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市場營銷四大分析方法（市場營銷分析從哪些方面）

發(fā)布時間：2023-03-04 13:15:59 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1256 問大家

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本文目錄:

1、市場營銷控制的四種方法。
2、常用的市場營銷方法有哪幾種
3、區(qū)分四種市場營銷調研的方式，并舉例說明
4、市場營銷環(huán)境分析內容和方法有哪些

市場營銷四大分析方法（市場營銷分析從哪些方面）

一、市場營銷控制的四種方法。

市場營銷控制的四種方法：年度計劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制。

1、年度計劃控制，是指企業(yè)在本年度內采取控制步驟，檢查實際績效與計劃之間是否有偏差，并采取改進控制，以確保市場營銷計劃的實現(xiàn)與完成。

2、盈利能力控制，就是指企業(yè)衡量各種產(chǎn)品、地區(qū)、顧客群、分銷渠道和訂單規(guī)模等方面的獲利能力，以幫助管理者決定哪些產(chǎn)品或者營銷活動應該擴大、收縮或取消。

3、效率控制是指企業(yè)不斷尋求更有效的方法來管理銷售隊伍、廣告、促銷和分銷等績效不佳的營銷實體活動，效率控制的目的是提高銷售人員推銷、廣告、銷售促進和分銷等市場營銷活動的效率。

4、戰(zhàn)略控制主要是指在企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略的實施過程中，檢查企業(yè)為達到目標所進行的各項活動的進展情況，評價實施企業(yè)戰(zhàn)略后的企業(yè)績效，把它與既定的戰(zhàn)略目標與績效標準相比較，發(fā)現(xiàn)戰(zhàn)略差距，分析產(chǎn)生偏差的原因，糾正偏差，使企業(yè)戰(zhàn)略的實施更好的與企業(yè)當前所處的內外環(huán)境、企業(yè)目標協(xié)調一致，使企業(yè)戰(zhàn)略得以實現(xiàn)。

市場營銷控制，是指市場營銷管理者經(jīng)常檢查市場營銷計劃的執(zhí)行情況，看看計劃與實際是否一致，如果不一致或沒有完成計劃，就要找出原因所在，并采取適當措施和正確行動，以保證市場營銷計劃的完成。

二、常用的市場營銷方法有哪幾種

常用的市場營銷方法如下：

1、市場營銷方法之服務營銷

服務營銷也叫有形商品的無形營銷?，F(xiàn)代市場競爭就是高科技含量的優(yōu)質產(chǎn)品+ 優(yōu)質服務的競爭。各個企業(yè)一定要根據(jù)自己的實際情況，因地、因企、因時制宜，市場營銷方法采取不同的形式、方法和手段，以便更好地服務于顧客。

2、市場營銷方法之形象營銷

企業(yè)形象就是經(jīng)營理念(MI) 、行為識別(BI) 、視覺識別(VI) 三者的綜合統(tǒng)一，也是企業(yè)關系者及所有社會公眾對企業(yè)的整體感覺、印象和認知。其特點在于，對內具有導向、凝聚和激勵功能，使企業(yè)內部的整體行為、價值觀念和目標取向更加一致。

3、市場營銷方法之綠色營銷

綠色營銷就是將環(huán)境保護與生態(tài)平衡觀念融于企業(yè)的營銷管理中，要求企業(yè)制定市場營銷策略時，把消費者需求、企業(yè)利益和環(huán)境保護三者有機地統(tǒng)一起來。其最大的特點就是充分考慮環(huán)境保護問題，體現(xiàn)了強烈的社會責任感。

市場營銷四大分析方法（市場營銷分析從哪些方面）

營銷原則如下：

1、誠實守信的原則。誠實守信又是基本層的道德要求的最基礎部分，它是企業(yè)經(jīng)商道德的最重要的品德標準，是其它標準的基礎；

2、義利兼顧的原則。義利兼顧是指企業(yè)獲利，要同時考慮是否符合消費者的利益，是否符合社會整體和長遠的利益，義利兼顧的思想是處理好利己和利他的關系的基本原則；

3、互惠互利原則?；セ莼ダ沁M一步針對企業(yè)的營銷活動的性質，提出的交易中的基本信條；

4、理性和諧的原則。理性和諧的原則是企業(yè)道德化活動達到的理想目標模式。

三、區(qū)分四種市場營銷調研的方式，并舉例說明

顧客的需求應該是企業(yè)一切活動的中心和出發(fā)點，因而調查消費者或用戶的需求，就成了市場調查的重點內容。這一方面主要包括：服務對象的人口總數(shù)或用戶規(guī)模、人口結構或用戶類型、購買力水平及購買規(guī)律、消費結構及變化趨勢、購買動機及購買行為、購買習慣及潛在需求，對產(chǎn)品的改進意見及服務要求等。

根據(jù)研究的問題、目的、性質和形式的不同，市場營銷調研一般分為如下四種類型：

（一）探測性調研

探測性調研用于探詢企業(yè)所要研究的問題的一般性質。研究者在研究之初對所欲研究的問題或范圍還不很清楚，不能確定到底要研究些什么問題。這時就需要應用探測性研究去發(fā)現(xiàn)問題、形成假設。至于問題的解決，則有待進一步的研究。

（二）描述性調研

描述性調研是通過詳細的調查和分析，對市場營銷活動的某個方面進行客觀的描述。大多數(shù)的市場營銷調研都屬于描述性調研。例如，市場潛力和市場占有率，產(chǎn)品的消費群結構，競爭企業(yè)的狀況的描述。在描述性調研中，可以發(fā)現(xiàn)其中的關聯(lián)因素，但是，此時我們并不能說明兩個變量哪個是因、哪個是果。與探測性調研相比，描述性調研的目的更加明確，研究的問題更加具體。

（三）因果關系調研

因果關系調研的目的是找出關聯(lián)現(xiàn)象或變量之間的因果關系。描述性調研可以說明某些現(xiàn)象或變量之間相互關聯(lián)，但要說明某個變量是否引起或決定著其它變量的變化，就用到因果關系調研。因果關系調研的目的就是尋找足夠的證據(jù)來驗證這一假設。

（四）預測性調研

市場營銷所面臨的最大的問題就是市場需求的預測問題，這是企業(yè)制定市場營銷方案和市場營銷決策的基礎和前提。預測性調研就是企業(yè)為了推斷和測量市場的未來變化而進行的研究，它對企業(yè)的生存與發(fā)展具有重要的意義。

四、市場營銷環(huán)境分析內容和方法有哪些

SWOT分析法是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內部資源、外部環(huán)境有機地結合起來的一種科學的分析方法。

比較多人用，但是也有一定的弊端。

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