品牌設(shè)計例子

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計例子的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、設(shè)計logo有什么作用

• 2、為什么要做品牌形象?

• 3、如何做好食品品牌策劃

• 4、如何打造一個品牌？丨《營銷管理》第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

一設(shè)計logo有什么作用

Logo設(shè)計的作用

1、媒介宣傳

隨著社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者心理的變化，logo設(shè)計日益趨向多元化、個性化，新材料、新工藝的應(yīng)用，以及數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的實(shí)現(xiàn)，logo設(shè)計在更廣闊的視覺領(lǐng)域內(nèi)起到了宣傳和樹立品牌的作用。

2、保證品牌信譽(yù)

品牌產(chǎn)品以質(zhì)取信，商標(biāo)是信譽(yù)的保證，給人以誠信之感，通過logo，可以更迅速、準(zhǔn)確地識別判斷商品的質(zhì)量高低。

3、利于品牌競爭

優(yōu)秀的logo具有個性鮮明、視覺沖擊力，便于識別、記憶，有引導(dǎo)、促進(jìn)消費(fèi)，產(chǎn)生美好聯(lián)想的作用，利于在眾多的商品中脫穎而出。如麥當(dāng)勞、百事可樂標(biāo)志在這方面都發(fā)揮了很好的作用。

Logo設(shè)計的原則

1.易識別

企業(yè)在進(jìn)行品牌logo設(shè)計時，所要遵循的第一個品牌設(shè)計原則就是容易識別，不管是品牌logo設(shè)計還是由此延伸的產(chǎn)品包裝、周邊宣傳物料等方面的品牌設(shè)計，都要具備相應(yīng)的辨識度。這種辨識度的突出只要表現(xiàn)在它既要突出事物自身的特征，同時還要突出它與其他事物不同的特征，能夠讓人們在眾多的logo標(biāo)志中一眼便能分辨出logo標(biāo)識，且過目不忘。

2.有記憶點(diǎn)

企業(yè)在進(jìn)行品牌logo設(shè)計時，所要遵循的第二個品牌設(shè)計原則就是令人難忘。就算我們的品牌logo設(shè)計辨識度夠高，但如果太過平庸，缺乏創(chuàng)意，讓人過目即忘，這樣同樣無法做到脫穎而出，俘獲消費(fèi)者的“芳心”，造成轉(zhuǎn)化。能讓人長久記住，留下深刻印象的logo設(shè)計，而這并不是僅用一個優(yōu)秀的品牌設(shè)計就能做到的，還需要聯(lián)動其所代表的品牌，以此來形成品牌設(shè)計的整體印象。

3.便于宣傳

logo設(shè)計的第三個原則就是要便于企業(yè)宣傳。我們需要理解，品牌logo設(shè)計不僅僅是品牌設(shè)計公司提交給我們的完整手稿，而且我們還需要將它應(yīng)用于各種場合，包括，但不限于，產(chǎn)品包裝，小冊子，品牌外圍設(shè)備和其他離線媒體，品牌官方網(wǎng)站，品牌公開號碼，品牌h5頁等。

二、為什么要做品牌形象?

品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！

品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的接觸之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們能正確的、快速的對企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。品牌設(shè)計來源于最初的企業(yè)品牌戰(zhàn)略顧問和策劃顧問對企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略整合以后，通過形象的東西所表現(xiàn)出來的東西，后來慢慢的形成了專業(yè)的品牌設(shè)計團(tuán)體對企業(yè)品牌形象設(shè)計進(jìn)行有效的規(guī)劃。

希望越來越多的企業(yè)都把這件事情重視起來！品牌設(shè)計對企業(yè)的作用是不可忽視的，目前有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒有這個意識，他們認(rèn)為，企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西，銷售上去了什么問題都解決了，這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的，首先抓的是定單，在經(jīng)歷了一段時間以后問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不刊，連最進(jìn)本的名片都不統(tǒng)一，以至于10個公司的人出去見客戶別人認(rèn)為是10個不同的公司，公司沒有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，定單少了，老板卻摸不著頭腦，這是怎么回事？稍微有意識的經(jīng)營者可能會請一個企業(yè)戰(zhàn)略者來分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前，然后再經(jīng)過分析，產(chǎn)品質(zhì)量沒有問題，產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒有問題，那就是企業(yè)形象出了問題，這個時候再來進(jìn)行企業(yè)形象的整合和調(diào)整，其難度就要比最早一開始進(jìn)行企業(yè)形象規(guī)劃要難得多了，讓企業(yè)自己讓企業(yè)走了彎路，影響了企業(yè)的發(fā)展。沒有意識的經(jīng)營者或許永遠(yuǎn)也不知道問題出在哪里，然后企業(yè)因經(jīng)營不善而死亡。

所以不難從我們的實(shí)際案例中來分析出企業(yè)形象設(shè)計對企業(yè)發(fā)展的重要性：

A、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計作為內(nèi)外管理的基礎(chǔ)，更應(yīng)該說他是企業(yè)發(fā)展的促進(jìn)者，使企業(yè)經(jīng)營者在管理上將更輕松

B、有了完整的企業(yè)形象設(shè)計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率

C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”

國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達(dá)的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標(biāo)志等，對于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?、確保生命財產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用LOGO對于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有實(shí)用價值和法律保障作用。各種國內(nèi)外重大活動、會議、運(yùn)動會以及郵政運(yùn)輸、金融財貿(mào)、機(jī)關(guān)、團(tuán)體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的LOGO。這些LOGO從各種角度發(fā)揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經(jīng)濟(jì)、政治、科技、文化的進(jìn)步，保障著各自的權(quán)益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利于國際間的交流與溝通，因此國際化標(biāo)志得以迅速推廣和發(fā)展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯(lián)系工具。

一個優(yōu)秀的Logo設(shè)計必須遵循以下原則：

1.簡潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產(chǎn)品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。

“ 品牌設(shè)計”在中國還是一個新的名詞，一個完善的品牌設(shè)計公司是必須對企業(yè)進(jìn)行長期的品牌研究，給企業(yè)的品牌發(fā)展正確的定義，到目前為止沒有一個品牌設(shè)計公司擁有這樣的機(jī)構(gòu)，這是一個長期的工作過程，一個完善的品牌設(shè)計公司不可能有很多的客戶，因?yàn)槟忝糠?wù)過一個客戶就幾乎成為了這個企業(yè)的品牌附屬體。目前的品牌設(shè)計公司有這樣幾種情況：

A、那些早已成名或夢想成為“設(shè)計大師”的個人，已沒有興趣和必要研究品牌的邏輯，他們更多的生活在受人敬仰的自我世界，藝術(shù)和審美價值是其追尋的終極標(biāo)準(zhǔn)。

B、還有一些名聲很大，案例很多的設(shè)計公司，在中國社會的轉(zhuǎn)型期抓住了機(jī)會，采用大而全或社會資源整合等“捷徑”，通過批量生產(chǎn)或投其所好達(dá)到自身價值最大化。他們當(dāng)然也 沒有時間和能力去研究、沉淀品牌設(shè)計系統(tǒng)，他們關(guān)注更多的是現(xiàn)在和此時此刻的收益，所以往往出來的成果多是平凡和平常，毫無啟發(fā)性。

C、當(dāng)然還有一類以戰(zhàn)略、CIS、文化、營銷、廣告等等為賣點(diǎn)的公司，他們也會把品牌設(shè)計當(dāng)成其“增值”項(xiàng)目。

所以，品牌設(shè)計不是廣告設(shè)計，品牌設(shè)計不是戰(zhàn)略設(shè)計。

首先要正確理解的一點(diǎn)是，品牌設(shè)計公司不是媒體代理的廣告公司，不是平面雜志的廣告公司，他是單獨(dú)的企業(yè)性質(zhì)，有的廣告公司把自己的業(yè)務(wù)拓展最大化，無論是品牌形象設(shè)計還是媒體代理發(fā)布還是平面設(shè)計他們都會，可能嗎？你放心把自己企業(yè)的形象給這樣的公司做？我想您是不會的。專業(yè)、專注的公司才是您的選擇。很簡單的一個例子，你會到一個西餐廳去點(diǎn)回鍋肉嗎？他可能回答您可以做出來，但是味道是不純正的。

所以您不能馬虎的給自己的企業(yè)隨便選擇一家所謂的廣告公司來為您服務(wù)。正確選擇一家品牌設(shè)計公司首先要了解這樣以下幾點(diǎn)：

三、如何做好食品品牌策劃

食品行業(yè)如何做好品牌策劃營銷？我們從品牌、產(chǎn)品、價格、渠道這幾方面來為大家剖析食品行業(yè)如何打造自有品牌。

品牌

經(jīng)銷商都知道，一、二線產(chǎn)品好賣，三、四線產(chǎn)品不好賣的原因就是品牌影響力，經(jīng)銷商做自有品牌往往會有兩點(diǎn)訴求，一是打造一款屬于自己的產(chǎn)品來增強(qiáng)渠道競爭力，二是通過自有品牌的塑造來提升自己公司的品牌知名度。

同時，很多經(jīng)銷商還忽視了一個問題，對自有品牌的保護(hù)，包括商標(biāo)、包裝、專利，做好對自有品牌的保護(hù)才能保障經(jīng)銷商的合法權(quán)益。

產(chǎn)品

經(jīng)銷商做自有品牌面臨的第一道關(guān)卡便是產(chǎn)品，產(chǎn)品的好壞決定品牌能否持久發(fā)展，那么經(jīng)銷商做自有品牌的產(chǎn)品該遵循哪些法則呢?

1.打造差異化產(chǎn)品

經(jīng)銷商做自有品牌目的就是提高利潤，通過產(chǎn)品組合來提高渠道競爭力，因此差異化產(chǎn)品很重要，但遺憾的是很多經(jīng)銷商往往是看哪個產(chǎn)品賣得好，就推出哪些產(chǎn)品的自有品牌，并以低價在市場上出現(xiàn)，短期內(nèi)或許會有一定的銷量，但隨著整個市場同質(zhì)化產(chǎn)品的加劇，那么此類自有品牌最終還是會被淘汰。

給你舉個例子，假如你是凍品經(jīng)銷商，代理三全、思念品牌的速凍水餃，如果你在做水餃自有品牌的話，那么一定不會有好的利潤。如果你研發(fā)出其他品類的速凍產(chǎn)品，例如調(diào)理類產(chǎn)品，那么便可以豐富你的品類。

事實(shí)上，對經(jīng)銷商來說，打造差異化的產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)更多的應(yīng)該是包裝、設(shè)計、規(guī)格、賣點(diǎn)的差異化。做自有品牌，在產(chǎn)品本身上是玩不出“花”來的。這里的關(guān)鍵，要結(jié)合地方市場的消費(fèi)特性、消費(fèi)偏好，甚至是渠道特征，做出差異化。

2.OEM生產(chǎn)為主，輕量化投資

OEM(original equipment manufacturer)是：按原單位(品牌單位)委托合同進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)和制造，用原單位商標(biāo)，由原單位銷售或經(jīng)營的合作經(jīng)營生產(chǎn)方式。也就是我們熟悉的貼牌代工。

把專業(yè)的事情交給專業(yè)的人來做?，F(xiàn)實(shí)中很大一部分經(jīng)銷商在做自有品牌時首先做的就是花錢辦工廠、買設(shè)備，當(dāng)投入大量資金后發(fā)現(xiàn)，自己熟悉每一個產(chǎn)品配料卻根本不懂生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量難以恭維，而前期大量資金的投入為其帶來了嚴(yán)重的債務(wù)危機(jī)。

采用OEM生產(chǎn)，可以在產(chǎn)品質(zhì)量上有所把控，此外專業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)無論在新品研發(fā)還是批量化生產(chǎn)都有很高的效率，最重要的是經(jīng)銷商不用投入巨資來購買設(shè)備。

雖然OEM生產(chǎn)能夠幫助經(jīng)銷商節(jié)約成本，但同樣也存在風(fēng)險，例如產(chǎn)品批次質(zhì)量，由于不是自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，很難在生產(chǎn)上完全產(chǎn)品質(zhì)量，只能依靠后期嚴(yán)格的檢驗(yàn)體系; 其次在銷售旺季，代工生產(chǎn)企業(yè)為了自己的產(chǎn)量很可能會對代工產(chǎn)品進(jìn)行壓縮，經(jīng)銷商一定要和生產(chǎn)企業(yè)提前簽訂好訂貨合同。當(dāng)然這兩種風(fēng)險只要經(jīng)銷商管理到位是能夠控制在合理范圍內(nèi)的。

3.個性化的包裝

包裝是提高自有品牌競爭力的重要因素，好的包裝能夠讓經(jīng)銷商自有品牌推廣事半功倍，因此經(jīng)銷商在設(shè)計自有品牌包裝時，一定要明確自有品牌適合哪些渠道，是面向傳統(tǒng)渠道市場還是面對年輕消費(fèi)者的終端，好看的包裝設(shè)計是提高自有品牌與一二線品牌競爭力的關(guān)鍵。

4.差異化的規(guī)格

在確定產(chǎn)品、包裝之后，自有品牌可以通過規(guī)格來提高競爭力，打造與市場主流產(chǎn)品不同的規(guī)格，可以將產(chǎn)品更好的滲透到渠道，尤其對于休閑食品類，把包裝做大，把包裝做小，都可以適應(yīng)不同的銷售場景。

價格

定價是自有品牌面臨的第二道關(guān)卡，當(dāng)然這是在基于產(chǎn)品的基礎(chǔ)上來說，大多數(shù)經(jīng)銷商將自有品牌價格定得比較低，試圖通過低價來獲得銷量，這是短期的行為。一款產(chǎn)品能否在市場上沉淀下來，產(chǎn)品品質(zhì)是重點(diǎn)，如果經(jīng)銷商將價格定得比市場價還低，那么其自有品牌的產(chǎn)品品質(zhì)一定不敢恭維。

那么究竟該如何定價呢，一般來說比一二線品牌低，比三四線品牌高，當(dāng)然這最后要結(jié)合經(jīng)銷商產(chǎn)品成本。這就需要經(jīng)銷商對市場進(jìn)行充分調(diào)研。

渠道

對于經(jīng)銷商來說，渠道是自己最為熟悉的，因此很多經(jīng)銷商在有自有品牌之后，會在短時間內(nèi)將自有品牌鋪滿所有的渠道，但是結(jié)果大都不理想。 這是因?yàn)樽杂衅放撇⒉贿m合所有渠道，很多自有品牌成功的經(jīng)銷商大多會挑選適合產(chǎn)品的渠道，如商超、大賣場、便利店。隨著新零售渠道的發(fā)展，不少經(jīng)銷商也將自有品牌送到了創(chuàng)新渠道中，例如社區(qū)團(tuán)購。

在此類渠道中，自有品牌能夠快速觸達(dá)終端消費(fèi)者，并能夠通過復(fù)購率來判斷自有品牌是否受到市場認(rèn)可，從而引起B(yǎng)端的注意。

不同類型的經(jīng)銷商、不同成長階段的經(jīng)銷商、處于不同競爭態(tài)勢(品類、品牌)的經(jīng)銷商，在自有品牌開發(fā)方面都有不同的目的和目標(biāo)，是想賺錢提高利潤，還是想增加產(chǎn)品組合提高渠道競爭力，或者是想轉(zhuǎn)型品牌商打造自己的品牌，這對于經(jīng)銷商來說都是需要認(rèn)真思考的。

在新零售時代，創(chuàng)新渠道的出現(xiàn)對經(jīng)銷商自有品牌推廣來說無疑是一件幸事，便利店、社區(qū)團(tuán)購讓其產(chǎn)品能夠快速觸達(dá)消費(fèi)者，而抖音、小紅書等社交軟件的興起，讓經(jīng)銷商的品牌推廣不再像過去那么困難。我們所要做的是，認(rèn)真審視自己、認(rèn)真做好產(chǎn)品。以不驕不躁之心面對市場，以謙虛敬畏之心面對終端，以創(chuàng)新變革之心面對產(chǎn)品。

這是最壞的時代，也是最好的時代。興衰之路，只在經(jīng)銷商一念之間。

四、如何打造一個品牌？丨《營銷管理》第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

《營銷管理》

第4部分：培育強(qiáng)大的品牌

第9章：創(chuàng)建品牌資產(chǎn)

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本節(jié)開始進(jìn)入全書的第4部分——培育強(qiáng)大的品牌，共分為三章，分別為 創(chuàng)建品牌資產(chǎn)、確定品牌定位、應(yīng)對競爭 。也就是先讓客戶認(rèn)識你，讓客戶知道你能做什么，保護(hù)好自己的奶酪。

“如何打造一個品牌” 是營銷人必須要了解與掌握的基礎(chǔ)知識，絕大多數(shù)甲方市場部的工作內(nèi)容，就是圍繞這一命題去制定工作計劃、評估工作效果的。即便是小公司，沒有專門的品牌策劃崗位，那也是將品牌的內(nèi)容，融合在活動策劃、文案、促銷推廣等工作中去的。

成功品牌的核心是偉大的產(chǎn)品或服務(wù)，配以精心的規(guī)劃、大量的長期承諾、富有創(chuàng)意的設(shè)計和營銷執(zhí)行。成功的品牌營銷者必須擁有卓越的戰(zhàn)略品牌管理能力，主要包括以下四個步驟：

● 識別并建立品牌定位

● 規(guī)劃并執(zhí)行品牌營銷

● 測量并解釋品牌績效

● 增加并維持品牌價值

本章將討論后三點(diǎn)。

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定義總是晦澀的，簡單來說就是某個產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)識，用以區(qū)分其他產(chǎn)品或服務(wù)。我們常見的產(chǎn)品的商標(biāo)、讓你想買買買的宣傳語、獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格等等，都屬于品牌的范疇。拿人來舉例，就像人名、形體特征、面目特征、語氣語調(diào)、穿衣風(fēng)格等等，讓你一看見他就能認(rèn)出他是誰，不至于混淆。

品牌化的根本，就是創(chuàng)建產(chǎn)品之間的差異。

另外一方面，品牌是一種生產(chǎn)商對產(chǎn)品質(zhì)量的保證，使消費(fèi)者可以要求生產(chǎn)商對他的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。所以滿意的購買者容易再次選擇這種產(chǎn)品，導(dǎo)致重復(fù)購買，保障了產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。

品牌可以簡化消費(fèi)者的決策流程，現(xiàn)在的商品品牌種類琳瑯滿目，讓人應(yīng)接不暇，而與之相反，消費(fèi)者的挑選商品的時間卻越來越少，在面對選擇時，更容易選擇自己熟悉的品牌。

對商家來說，品牌能夠?yàn)楣井a(chǎn)品的特色和外觀提供法律保護(hù)，防止其它不懷好意的競爭者仿造你的產(chǎn)品。

品牌資產(chǎn)是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，比如蘋果手機(jī)成本價僅有1000多元人民幣，但是能賣到5、 6千元，這就是“蘋果”這個品牌帶來的品牌溢價?？煽诳蓸返钠放乒乐党^其公司市值的一半，這也是“可口可樂”這個品牌的價值。

品牌資產(chǎn)源于消費(fèi)者對這個品牌內(nèi)容的理解、反應(yīng)；而這些相應(yīng)的反應(yīng)是由品牌知識引起的。

品牌知識，是在營銷人員一次又一次的品牌推廣活動，灌輸?shù)侥繕?biāo)用戶心智中去的——所以，每年用于產(chǎn)品和服務(wù)上的營銷費(fèi)用，可以看成是對消費(fèi)者品牌知識的投資。

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通過與適合的消費(fèi)者創(chuàng)建正確的品牌知識結(jié)構(gòu)來建立品牌資產(chǎn)，這個過程依賴所有與品牌相關(guān)的接觸點(diǎn)。品牌資產(chǎn)的驅(qū)動因素主要包含以下三個方面：

選擇品牌元素有六個標(biāo)準(zhǔn)：

● 難忘度 ：雖然廣告惡俗一些，但是“腦白金”這個產(chǎn)品名確實(shí)比“紐崔萊”更容易理解并記憶。

●** 意義性**：keep是當(dāng)下最火的健身APP，keep這個名字就暗示了堅(jiān)持對于健身的意義。

● 喜愛度 ：蘋果手機(jī)的設(shè)計風(fēng)格、無印良品的設(shè)計風(fēng)格就令人喜愛，好的slogan，也能引起人們的好感，比如“just do it”，“自律使我自由”。

●** 轉(zhuǎn)換力**：是否能夠用來推出同類或者不同類的新產(chǎn)品？比如“雅馬哈“這個品牌名，既用在摩托車上，也用在鋼琴上，“雅馬哈”這個詞能夠包容兩個不同種類的產(chǎn)品。而“腦白金”這個品牌名，顯然不適合用在治關(guān)節(jié)炎的保健品上。

● 適應(yīng)性 ：現(xiàn)在一旦出現(xiàn)一個熱詞，比如“藍(lán)瘦香菇”，就會有人把這個詞注冊成公司，但這種網(wǎng)絡(luò)熱詞影響力顯然不夠持久，很快就過時，這家公司名的適應(yīng)性顯然就很差。

● 保護(hù)力 ：品牌元素是否有法律保護(hù)，一方面不用別人擁有產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容，另一方面如果使用大眾詞，那就要注意保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

品牌并不僅僅是通過廣告建立的，顧客與產(chǎn)品、公司所有有可能接觸的點(diǎn)，都會影響顧客對品牌形象的理解與反應(yīng)。公司的營銷方案，也要考慮所有的可能接觸點(diǎn)，管理這些體驗(yàn)。

設(shè)計品牌營銷方案時，出現(xiàn)三個新理念， 個人化 ——專門定制； 整合性 ——多渠道，同聲音； 內(nèi)部化 ——內(nèi)部員工先認(rèn)同企業(yè)品牌觀念。

“借“消費(fèi)者記憶中熟識的概念，將品牌的內(nèi)容與之聯(lián)系起來，從而創(chuàng)建品牌資產(chǎn)。

其實(shí)前面舉到的“腦白金”的例子，就是這種手段的應(yīng)用，“腦”大家都熟悉，“ 白金”的價值大家也都熟悉，組合到一起，就賦予了一個新的意義，簡單容易理解。

類似的還有：

● 地理區(qū)域——五常大米、新西蘭奶粉；

● 分銷渠道——XX特供、奧運(yùn)會代表團(tuán)制定產(chǎn)品；

● 其他品牌——XX聯(lián)合出品，聯(lián)合主辦；

● 形象人物——熊本熊

● 代言人——明星代言、專家代言

● 體育或文藝節(jié)事——春晚、超級碗

● 第三方來源等等

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品牌審計測量“品牌曾經(jīng)怎樣”，跟蹤研究測量“品牌現(xiàn)在如何”，以及營銷方案是否達(dá)到既有目標(biāo)。

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有效的品牌管理需要長期的營銷互動。各個渠道在傳達(dá)品牌意義時要保持方向一致，這樣才能強(qiáng)化品牌資產(chǎn)。品牌的內(nèi)涵可能很簡單，創(chuàng)意也很簡單，但是只要堅(jiān)持長時間的堅(jiān)持，一定會有巨大的回報。

管理品牌資產(chǎn)時，要注意兩個方向的平衡，一是著眼長期目標(biāo)，強(qiáng)化品牌意義的活動，另一種是著眼于短期利益，發(fā)揮現(xiàn)有品牌資產(chǎn)的儲備，通過一些促銷活動收獲一些財務(wù)利益。

每個營銷人都會遇到這樣的問題，做一個活動，是品牌導(dǎo)向的，還是銷售導(dǎo)向的，兩種活動一個是著眼長期利益，一個是眼前利益，兩者都要有，并且要平衡，不能因?yàn)檫^于珍惜羽毛而不敢向市場索取價值，也不要因?yàn)檫^度的促銷損害品牌意義和品牌形象。

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品牌化戰(zhàn)略的兩個關(guān)鍵要素，是 品牌延伸 ，和 品牌投資組合 。

▉ 品牌延伸的兩大優(yōu)勢：

一是增加新產(chǎn)品的可接受性 ——降低營銷活動的成本，如果可口可樂新出一款飲料，注明是可口可樂公司出品的話，那相對于全新的品牌，我們更容易認(rèn)識并相信它的質(zhì)量；

二是為母品牌和公司提供正面反饋信息 ——通過新產(chǎn)品能夠闡明品牌的意義，和它的核心品牌價值，或者提升消費(fèi)者的忠誠度。比如小米公司，除了手機(jī)之外，打造了多款實(shí)用、性價比高的電器，稱之為為小米生態(tài)，在某些方面上增強(qiáng)了其“為發(fā)燒而生”的理念。

▉ 品牌延伸的兩大劣勢：

一是品牌稀釋 。品牌延伸會導(dǎo)致品牌名稱對任一產(chǎn)品的識別弱化，比如聯(lián)想旗下多款電腦，數(shù)不勝數(shù)，消費(fèi)者如想購買需要大量的學(xué)習(xí)、篩選；相反，蘋果電腦的型號只有寥寥幾款，更容易做決策。剛才說的小米，由于品類過多，也有品牌稀釋的風(fēng)險。

二是延伸產(chǎn)品失敗，傷害母品牌的形象 。比如三星的手機(jī)爆炸，導(dǎo)致其品牌資產(chǎn)受損，股價大跌，旗下其他電器銷售也收到不同程度的影響。

最優(yōu)品牌投資組合的標(biāo)志，是組合中的每個品牌與其他品牌聯(lián)合使得資產(chǎn)最大化的能力。簡單來說，針對同一個市場，用多品類做 最大化的覆蓋 ， 最小的成本，最強(qiáng)的盈利。 是這三者之間的權(quán)衡。

換句話說，最大化市場覆蓋，最小化品牌重疊，每個品牌之間做清晰地差異化，吸引一個足夠大的細(xì)分市場，并使?fàn)I銷和生產(chǎn)運(yùn)營成本合理。

品牌投資組合中，品牌能扮演許多特定角色：

● 側(cè)翼產(chǎn)品 ：是相對于競爭的品牌定位的，比如京東商城最開始賣書的時候是虧錢的，出售價格極低，目的是打擊當(dāng)當(dāng)商城的利潤產(chǎn)品圖書市場，京東圖書就是針對當(dāng)當(dāng)而建立的側(cè)翼產(chǎn)品。

●** 現(xiàn)金牛**：網(wǎng)易的產(chǎn)品組合非常多，就是利用魔獸世界、陰陽師等高質(zhì)量游戲賺錢，補(bǔ)貼其他產(chǎn)品線的運(yùn)營開發(fā)。游戲是網(wǎng)易的現(xiàn)金牛產(chǎn)品。

● 低端入門產(chǎn)品 ：比如淘寶爆款、某某品牌入門款等等。

●** 高端聲望產(chǎn)品**：比如F1賽車，這種產(chǎn)品耗資巨大，并且不可能量產(chǎn)，那些汽車公司為什么要燒錢做？只是想證明其技術(shù)實(shí)力，這對其品牌資產(chǎn)大有幫助。

-end-

下一章：

第4部分《培育強(qiáng)大的品牌》

第10章 確定品牌定位

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已完成：41%

以上就是小編對于品牌設(shè)計例子問題和相關(guān)問題的解答了，品牌設(shè)計例子的問題希望對你有用！

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