什么叫4A廣告公司（什么叫4a廣告公司名稱(chēng)）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于什么叫4A廣告公司的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、4a是什么意思

• 2、4A廣告公司的介紹

• 3、4A是什么意思

• 4、國(guó)內(nèi)4a廣告公司有哪些?

一、4a是什么意思

4A的本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)的縮寫(xiě)。

4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。香港約有1多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)12億港元以上，而跨國(guó)廣告公司在香港開(kāi)設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會(huì)，會(huì)員只有19家，而廣告營(yíng)業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。

香港4A廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5萬(wàn)港元，必須對(duì)客戶(hù)收足15％傭金及17.65％服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”，成員有本土公司亦有外資公司。

二、4A廣告公司的介紹

4A詞源于美國(guó)，The American Association of Advertising Agencies的縮寫(xiě)，中文為“美國(guó)廣告代理協(xié)會(huì)”。因名稱(chēng)里有四個(gè)單詞是以A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱(chēng)為4A。后來(lái)世界各地都以此為標(biāo)準(zhǔn)，取其從事廣告業(yè)、符合資格、有組織的核心規(guī)則，再把美國(guó)的國(guó)家稱(chēng)謂改為各自國(guó)家或地區(qū)的稱(chēng)謂，形成了地區(qū)性的4A廣告公司。該組織最主要的協(xié)議就是關(guān)于客戶(hù)媒體費(fèi)用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競(jìng)爭(zhēng)。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡的創(chuàng)意和高超的客戶(hù)服務(wù)中，從而創(chuàng)造出一個(gè)接一個(gè)的美妙的廣告創(chuàng)意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭(zhēng)相希望加入的組織。

三、4A是什么意思

4A廣告公司,是不是指客戶(hù)服務(wù)一流、策略規(guī)劃一流、創(chuàng)意執(zhí)行一流、媒介運(yùn)作一流的廣告公司？非也。

4A是美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)的簡(jiǎn)稱(chēng)（全稱(chēng)原文為American Association of Advertising Agencies）。本意是美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì),4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。。

它成立于1917年的美國(guó)圣路易斯，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。該協(xié)會(huì)呼吁媒介保證支付廣告刊登費(fèi)15扒的傭金(commission)給廣告公司作為媒介代理費(fèi)，以促進(jìn)廣告主雇傭廣告公司提供專(zhuān)業(yè)服務(wù)(日本則是在1944年確立了15仇的代理費(fèi)制度)。因?yàn)閺V告主直接找媒介購(gòu)買(mǎi)時(shí)段版面的價(jià)格與通過(guò)廣告公司購(gòu)買(mǎi)的價(jià)格一樣，廣告主并不能因此而省錢(qián)。從此時(shí)開(kāi)始，廣告公司從單純的媒介代理和創(chuàng)作服務(wù)，逐漸發(fā)展為全面廣告代理服務(wù)公司(Full Service Advertising Agency)，它也稱(chēng)為綜合性廣告代理公司，表現(xiàn)為能夠?yàn)閺V告客戶(hù)提供市場(chǎng)調(diào)查、廣告總體策劃、制定媒介組合計(jì)劃和促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃、設(shè)計(jì)和制作廣告并能測(cè)定廣告效果等全面服務(wù)的廣告公司。美國(guó)4A定有協(xié)會(huì)自律規(guī)則《實(shí)踐標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)作守則》(參見(jiàn)本章小檔案1－2，違反會(huì)規(guī)者就要被開(kāi)除會(huì)籍，以此約束會(huì)員公司遵守廣告道德準(zhǔn)則。在1995年全球營(yíng)業(yè)額前25位的廣告公司中，公司總部設(shè)在美國(guó)的占15家。它們都是美國(guó)4A廣告公司。協(xié)會(huì)成員承擔(dān)著全美70%- 80%的廣告業(yè)務(wù)量。

4A協(xié)會(huì)對(duì)成員公司有很?chē)?yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，所有的4A廣告公司均為規(guī)模較大的綜合性跨國(guó)廣告代理公司。香港約有1000多家廣告公司，廣告營(yíng)業(yè)額達(dá)120億港元以上，而跨國(guó)廣告公司在香港開(kāi)設(shè)的分支機(jī)構(gòu)組成的香港廣告商會(huì)，會(huì)員只有19家，而廣告營(yíng)業(yè)額卻占全港廣告總額的一半以上。香港4A廣告協(xié)會(huì)對(duì)會(huì)員的要求是年?duì)I業(yè)額至少為5000萬(wàn)港元，必須對(duì)客戶(hù)收足15％傭金及17.65％服務(wù)費(fèi)。大陸目前只有廣州成立4A協(xié)會(huì)，簡(jiǎn)稱(chēng)為“廣州市綜合性廣告代理公司協(xié)會(huì)”，成員有本土公司亦有外資公司。

1979年中國(guó)開(kāi)放時(shí)，第一家外國(guó)廣告代理商日本電通公司開(kāi)始為日本家電產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)做廣告。時(shí)至今日，日本電通在中國(guó)成立了三家合資公司。從80年代日本家電進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，越來(lái)越多的外國(guó)品牌來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，伴隨著客戶(hù)的市場(chǎng)開(kāi)拓，跨國(guó)4A廣告公司緊隨而來(lái)。至1994年底，進(jìn)軍大陸的外商（合資、合作）廣告公司（包括絕大部分的全球著名跨國(guó)廣告公司）已達(dá)300家。1998年全球前10名廣告公司全部在中國(guó)設(shè)立了合資公司（包括盛世長(zhǎng)城國(guó)際廣告有限公司、麥肯·光明廣告有限公司、智威·湯遜中喬廣告有限公司、上海奧美廣告有限公司、上海靈獅廣告公司、北京電通廣告有限公司、美格廣告有限公司等）。

由于大量國(guó)際品牌涌入中國(guó),市場(chǎng)，跨國(guó)4A廣告公司在中國(guó)的發(fā)展非常迅速，在中國(guó)大陸前50家廣告公司排序中，外資公司已占22家。1996年開(kāi)始，跨國(guó)4A廣告公司除服務(wù)于跨國(guó)企業(yè)客戶(hù)外，紛紛爭(zhēng)取國(guó)內(nèi)企業(yè)大品牌客戶(hù)，開(kāi)發(fā)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，給本土廣告公司帶來(lái)較大的沖擊。

美國(guó)4A創(chuàng)意守則

4A會(huì)員公認(rèn):

1.廣告在美國(guó)經(jīng)濟(jì)體系和國(guó)民生活方式中，負(fù)有雙重職責(zé)。對(duì)于民眾，廣告是大家了解自由企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)的一個(gè)基本途徑，是大家了

解符合自己愿望與需求的商品與服務(wù)的基本途徑。民眾享有期望廣告內(nèi)容可靠、表現(xiàn)真實(shí)的權(quán)力。

對(duì)于廣告主，廣告是他們?cè)谏鐣?huì)激烈競(jìng)爭(zhēng)中勸說(shuō)人們購(gòu)買(mǎi)其產(chǎn)品或服務(wù)的一種基本手段。他們享有將廣告作為一種促進(jìn)業(yè)務(wù)、獲取利潤(rùn)的表現(xiàn)手段的權(quán)力。

2.廣告與美國(guó)民眾的日常生活密不可分。它已成為廣播電視節(jié)目的組成部分而進(jìn)入家庭，面對(duì)個(gè)人甚或整個(gè)家庭;它在最受歡迎的報(bào)紙、雜

志中亦占有一席之地;還向游客和居民展示自己。在上述種種展示中，廣告都必須尊重大家的趣味與興趣。

3.廣告針對(duì)的人數(shù)眾多、目標(biāo)廣泛，人人口味不同、興趣各異。因而如同大眾事業(yè)--從體育運(yùn)動(dòng)到教育，直到宗教--一樣，廣告也難以討得

每一個(gè)人的喜愛(ài)?；诖?，廣告人公認(rèn)，他們必須在美國(guó)的傳統(tǒng)限制下進(jìn)行運(yùn)作，為多數(shù)人的利益服務(wù)，同時(shí)尊重少數(shù)人的權(quán)力。

4A的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)

據(jù)美國(guó)廣告協(xié)會(huì)(4A)所制定的廣告公司服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，其重要者有下列數(shù)項(xiàng)：

1.研究顧客的產(chǎn)品或服務(wù)，以決定產(chǎn)品本身的優(yōu)劣點(diǎn)，及其競(jìng)爭(zhēng)能力。

2.分析市場(chǎng)現(xiàn)況與潛力，以其產(chǎn)品勞務(wù)，適合市場(chǎng)的需要。諸如市場(chǎng)位置，可能銷(xiāo)售量、季節(jié)性、貿(mào)易與經(jīng)濟(jì)情況等均在分析研究之列。

3.講求運(yùn)輸、銷(xiāo)售及其執(zhí)行方法之知識(shí)。

4.有效運(yùn)用各種媒體向消費(fèi)者、批發(fā)商、代理商、零售商說(shuō)明產(chǎn)品與服務(wù)的知識(shí)，此一知識(shí)包括商品特性以及效果等。

廣告公司4A作業(yè)規(guī)范

廣告公司可以提供哪些服務(wù)

核心服務(wù)：

“為客戶(hù)提供有效的廣告計(jì)劃及作品”是廣告公司為客戶(hù)服務(wù)的核心內(nèi)容。所有的服務(wù)項(xiàng)目，皆以此為核心延展而出。

前置作業(yè)：

廣告是屬于客戶(hù)整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃中的一個(gè)環(huán)節(jié)，擬定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的工作應(yīng)屬于客戶(hù)本身之營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)，但廣告公司應(yīng)以事業(yè)伙伴的身份參與擬定

過(guò)程。在此階段，廣告公司扮演的角色基本上是協(xié)助或顧問(wèn)，以便在發(fā)展廣告計(jì)劃時(shí)，能夠更緊密地與整體營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃結(jié)合。

所以，廣告公司在此階段可以提供的服務(wù)包括：

一、協(xié)助擬定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃；

二、確定市場(chǎng)特定問(wèn)題；

三、市場(chǎng)調(diào)查（部分廣告公司僅提供相關(guān)調(diào)查之協(xié)助）；

四、擬定產(chǎn)品概念；

五、包裝設(shè)計(jì)；

六、建立CIS；

七、協(xié)助開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提出相關(guān)項(xiàng)目之建議，以及尚未進(jìn)入廣告計(jì)劃之前的協(xié)助工作。

廣告作業(yè)：

一、根據(jù)客戶(hù)決定的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，制定年度廣告活動(dòng)計(jì)劃，包括廣告策略、創(chuàng)意發(fā)展、促銷(xiāo)活動(dòng)、預(yù)算建議、媒體計(jì)劃等相關(guān)計(jì)劃；

二、制作、監(jiān)督或采購(gòu)所有相關(guān)平面制作物，含設(shè)計(jì)、完稿、文案撰寫(xiě)、攝影、修片……

三、監(jiān)制廣告影片及廣播稿，含選擇適當(dāng)?shù)闹谱鞴荆?

四、分析、選擇適當(dāng)?shù)拿襟w種類(lèi)及時(shí)間或版面，并代為談判與購(gòu)買(mǎi)媒體。例如：報(bào)紙、電視、廣播、雜志、戶(hù)外廣告……

五、其他相關(guān)廣告活動(dòng)之實(shí)施。

后續(xù)作業(yè)：

一、媒體執(zhí)行結(jié)果分析；

二、廣告效果測(cè)定。

廣告公司如何收費(fèi)

維持廣告公司健全服務(wù)的基礎(chǔ)，在于是否由客戶(hù)取得足夠的收入，產(chǎn)生合理及公平的利潤(rùn)。同時(shí)，廣告公司也應(yīng)盡全力為客戶(hù)向媒體單位

及供應(yīng)商取得合理的使用成本。

應(yīng)收取的費(fèi)用及標(biāo)準(zhǔn)：

一、媒體費(fèi)用

按媒體刊載的定價(jià)收取。該項(xiàng)所獲傭金收入，是廣告公司主要的收入來(lái)源。主要是支付下列人員成本：

（1）業(yè)務(wù)人員；

（2）創(chuàng)意人員；

（3）媒體人員；

（4）其他行政、財(cái)務(wù)人員等；

事實(shí)上，廣告公司支付的成本最大項(xiàng)是上述時(shí)間成本，尤其在修改方向、重復(fù)提案，是造成廣告公司營(yíng)運(yùn)成本增加的主要原因。

二、制作費(fèi)用

當(dāng)客戶(hù)同意廣告公司所提出的草案（即草圖或概念腳本），并決定開(kāi)始執(zhí)行之后所發(fā)生之費(fèi)用即稱(chēng)制作費(fèi)用。

為何收取制作費(fèi)用：

有些客戶(hù)不太愿意支付制作費(fèi)用，理由為“廣告公司已經(jīng)有傭金收入了”。如果此理由成立，為何大家都接受拍廣告影片要支付制作費(fèi)

用？“因?yàn)閺V告影片與平面稿比較之下貴了很多，同時(shí)，拍攝廣告影片是找制品公司，而制作平面稿，經(jīng)常由廣告公司執(zhí)行”。這是個(gè)致

命且錯(cuò)誤的理由。

致命的地方――

造成平面稿制作一直不夠精致。

迫使廣告公司必須以最低的成本完成。

錯(cuò)誤的概念――

把廣告公司視為免費(fèi)的制作公司。

其實(shí)廣告公司的服務(wù)是主要提供創(chuàng)意方案，但部分執(zhí)行仍放在公司內(nèi)部是由于大環(huán)境的因素――即平面制作公司尚未形成，而必須以此方式控制品質(zhì)。結(jié)果，反而造成客戶(hù)不支付制作費(fèi)用。

我們必須記住，代理商對(duì)廣告主的價(jià)值在于代理商為廣告（平面及電子媒體兩方面）產(chǎn)生有助產(chǎn)品銷(xiāo)售的創(chuàng)意，這些創(chuàng)意可以在市場(chǎng)上造成重大的差異。制作平面稿或相關(guān)素材的完稿并非代理商對(duì)客戶(hù)的價(jià)值所在。然而，代理商仍會(huì)執(zhí)行為平面稿及相關(guān)素材制作完稿的工作。其理由有二：第一是必要性。代理商不得不自行處理平面制作方面的工作，因?yàn)槟壳熬哂休^高專(zhuān)業(yè)水平的平面制作公司較少。其次則是有關(guān)廣告制作物的品質(zhì)管理。由于一個(gè)好的創(chuàng)意可能毀于一份制作不佳的完稿，因此代理商將完稿的品質(zhì)管理視為己任，以確保能在平面媒體上盡可能產(chǎn)生最佳效果。代理商盡力產(chǎn)出最佳的完稿純粹基于一項(xiàng)理由：使客戶(hù)的廣告效果發(fā)揮至極限。所以，客戶(hù)在制作執(zhí)行階段，應(yīng)把廣告公司視為制作公司，而支付制作費(fèi)用。

四、國(guó)內(nèi)4a廣告公司有哪些?

國(guó)內(nèi)4a廣告公司有有WPP、IPG、宏盟、陽(yáng)獅、哈瓦斯、安吉斯、電通。

1996年11月1日廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)綜合性廣告代理公司委員會(huì)（簡(jiǎn)稱(chēng)：廣州4A）正式成立，英文名稱(chēng)是The Association of Accredited Advertising Agencies of Guangzhou。是國(guó)內(nèi)最早的4As組織。

該協(xié)會(huì)由廣州市廣告行業(yè)協(xié)會(huì)的高端會(huì)員組成，由廣州市旭日因賽廣告有限公司、廣州市黑馬廣告公司、廣州市麥肯.光明廣告公司共同發(fā)起。是廣州綜合性廣告代理公司（包括國(guó)有、民營(yíng)、合資及外資等）以及相關(guān)研究機(jī)構(gòu)組成的自律性、非盈利性的專(zhuān)業(yè)委員會(huì)。

本專(zhuān)業(yè)委員會(huì)宗旨為讓廣告更專(zhuān)業(yè)，加強(qiáng)行業(yè)自律，促進(jìn)廣州廣告事業(yè)的健康發(fā)展，并促進(jìn)廣州廣告業(yè)逐步向符合國(guó)際慣例的廣告代理制邁進(jìn)。

4A廣告公司就是指4A協(xié)會(huì)的成員廣告公司。其最初源于美國(guó)，指美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)，是全世界最早的廣告代理商協(xié)會(huì)。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，已經(jīng)演變?yōu)槿蚍秶鷥?nèi)規(guī)范化廣告公司的代名詞，成為一個(gè)公司綜合實(shí)力的體現(xiàn)和象征。

以上就是小編對(duì)于什么叫4A廣告公司問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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