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短視頻行業(yè)面臨的問題（短視頻行業(yè)面臨的問題及對策）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-22 04:10:32 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 661 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于短視頻行業(yè)面臨的問題的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻的出現(xiàn)對社會有什么利弊？
2、新媒體、短視頻、直播運(yùn)營發(fā)展的影響因素是什么?
3、以“抖音”為例看短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與未來
4、短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢怎么樣？

一、短視頻的出現(xiàn)對社會有什么利弊？

短視頻的出現(xiàn)讓許多行業(yè)找到了商機(jī)，得以在疫情中繼續(xù)存活下來，如今基本每個(gè)人的手機(jī)上都有下載短視頻軟件，而一個(gè)事物存在的時(shí)間久了，利端以及弊端都會被發(fā)現(xiàn)，下面小編就跟大家淺談一下關(guān)于短視頻的利弊。

短視頻的利弊

對廣大人民群眾來說，有些人喜歡看電視，有些人不喜歡看電視。有些人只看新聞，關(guān)心時(shí)事，不愛看電視劇，而有些人只是刷劇，從來不關(guān)注時(shí)事。即使偶爾遇到重大事件，隨大流的去看，也只是湊個(gè)熱鬧，完全勾不起本質(zhì)的興趣和思考。

短視頻就像一種升級版的電視，在個(gè)人P打造上更加的穩(wěn)、準(zhǔn)、狠，在互動功能上更加的突出，在直播帶貨方面其實(shí)也算是升級版的電視購物。

說到這，我個(gè)人對短視頻的利與弊也總結(jié)為看電視的利與弊。

利端是首先在許多APP上發(fā)布的短視頻其實(shí)都是有一定的價(jià)值的，首先，它不僅有一定的知識含量，讓觀眾了解到一定的知識，還有那些解說、分析的短視頻，它們讓觀眾了解到更多他們所沒有觀察到的地方。

或者是給了他們一些啟發(fā)，而那些生活小知識、廚藝之類的短視頻更是對于觀眾有一定的教學(xué)意義。這是我個(gè)人認(rèn)為短視頻好的方面。

弊端是由于文化的多元性與社會的多樣性，其中也包含著大量的流量視頻，屬于那種只是用于打發(fā)時(shí)間的短視頻，我覺得這些短視頻無異于精神刺激，沒有任何的內(nèi)涵只會浪費(fèi)時(shí)間，卻有很多人樂此不疲、趨之若鶩。

短視頻的博主們大多是為了變現(xiàn)才去創(chuàng)作短視頻和開直播

目前來看，從起初的直播打賞占據(jù)博主們主要收入來源，發(fā)展到直播帶貨，廣告收入，到導(dǎo)入思域流量后的售賣各種課程，已經(jīng)基本涵蓋了博主（主播）直接變現(xiàn)/盈利的方方面面。之所以說直接的利潤，是因?yàn)槿魏问聞?wù)都有它間接的一面利益或者損失。就像是發(fā)生某些不好的事情，提到的直接經(jīng)濟(jì)損失和間接經(jīng)濟(jì)損失。

大家應(yīng)該都聽過一個(gè)高頻詞“割韭菜”，很多人把他定義為一個(gè)貶義詞，意思應(yīng)該是“白花錢”、“上當(dāng)了”。這個(gè)無可厚非，中國語言本來就是博大精深，一句話可能不同語氣，不同語境就會被理解成多個(gè)意思。我認(rèn)為，不管交費(fèi)學(xué)習(xí)任何課程，只要不是欺騙性質(zhì)，一定都有學(xué)的好和學(xué)不好的人，這個(gè)要根據(jù)個(gè)人情況，個(gè)人眼光自己去判斷。

二、新媒體、短視頻、直播運(yùn)營發(fā)展的影響因素是什么?

網(wǎng)絡(luò)新媒體是新媒體中的主導(dǎo),它越來越存在于人們的生活中,并將持續(xù)的影響著社會的發(fā)展。

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為最關(guān)鍵因素：短視頻運(yùn)營十分重要，但是豐富優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是短視頻平臺吸引用戶的根本動力。短視頻不僅需要搞笑、高顏值等條件，還需要強(qiáng)大的創(chuàng)意策劃、天馬行空的想法和優(yōu)秀的制作能力。 2、5G時(shí)代到來，促進(jìn)短視頻發(fā)展：5G時(shí)代下，用戶的使用感受會越來越好，與創(chuàng)作者互動性將趨于豐富，傳播方式會變多，傳播性也會得到有效提升。5G的各種優(yōu)勢會推動短視頻行業(yè)的發(fā)展，短視頻領(lǐng)域愈來愈成熟。 3、短視頻門檻降低，普通人也可以成為網(wǎng)紅：隨著短視頻行業(yè)的發(fā)展和成熟，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的落地，用戶制作短視頻門檻將進(jìn)一步降低，未來UGC內(nèi)容影響力持續(xù)提升。

三、以“抖音”為例看短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀與未來

短視頻即短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般是在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時(shí)長在5分鐘以內(nèi)的視頻傳播內(nèi)容;隨著移動終端普及和網(wǎng)絡(luò)的提速，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計(jì)我國短視頻市場規(guī)模達(dá)到1007億元。2019年Q3我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定

我國短視頻歷時(shí)八年目前已進(jìn)入成熟期，2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。

我國短視頻市場規(guī)模高速增長，2019年市場規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎(chǔ)增長迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業(yè)化變現(xiàn)道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現(xiàn)”的轉(zhuǎn)變。2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計(jì)到2019年突破1000億元，達(dá)到1007億元。

我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間增長迅速，從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%

我國互聯(lián)網(wǎng)用戶短視頻使用時(shí)間從2017年Q1的4%到2019年Q3增至28%，高速增長?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶在線視頻使用時(shí)間略有下降從2017年Q1的27%降至2019年Q3的18%。新聞資訊從2017年Q1的27%降至2019年Q3的17%。

我國短視頻應(yīng)用MAU保持增長但增速放緩，2019年9月短視頻應(yīng)用MAU達(dá)到8.1億人

我國短視頻應(yīng)用MAU保持增長，增速逐漸放緩，從2018年9月的90.23%到2019年9月放緩至24.79%。2019年9月我國短視頻應(yīng)用MAU為8.1億人，同比增長24.79%。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及專科人群占比較低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)及分析請參考于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、短視頻行業(yè)未來的發(fā)展趨勢怎么樣？

短視頻為近年網(wǎng)絡(luò)視聽的一大新興業(yè)態(tài)，目前短視頻平臺正在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，短視頻用戶規(guī)模、網(wǎng)民使用率和市場規(guī)模近年保持持續(xù)增長態(tài)勢。

行業(yè)主要上市公司：快手(01024)

本文核心數(shù)據(jù)：短視頻用戶規(guī)模、短視頻網(wǎng)民使用率、短視頻市場規(guī)模

短視頻處在探索新商業(yè)模式期

短視頻作為網(wǎng)絡(luò)視聽的其中一個(gè)新業(yè)態(tài)細(xì)分行業(yè)，近年來發(fā)展迅速。截止目前，我國短視頻行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了四個(gè)階段，分別是蓄勢期、轉(zhuǎn)型期、爆發(fā)期和探索新商業(yè)模式期。目前正處在探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

短視頻吸引新網(wǎng)民加入，用戶規(guī)模和使用率持續(xù)增長

短視頻具有“品類繁雜、包羅萬象、短小精悍、淺顯表達(dá)”等特點(diǎn)吸引新網(wǎng)民加入。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新網(wǎng)民第一次觸網(wǎng)使用的第一大網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用為短視頻，并且這一比例較2020年6月增長5%左右。

根據(jù)CNNIC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2018-2020年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2020年第一季度疫情“宅家”更是使得短視頻用戶規(guī)模強(qiáng)勢增長，2020年3月短視頻用戶規(guī)模較2019年短視頻用戶規(guī)模增長19.29%。截止2020年底，我國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到8.73億人。

并且，近年來短視頻網(wǎng)民使用率持續(xù)提升。截止2020年底，短視頻網(wǎng)民使用率達(dá)到了88.3%。

市場規(guī)模突破2000億元

在用戶規(guī)模不斷增長的同時(shí)，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式，如抖音開設(shè)了商品櫥窗、引入更多KOL直播帶貨等，中國短視頻市場規(guī)模持續(xù)增長，2020年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模已經(jīng)突破2000億元。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

以上就是關(guān)于短視頻行業(yè)面臨的問題相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。