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品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 04:34:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 545 問(wèn)大家

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀是什么?
2、誰(shuí)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論文呀
3、novo品牌在國(guó)外的研究現(xiàn)狀？
4、標(biāo)志設(shè)計(jì)的在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀

一中小企業(yè)品牌戰(zhàn)略的國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀是什么?

摘要：當(dāng)前，隨著新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，品牌己成為企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)的重要工具。隨著人民生活水平的提高，品牌的重要性越來(lái)越大。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，我國(guó)中小企業(yè)要在全球范圍的競(jìng)爭(zhēng)中生存下去，必須在戰(zhàn)略的高度上重視品牌戰(zhàn)略，品牌打造需要科學(xué)系統(tǒng)的管理方略，品牌管理是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，涉及學(xué)科內(nèi)容十分廣泛，其管理活動(dòng)特點(diǎn)兼具科學(xué)性與藝術(shù)性。而國(guó)內(nèi)很多中小企業(yè)在品牌經(jīng)營(yíng)上仍有很多問(wèn)題，存在著許多重大失誤，如宣傳策略不當(dāng)、合資或聯(lián)營(yíng)不當(dāng)、缺乏創(chuàng)新、喪失特色、規(guī)模過(guò)小等。如今中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展水平還處于初級(jí)階段，很多國(guó)內(nèi)的品牌可能一度名噪一時(shí)，但能夠維持長(zhǎng)久地位的卻是少數(shù)，缺少“世界級(jí)”的品牌。本文在對(duì)品牌戰(zhàn)略相關(guān)基本概念解析的基礎(chǔ)上分析了我國(guó)中小企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要性，針對(duì)我國(guó)中小企業(yè)企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的問(wèn)題提出了相關(guān)對(duì)策。具體而言，除引言外可以分為四部分。

二、誰(shuí)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀的論文呀

摘要：近幾年來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)中產(chǎn)品的同類(lèi)品牌越來(lái)越多，企業(yè)品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的地位越來(lái)越重要，其品牌能夠里示出一個(gè)企業(yè)的具體價(jià)值和市場(chǎng)定位，品牌已經(jīng)逐漸成為了企業(yè)的重要資源，這充分體現(xiàn)出了品牌在企業(yè)中的重性。加強(qiáng)創(chuàng)新及大力推廣品牌策略，對(duì)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展起著不可忽視的作用。本文首先對(duì)品牌概念，特征和作用進(jìn)行介紹，然后介紹了品策略和內(nèi)容方面的相關(guān)內(nèi)容，最后對(duì)我國(guó)品牌策略的現(xiàn)狀進(jìn)行了闡述，并通過(guò)幾個(gè)方面分析了我國(guó)對(duì)品牌策略的創(chuàng)新研究。

關(guān)鍵詞：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)品牌策略創(chuàng)新

In recent years, more and more similar brands and products in the market of China, the enterprise brand plays a more and more important in the market marketing, the brand can be shown in a practical value and market positioning, brand has gradually become an important resource of enterprises, which fully show the brand in the in the enterprise. To enhance innovation and vigorously promote brand strategy, plays a role can not be ignored in the future development of enterprises. www.siyupaper.com This paper firstly introduced the brand concept, characteristic and function, and then introduces the related content of product strategy and content, the status of brand strategy in China were introduced, and analysis of the innovation research on brand strategy in China through several aspects.

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略方式發(fā)生了翻天覆地的變化，為了能夠更好地適應(yīng)當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)形式，使企業(yè)能夠在新的形式中得到平穩(wěn)的良好發(fā)展，企業(yè)在市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)方式趨向于品牌策略營(yíng)銷(xiāo)方式，且品牌策略方式更趨向于鮮明化、個(gè)性化、價(jià)值化的發(fā)展。在我國(guó)的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也愈演愈烈，品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)成為了體現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有率的重點(diǎn)。1品牌概述

1．1品牌概念及其特征和作用

l-1．1品牌的概念

品牌是指用于識(shí)別一個(gè)或多個(gè)已經(jīng)出售的產(chǎn)品或勞務(wù)，使其與其他相同產(chǎn)品間相區(qū)別的一個(gè)專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)。品牌主要是指可以通過(guò)語(yǔ)言描述來(lái)表達(dá)出來(lái)的內(nèi)容。品牌的名稱(chēng)通常是由文字、符號(hào)、圖案或這三種因素隨意組合而成，其名稱(chēng)定義涵蓋了品牌的主要特征，其具有良好的宣傳、溝通和互相交流的作用。品牌是一種表現(xiàn)產(chǎn)品完整形象的概念，它包括品牌名稱(chēng)和品牌標(biāo)志。比如：寶馬、肯德基、可口可樂(lè)等都是國(guó)外著名的可用語(yǔ)言表達(dá)出來(lái)的品牌名稱(chēng)。1．1．2品牌的特征

(1)品牌的屬性。每一個(gè)成功的品牌都會(huì)給人們帶來(lái)屬于它本身特有的屬性，品牌的屬性代表的就是產(chǎn)品或企業(yè)本身的一種內(nèi)涵。這種內(nèi)涵主要體現(xiàn)在質(zhì)量、性能、做工、服務(wù)、其自身所附有的附加值等方面。

(2)品牌的價(jià)值。不同的品牌代表著不同的產(chǎn)品，因?yàn)槠浯淼钠髽I(yè)聲譽(yù)不同，所以在消費(fèi)者心目中的地位、產(chǎn)品價(jià)值和利益也不盡相同，同時(shí)也表現(xiàn)了企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)其產(chǎn)品所持有的某種特定的價(jià)值觀。

(3)品牌的文化。品牌的文化主要是指企業(yè)文化在沉淀于產(chǎn)品品牌中的某種體現(xiàn)，同時(shí)也是企業(yè)在進(jìn)行經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售活動(dòng)過(guò)程中，來(lái)充分體現(xiàn)企業(yè)文化的一種表現(xiàn)，以及通過(guò)品牌所能具體表現(xiàn)出的對(duì)利益、情感、個(gè)性形象等方面的價(jià)值觀念的總和。品牌表現(xiàn)的是企業(yè)本身特有的一種文化，此外它還是代表一種極能反應(yīng)企業(yè)豐富內(nèi)涵的文化。企業(yè)文化的載體依托于品牌，企業(yè)精神通過(guò)文化凝結(jié)于企業(yè)品牌之上，體現(xiàn)于企業(yè)品牌之中，又將其全部貫徹于整

個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)運(yùn)行過(guò)程當(dāng)中。(4)品牌的個(gè)性。品牌應(yīng)該具有體現(xiàn)自己獨(dú)特一面的鮮明個(gè)性。創(chuàng)立一個(gè)品牌不止要在文字、符號(hào)、圖形的表現(xiàn)形式上做到標(biāo)新立異以外，還要著重的突出品牌所代表產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，而且要讓人們通過(guò)看到品牌形象，便可以聯(lián)想到某種具有鮮明個(gè)性特征的人或者物或者其他某一景象等，其主要的目的就是讓品牌產(chǎn)生更有效的強(qiáng)大識(shí)別功能。

1．1．3品牌的作用

各類(lèi)產(chǎn)品在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌所具有的重要作用，充分體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)所應(yīng)具備的企業(yè)素質(zhì)、銷(xiāo)售信譽(yù)以及品牌形象，同時(shí)它也充分體現(xiàn)了一個(gè)國(guó)家所應(yīng)具備的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)能力。通過(guò)創(chuàng)立新品牌和發(fā)展品牌形象，是保持企業(yè)持續(xù)平穩(wěn)發(fā)展和搶占市場(chǎng)占有率的重要手段，也是促進(jìn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重要保障。

品牌的主要作用體現(xiàn)為：(1)品牌是體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的主要衡量標(biāo)志；(2)品牌是提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力的主要實(shí)施方法；(3)品牌是推動(dòng)企業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的主要途徑；(4)品牌是企業(yè)獲得高額利益的主要保障；(5)品牌是加快企業(yè)資產(chǎn)積累的主要表現(xiàn)內(nèi)容；(6)品牌能促進(jìn)企業(yè)避開(kāi)市場(chǎng)產(chǎn)品價(jià)格間的激烈競(jìng)爭(zhēng)；(7)品牌能更快地提升企業(yè)發(fā)展速度。

2品牌策略和內(nèi)容概述

2．1品牌策略概述

品牌策略是指企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中把品牌作為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中主要競(jìng)爭(zhēng)手段，用此來(lái)獲得更大利潤(rùn)和價(jià)值的企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。企業(yè)通過(guò)塑造品牌形象，來(lái)體現(xiàn)企業(yè)本身的市場(chǎng)價(jià)值，在對(duì)自身具備的條件進(jìn)行具體分析后，又加之在外部經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的基礎(chǔ)上，制定出一套符合企業(yè)自身發(fā)展的總體規(guī)劃目標(biāo)和具體行動(dòng)計(jì)劃。品牌策略是現(xiàn)代企業(yè)中經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售策略中不可缺少的重要的組成部分，充分利用品牌策略，讓企業(yè)的產(chǎn)品被更多的人所了解和接受，使企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售更加順利。企業(yè)將品牌營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)作為實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)銷(xiāo)售的主要方式，讓品牌在銷(xiāo)售過(guò)程中真正地能夠發(fā)揮出巨大的作用，使其成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心作用力。

2．2品牌策略?xún)?nèi)容

以品牌策略為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)手段，是以品牌為主要核心，通過(guò)分析、設(shè)計(jì)等方法，讓品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中給企業(yè)帶來(lái)最大的經(jīng)濟(jì)收益。品牌策略的主要內(nèi)容可以分為品牌創(chuàng)建、品牌形象策劃、品牌傳播策劃、綜合創(chuàng)意策劃等項(xiàng)個(gè)內(nèi)容。實(shí)施品牌策略就是讓企業(yè)從整體的發(fā)展策略角度出發(fā)，經(jīng)過(guò)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的包裝和大力宣傳，使廣大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深刻的了解，同時(shí)使得成為消費(fèi)者喜愛(ài)的產(chǎn)品。提高品牌知名度、信譽(yù)度和顧客忠誠(chéng)度，對(duì)企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理等各個(gè)方面的整體經(jīng)營(yíng)管理得到提升，進(jìn)而塑造企業(yè)良好形象，最終實(shí)現(xiàn)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)核心目標(biāo)。

3品牌策略的現(xiàn)狀

在我國(guó)加入世貿(mào)組織后，一些國(guó)外品牌企業(yè)進(jìn)駐到我國(guó)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)內(nèi)，這給我國(guó)的大多數(shù)品牌企業(yè)都帶來(lái)了巨大的市場(chǎng)沖擊。一些知名品牌，不是被搶先注冊(cè)了商標(biāo)，就是被國(guó)外企業(yè)收購(gòu)或擠垮。我國(guó)對(duì)于品牌的認(rèn)知還沒(méi)有達(dá)到一定的程度，這使得我國(guó)在這一方面造成了巨大的經(jīng)濟(jì)損失。積極開(kāi)展品牌策略實(shí)施，發(fā)展、強(qiáng)化企業(yè)自身的品牌產(chǎn)品還處于初級(jí)的意識(shí)階段。這種意識(shí)一方面來(lái)源于政府的正確引導(dǎo)，另一方面來(lái)源于在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)踐。尤其是在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的實(shí)踐，使得很多企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用盡各種營(yíng)銷(xiāo)手段，著重分析、標(biāo)新立異、另行捷徑，發(fā)展屬于企業(yè)自身的品牌效應(yīng)。比如在上海，有三槍牌內(nèi)衣、真絲大王、開(kāi)開(kāi)牌服飾、愛(ài)建衣料等，屬于自身的品牌產(chǎn)品。由于發(fā)展出了屬于自身的品牌產(chǎn)品，使得企業(yè)在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，站立頭角，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主要地位，發(fā)展成了現(xiàn)在全國(guó)知曉的大品牌。于是很多企業(yè)才意識(shí)到要在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中真正實(shí)現(xiàn)自身企業(yè)的發(fā)展，不能只采用傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，應(yīng)該根據(jù)企業(yè)自身的鮮明特點(diǎn)，實(shí)施和推進(jìn)品牌策略，發(fā)展屬于企業(yè)自身的品牌產(chǎn)品?，F(xiàn)如今，實(shí)施品牌策略在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中還存在著一些不可輕視的主要問(wèn)題。其主要表現(xiàn)為：(1)企業(yè)在實(shí)施品牌策略時(shí)對(duì)相關(guān)概念的理解不清晰。一些企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌策略時(shí)，僅僅只是把對(duì)生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)的名牌作為重點(diǎn)內(nèi)容。認(rèn)為只要和這名牌產(chǎn)品的生產(chǎn)商互相合作，經(jīng)營(yíng)名牌產(chǎn)品，就是在實(shí)施和推廣自身企業(yè)的品牌策略。其實(shí)，這樣的理解是錯(cuò)誤的，實(shí)施品牌策略是企業(yè)以促進(jìn)自身發(fā)展為基礎(chǔ)，進(jìn)而創(chuàng)建、發(fā)展自身的品牌產(chǎn)品，它是充分的把企業(yè)投入到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中，在市場(chǎng)中以其得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)發(fā)展品牌產(chǎn)品。(2)缺乏在實(shí)施品牌策略時(shí)的時(shí)間緊迫感。企業(yè)要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，應(yīng)當(dāng)先把企業(yè)銷(xiāo)售作為主要方面，其他的一些可以先放一放。而實(shí)施企業(yè)品牌策略是個(gè)系統(tǒng)化、連續(xù)化的工作，必須加大力度、不斷嘗試，不能只是采取表面化的推廣方法。(3)企業(yè)對(duì)實(shí)施品牌策略的方法使用不得當(dāng)。一些企業(yè)在具體實(shí)施品牌策略時(shí)的對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)認(rèn)識(shí)缺乏，企業(yè)在具體實(shí)施品牌策略時(shí)茫然無(wú)措。很多時(shí)候是看到別的企業(yè)做什么品牌的產(chǎn)品，自己也跟著人家去做，隨波逐流，缺少創(chuàng)新精神和主見(jiàn)。其實(shí)在當(dāng)前的知識(shí)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，沒(méi)有太多現(xiàn)成的優(yōu)秀產(chǎn)品可以復(fù)制，在別人已經(jīng)樹(shù)立起品牌形象后，再去摹仿、學(xué)習(xí)別的企業(yè)的產(chǎn)品，已經(jīng)不能產(chǎn)生其自身的品牌價(jià)值。綜上撰述，只有在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中做到從實(shí)際情況出發(fā)，創(chuàng)建和發(fā)展屬于企業(yè)自身的產(chǎn)品，才能開(kāi)發(fā)出具有鮮明個(gè)性的品牌產(chǎn)品。(4)企業(yè)缺乏相應(yīng)的管理營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制?，F(xiàn)如今，大多數(shù)企業(yè)尚處于建立現(xiàn)代化企業(yè)制度過(guò)程中。只有在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中實(shí)施經(jīng)營(yíng)管理分離，企業(yè)才能夠具有相對(duì)獨(dú)立的特性。不然在具體實(shí)施和推廣企業(yè)品牌策略時(shí)，就在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中只能產(chǎn)生短期的經(jīng)營(yíng)行為。品牌策略是一個(gè)具體化過(guò)程，它具體體現(xiàn)在具有連續(xù)性和短期實(shí)現(xiàn)行為，所以，企業(yè)在具體實(shí)施和進(jìn)行品牌推廣策略過(guò)程中一定要解決好企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制方面的問(wèn)題。

4品牌策略的創(chuàng)新研究

4．1品牌策略觀念的創(chuàng)新

品牌策略觀念的創(chuàng)新，主要是指企業(yè)在市場(chǎng)當(dāng)中的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的主導(dǎo)，只有在觀念方面的領(lǐng)先創(chuàng)新，才能使得企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于領(lǐng)先地位。品牌策略觀念的主要內(nèi)容包括：(1)全球性品營(yíng)銷(xiāo)策略l Marketing牌策略觀念，即樹(shù)立能夠滿(mǎn)足全球顧客需求產(chǎn)品的觀念。在我國(guó)力III．&WTO后，我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)受到了巨大的沖擊，這就要求我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具有品牌策略觀念，放眼于全球性的巨大潛力市場(chǎng)需求，創(chuàng)造屬于企業(yè)自身品牌的新的市場(chǎng)。換句話(huà)說(shuō)，就是企業(yè)在進(jìn)入WTO后的條件下，要讓自己的品牌產(chǎn)品順利走出國(guó)門(mén)，走向世界的大舞臺(tái)，必須著眼于對(duì)全球性市場(chǎng)需求的分析，研究出消費(fèi)者的主要消費(fèi)趨向，抓住消費(fèi)者的主要消費(fèi)熱點(diǎn)，創(chuàng)立和開(kāi)發(fā)出能夠讓全球消費(fèi)者都感到滿(mǎn)意的新產(chǎn)品，豐富消費(fèi)者的消費(fèi)內(nèi)容，提高消費(fèi)者消費(fèi)水平。(2)認(rèn)知品牌策略觀念。在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，企業(yè)通過(guò)互相間的信息交流來(lái)實(shí)現(xiàn)傳播企業(yè)產(chǎn)品，促進(jìn)消費(fèi)者了解和接受企業(yè)產(chǎn)品，催生消費(fèi)者的消費(fèi)需求。認(rèn)知品牌策略是對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)的深化與認(rèn)識(shí)品牌產(chǎn)品相結(jié)合的結(jié)果。我國(guó)企業(yè)在推廣企業(yè)品牌時(shí)，必須樹(shù)立良好的品牌形象，確立認(rèn)知品牌策略的觀念。

4．2注重品牌效應(yīng)，推廣品牌營(yíng)銷(xiāo)

品牌就是企業(yè)的商品。隨著人們生活水平的不斷提高，品牌意識(shí)在企業(yè)當(dāng)中得到了重視，越來(lái)越多的企業(yè)把品牌策略列為營(yíng)銷(xiāo)方法。品牌的重要意義就是幫助企業(yè)利用自己的品牌產(chǎn)品吸引更多的消費(fèi)者，樹(shù)立企業(yè)產(chǎn)品形象。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中時(shí)刻都存在著各種潛在的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，面臨著各種的挑戰(zhàn)，優(yōu)勝劣汰是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不變的規(guī)律。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，就必須注重企業(yè)的品牌效應(yīng)。推廣品牌策略，堅(jiān)持以質(zhì)量為本原則，以服務(wù)為堅(jiān)實(shí)后盾。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大潮中，只有用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品創(chuàng)建出的品牌，才能樹(shù)立其良好的品牌形象，只有用優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，才能鞏固企業(yè)在消費(fèi)者心中的地位。

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的環(huán)境下，市場(chǎng)是企業(yè)生存的根本。沒(méi)有了市場(chǎng)就沒(méi)有了企業(yè)的生存根本，沒(méi)有了市場(chǎng)的發(fā)展就沒(méi)有了企業(yè)的發(fā)展。注重品牌效應(yīng)，創(chuàng)新市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是決定企業(yè)命運(yùn)的關(guān)鍵，也是促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。

4．3品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新

品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新，是指我國(guó)企業(yè)要敢于在營(yíng)銷(xiāo)方法上大膽創(chuàng)新，實(shí)施新的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方法，把國(guó)內(nèi)外企業(yè)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方法創(chuàng)造性地融合加以利用。品牌營(yíng)銷(xiāo)策略方面的創(chuàng)新主要現(xiàn)在：(1)企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)，是指以企業(yè)關(guān)系為主要基本指導(dǎo)思想，建立和發(fā)展與企業(yè)產(chǎn)品存在良好合作關(guān)系的核心導(dǎo)向，特別是努力實(shí)現(xiàn)讓消費(fèi)者滿(mǎn)意，保持并加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的良好交易關(guān)系，并長(zhǎng)期從此獲得豐富的市場(chǎng)利益。(2)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)充分的利用網(wǎng)絡(luò)資源來(lái)展開(kāi)的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略將會(huì)是促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌推廣的最重要、最顯著的手段。(3)采取知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)，是指通過(guò)利用產(chǎn)品的科技方面創(chuàng)新和進(jìn)行科普推廣’進(jìn)而培育和擴(kuò)大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)是現(xiàn)代化企業(yè)中市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的新趨勢(shì)。(4)達(dá)到無(wú)缺陷營(yíng)銷(xiāo)，是指企業(yè)在整個(gè)品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不給消費(fèi)者留下任何消費(fèi)過(guò)程中可能產(chǎn)生的遺憾，其主要的方法，包括使產(chǎn)品在設(shè)計(jì)方面無(wú)缺陷，在生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)缺陷，在銷(xiāo)售過(guò)程中無(wú)缺陷，售前、售中無(wú)缺陷，以此建立起和消費(fèi)者的良好關(guān)系，促進(jìn)企業(yè)展。

三、novo品牌在國(guó)外的研究現(xiàn)狀？

NOVO是一家國(guó)際化的美妝品牌，創(chuàng)立于2017年，總部位于中國(guó)深圳市。隨著NOVO品牌在中國(guó)市場(chǎng)的逐漸壯大，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注該品牌在國(guó)外的研究現(xiàn)狀。

一、NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的表現(xiàn)

NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)較為穩(wěn)定。據(jù)悉，NOVO品牌在新加坡、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、泰國(guó)等東南亞國(guó)家均有銷(xiāo)售渠道，并在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)受到了較為積極的反響。

此外，NOVO品牌也在歐洲、北美等地區(qū)建立了銷(xiāo)售渠道，并受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的認(rèn)可。在英國(guó)市場(chǎng)，NOVO品牌在2019年獲得了Boots零售商的合作，成為其唯一入選的中國(guó)品牌之一。在美國(guó)市場(chǎng)，NOVO品牌也在2019年正式亮相，并與美國(guó)零售商Walmart、Amazon等合作，取得了不錯(cuò)的銷(xiāo)售成績(jī)。

二、NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀

研究NOVO品牌產(chǎn)品的成分和質(zhì)量

在國(guó)外市場(chǎng)，NOVO品牌的產(chǎn)品成分和質(zhì)量受到了學(xué)者和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。一些國(guó)外機(jī)構(gòu)和學(xué)者對(duì)NOVO品牌的產(chǎn)品進(jìn)行了化學(xué)成分和質(zhì)量檢測(cè)，其中包括對(duì)NOVO品牌眉筆、睫毛膏、口紅等產(chǎn)品進(jìn)行了檢測(cè)。結(jié)果顯示，NOVO品牌的產(chǎn)品成分和質(zhì)量均符合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并未發(fā)現(xiàn)任何有害成分。

研究NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略

一些國(guó)外機(jī)構(gòu)和學(xué)者還對(duì)NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的市場(chǎng)定位和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了研究。他們發(fā)現(xiàn)，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的市場(chǎng)定位較為清晰，主要針對(duì)年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)群體，并通過(guò)多樣化的產(chǎn)品線和渠道布局來(lái)滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的需求。同時(shí)，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)策略也較為靈活多樣，包括通過(guò)社交媒體、網(wǎng)紅代言等方式來(lái)擴(kuò)大品牌知名度和影響力。

研究NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和品牌忠誠(chéng)度一些國(guó)外機(jī)構(gòu)和學(xué)者還對(duì)NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者行為和品牌忠誠(chéng)度進(jìn)行了研究。研究顯示，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者主要集中在年輕化、時(shí)尚化的消費(fèi)群體，且消費(fèi)者對(duì)NOVO品牌的產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和性?xún)r(jià)比等方面均持較高的評(píng)價(jià)。此外，研究還表明，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度相對(duì)較高，這得益于NOVO品牌在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格和服務(wù)等方面的表現(xiàn)，以及品牌在國(guó)外市場(chǎng)的積極營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

三、NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展前景

NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的發(fā)展前景仍然廣闊。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者消費(fèi)水平的提高，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開(kāi)始走向國(guó)際市場(chǎng)，并逐漸獲得了更廣闊的發(fā)展空間。同時(shí)，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)也為其他中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)提供了借鑒和參考。

總的來(lái)說(shuō)，NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的研究現(xiàn)狀表明，該品牌在國(guó)外市場(chǎng)的表現(xiàn)相對(duì)較為穩(wěn)定，并且得到了國(guó)外消費(fèi)者的認(rèn)可和好評(píng)。NOVO品牌在國(guó)外市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)也為其他中國(guó)品牌走向國(guó)際市場(chǎng)提供了借鑒和參考，為中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)拓更廣闊的發(fā)展空間提供了新的思路和方向。

四、標(biāo)志設(shè)計(jì)的在國(guó)內(nèi)外的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

標(biāo)志，作為人類(lèi)直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。越來(lái)越顯示其極重要的獨(dú)特功用。例如：國(guó)旗、國(guó)徽作為一個(gè)國(guó)家形象的標(biāo)志，具有任何語(yǔ)言和文字者難以確切表達(dá)的特殊意義。公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正常活動(dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專(zhuān)用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。

在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，印刷、攝影、設(shè)計(jì)和圖像傳送的作用越來(lái)越重要，這種非語(yǔ)言傳送的發(fā)展具有了和語(yǔ)言傳送相抗衡的競(jìng) 爭(zhēng)力量。標(biāo)志，則是其中一種獨(dú)特的傳送方式。

人們看到煙的上升，就會(huì)想到下面有火。煙就是有火的一種自然標(biāo)記。在通訊不發(fā)達(dá)的時(shí)代，人們利用煙（狼煙）作為傳送與火的意義有關(guān)聯(lián)的（如火急、緊急、報(bào)警求救等）信息的特殊手段。這種人為的"煙"，既是信號(hào)，也是一種標(biāo)志。它升得高、散得慢，形象鮮明，特征顯著人們從很遠(yuǎn)的地方都能迅速看到。這種非語(yǔ)言傳送的速度和效應(yīng)，是當(dāng)時(shí)的語(yǔ)言和文字傳送所不及的。今天，雖然語(yǔ)言和文字傳送的手段已十分發(fā)達(dá)，但像標(biāo)志這種令公眾一目了然，效應(yīng)快捷，并且不受不同民族、國(guó)家語(yǔ)言文字束縛的直觀傳送方式，更回適應(yīng)生活節(jié)奏不斷加快的需要其特殊作用，仍然是任何傳送方式都無(wú)法替代的。

標(biāo)志設(shè)計(jì)，是表明事物特征的記號(hào)。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。

以上就是小編對(duì)于品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，品牌設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀的問(wèn)題希望對(duì)你有用！