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杭州文創(chuàng)產(chǎn)品分析（杭州文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)）

發(fā)布時間：2023-03-23 15:08:41 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 94 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于杭州文創(chuàng)產(chǎn)品分析的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、文創(chuàng)產(chǎn)品前景分析
2、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP
3、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離不開創(chuàng)意賦能
4、在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程中市場分析屬于哪一個部分的內(nèi)容

杭州文創(chuàng)產(chǎn)品分析（杭州文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)）

一、文創(chuàng)產(chǎn)品前景分析

這個需要市場調(diào)研才能夠知道，因?yàn)槲磥淼淖兓?，所以不知道?

二、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今旅游景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好旅游文創(chuàng)？

近年來，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無疑能爭取更大的生存空間，傳承歷史文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級政府部門、社會各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視?？梢哉f，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說明民眾對審美的訴求越來越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營收增長的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過橫向的比對、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律，旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國古鎮(zhèn)一個樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個物件，換個圖片、換個地名就成了另一個地方的旅游紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場，侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的歷史文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來后銷量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時兼顧市場需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的旅游商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過購買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種旅游樂趣通過文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游很重要的一個意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會心一笑才能產(chǎn)生購買沖動。

在游客心中，一個優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意時尚的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營銷中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好旅游文創(chuàng)？

1.超級IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給社會人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個看起來像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國Entertainment One(以下簡稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢增長，主要也受益于中國市場的迅猛發(fā)展的推動，在中國的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無愧的移動印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個IP時代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們在旅游消費(fèi)時都面臨過上哪買，買哪個品牌、哪個產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在情感消費(fèi)時代，自主品牌打造變得尤為重要。國務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》，就加快推動旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級、全面優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境，走全域旅游發(fā)展的新路子作出部署?！兑庖姟诽岢?旅游要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象，打造主題突出的旅游目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過長期運(yùn)營，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道，增加游客的重復(fù)購買力。

3.極致文創(chuàng)爆品，打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來說，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場的載體，也可以增加游客的情感黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為旅游目的地體驗(yàn)的一個極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“?！睘槔案！弊譃楣醺u上國家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個“?！弊?，找到了自己在旅游市場上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷售額接近1000萬元，恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游文創(chuàng)商品開始推出時，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個系列爆款產(chǎn)品或者必購產(chǎn)品，根據(jù)市場反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。

4.重構(gòu)場景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游時代，消費(fèi)升級釋放的體驗(yàn)式購物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過多元化的消費(fèi)場景來實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢能。

以日本蔦屋書店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書店，這與其構(gòu)建的極致的場景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個超越書店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入時尚科技近年來，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚科技結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游購物市場形勢在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為旅游紀(jì)念品，而非真正意義的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，才能做到暢銷。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)，打造全域化消費(fèi)方式

對于景區(qū)來說，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時候，單個消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動，缺乏整體旅游消費(fèi)聚集的動能，所以文化的革新需要創(chuàng)意來激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更健康更有深度的方向發(fā)展，旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢。在打造景區(qū)消費(fèi)時不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動的消費(fèi)場景。如何在休閑旅游開發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化旅游線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在旅游開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將旅游項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的娛樂性和參與性。而在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面，依托豐富的歷史文化資源，經(jīng)過總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂見的東西轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品是一種重要方式。

三、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)離不開創(chuàng)意賦能

摘要：“文創(chuàng)”是當(dāng)前一個很火的概念，似乎每件產(chǎn)品都要加上“文創(chuàng)”的包裝才顯得有價(jià)值、有品位。在消費(fèi)升級時代，文創(chuàng)產(chǎn)品出現(xiàn)在人們購買的方方面面，作為文化符號、精神內(nèi)涵、造型、工藝、營銷等的綜合體，它需要承載文化精神、體現(xiàn)創(chuàng)新能力，同時具備產(chǎn)品性能。（9月26日《光明日報(bào)》）

近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的火熱讓很多人都深有感觸。從故宮文創(chuàng)走紅，到各大文博機(jī)構(gòu)踴躍跟上；從簡單的冰箱貼、鑰匙扣等初代產(chǎn)品，到覆蓋潮流飾品、辦公文具、家居好物等眾多品類；從實(shí)體產(chǎn)品，到數(shù)字化……文創(chuàng)產(chǎn)品的業(yè)態(tài)不斷豐富、產(chǎn)品更加多元、形態(tài)日趨多變、產(chǎn)業(yè)鏈延伸拓展，在神州大地掀起了濃濃的國潮之風(fēng)，極大豐富了消費(fèi)者的精神文化生活。

在市場規(guī)模、美譽(yù)度、影響力持續(xù)攀升的同時，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)同樣面臨“成長中的煩惱”。有的產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，“掛羊頭賣狗肉”，把文創(chuàng)變成了噱頭；有的過于追求顏值靚麗，而忽略了實(shí)用功能；有的產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，扎堆跟風(fēng)現(xiàn)象普遍，缺乏個性和特色；有的產(chǎn)品“新瓶裝老酒”，換了包裝沒換內(nèi)容；有的產(chǎn)品停留在初級階段，深層次、多元化的價(jià)值沒有得到充分挖掘等等，這些問題制約了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，需要以創(chuàng)意破題、用創(chuàng)新紓解，探索文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的更多路徑，從而讓文創(chuàng)熱持續(xù)保鮮。

文創(chuàng)產(chǎn)品是依托文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)，以實(shí)體化物質(zhì)為呈現(xiàn)方式的、具有文化內(nèi)涵和精神消費(fèi)特性的產(chǎn)品，核心是文化，載體是產(chǎn)品，兩者缺一不可。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品要兼顧歷史性、背景性、故事性，既要具有鮮明的傳統(tǒng)文化元素和符號，也要實(shí)現(xiàn)外在顏值與商品屬性并重。如果圖片與實(shí)物不符，或者用不了幾次就壞了，那么就會影響消費(fèi)者體驗(yàn)，進(jìn)而動搖消費(fèi)者的信心，損害產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場基礎(chǔ)。

創(chuàng)意是文創(chuàng)產(chǎn)品吸引消費(fèi)者的第一印象，無論是內(nèi)容還是形式，都要有新意、有亮點(diǎn)，才能給消費(fèi)者帶來新鮮感與吸引力，沒有創(chuàng)新創(chuàng)意的產(chǎn)品是沒有靈魂的，也算不上真正的文創(chuàng)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，有很多可以挖掘創(chuàng)作的素材，關(guān)鍵是要用心用情投入，敢于善于創(chuàng)新，而不是指望著靠抄襲模仿、盲目跟風(fēng)來追求速成，這樣只會走進(jìn)死胡同。

文創(chuàng)產(chǎn)品要保持生命力，就要在載體、形式、設(shè)計(jì)、內(nèi)涵、風(fēng)格等各方面加大創(chuàng)新，用文化性和創(chuàng)意性增強(qiáng)吸引力、感染力，持續(xù)為文創(chuàng)產(chǎn)品賦能，唯有如此才能讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)長久屹立風(fēng)口，帶給消費(fèi)者更多高質(zhì)量的優(yōu)秀產(chǎn)品。

四、在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)流程中市場分析屬于哪一個部分的內(nèi)容

1、創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)查文創(chuàng)產(chǎn)品市場調(diào)研是一種有計(jì)劃、有組織的活動，必須遵照一定的工作程序，才能有文條不紊地實(shí)施調(diào)查，進(jìn)而取得預(yù)期的效果。

2、提供優(yōu)質(zhì)的正確的非定制文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行銷售。

以上就是關(guān)于杭州文創(chuàng)產(chǎn)品分析相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。