如何進(jìn)行廣告策劃（廣告策劃全案）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于如何進(jìn)行廣告策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告策劃的原則

• 2、廣告策劃的5大原則

• 3、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟

• 4、廣告策劃方案

一、廣告策劃的原則

廣告策劃的原則包括：1、目的性原則，以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動；2、統(tǒng)一性原則，這樣可以減少廣告活動的隨意性和無序性；3、靈活性原則，結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作；4、創(chuàng)造性原則，挖掘競爭者沒有的特點(diǎn)；5、可行性原則，不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特，也毫無實(shí)用價值。

1、目的性原則

廣告策劃首先要明確廣告活動的目的，是為了擴(kuò)大影響，提高知名度，還是為了搶占市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，追求經(jīng)濟(jì)效益等。整體廣告策劃是以追求經(jīng)濟(jì)效益和社會效益相統(tǒng)一為目標(biāo)的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則

廣告策劃活動是一個整體，要綜合進(jìn)行分析，以選擇最優(yōu)方案。在廣告活動的各個環(huán)節(jié)都要保持一致，如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一性，廣告策略的統(tǒng)一性，廣告媒體、表現(xiàn)形式的統(tǒng)一性等，這樣就可以減少廣告活動的隨意性和無序性，逐步累積廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則

廣告活動目標(biāo)受眾的購買行為和購買動機(jī)極為復(fù)雜，廣告環(huán)境和競爭狀況等都不斷變化，因此廣告策劃要有彈性。如果廣告策劃方案與實(shí)際情況出現(xiàn)偏離，就應(yīng)及時調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。企業(yè)還必須結(jié)合實(shí)際情況不斷調(diào)整策劃工作，如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整地區(qū)、廣告時機(jī)和方式等，以保證廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則

創(chuàng)造性可以從競爭者的特點(diǎn)中找出空隙，挖掘競爭者沒有的特點(diǎn)，作為廣告策劃的切人點(diǎn)，其具體表現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)、廣告媒體等各個方面。

5、可行性原則

廣告策劃方案必須要與企業(yè)實(shí)際清況相結(jié)合，應(yīng)用科學(xué)的方法，還要符合相關(guān)法律規(guī)章的要求，才能被實(shí)施并且取得預(yù)期效果。不具備可操作性的策劃方案，即使新穎獨(dú)特，也毫無實(shí)用價值。

二、廣告策劃的5大原則

廣告策劃的五大原則分別包括廣告策劃必須明確廣告活動的目的，所有環(huán)節(jié)都要實(shí)現(xiàn)一致，能靈活地調(diào)整廣告策劃方案，有創(chuàng)造性的創(chuàng)意點(diǎn)，同時廣告策劃方案必須是可行性極強(qiáng)的，才能達(dá)到預(yù)期效果。

1、目的性原則廣告策劃必須首先明確廣告活動的目的，是擴(kuò)大影響和提高知名度，或是搶占市場，促進(jìn)產(chǎn)品銷售并追求經(jīng)濟(jì)利益。整體廣告策劃是旨在追求經(jīng)濟(jì)和社會利益的廣告活動。

2、統(tǒng)一性原則廣告策劃活動是一個整體，必須對其進(jìn)行全面分析以選擇最佳方案。廣告活動的所有環(huán)節(jié)必須是一致的，例如廣告目標(biāo)的統(tǒng)一、廣告策略的統(tǒng)一、廣告媒體的統(tǒng)一以及表達(dá)形式的統(tǒng)一。這樣，可以減少廣告活動的隨機(jī)性和混亂性，可以逐漸積累廣告效果，有利于廣告目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

3、靈活性原則廣告活動的目標(biāo)受眾的購買行為和購買動機(jī)非常復(fù)雜。廣告環(huán)境和競爭條件不斷變化，因此廣告策劃必須靈活。如果廣告策劃與實(shí)際情況有出入，應(yīng)及時進(jìn)行調(diào)整、修訂，甚至重新策劃廣告活動。公司還必須根據(jù)實(shí)際情況不斷調(diào)整規(guī)劃工作，例如修改廣告創(chuàng)意、調(diào)整廣告媒體、調(diào)整區(qū)域、廣告投放時間和方式等，以確保廣告效果。

4、創(chuàng)造性原則廣告策劃中的創(chuàng)意是榮正，它可以發(fā)現(xiàn)競爭對手特征中的空白，并挖掘競爭對手沒有的特征，作為廣告策劃的切入點(diǎn)，它特別體現(xiàn)在廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告設(shè)計(jì)和廣告媒體等。

5、可行性原則廣告策劃必須結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，必須采用科學(xué)方法，它還必須滿足相關(guān)法律法規(guī)的要求，然后才能實(shí)施并達(dá)到預(yù)期效果。即使是新穎獨(dú)特的無法實(shí)施的策劃方案，也沒有實(shí)際價值。

三、廣告的策劃程序可以分為哪幾個步驟

調(diào)研： \x0d\x0a第一步：對產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確產(chǎn)品定位 \x0d\x0a第二步：對同類產(chǎn)品進(jìn)行分析，明確競爭對手 \x0d\x0a第三步：對市場進(jìn)行分析，明確市場目標(biāo) \x0d\x0a第四步：對市場發(fā)展機(jī)會進(jìn)行分析，明確潛在市場在哪里 \x0d\x0a第五步：對消費(fèi)者進(jìn)行分析，明確廣告對象 \x0d\x0a\x0d\x0a策劃： \x0d\x0a第六步：對企業(yè)指標(biāo)進(jìn)行分析、明確銷售策略 \x0d\x0a第七步：確定廣告目標(biāo)和廣告指標(biāo) \x0d\x0a第八步：明確廣告目的 \x0d\x0a第九步：確定廣告戰(zhàn)略 \x0d\x0a第十步：決定最佳推銷混合方案 \x0d\x0a第十一步：明確創(chuàng)意觀念 \x0d\x0a第十二步：決定廣告內(nèi)容 \x0d\x0a第十三步：決定廣告預(yù)算 \x0d\x0a第十四步：確定媒體策略 \x0d\x0a第十五步：制訂實(shí)現(xiàn)廣告計(jì)劃的不同方案 \x0d\x0a第十六步：對不同廣告計(jì)劃方案進(jìn)行評估 \x0d\x0a第十七步：決定最佳廣告計(jì)劃方案 \x0d\x0a\x0d\x0a實(shí)施： \x0d\x0a第十八步：確定廣告設(shè)計(jì)方案 \x0d\x0a第十九步：明確廣告創(chuàng)意要點(diǎn) \x0d\x0a第二十步：決定廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略 \x0d\x0a第二十一步：確定廣告文案方案 \x0d\x0a第二十二步：確定廣告地區(qū) \x0d\x0a第二十三步：確定廣告媒體選擇 \x0d\x0a第二十四步：確定廣告時間 \x0d\x0a第二十五步：確定廣告單位數(shù)量 \x0d\x0a第二十六步：聽取各方面意見，取得負(fù)責(zé)人認(rèn)可 \x0d\x0a第二十七步：召開客戶參加的提呈會議，取得客戶認(rèn)可 \x0d\x0a第二十八步：制作廣告作品 \x0d\x0a第二十九步：檢查廣告作品的質(zhì)量，并進(jìn)行評議或修改 \x0d\x0a第三十步：將完成的廣告作品送媒體刊登或播放 \x0d\x0a\x0d\x0a評估： \x0d\x0a第三十一步：收集廣告信息反饋 \x0d\x0a第三十二步：評定廣告效果 \x0d\x0a第三十三步：總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn) \x0d\x0a第三十四步：再次作市場調(diào)查 \x0d\x0a第三十五步：制定新的廣告計(jì)劃

四、廣告策劃方案

廣告策劃方案范文匯總七篇

為了確保工作或事情能有條不紊地開展，我們需要事先制定方案，方案是在案前得出的方法計(jì)劃。你知道什么樣的方案才能切實(shí)地幫助到我們嗎？下面是我精心整理的廣告策劃方案7篇，僅供參考，歡迎大家閱讀。

廣告策劃方案 篇1

前言

能夠參與遠(yuǎn)洋明珠大廈的廣告運(yùn)動，我們深感榮幸，定必盡力為遠(yuǎn)洋明珠策劃并創(chuàng)作富有銷售力的廣告。

一、產(chǎn)品分析

1、珠江新城的概念：

珠江新城是廣州未來城市中心。

l規(guī)劃完美，是到目前為止，廣州最具氣派的規(guī)劃。

l文化設(shè)施完備，是現(xiàn)代化的生活居住地點(diǎn)

l是最有投資魅力的熱點(diǎn)。

總之：珠江新城經(jīng)過多方媒體的報(bào)道，其魅力已經(jīng)覆蓋廣州。

2、珠江新城的負(fù)面印象：

l目前環(huán)境差。未來的幾年都是一個大工地，住在珠江新城就像住在工地。

l珠江新城是非常昂貴的，住宅的單價高，只有富豪才住得起。

l現(xiàn)在珠江新城的生活設(shè)施還不完善。

3、遠(yuǎn)洋明珠大廈的特點(diǎn)：

l位于廣州新城市中心—珠江新城。

l小開間，以中小戶型為主，總價低。

l準(zhǔn)現(xiàn)樓。

l毛坯房，外墻色彩高雅，利于業(yè)主按照自己的喜好和個性裝修。

l面對江景，周邊綠化好，景觀怡人。

l靠近五羊新城、天河，生活方便。

l廣州大道旁，交通便利。

l新大廈是它的隔音墻。

l廣州遠(yuǎn)洋集團(tuán)的雄厚實(shí)力為后盾。

4、其他主要珠江新城樓盤的情況

新大廈：

醉人江景時刻擁有

世界級名師設(shè)計(jì)，放在香港也是豪宅

均價9000元/平方

總之，在我們的附近是富豪的居所，我們有同樣的地段價值。但是我們的目標(biāo)消費(fèi)群并不一樣。

廣告策劃方案 篇2

前言：

隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深化，城市的開放程度越來越高。城市必須要以大開放的觀念，放眼世界，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)形勢，迎接市場挑戰(zhàn)。城市在走向世界的過程中，必須要有良好的自身形象，良好的城市形象是城市進(jìn)入國際市場的通行證。而且，伴隨著我國城市化進(jìn)程和緘市間日益激烈的競爭,塑造城市品牌和城市形象已成為我國各城市提升城市競爭力和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。

城市形象是城市內(nèi)外公眾對城市總體的、抽象的、概念的認(rèn)識和評價，它是城市現(xiàn)實(shí)的一種理性再現(xiàn)，也是城市同公眾進(jìn)行信息交流、思想聯(lián)絡(luò)的工具，代表了一種由個人或集體的意向所支持的現(xiàn)實(shí)。

良好的城市形象是一個城市綜合實(shí)力的反映。它是物質(zhì)文明和精神文明的有效載體，城市形象的塑造為兩個文明建設(shè)一起抓尋找到一個新的結(jié)合點(diǎn)，特別是為推進(jìn)城市精神文明建設(shè)提供了一種新思路和新方法。城市形象塑造注重城市精神的培育和樹立，力圖用一種精神標(biāo)識，統(tǒng)領(lǐng)人的思想，樹立人們的形象意識，使其在行動中自覺維護(hù)城市的名聲和信譽(yù)，從而增強(qiáng)人們的團(tuán)結(jié)精神，有利于整體能動性的釋放和發(fā)揮。城市形象的好壞，將會使市民個體產(chǎn)生榮辱感。

良好的城市形象，使市民個體產(chǎn)生極大的自豪感和使命感，有力地激勵了市民個體自身的能動性，使其從思想上、行動上自覺為城市著想。

一個城市在國際上的知名度非常重要，知名度是宣傳出來的，是靠自身的特色（如風(fēng)光名勝、拳頭產(chǎn)品、歷史文化、風(fēng)土人情等）傳播起來的。城市形象對營造良好的城市硬、軟環(huán)境具有極大的促進(jìn)作用，從而為激發(fā)人的社會潛力創(chuàng)造了條件。

城市形象是一個城市的無形資產(chǎn)。良好的城市形象，對內(nèi)，可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對城市的歸屬感，自豪感，使市內(nèi)干部群眾以主人翁態(tài)度工作，產(chǎn)生同舟共濟(jì)，榮辱與共的思想，人人關(guān)注城市的發(fā)展；對外，可以提高城市的社會知名度、美譽(yù)度，有利于提高本城市的國際競爭力。成都作為西部地區(qū)的中心城市，城市的物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的得到迅猛發(fā)展，但是成都的.城市品牌定位較模糊，成為阻礙成都城市形象宣傳建設(shè)的

障礙。四川享有“天府之國”的美譽(yù)，成都作為四川的中心省會，擁有豐富的自然資源和歷史人文資源，將成都的資源進(jìn)行整合規(guī)劃，改變成都城市的現(xiàn)有形象，起到城市品牌的宣傳。

在這個廣告策劃中，主要是從成都城市品牌和城市形象的塑造兩個方面來為成都做一個城市定位，達(dá)到宣傳成都的目的。

一、環(huán)境分析

1、相關(guān)的宏觀環(huán)境分析

（1）經(jīng)濟(jì)：

成都是中西部重要的中心城市，自古以來就是中國西南地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事中心，改革開放以來成都成為了中國西南地區(qū)的物流和商貿(mào)中心、金融中心、科技中心及交通樞紐、通信樞紐。

在《中國城市發(fā)展報(bào)告（20xx~2009）》中，成都綜合實(shí)力大陸排第四位。成都市GDP和三產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值居全國省會城市第四位，僅次于杭州、廣州、南京。第一產(chǎn)業(yè)、第三產(chǎn)業(yè)規(guī)模西部第一，第二產(chǎn)業(yè)西部第二。成都是中國西部吸引外資最多的城市，眾多跨國公司包括175家世界500強(qiáng)公司（20xx年7月，包含國內(nèi)）在成都設(shè)有分公司或辦事處，是外資公司投資西部的首選之地。20xx年，成都實(shí)現(xiàn)國民生產(chǎn)總值8,138.94億元人民幣。經(jīng)濟(jì)總量名列省會城市第二位，中國大陸城市第八位。20xx《第一財(cái)經(jīng)周刊》中,成都被列為新一城市的榜首城市。

作為中西部“總部經(jīng)濟(jì)”基地，成都構(gòu)建以總部經(jīng)濟(jì)為核心、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)為先導(dǎo)、現(xiàn)代制造業(yè)為基礎(chǔ)的現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，為區(qū)域發(fā)展帶來多種經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，提高區(qū)域知名度、信譽(yù)度，促進(jìn)區(qū)域政府提高服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化商務(wù)環(huán)境，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施和人居環(huán)境，推進(jìn)多元文化融合與互動，加快城市國際化發(fā)展，提升第三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)水平和區(qū)域經(jīng)濟(jì)競爭力。

在20xx年國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)雜嚴(yán)峻，部分行業(yè)產(chǎn)能過剩，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力較大的環(huán)境下，成都堅(jiān)持“穩(wěn)中快進(jìn)、領(lǐng)先發(fā)展”的工作基調(diào)，積極響應(yīng)國家“調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長、促改革”的政策號召，深入推進(jìn)“五大興市戰(zhàn)略”，全市經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快發(fā)展，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長，規(guī)模以上工業(yè)增加值增速居

副省級城市第二位，服務(wù)業(yè)發(fā)展保質(zhì)提速。電子信息、汽車產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)帶動作用強(qiáng)勁，投資、消費(fèi)和外貿(mào)三大需求平穩(wěn)增長，城鄉(xiāng)居民收入穩(wěn)定增加，差距逐步縮小。

總的來說，成都的經(jīng)濟(jì)發(fā)展態(tài)勢良好。

（2）政治：

成都位于中國四川省中部，是四川省省會，中國副省級城市之一，四川省政治、經(jīng)濟(jì)、文教中心，國家經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展計(jì)劃單列市，也是國家歷史文化名城。

20xx年，經(jīng)國務(wù)院批準(zhǔn)，又將原新都縣、溫江縣撤縣設(shè)區(qū)，形成今天9區(qū)4市（縣級市）6縣的格局，即：錦江區(qū)、青羊區(qū)、金牛區(qū)、武侯區(qū)、成華區(qū)、龍泉驛區(qū)、青白江區(qū)、新都區(qū)、溫江區(qū)、都江堰市、彭州市、邛崍市、崇州市、金堂縣、雙流縣、郫縣、大邑縣、蒲江縣、新津縣。

（3）自然環(huán)境：

① 地理環(huán)境：成都位于四川中部，四川盆地西部，介于102°54′E～104°53′E

和30°05′N～31°26′N之間，幅員面積12390k㎡，耕地面積4320k；東與德陽、資陽毗鄰，西與雅安、眉山、阿壩接壤；地質(zhì)歷史悠久，地層出露較全。成都地勢差異顯著，東南較低，西北較高；具有“春早、夏熱、秋涼、冬濕冷”的氣候特點(diǎn)（亞熱帶季風(fēng)氣候），年均氣溫16℃，年降雨量1000mm；另一個顯著特點(diǎn)是“多云霧，日照短”、空氣潮濕，夏季氣溫不會太高（最高氣溫一般不會超過35℃），卻顯悶熱；冬季最低氣溫一般大于-4℃（極端最低溫-6℃），陰天較多，空氣相對潮濕，冬春兩季干旱少雨，極少霜雪。

② 旅游資源：成都是“最中國文化名城”和“中國最佳旅游城市”，承載著幾千年

的歷史，聯(lián)合國教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)授予它“美食之都”稱號。成都擁有2項(xiàng)世界遺產(chǎn)，2項(xiàng)世界預(yù)備遺產(chǎn)，是中國中西部擁有世界遺產(chǎn)項(xiàng)目數(shù)最多的城市，是一座有三千年左右的建城史、近一百五十年建都史的歷史文化名城，擁有武侯祠、杜甫草堂、永陵、望江樓、青羊?qū)m、文殊院、明蜀王陵、昭覺寺等眾多歷史名勝古跡和人文景觀。

③ 自然資源：成都市礦產(chǎn)資源較為豐富，已探明的有鐵、銅、稀土等金屬礦產(chǎn)以及

石灰石、大理石、煤、天然氣等非金屬礦產(chǎn)資源60多種；地處亞熱帶濕潤地區(qū)，地形地貌復(fù)雜，自然生態(tài)環(huán)境多樣，生物資源十分豐富，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，僅動、植

物資源就有11綱、200科、764屬、3000余種，特有和珍稀植物有銀杏等;國家重點(diǎn)保護(hù)的珍稀動物有大熊貓等；降水豐沛，年均水資源總量為304.72億立方米，基本上能滿足成都市人民生活和生產(chǎn)建設(shè)用水的需要。

廣告策劃方案 篇3

清爽不油膩的食品! 山西清爽牌袋袋涼面

吃過來咻!咻的聲音像風(fēng)鈴! 甘肅風(fēng)鈴牌袋干面

家家愛富豪,富豪愛家家! 山東富豪牌方便面

華龍面,天天見. 華龍面

康師傅方便面,好吃看得見. 康師傅方便面

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廣告策劃方案 篇4

一、形象宣傳

俗話說，“酒香也須勤吆喝”，對于大潤發(fā)商貿(mào)城，應(yīng)該說富陽的老百姓還是非常熟悉的。但是可以說，百姓的熟悉還停留在對XX超市這個層面上，對商貿(mào)城并沒有很好的關(guān)注。那么，怎樣才能在消費(fèi)者群體中引起相當(dāng)?shù)年P(guān)注，從而下達(dá)購房的決心，媒體上的形象宣傳必不可少。

形象宣傳應(yīng)是多角度、多方面的。主要突出XX商貿(mào)城“創(chuàng)富、創(chuàng)智、創(chuàng)意 SOHO時代來到富陽”這個不同于其他樓盤的定位，其他如位居城市中心、超高性價比等也是很好的宣傳點(diǎn)。

按照本報(bào)宣傳效果的經(jīng)驗(yàn)來看，“形象宣傳”的版面要做得相對大一點(diǎn)，圖案要漂亮，語言要簡潔，讓人過目難忘。

二、軟文

一個好的房產(chǎn)公司和旗下的樓盤，有必要在消費(fèi)者面前敞開胸懷，盡情展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。而這一切，除了醒目的形象宣傳以外，還可以刊登一些有解釋性、有說服力的文章。軟文看起來不像廣告，但往往可以達(dá)到事半功倍的效果。

對于XX商貿(mào)城這個項(xiàng)目，主要從“XX商貿(mào)城——SOHO時代的到來”、“雄踞城市中心，顯赫財(cái)富之門”、新空間理念、“財(cái)富廣場”等等做文章。

這些軟文，可以在“房產(chǎn)專版”上用記者采訪、記者觀察、記者視點(diǎn)、記者分析等欄目來做，效果會很明顯。

三、相關(guān)活動及報(bào)道

除了廣告宣傳，還可以聯(lián)合搞一些豐富多樣的活動，以吸引消費(fèi)者的眼球、激發(fā)消費(fèi)者的興趣。

● 創(chuàng)意無限——創(chuàng)意大賽

● 我的創(chuàng)業(yè)故事——刊登某商貿(mào)城業(yè)主的創(chuàng)業(yè)故事，可用記者采訪或自述的形式。

……

總之，做足SOHO現(xiàn)代商務(wù)的文章，使SOHO的理念深入人心，從而使該商貿(mào)城引起消費(fèi)需求。

四、文字形象的宣傳

這個區(qū)塊以記者采訪公司高層或采訪權(quán)威專家（公司聯(lián)系）為主，從側(cè)面來詮釋某商貿(mào)城在富陽眾多樓盤中的“不可比性”，目的是為了堅(jiān)定消費(fèi)者的購房信心和購房自豪感。

版面計(jì)算：平均每月一個整版，一年十二個版。

費(fèi)用計(jì)算：略

廣告策劃方案 篇5

活動背景

形勢，盡顯灑脫。。

1、國民收入提高，居民生活質(zhì)量明顯改善。

2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題，享受生活提上日程。

3、工作壓力巨大，急需釋放的空間，度假、旅游成為首選。

4、政策支持，節(jié)假日是旅游的黃金時段。

勝地，千嬌百媚。。

1、旅游勝地眾多，景觀各具特色。

2、旅游目的各不相同，群眾旅游各有去處。

3、旅游地之間可相互組合，相得益彰；但同時也會相互競爭，戰(zhàn)況慘烈。

4、個性化與特色是重點(diǎn)

1、龍泉湖風(fēng)光宜人，景致獨(dú)特，人文精神濃厚。

2、龍泉湖最大的特色在哪里？有哪些地方是別的風(fēng)景區(qū)不具備的？游客知道嗎？

3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息？

4、什么可以吸引大多數(shù)游客？什么可以留住最有價值的20%游客？如何讓另外80%的游客轉(zhuǎn)移到20%的價值體系中？

5、游客要選一個旅游地，怎樣選擇？過程如何？什么是影響他們的主導(dǎo)力量？

6、長久的，才是最佳的！風(fēng)景美不勝收，人文精神俱佳，會吸引游客一次、兩次最多三次，如何使龍泉湖年年是焦點(diǎn)、吸引游客一次又一次的游覽？

活動價值

命名的價值：

20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名，首先突出了地區(qū)旅游的特色，給了龍泉湖一個整體的定位，說明龍泉湖不僅僅是一個湖，更是水上景致和文化特質(zhì)的結(jié)合體；其次，命名具有可拓展性，可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等，使得活動每年都可以舉行，讓龍泉湖年年成為公眾的焦點(diǎn)，也讓本地區(qū)因?yàn)辇埲衔幕?jié)而年年成為區(qū)域焦點(diǎn)。

對游客的價值：

一年一度的水上文化節(jié)，可以聚八方來客，讓游客全方位體驗(yàn)龍泉湖的景致，體驗(yàn)龍泉湖無限風(fēng)光，感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風(fēng)和藝術(shù)活動的獨(dú)特魅力，讓游客充分享受文化節(jié)各項(xiàng)商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。

對旅公司的價值：

1、提升龍泉湖及其相關(guān)區(qū)域的知名度和影響力；

2、通過各景點(diǎn)的合理布置、收費(fèi)和各項(xiàng)商貿(mào)活動的舉辦，增強(qiáng)旅游公司的綜合實(shí)力；

3、帶動周圍經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，利國利民；

對地區(qū)企業(yè)的價值：

1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引，為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺；

2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響，特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè)；

3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動，可迅速提升銷量，并可獲大量定單；

4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項(xiàng)活動，從而全面提升競爭力。

對政府的價值：

1、促進(jìn)了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展；

2、擴(kuò)大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響；

3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和綜合競爭力；

4、經(jīng)濟(jì)和旅游業(yè)的發(fā)展，能有效提高就業(yè)率；

5、在影響力巨大的文化節(jié)影響下，使得有關(guān)政府其它項(xiàng)目的洽談更有利于本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并可借此吸引更多的投資；

6、豐富的百姓的文化娛樂生活，傳揚(yáng)了地區(qū)特有文化；

7、能有效提升政府政績。

對本地區(qū)人民群眾的價值：

1、豐富了人民群眾的文娛生活；

2、可以提高就業(yè)率，減少就業(yè)壓力；

3、旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，可以增加居民收入，提高生活水平；

4、可以發(fā)揚(yáng)本地區(qū)文化。

廣告策劃方案 篇6

一、活動宗旨：

描繪出自己心目中的美麗畫面，用自己手中的畫筆描繪出自己心中的最美。為了迎接我院第八屆文化藝術(shù)節(jié)的召開和慶祝母親節(jié)的來臨，也為了提高當(dāng)代大學(xué)生的創(chuàng)新能力，實(shí)踐能力，組織能力，合作精神及人文素養(yǎng)，激發(fā)大學(xué)生的主人翁意識，宏揚(yáng)“真”“善”“美”精神，營造健康校園，共建和諧社會并以此目的，給大學(xué)生提供一個發(fā)現(xiàn)自我，展現(xiàn)自我的機(jī)會。描繪出自己美好的夢想！因此本社決定在此期間舉辦“第二屆榕城高校廣告設(shè)計(jì)及圖片巡回展。通過本次活動，提高社團(tuán)成員之間的凝聚力，社團(tuán)與社團(tuán)、高校與高校之間的友誼，并加強(qiáng)高校之間的交流。

二、主辦：福建金融學(xué)院金融系 院社團(tuán)聯(lián)合會

網(wǎng)絡(luò)協(xié)辦單位：中國藝術(shù)吧（xx)

福建大學(xué)生在線

福建高校社團(tuán)聯(lián)盟

協(xié)辦單位：攝影協(xié)會、墨緣協(xié)會漫畫、福州大學(xué)綠色聯(lián)盟、福州市環(huán)保局、福州碩市生團(tuán)隊(duì)

三、比賽時間地點(diǎn)：

1、比賽時間：4月26日——5月12日

2、展覽時間：5月13日（母親節(jié)）——5月18日

3、展覽地點(diǎn)：院大門口到科技大樓的道路兩側(cè)（注：如果遇到天氣問題，則把活動地點(diǎn)改設(shè)在校圖書館大廳內(nèi)。）

四、作品形式：

a類：海報(bào)招貼等創(chuàng)作的形式不限。可以包括（平面廣告、攝影、插畫、漫畫、國畫、色彩、素描、書法… …）形式來表現(xiàn)尺寸大小為普通海報(bào)的1/4（長28厘米寬20里面左右）

b類：（文案類）校園文明標(biāo)語

c類:圖片(照片或宣傳畫)

d類:手工藝品

五、作品內(nèi)容一：

突出“公”、“益”包括：權(quán)益保護(hù)（婦女權(quán)益）、道德、健康、環(huán)保、衛(wèi) 生、禁毒、希望工程、尊重知識、安全等公益宣傳。（針對校外）

作品內(nèi)容二：

突出“校園文化”包括：校園衛(wèi)生環(huán)境、校園規(guī)章制度、校園宿舍管理、校園讀書氛圍等校園文化宣傳。（針對校內(nèi)）

六、評分標(biāo)準(zhǔn)：

創(chuàng)意好、整體效果佳（30分）

美工好、色彩搭配合理、生動逼真（20分）

作品突出主題、能很好地啟發(fā)觀點(diǎn)（35分）

貼近生活、真實(shí)性、實(shí)用性（15分）

七、獎項(xiàng)獎金設(shè)置：

校外 一等獎一名（200元及榮譽(yù)證書）

二等獎兩名（各100元及榮譽(yù)證書）

三等獎三名（各50元及榮譽(yù)證書）

優(yōu)秀獎十五名（獎品及榮譽(yù)證書）。

校內(nèi) 一等獎一名（50元及榮譽(yù)證書）

二等獎兩名（各30元及榮譽(yù)證書）

三等獎三名（各15元及榮譽(yù)證書）

優(yōu)秀獎十 名（獎品及榮譽(yù)證書）。

評委組：部分參賽社團(tuán)負(fù)責(zé)人及本校相關(guān)老師共10名（70%）及本校全體同學(xué)（30%）

廣告策劃方案 篇7

一、策劃構(gòu)想：

既要抓住七夕這個宣傳的良機(jī)、又要從眾多節(jié)慶或演唱會形式的七夕節(jié)活動中脫穎而出，我們認(rèn)為必須另辟蹊踁。

大型網(wǎng)友陽光派對把目光聚集在從未謀面的年輕網(wǎng)友身上，通過浙江衛(wèi)視和象山景區(qū)的牽線搭橋，讓他們在碧海藍(lán)天中來一次 親密接觸，用年輕人的視角年輕人的活力去詮釋中國傳統(tǒng)的七夕節(jié)。借助浙江衛(wèi)視強(qiáng)大的宣傳平臺及QQ新媒體勢力，相信這個讓人耳目一新的活動不僅會吸引各路媒體的眼球更會引起廣大網(wǎng)友的極大關(guān)注。

二、活動執(zhí)行方案(初案)

1、炒作階段：3月13日。

株洲電視臺：《株洲報(bào)道》《房產(chǎn)超市》《生活方程式》節(jié)目中播放：

25秒兩次、重播時段25秒四次，浙江衛(wèi)視晚間黃金時段宣傳片滾動播出不少于8次，一個月共32次宣傳片播放。內(nèi)容：活動宣傳、網(wǎng)友征集。

2、錄制階段：7月23日以后

a、12名網(wǎng)友，主持人宣布本次活動規(guī)則、獎勵等。

b、網(wǎng)友在象山的標(biāo)志性景點(diǎn)分五組愛情面對面。對上號的選手出列，進(jìn)入下一個環(huán)節(jié)。同時有幾人喜歡的網(wǎng)友進(jìn)行愛情卡位戰(zhàn)，由現(xiàn)場網(wǎng)友投票決定誰留誰去

C、網(wǎng)友組合魅力大比拼：比默契、比體力、大型情歌對唱、比浪漫方式等。

D、大型海灘篝火晚會

3、節(jié)目播出及活動報(bào)道：

浙江衛(wèi)視8月6日《男生女生》特別節(jié)目(可考慮做兩期節(jié)目)，節(jié)目長度5分鐘。

QQ娛樂頻道醒目位置圖配文報(bào)道

QQ直播頻道同步播出

都市快報(bào)、錢江晚報(bào)、青年時報(bào) 今日早報(bào) 每日商報(bào) 圖配文報(bào)道

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以上就是小編對于如何進(jìn)行廣告策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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