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品牌形象與品牌視覺形象

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 09:03:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1156 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌形象與品牌視覺形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌風(fēng)格和品牌形象區(qū)別？
2、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素
3、品牌視覺形象設(shè)計(jì)是什么
4、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺形象

品牌形象與品牌視覺形象

一、品牌風(fēng)格和品牌形象區(qū)別？

品牌風(fēng)格是指品牌的視覺元素，如排版、調(diào)色板、整體設(shè)計(jì)美學(xué)等。它提供了品牌的視覺表現(xiàn)，并有助于建立品牌的個(gè)性和基調(diào)。

另一方面，品牌形象是指消費(fèi)者心目中對品牌的整體認(rèn)知。它涵蓋了品牌的聲譽(yù)、個(gè)性和價(jià)值觀，并受到多種因素的影響，包括廣告、客戶互動(dòng)和產(chǎn)品質(zhì)量。

從本質(zhì)上講，品牌風(fēng)格有助于創(chuàng)建品牌形象的視覺表現(xiàn)，而品牌形象則包含消費(fèi)者對品牌的所有聯(lián)想和看法。品牌風(fēng)格和品牌形象在建立和加強(qiáng)品牌形象以及幫助其與競爭對手區(qū)分開來方面都發(fā)揮著重要作用。

二、企業(yè)品牌形象構(gòu)成有哪些要素

企業(yè)品牌形象按其表現(xiàn)形成可分為內(nèi)在形象和外在形象，內(nèi)在形象主要包括產(chǎn)品形象及文化形象；外在形象則包括品牌標(biāo)識系統(tǒng)形象與品牌在市場、消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù)。產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，是和品牌的功能性特征相聯(lián)系的形象。潛在消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知首先是通過對其產(chǎn)品功能的認(rèn)知來體現(xiàn)的。一個(gè)品牌不是虛無的，而是因其能滿足消費(fèi)者的物質(zhì)的或心理的需求，這種滿足和其產(chǎn)品息息相關(guān)。奔馳牌轎車豪華高貴的品牌形象首先來自于其安全、舒適、質(zhì)量一流的轎車。當(dāng)潛在消費(fèi)者對產(chǎn)品評價(jià)很高，產(chǎn)生較強(qiáng)的信賴時(shí)，他們會(huì)把這種信賴轉(zhuǎn)移到抽象的品牌上，對其品牌產(chǎn)生較高的評價(jià)，從而形成良好的品牌形象。品牌文化形象是指社會(huì)公眾、用戶對品牌所體現(xiàn)的品牌文化或企業(yè)整體文化的認(rèn)知和評價(jià)。企業(yè)文化是企業(yè)經(jīng)營理念、價(jià)值觀、道德規(guī)范、行為準(zhǔn)則等企業(yè)行為的集中體現(xiàn)，也體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的精神風(fēng)貌，對其消費(fèi)群和員工產(chǎn)生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業(yè)的環(huán)境形象、員工形象、企業(yè)家形象等一起構(gòu)成完整的企業(yè)文化。品牌背后是文化，每個(gè)成功品牌的背后都有其深厚的文化土壤，都有一個(gè)傳達(dá)真善美的故事?！胞湲?dāng)勞”三個(gè)字所包含的不僅僅是香脆的薯?xiàng)l、美味的漢堡包和清新爽口的冰淇淋，也不僅僅是其于將舒適的環(huán)境，用到細(xì)致的服務(wù)，更在于它所代表的美國快餐文化，它所體現(xiàn)的現(xiàn)代生活方式。品牌標(biāo)識系統(tǒng)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對品牌標(biāo)識系統(tǒng)的認(rèn)知與評價(jià)。品牌標(biāo)識系統(tǒng)包括品牌名、商標(biāo)圖案、標(biāo)志字、標(biāo)準(zhǔn)色以及包裝裝潢等產(chǎn)品和品牌的外觀。社會(huì)公眾對品牌的最初評價(jià)來自于其視覺形象，是精致的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標(biāo)識系統(tǒng)把品牌形象傳遞給消費(fèi)者是最直接和快速的途徑。尤其是在現(xiàn)代社會(huì)，產(chǎn)品極大豐富，新產(chǎn)品的推出也令人目不暇接，一個(gè)品牌只有先抓住消費(fèi)者的視線，才可能進(jìn)一步抓住他們的錢包和心。走入商場，琳瑯滿目的商品和色彩各異、圖案引人的外觀令人賞心悅目，不講究品牌外觀形象的時(shí)代已經(jīng)過去了。品牌信譽(yù)是指消費(fèi)者及社會(huì)公眾對一個(gè)品牌信任度的認(rèn)知和評價(jià)，究其實(shí)質(zhì)來源于產(chǎn)品的信譽(yù)。品牌信譽(yù)的建立需要企業(yè)各方面的共同努力，產(chǎn)品、服務(wù)、技術(shù)一樣都不能少，并注重按合同規(guī)定的交貨期交貨以及及時(shí)結(jié)轉(zhuǎn)應(yīng)付賬款等。品牌信譽(yù)是維護(hù)顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器。（來源：企業(yè)文化網(wǎng)）

三、品牌視覺形象設(shè)計(jì)是什么

跟品牌視覺呈現(xiàn)方面的都可以歸到里面來。

最核心層面的，比如：LOGO、VIS［基礎(chǔ)部分&應(yīng)用部分］……；

其它應(yīng)用，比如：包裝、網(wǎng)站、畫冊、展示空間、陳列……；

甚至產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)都可以包括進(jìn)來。

希望對你有幫助，我是專做品牌設(shè)計(jì)的耳田君，有關(guān)這方面需求，歡迎交流！

四、如何創(chuàng)建服飾品牌的視覺形象

一、產(chǎn)品名稱及標(biāo)志易記美感的稱謂加上獨(dú)特清晰的服飾品牌識別體系，才能易于品牌的傳播及提升產(chǎn)品的識別價(jià)值。任何成功的品牌在視覺表現(xiàn)上都有其鮮明的標(biāo)記性——這種標(biāo)記在同消費(fèi)者溝通的過程中遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了單個(gè)商標(biāo)的作用。它是運(yùn)用規(guī)范化的圖形、色彩、字體來突出視覺的整體形象，傳遞美感。任何強(qiáng)勢品牌，除了卓越的產(chǎn)品品質(zhì)這個(gè)內(nèi)在的核心外，有一個(gè)重要的特征就是他們的標(biāo)志鮮明，醒目，讓消費(fèi)者一眼可以認(rèn)出。建立一套基本的VI系統(tǒng)，形成一個(gè)最直接的視覺形象，結(jié)合這些基本設(shè)計(jì)在應(yīng)用系統(tǒng)中的廣泛應(yīng)用，統(tǒng)一而充分地表達(dá)企業(yè)理念和內(nèi)在特質(zhì)，以求得廣大公眾的認(rèn)同，而最終形成自己的品牌形象。有些企業(yè)主認(rèn)為只要有個(gè)商標(biāo)就行了，自己做個(gè)造型就是標(biāo)志，如此起步的低品位，對企業(yè)的未來不是個(gè)好事。產(chǎn)品賣給很多人，社會(huì)影響是深遠(yuǎn)的。企業(yè)設(shè)計(jì)起點(diǎn)高，并不犧牲商業(yè)基本功能。企業(yè)需要對未來有長遠(yuǎn)的思考，不能為眼前的利益所左右。二、專賣店裝飾形式一定要形成自已獨(dú)有的品牌風(fēng)格，這樣才能更好的展示品牌形象，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。建設(shè)專賣體系并實(shí)現(xiàn)有效的銷售，并不僅僅依靠投入全套的視覺系統(tǒng)建設(shè)就可以獲得，關(guān)鍵在于對資源信息傳播的合理整合。即既注重產(chǎn)品外象，更深挖產(chǎn)品內(nèi)涵。集結(jié)所有的終端元素來充分展示表達(dá)品牌的核心價(jià)值思想.以消費(fèi)者的視角自下而上地進(jìn)行定位分析，從而設(shè)計(jì)出有效的專賣形象體系。優(yōu)質(zhì)控制專賣店整體店面形象，尤其是門頭形象。一間專賣店，門頭和整體店面形象是最為吸引眼球和誘惑靈魂的，她是自身品牌的集中體現(xiàn)。而創(chuàng)意是形成本品牌獨(dú)特店鋪風(fēng)格的關(guān)鍵，同時(shí)，這個(gè)創(chuàng)意必須圍繞著本品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等來展開思考和創(chuàng)新。服裝的消費(fèi)者往往介于感性和理性之間，他們追求的是一種更為個(gè)性化的東西，對服裝品牌和終端形象的要求也是如此。要從視覺營銷的角度滿足消費(fèi)者的內(nèi)在需求首先需要強(qiáng)調(diào)的是氛圍。好的終端視覺形象不應(yīng)僅在感官上給消費(fèi)者以賞心悅目的享受，還要構(gòu)成一種強(qiáng)烈的現(xiàn)場感召力，吸引顧客融入一種氛圍，讓顧客全身心地體驗(yàn)品牌魅力。三、服裝的陳列展示及賣場設(shè)計(jì)。服裝企業(yè)應(yīng)將精心挑選的主題作為視覺營銷設(shè)計(jì)的指導(dǎo)性綱領(lǐng)，使每個(gè)要素和細(xì)節(jié)都能有機(jī)結(jié)合在一起，支持企業(yè)的品牌形象和體驗(yàn)主題。服裝賣場設(shè)計(jì)也不例外。服裝賣場設(shè)計(jì)與產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)該是融為一體的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金屬表現(xiàn)它的粗獷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木貨架展現(xiàn)它的貴氣；ＥＳＰＲＩＴ用銀灰的金屬貨架和大紅的背景傳達(dá)它的時(shí)尚前衛(wèi)。服裝的陳列展示是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，其涵蓋內(nèi)容也大大超出了傳統(tǒng)的“陳列”范疇，包括商店設(shè)計(jì)、裝修、櫥窗、陳列、模特、背板、道具、光線、ＰＯＰ廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標(biāo)及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個(gè)完整而系統(tǒng)的集合概念。而終端陳列中又分店鋪規(guī)劃（結(jié)構(gòu)、布局、貨架）等的陳列和產(chǎn)品、色彩、飾品搭配陳列，人員的陳列等等。設(shè)立賣場的POP有效組合，也能形成強(qiáng)大的廣告沖擊力。POP被稱為最后的廣告，能傳遞更豐富的產(chǎn)品和促銷信息。畫冊、宣傳資料、易拉寶、吊旗等的應(yīng)用組合，就形成了覆蓋賣場的磁場，讓顧客一旦進(jìn)入賣場，就隨時(shí)能感受到POP廣告?zhèn)鱽淼男畔?。四、建立統(tǒng)一的品牌廣告推廣眾所周知，目前真正想做好產(chǎn)品，光靠轟炸式的廣告已成不了氣候，充其量混個(gè)眼熟耳熱。在服裝廣告營銷運(yùn)用中使設(shè)計(jì)中的主要視覺元素具有可延展性能自由地應(yīng)用，達(dá)到系列化、統(tǒng)一性，從而大大減少營銷宣傳成本，使產(chǎn)品在上市過程中，每一次的營銷活動(dòng)都有統(tǒng)一的形象，達(dá)到宣傳累積的效果。在服飾城、商場、批發(fā)市場等的醒目位置設(shè)立統(tǒng)一的戶外廣告畫，能有效提高品牌的知名度，樹立品牌的形象，也能展示企業(yè)的良好實(shí)力。而且，室外廣告畫能先入為主，讓顧客在接觸產(chǎn)品前，先對產(chǎn)品及品牌產(chǎn)生了解并保持有一定印象，便于顧客在眾多服飾品牌中增強(qiáng)對該品牌的記憶和好感。一般戶外廣告要求有鮮艷、醒目的顏色，能吸引人的視線，并要求能突出品牌LOGO，且主畫面富有感染力，能在較短時(shí)間給人留下深刻印象。現(xiàn)代社會(huì)，顧客的視覺被太多的品牌所占領(lǐng)，通常顧客只能記住有限的幾個(gè)品牌，而且針對某個(gè)具體品牌也只能記憶起有限的幾個(gè)元素。所以，這就更需要我們的終端廣告表現(xiàn)形成統(tǒng)一的整體風(fēng)格，色彩和表現(xiàn)的內(nèi)容要盡量保持統(tǒng)一，以形成反復(fù)的視覺沖擊，從而來產(chǎn)生記憶，引起相互關(guān)聯(lián)，定格品牌印象。服裝品牌的戰(zhàn)略根本—更新觀念

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