HOME 首頁
SERVICE 服務產(chǎn)品
XINMEITI 新媒體代運營
CASE 服務案例
NEWS 熱點資訊
ABOUT 關于我們
CONTACT 聯(lián)系我們
創(chuàng)意嶺
讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    企業(yè)產(chǎn)品營銷方案(企業(yè)產(chǎn)品營銷方案模板)

    發(fā)布時間:2023-03-04 04:40:43     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 663        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于企業(yè)產(chǎn)品營銷方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務客戶遍布全球各地,相關業(yè)務請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    企業(yè)產(chǎn)品營銷方案(企業(yè)產(chǎn)品營銷方案模板)

    一、產(chǎn)品營銷方案怎么寫

    項目市場\x0d\x0a1.宏觀環(huán)境狀況:\x0d\x0a營銷方案主要包括宏觀經(jīng)濟形勢、宏觀經(jīng)濟政策、金融貨幣政策、資本市場走勢、資金市場情況等等。\x0d\x0a2.項目市場狀況:\x0d\x0a主要包括現(xiàn)有產(chǎn)品或服務的市場銷售情況和市場需求情況、客戶對新產(chǎn)品或服務的潛在需求、市場占有份額、市場容量、市場拓展空間等等。\x0d\x0a3.同業(yè)市場狀況:\x0d\x0a主要包括同業(yè)的機構(gòu)、同業(yè)的目標市場、同業(yè)的競爭手段、同業(yè)的營銷方式、同業(yè)進入市場的可能與程度等等。\x0d\x0a備注:各種不同的營銷策劃所需的市場分析資料是不完全相同的,要根據(jù)營銷策劃需要去搜集,并在營銷策劃中簡要說明。

    二、營銷方案有哪些

    營銷方案有哪些

    營銷方案有哪些,營銷方案是企業(yè)品牌與產(chǎn)品發(fā)展不可缺少的利器,因為連接了更多的產(chǎn)品和用戶需求,所以許多企業(yè)會選擇組建自己的運營團隊,來制定營銷方案。以下分享營銷方案有哪些?

    營銷方案有哪些1

    活動背景:“光棍節(jié)”從網(wǎng)絡節(jié)日變成青年朋友廣為流行的節(jié)日,而在網(wǎng)絡上則演變成購物狂歡節(jié),每逢到了“光棍節(jié)”不論是商場、飯店或者游樂場所,都會借助節(jié)日的氛圍策劃“光棍節(jié)”活動來招攬顧客。在這年輕時尚的節(jié)日里,普麗緹莎美容院推出了“光棍節(jié)不孤單”特惠活動。

    而如今天氣逐漸變得干燥寒冷,并且入秋之后持續(xù)著干燥、炎熱的天氣。所以從目前美容院的消費上可以了解到,消費者在換季之后進店消費初秋時節(jié)以美白修復為主,而如今則是以滋潤保養(yǎng)為主。因此,普麗緹莎美容院借助“光棍節(jié)”這一檔期進行促銷活動,不僅是提高知名度,提升形象的大好時機,也是利用節(jié)日抓住商機的機會。

    活動主題:普麗緹莎陪你過光棍情人節(jié)

    活動時間:____年11月1日~11月11日

    活動地點:普麗緹莎美容院各大直營店

    活動對象:普麗緹莎所有的新老單身女性顧客

    活動目的:恰逢“大小光棍節(jié)”,為了使所有的單身女性顧客能夠在此節(jié)日中感受到普麗緹莎的溫暖,并且還能夠得到美的體驗。在“光棍節(jié)”期間,并且結(jié)合季節(jié)、氣候等問題美容院特此推出補水、防干、修復等廣受女性朋友歡迎的促銷項目。希望能夠借此時節(jié),與顧客建立一個和諧、溫馨的溝通平臺。能為普麗緹莎帶來更多的新朋友,提升美容院的消費者市場占有率。

    活動宣傳:

    1、“光棍節(jié)”本是從網(wǎng)絡上流傳而來的節(jié)日,所以在宣傳上要著重在網(wǎng)絡宣傳策劃中。首先在普麗緹莎美容院的官網(wǎng)、官方微博以及論壇等渠道上發(fā)布關于這次活動的宣傳信息。提前兩周的左右將活動內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡上。

    2、活動期間在人流密集的場所、街道以及商業(yè)的主干道等街面,發(fā)放宣傳單及優(yōu)惠卷等。

    3、活動兩周前只要是在店內(nèi)消費達到一定金額的顧客,分發(fā)節(jié)日的優(yōu)惠卷和體驗卷等。并且裝飾美容院門頭、在美容院門口張貼海報和懸掛橫幅等。

    注意事項:

    1、做好前臺的登記,記載好顧客名字和信息資料。

    2、對員工做好活動的培訓,為了答謝顧客,挖掘顧客的潛在消費力,穩(wěn)定顧客源。所以在活動期間要注意從顧客進門到消費結(jié)束后的'每一個環(huán)節(jié),保持微笑,親切待人。

    活動內(nèi)容:

    1、美容院內(nèi)的會員在活動期間參與本次活動,憑會員卡能夠銷售8折的優(yōu)惠并且領取護膚的體驗券,如果會員積分卡內(nèi)的積分達到500分及以上者,憑借會員卡能夠免費在店內(nèi)體驗一次保濕補水的項目。

    2、非會員的顧客,在活動期間進店消費達到288元者,可以直接享受8.8折的優(yōu)惠。并且贈送普麗緹莎的會員卡一張,和普麗緹莎提供的護膚小樣試用裝一份。

    注:活動體驗劵以店內(nèi)的有效期為準。

    營銷方案有哪些2

    一、整體分析: 市場特征、行業(yè)分析、競爭對手分析、消費趨勢分析、銷售狀況分析

    二、本產(chǎn)品(公司)SWOT分析: 優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅

    三、整個環(huán)境PEST分析: 政策、經(jīng)濟、社會、技術

    四、營銷戰(zhàn)略規(guī)劃: 市場引爆點、市場布局、主導操作思路、運作模式、市場進入與運作思路及設計

    五、營銷戰(zhàn)術規(guī)劃: 產(chǎn)品策略、產(chǎn)品定位與細分;價格策略;渠道策略、渠道選擇、渠道拓展順序、渠道規(guī)劃、渠道占比、渠道銷售量預測分析、上市時間計劃。

    六、促銷思路概要及促銷與推廣細案: 上市渠道促銷計劃、上市終端消費者促銷計劃、上市終端推廣計劃、媒介促銷安排、后期促銷跟進計劃。

    編制原則

    1、邏輯思維

    策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題,按照邏輯性思維的構(gòu)思來編制策劃書。首先是設定情況,交代策劃背景,分析產(chǎn)品市場現(xiàn)狀,再把策劃中心目的全盤托出;其次進行具體策劃內(nèi)容詳細闡述;三是明確提出解決問題的對策。

    2、簡潔樸實

    要注意突出重點,抓住企業(yè)營銷中所要解決的核心問題,深入分析,提出可行性的相應對策,針對性強,具有實際操作指導意義。

    3、可操作

    編制的策劃書是要用于指導營銷活動,其指導性涉及營銷活動中的每個人的工作及各環(huán)節(jié)關系的處理。因此其可操作性非常重要。不能操作的方案創(chuàng)意再好也無任何價值。不易于操作也必然要耗費大量人、財、物,管理復雜、顯效低。

    4、創(chuàng)意新穎

    要求策劃的“點子”(創(chuàng)意)新、內(nèi)容新、表現(xiàn)手法也要新,給人以全新的感受。新穎的創(chuàng)意是策劃書的核心內(nèi)容。

    營銷方案有哪些3

    一、分析營銷機會

    1、管理營銷信息與衡量市場需求

    (1)、營銷情報與調(diào)研

    (2)、預測概述和需求衡量

    2、評估營銷環(huán)境

    (1)、分析宏觀環(huán)境的需要和趨勢

    (2)、對主要宏觀環(huán)境因素的辨認和反應(包括人文統(tǒng)計環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術環(huán)境、政治法律環(huán)境、社會文化環(huán)境)

    3、分析消費者市場和購買行為

    (1)、消費者購買行為模式

    (2)、影響消費者購買行為的主要因素(包括文化因素、社會因素、個人因素、心理因素等)

    (3)、購買過程(包括參與購買的主角,購買行為,購買決策中的各階段)

    4、分析團購市場與團購購買行為(包括團購市場與消費市場的比較,團購購買過程的參與者,機構(gòu)與政府市場)

    5、分析行業(yè)與競爭者

    (1)、識別公司競爭者(行業(yè)競爭觀念,市場競爭觀念)

    (2)、辨別競爭對手的戰(zhàn)略

    (3)、判定競爭者的目標

    (4)、評估競爭者的優(yōu)勢與劣勢

    (5)、評估競爭者的反應模式

    (6)、選擇競爭者以便進攻和回避

    (7)、在顧客導向和競爭者導向中進行平衡

    6、確定細分市場和選擇目標市場

    (1)、確定細分市場的層次,模式,程序,細分消費者市場的基礎,細分業(yè)務市場的基礎,有效細分的要求;

    (2)、目標市場的選定,評估細分市場,選擇細分市場

    二、開發(fā)營銷戰(zhàn)略

    1、營銷差異化與定位

    (1)、產(chǎn)品差異化、服務差異化、渠道差異化、形象差異化

    (2)、開發(fā)定位戰(zhàn)略——推出多少差異,推出那種差異

    (3)、傳播公司的定位

    2、開發(fā)新產(chǎn)品

    (1)、新產(chǎn)品開發(fā)的挑戰(zhàn),包括外部環(huán)境分析(機會與威脅分析)

    (2)、有效的組織安排,架構(gòu)設計

    (3)、管理新產(chǎn)品開發(fā)過程,包括營銷戰(zhàn)略發(fā)展,商業(yè)分析,市場測試,商品化

    3、管理生命周期戰(zhàn)略

    (1)、產(chǎn)品生命周期包括需求、技術生命周期,產(chǎn)品生命周期的各個階段

    (2)、產(chǎn)品生命周期中的營銷戰(zhàn)略,引入階段、成長階段、成熟階段、衰退階段,產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評論

    4、自身定位——為市場領先者、挑戰(zhàn)者、追隨者和補缺者設計營銷戰(zhàn)略

    (1)、市場領先者戰(zhàn)略,包括擴大總市場,保護市場份額與擴大市場份額

    (2)、市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略,確定戰(zhàn)略目標和競爭對手,選擇一個進攻戰(zhàn)略,選擇特定的進攻戰(zhàn)略

    (3)、市場追隨者戰(zhàn)略

    (4)、市場補缺者戰(zhàn)略

    5、設計和管理全球營銷戰(zhàn)略

    (1)、關于是否進入國際市場的決策

    (2)、關于進入哪些市場的決策

    (3)、關于如何進入該市場的決策,包括直接出口,間接出口,許可證貿(mào)易,合資企業(yè)直接投資,國際化進程

    (4)、關于營銷方案的決策

    三、營銷方案

    1、管理產(chǎn)品線、品牌和包裝

    (1)、產(chǎn)品線組合決策

    (2)、產(chǎn)品線決策,包括產(chǎn)品線分析、產(chǎn)品線長度、產(chǎn)品線現(xiàn)代化、產(chǎn)品線特色化、產(chǎn)品線削減

    (3)、品牌決策

    (4)、包裝和標簽決策

    2、設計定價策略與方案

    (1)、制定價格包括選擇定價目標,確定需求,估算成本,分析競爭者成本、價格和供給物、選擇定價法,選定最終價格

    (2)、修訂價格,地理定價,價格折扣和折讓,促銷定價,差別定價,產(chǎn)品組合定價

    3、選擇和管理營銷渠道

    (1)、渠道設計決策

    (2)渠道管理決策

    (3)、渠道動態(tài)

    (4)、渠道的合作、沖突和競爭

    4、設計和管理整合營銷傳播

    開發(fā)有效傳播,包括確定目標受眾,確定傳播目標,設計信息,選擇傳播渠道,編制總促銷預算,管理和協(xié)調(diào)整合營銷傳播

    5、管理廣告,銷售促進和公共關系

    (1)、開發(fā)和管理廣告計劃,包括確定廣告目標,廣告預算決策,廣告信息選擇,媒體決策,評價廣告效果

    (2)、銷售促進

    (3)、公共關系

    6、管理銷售隊伍

    (1)、銷售隊伍的設計,包括銷售隊伍目標,銷售隊伍戰(zhàn)略,銷售隊伍結(jié)構(gòu),銷售隊伍規(guī)模,銷售隊伍報酬)

    (2)、銷售隊伍管理,包括招牌和挑選銷售代表,銷售代表培訓,銷售代表的監(jiān)督,銷售代表的極力,銷售代表的評價

    四、管理營銷

    1、營銷組織,營銷部門的演進,組織營銷部門的方法,營銷部門與其他部門的關系,建立全公司營銷導向的戰(zhàn)略

    2、營銷執(zhí)行監(jiān)控以保證營銷的有效性

    3、控制營銷活動,年度計劃控制,盈利本事控制,效率控制

    4、根據(jù)營銷部門的信息來進行戰(zhàn)略控制

    三、產(chǎn)品營銷方案怎么做

    1、首先我們要了解目標產(chǎn)品。

    2、市場定位。在寫營銷方案之前,首先需要對市場進行定位和了解,看看產(chǎn)品所對應的目標群體有哪些,這些目標群體都有什么特點,清楚了解這些的話,對營銷策劃的制定也提供了很好的依據(jù)。

    3、環(huán)境分析。其次,清楚的知道一個產(chǎn)品的營銷環(huán)境,明白產(chǎn)品在營銷中的優(yōu)勢、劣勢我們要揚長避短才能做好銷售工作。在這個過程中我們才能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在的機會與威脅,知道有哪些是我們可以發(fā)展的,哪些是要去避免的。

    4、樹立品牌??焖傥M者眼球,少不了品牌的引導,現(xiàn)在消費者對于品牌的認知度非常高,樹立企業(yè)品牌,拉近用戶的信賴。

    5、產(chǎn)品包裝。包裝非常重要,可以說直接影響到產(chǎn)品的銷量,外包裝是給消費者的第一印象,必須要抓住消費的內(nèi)心需求,當然也要包含企業(yè)文化、特色元素。

    6、廣告宣傳。第一時間把產(chǎn)品信息推送到消費者眼球,得靠推廣宣傳,當然不能簡單地考慮到產(chǎn)品營銷推廣,還需考慮企業(yè)形象,切勿多款產(chǎn)品進行,選擇一款核心產(chǎn)品推廣,廣告內(nèi)容不需要經(jīng)常更新,以免導致老客戶流失。

    7、各項預算。產(chǎn)品營銷策劃方案的實施離不開資金的支持,根據(jù)整個營銷方案的推進,每個流程都需要的費用進行規(guī)劃。

    8、方案調(diào)整。這個部分主要考慮到,如果在方案前期中,策劃的走向與實際的營銷出現(xiàn)偏差,需要根據(jù)相應的市場反饋有對應方案調(diào)整。

    四、營銷方案

    營銷方案模板

    營銷方案模板,營銷方案是企業(yè)品牌與產(chǎn)品發(fā)展不可缺少的利器,因為連接了更多的產(chǎn)品和用戶需求,所以許多企業(yè)會選擇組建自己的運營團隊,來制定營銷方案。以下分享營銷方案模板。

    營銷方案1

    活動背景:“光棍節(jié)”從網(wǎng)絡節(jié)日變成青年朋友廣為流行的節(jié)日,而在網(wǎng)絡上則演變成購物狂歡節(jié),每逢到了“光棍節(jié)”不論是商場、飯店或者游樂場所,都會借助節(jié)日的氛圍策劃“光棍節(jié)”活動來招攬顧客。在這年輕時尚的節(jié)日里,普麗緹莎美容院推出了“光棍節(jié)不孤單”特惠活動。

    而如今天氣逐漸變得干燥寒冷,并且入秋之后持續(xù)著干燥、炎熱的天氣。所以從目前美容院的消費上可以了解到,消費者在換季之后進店消費初秋時節(jié)以美白修復為主,而如今則是以滋潤保養(yǎng)為主。因此,普麗緹莎美容院借助“光棍節(jié)”這一檔期進行促銷活動,不僅是提高知名度,提升形象的大好時機,也是利用節(jié)日抓住商機的機會。

    活動主題:普麗緹莎陪你過光棍情人節(jié)

    活動時間:____年11月1日~11月11日

    活動地點:普麗緹莎美容院各大直營店

    活動對象:普麗緹莎所有的新老單身女性顧客

    活動目的:恰逢“大小光棍節(jié)”,為了使所有的單身女性顧客能夠在此節(jié)日中感受到普麗緹莎的溫暖,并且還能夠得到美的體驗。在“光棍節(jié)”期間,并且結(jié)合季節(jié)、氣候等問題美容院特此推出補水、防干、修復等廣受女性朋友歡迎的促銷項目。希望能夠借此時節(jié),與顧客建立一個和諧、溫馨的溝通平臺。能為普麗緹莎帶來更多的新朋友,提升美容院的消費者市場占有率。

    活動宣傳:

    1、“光棍節(jié)”本是從網(wǎng)絡上流傳而來的節(jié)日,所以在宣傳上要著重在網(wǎng)絡宣傳策劃中。首先在普麗緹莎美容院的官網(wǎng)、官方微博以及論壇等渠道上發(fā)布關于這次活動的宣傳信息。提前兩周的左右將活動內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)絡上。

    2、活動期間在人流密集的場所、街道以及商業(yè)的主干道等街面,發(fā)放宣傳單及優(yōu)惠卷等。

    3、活動兩周前只要是在店內(nèi)消費達到一定金額的顧客,分發(fā)節(jié)日的優(yōu)惠卷和體驗卷等。并且裝飾美容院門頭、在美容院門口張貼海報和懸掛橫幅等。

    注意事項:

    1、做好前臺的登記,記載好顧客名字和信息資料。

    2、對員工做好活動的培訓,為了答謝顧客,挖掘顧客的潛在消費力,穩(wěn)定顧客源。所以在活動期間要注意從顧客進門到消費結(jié)束后的每一個環(huán)節(jié),保持微笑,親切待人。

    活動內(nèi)容:

    1、美容院內(nèi)的會員在活動期間參與本次活動,憑會員卡能夠銷售8折的優(yōu)惠并且領取護膚的體驗券,如果會員積分卡內(nèi)的積分達到500分及以上者,憑借會員卡能夠免費在店內(nèi)體驗一次保濕補水的項目。

    2、非會員的顧客,在活動期間進店消費達到288元者,可以直接享受8.8折的優(yōu)惠。并且贈送普麗緹莎的會員卡一張,和普麗緹莎提供的護膚小樣試用裝一份。

    注:活動體驗劵以店內(nèi)的有效期為準。

    營銷方案2

    一、活動目的及意義:

    傳播品牌,促進銷售,服務客戶,提升顧客消費體驗度,建立良好的杰記微信電子商務平臺,打造杰記微信網(wǎng)絡銷售品牌。

    二、活動主題:

    微商城營銷活動方案

    三、主辦單位:

    杰記水果

    四、活動對象:

    微信用戶

    五、活動形式與內(nèi)容:

    微商城啟動,推廣微商城方式

    1、微信廣告式

    營銷人員點擊“發(fā)現(xiàn)”—“查看附近的人”后,可以根據(jù)自己的地理位置查找到周圍的微信用戶。在這些附近的微信用戶中,除了顯示用戶姓名等基本信息外,還會顯示用戶簽名檔的內(nèi)容。所以營銷人員可以利用這個免費的廣告位為杰記的產(chǎn)品打廣告。

    營銷人員在人流最旺盛的地方后臺24小時運行微信,如果“查看附近的人”使用者足夠多,這個廣告效果也會不錯。隨著微信用戶數(shù)量的上升,可能這個簡單的簽名欄會也許變成移動的“黃金廣告位”。

    2、推送廣告式

    通過每天推送優(yōu)惠促銷、新品上架、水果養(yǎng)生百科、美容養(yǎng)顏、促銷,熱賣活動來吸引微信用戶關注微商城并持續(xù)關注,同時根據(jù)推送內(nèi)容中添加微商城的產(chǎn)品銷售鏈接進行銷售,引導用戶進入微商城下訂單買產(chǎn)品。

    3、線上推廣式

    把二維碼圖片、微信宣傳圖片,放置在網(wǎng)絡平臺,以供訪客掃描關注。同時通過多渠道的廣告投放引入目標粉絲。例如微博轉(zhuǎn)發(fā)推廣、貼吧發(fā)帖推廣、社交網(wǎng)站推廣、社區(qū)論壇推廣、陌陌、IM工具、EDM、博客、互推、付費廣告推廣等,整合全網(wǎng)資源是線上推廣的基本思路,將二維碼和公眾號發(fā)布在所能接觸到目標用戶群體的網(wǎng)絡平臺。

    4、線下推廣式

    名片、傳單、菜單、說明書、產(chǎn)品包裝、店內(nèi)海報、戶外廣告、活動、傳統(tǒng)媒體、店內(nèi)標志牌、廣告牌、易拉寶、方便袋、包裝盒、禮盒等上附上二維碼圖片、微信宣傳圖片,放置在杰記水果各個門店,以供顧客掃描關注。

    六、活動流程:

    1、新品上架

    2、微信推送(隨文附上微商城產(chǎn)品銷售鏈接)

    3、訂單下達,及時處理

    4、送貨上門,貨到付款

    5、購買成功的用戶,均可免費贈送10元電子券,送50個積分。

    七、前期工作安排:

    (一)、當季水果、定重、規(guī)格、組合搭配、包裝

    八、活動后期安排:

    1、訂單下達,與微信綁定的工作人員一定要及時處理訂單。

    2、各門店根據(jù)工作人員告知的顧客地理位置,安排好人員送貨上門,貨到付款。

    九、要求與注意事項:

    1、凡在微商城購買滿50元均可送貨上門,貨到付款。

    2、購買成功的用戶均可贈送10電子券,送50個積分。

    十、預期效果及展望:

    利用微商城開啟新型網(wǎng)絡促銷,打造屬于杰記自己的網(wǎng)絡銷售品牌,建立良好的杰記微信電子商務平臺。

    營銷方案3

    一、前言

    隨著時代的發(fā)展人們的生活水 平速度也在加快。方便、快捷、環(huán)保、衛(wèi)生的產(chǎn)品也越來越受到人們的喜歡。一次性紙杯以其方便、快捷的特點成為人們?nèi)粘I畋貍涞娘嫴韫ぞ?,為一次性消費品之冠。但是隨著現(xiàn)代人們生活品味的提高,一次性紙杯逐漸顯現(xiàn)出了一定的.缺點,如:紙杯缺少杯蓋,使用它來沖泡茶葉,茶葉很難泡開,茶杯上漂浮的茶葉極為不美觀;

    而且在飲用中經(jīng)常會遇到滿嘴茶葉末的麻煩和尷尬;很多保溫杯功能也較單一,就可以喝水,帶一個大杯子也麻煩等??ㄆ展究礈蔬@一市場空隙開發(fā)出了替代品:卡普多功能杯子 。

    本篇策劃首先是產(chǎn)品介紹,然后是對杯子的市場營銷環(huán)境進行分析,了解其營銷環(huán)境中的各種因素。其次,對消費者購買行為進行了分析,分析消費者購買行為的特點及其對杯子銷售的'影響。然后對多功能杯子進行了營銷策劃。

    二、 產(chǎn)品介紹 :

    (1 )外形還是以普通保溫杯相似,突出手感,還保溫

    (2 ) 杯頂安一電筒,同時還帶電棒的功能,這樣既可以照明,又可以防壞人。

    (3 ) 杯底安裝一個小型定位器,這樣可以防止老人和小孩走失。

    (4 )杯底 來一二公分在這設一抽屜。在這可放些茶葉,以防喝茶忘帶茶葉,還可以隔熱,防止他干擾下面工作。

    (5 )杯身可伸縮。這樣可大可小,方便攜帶,裝水也可裝多裝少。

    (6 )保溫性良好,保持咖啡/茶/飲品的50—60℃。

    (7 ) 獨特杯扣設計,不漏水。

    (8 ) 外形美觀大方。

    (9 ) 配套保溫杯杯袋,易于攜帶。

    (10)顏色各式各樣,不同人群有不同款式,老年人使用的顏色是黑黃組合,略顯華貴典雅;兒童使用的是可愛的卡通型。

    (11)包裝人性化,廣告語突出“擁有一杯子,幸福一‘杯子’”,“杯子有價,親情無價”。用此來刺激消費。

    (12)定價:市場上一般保溫杯的價格幾十到幾百不等,我們的價

    格非常合理定為198元,1要,9長久,8發(fā)財。好運伴你

    三、市場分析與調(diào)研

    通過調(diào)查發(fā)現(xiàn),在當今杯子市場上也是熱樓非凡。無論是在杯子的類別上,還是在杯子的樣式上都是五花八門。各顯風采。你看有雙心相連的情侶杯,有持久保溫的保溫杯,還有金黃華貴的商務杯等。雖然有這么多花樣和種類,可我發(fā)現(xiàn)還是有一點不足,就是他們都功能單一。

    從消費者來看,小孩喜歡可愛型杯子,青年喜歡浪漫型的杯子,壯年熱衷于舒適耐用型的,而老年人更注重實用型的杯子。而且老年人和學生用杯子的次數(shù)更多。

    四、目標市場

    進入21世紀后,人口老齡化趨勢加快,老年人口越來越多。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn),他們大多數(shù)生活孤獨寂寞無聊,打麻將嘛,時?!叭币弧?。只能手拿茶杯在公園逛。中國學生人數(shù)也很多且是弱勢群體,他們?nèi)狈ψ晕冶Wo能力,受到的人生安全威脅較多。這款杯子為所有人定制,它既是是他們喝水的好工具;又是防身工具,還可以是送親朋好友的最佳禮品。

    我們的目標市場是老年人和學生,但我們的消費群體并一定是他們,還有他們的兒女和孫子孫女等有孝心的小輩們。所以,我們的產(chǎn)品走差異化路線和感情營銷,打入市場

    五、競爭對手分析

    在杯子市場上,我們的競爭對手還是很強的。他們有完整的生產(chǎn)加工體系,市場占有率高,還有品牌優(yōu)勢等??伤麄兞觿菰诋a(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一,功能單一,同種類的太多。

    六、營銷策略

    1,在商業(yè)中心開展銷售活動,向消費者介紹該產(chǎn)品,讓大家了解該產(chǎn)品,為了你爸媽你孩子幸福一“杯子”,就選時尚老人多功能杯。用此喚取他們的心中的愛心,為老人孩子花錢。

    2、我們做活動,也就是找?guī)讉€托,讓其免費用此產(chǎn)品,在消費者中做宣傳,并說這是他某某買的,讓他們產(chǎn)生羨慕之情,然后也買之。

    3、打廣告,讓產(chǎn)品深入人心。

    4、電視購物播出時段及觀眾資料分析。銷售量預計(放到最后,分四個階段,沒有,開始攀升,到頂峰,平緩下降,后續(xù)電話訂購)

    5、開展些優(yōu)惠活動,如有獎促銷,買五送一等活動

    6、現(xiàn)今社會網(wǎng)絡信息時代,網(wǎng)購越來越熱,杯子也可以借助網(wǎng)絡來進行銷售。

    7、學校超市也可以設專柜來進行銷售。

    以上就是小編對于企業(yè)產(chǎn)品營銷方案問題和相關問題的解答了,如有更多相關問題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


    推薦閱讀:

    企業(yè)品牌設計的目的和意義(企業(yè)品牌設計的目的和意義怎么寫)

    利用競爭者分析提升企業(yè)競爭優(yōu)勢

    如何制作企業(yè)畫冊?自己設計好還是找專業(yè)的設計公司好?

    網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)站推廣的區(qū)別(網(wǎng)絡營銷和網(wǎng)站推廣的區(qū)別與聯(lián)系)

    個人品牌策劃方案(個人品牌策劃方案范文)