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品牌營(yíng)銷與6p的關(guān)系
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌營(yíng)銷與6p的關(guān)系的問題,以下是小編對(duì)此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、品牌營(yíng)銷理論有哪些
1、4P理論:產(chǎn)品( product) 、 價(jià)格( price) 、地點(diǎn)( place) 、促銷( promotion) ,再加上政治力量(PoliticalPower)、公共關(guān)系(PublicRelations)就是6P理論
2、4P’s理論:菲利普·科特勒提出,調(diào)研(Probing)、細(xì)分(partitioning)、優(yōu)先(Prioritizing)、定位(Positioning)2、4C理論:消費(fèi)者(consumer) 、成本(cost) 、便利(convenience) 、溝通(communication)3、4S理論: 滿意( satisfaction)、 服務(wù)( SERVICE)、速度( speed)、 誠(chéng)意( sincerity)4、4R理論:Relevance(關(guān)聯(lián))、Reaction(反應(yīng))、Relationship(關(guān)系)、Reward(回報(bào))5、4V理論:差異化(Variation)、功能化(Versatility)、附加價(jià)值(Value)、共鳴(Vibration)6、4I理論:趣味原則(Interesting)、利益原則(Interests)、互動(dòng)原則(Interaction)、個(gè)性原則(Individuality)7、定位理論:美國(guó)營(yíng)銷專家艾爾·里斯(Al Ries)與杰克·特勞特(Jack Trout)提出,此定位非對(duì)產(chǎn)品,而給預(yù)期客戶心智一個(gè)產(chǎn)品定位,占據(jù)他頭腦中的第一二、4P、6P、USP、CI、VI它們的意思和含義是什么?
以上皆為廣告營(yíng)銷范疇用語(yǔ)
4P:即4P理論;產(chǎn)品( product )、價(jià)格( price )、促銷( promotion )、渠道( place )四要素
6P: 即:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、推廣(Promotion)、政治力量(Political Power)與公共關(guān)系(Public Relations);在4P的基礎(chǔ)上加上了“政治力量”和“公共關(guān)系”
USP: 即USP理論(unique selling proposition)獨(dú)特銷售主張。USP理論的三個(gè)特點(diǎn):
第一, 必須包含特定的商品效用,即每個(gè)廣告都要對(duì)消費(fèi)者提出一個(gè)說辭,給予消費(fèi)者一個(gè)明確的利益承諾
第二, 必須是唯一的、獨(dú)特的,是其他同類競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品不具有或沒有宣傳過的說辭
第三, 必須有利于促進(jìn)銷售,即這一說辭一定要強(qiáng)有力,能招來數(shù)以百萬計(jì)的大眾
CI: 亦稱CIS,即企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng)
VI: 亦可稱為VIS,即視覺識(shí)別系統(tǒng)(屬于cis中的一部分)
三、市場(chǎng)營(yíng)銷中的6P指什么
定義:產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)、促銷(Promotion)(加上政治POLITICS和公共關(guān)系PUBLIC,是為6P) 根據(jù)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)抗的需要而制定富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷政策。
四、市場(chǎng)營(yíng)銷理論新的6P是什么???
企業(yè)為滿足目標(biāo)市場(chǎng)需要的“可控制的因數(shù)”概括為產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price) 、分銷渠道(Place)和促銷(Promotion) 這4個(gè)基本變數(shù)?!?P'S”組合或稱市場(chǎng)營(yíng)銷便成為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷管理的核心理論。
大市場(chǎng)營(yíng)銷理論,即“6P'S”組織,在傳統(tǒng)的“4P'S”組合之外,加上政治力量(Political Power)和公共關(guān)系(Public Relation) 這二個(gè)P,這是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論的新發(fā)展。
以上就是關(guān)于品牌營(yíng)銷與6p的關(guān)系相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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