是網絡營銷產生的現(xiàn)實基礎（網絡營銷產生的現(xiàn)實基礎是什么競爭的日益激烈化）

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本文目錄:

• 1、網絡銷售起源在？

• 2、網絡營銷建立的理論基礎有哪些?

• 3、網絡營銷對電子商務的發(fā)展起到了什么作用

• 4、電子商務對網絡營銷的作用

一、網絡銷售起源在？

網絡營銷說出來大家現(xiàn)在都不陌生，但是網絡營銷的起源和定義也許我們知道的并不多。

Internet marketing：即互聯(lián)網營銷，是指在國際互聯(lián)網上開展的營銷活動。Network marketing：即網上營銷，是指在網絡上開展的營銷活動，這里所說的網絡不僅僅是國際互聯(lián)網，還可以是其它類型的網絡，如增值網絡 VAN 等。Online marketing：即在線營銷，是指借助于聯(lián)機網絡的網上營銷。英國學者戴夫•查菲等將網絡營銷定義為運用因特網和相關的數(shù)字技術來實現(xiàn)營銷目標和支持現(xiàn)代營銷觀念。這些技術包括了因特網和其它數(shù)字媒介，例如無線移動電話、電纜和衛(wèi)星媒介。本文將網絡營銷界定為借助于互聯(lián)網來更有效地滿足顧客需求和欲望，完成市場研究、營銷傳播、產品銷售、貨款支付、售后服務等營銷環(huán)節(jié)，從而實現(xiàn)企業(yè)營銷目標的一種手段。

網絡營銷的產生和發(fā)展，是科技進步、消費者生活習慣和價值觀變革、商業(yè)競爭等綜合因素所促成的。網絡營銷的產生有其技術基礎、觀念基礎和現(xiàn)實基礎。從全球范圍來看，1993 年出現(xiàn)基于互聯(lián)網的搜索引擎、1994 年第一起利用互聯(lián)網賺錢的“律師事件”以及網絡廣告出現(xiàn)等事件標志著網絡營銷的誕生。相對于互聯(lián)網發(fā)達國家，我國的網絡營銷起步較晚 ，到目前為止，大致可以分為三個發(fā)展階段： 一是 1997 年之前的傳奇階段，網絡營銷的基本特征是概念和方法不明確，偶然因素的影響十分明顯，多數(shù)企業(yè)對上網一無所知； 二是 1997至2000年我國網絡營銷的萌芽階段。在這一階段，標志性的事件包括：網絡廣告和 Email 營銷誕生，電子商務網站大量出現(xiàn)，企業(yè)網站建設從神話變成現(xiàn)實，搜索引擎的作用日益凸現(xiàn)，2000年互聯(lián)網泡沫破裂成為重要轉折點，對網站和網絡營銷的認識趨于理性；三是 2001 年以來網絡營銷的應用和發(fā)展階段，其特征表現(xiàn)為：網絡營銷服務市場初步形成，企業(yè)網站建設發(fā)展迅速，網絡廣告形式和應用不斷發(fā)展，搜索引擎向細分化方向發(fā)展，網上銷售環(huán)境日趨完善。

二、網絡營銷建立的理論基礎有哪些?

網絡營銷的基礎主要包括以下幾點：

1. 網絡營銷的基礎是傳統(tǒng)營銷學理論

2. 其產生的技術基礎是互聯(lián)網的發(fā)展

3. 消費者價值觀念的變革是觀念基礎

4. 激烈的企業(yè)競爭是現(xiàn)實基礎

網絡營銷的特點有兩個方面:一方面是基于互聯(lián)網，以互聯(lián)網為營銷介質;另一方面它屬于營銷范疇，是營銷的一種表現(xiàn)形式。企業(yè)網絡營銷包含企業(yè)網絡推廣和電子商務兩大要素，網絡推廣就是利用互聯(lián)網進行宣傳推廣活動，電子商務指的是利用簡單、快捷、低成本的電子通訊方式，買賣雙方無需謀面地進行各種商貿活動。網絡營銷與傳統(tǒng)營銷一樣都是為了實現(xiàn)企業(yè)營銷目的，但在實際操作和實施過程還是有較大的區(qū)別。

三、網絡營銷對電子商務的發(fā)展起到了什么作用

網絡營銷對電子商務起到促進作用，引流作用，提高知名度和曝光率。借助互聯(lián)網的信息結構，實現(xiàn)與貿易伙伴、消費者之間的網絡業(yè)務信息共享，有效地促進現(xiàn)有業(yè)務進程的實施，對市場等動態(tài)因素做出快速響應并及時調整當前業(yè)務進程，使網絡交易順利進行。

而且，在這一過程中，是基于網絡信息技術，如文本、圖像、聲音等數(shù)據(jù)傳輸，遵循TCP/IP協(xié)議，遵循WEB信息交換標準，采用相應的安全標準提供安全保密技術。

擴展資料

網絡營銷具有交互性和縱深性 ，它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播，而是信息互動傳播。通過鏈接，用戶只需簡單地點擊鼠標，就可以從廠商的相關站點中得到更多、更詳盡的信息。

用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息，廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息，進一步減少了用戶和企業(yè)、品牌之間的距離。同時，網絡營銷可以提供進一步的產品查詢需求。

四、電子商務對網絡營銷的作用

1、網絡營銷的定義

• 廣義地說，凡是以互聯(lián)網為主要手段進行的、為達到一定的營銷目的的營銷活動，都可稱之為網絡營銷。網絡營銷貫穿于企業(yè)開展網上經營的整個過程，從信息發(fā)布、信息收集、到開展以網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要的內容。

• 從“營銷”的角度，可以將網絡營銷定義為：網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。

2、網絡營銷產生的基礎

網絡營銷是人類經濟、科技、文化發(fā)展的必然產物，它不受時間和空間限制，在很大程度上改變了傳統(tǒng)營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)。

（1） 技術基礎----電子技術和通信技術應用的發(fā)展

（2） 觀念基礎----消費者價值觀的變革

（3） 現(xiàn)實基礎---網絡營銷還產生于商業(yè)的競爭

3、網絡營銷的特點

（4） 跨時空性

（5） 交互性

（6） 個性化

（7） 多媒體性

（8） 成長性

4、對網絡營銷的認識

1、網絡營銷不是網上銷售

 網絡營銷的效果可以表現(xiàn)在多個方面

 網上銷售的推廣手段不僅僅依靠網絡營銷

2、 網絡營銷不僅限于網上

一個完整的網絡營銷方案，除了在網上做推廣之外，還有必要利用傳統(tǒng)的營銷方法進行網下推廣。

5、網絡營銷與電子商務

• 電子商務主要是指交易方式的電子化，它是利用互聯(lián)網進行的各種商務活動的總和。

• 而為最終產生網上交易所進行的推廣活動屬于網絡營銷的范疇，即網絡營銷注重的是以互聯(lián)網為主要手段的營銷活動。

6、網絡營銷與電子商務的區(qū)別

 研究的范圍不同

電子商務強調的是交易方式和交易過程的各個環(huán)節(jié)；網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分 。

（9） 注重點不同

網絡營銷與電子商務的主要分界線就在于是否有交易行為的發(fā)生，網絡營銷的重點在交易前階段的宣傳和推廣，電子商務的標志之一則是實現(xiàn)了電子化交易。

7、網絡營銷與電子商務的關系

（10） 網絡營銷是電子商務的基礎

幾乎所有的電子商務活動都是從網上營銷開始的，但是開展網絡營銷并不等于一定實現(xiàn)了電子商務（指實現(xiàn)網上交易）；

（11） 網絡營銷是電子商務的重要環(huán)節(jié)之一

電子商務是網絡營銷發(fā)展的高級階段，當一個企業(yè)的網上經營活動發(fā)展到可以實現(xiàn)電子化交易的程度，就認為是進入了電子商務階段。所以說，開展電子商務離不開網絡營銷，但網絡營銷并不等于電子商務。

8、網絡營銷的基本功能

（12） 市場調研

（13） 信息搜索

（14） 信息發(fā)布

（15） 銷售渠道開拓功能

（16） 特色服務功能。

（17） 經濟效益增值功能

9、網絡營銷的分類

從不同的角度對對網絡營銷有不同的分類

按照商業(yè)活動的運作方式分類

1.完全網絡營銷

2.非完全網絡營銷

按照開展網絡交易的范圍分類

1.本地網絡營銷

2.遠程國內網絡營銷

3.全球網絡營銷

9、網絡營銷的分類

按照商業(yè)活動的內容分類

1.間接網絡營銷

2.非間接網絡營銷

按照使用網絡的類型分類

1.基于EDI網絡的網絡營銷

2.基于Internet網絡的網絡營銷

3.基于Intranet網絡的網絡營銷

9、網絡營銷的分類

按照交易對象分類

1. B2B（ Business-to-Business）

2. B2C （Business-to-Consumer）

3. B2A（ Business-to-Administrations）

4. C2A（ Consume-to-Administrations）

以上就是關于是網絡營銷產生的現(xiàn)實基礎相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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