具有非凡的創(chuàng)意和趣味性，表達(dá)的很形象、很生動(dòng)，最重要的是廣告語和產(chǎn)品給消費(fèi)者感覺上的統(tǒng)一性，才讓文案長久流傳，過目不忘。

以上就是小編對于商業(yè)廣告創(chuàng)意文案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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