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短視頻的崛起與時(shí)代的變化（短視頻崛起對(duì)社會(huì)的影響）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-25 23:46:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 950 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于短視頻的崛起與時(shí)代的變化的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

本文目錄:

1、5G時(shí)代短視頻行業(yè)將會(huì)面臨怎樣的變革和挑戰(zhàn)？
2、2022年短視頻趨勢(shì)變化12條
3、短視頻的崛起對(duì)人們的生活有哪些影響？
4、短視頻元年是哪一年

一、5G時(shí)代短視頻行業(yè)將會(huì)面臨怎樣的變革和挑戰(zhàn)？

1、頻現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題的短視頻平臺(tái)

短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán) 節(jié)都有一定的侵權(quán)風(fēng) 險(xiǎn)，包括配樂(lè)、材料、特效、創(chuàng) 意等方面，與傳統(tǒng)的圖文內(nèi)容形式相比，由于組成元素相對(duì)更加豐富，所以短視頻內(nèi)容在生產(chǎn)的各個(gè)環(huán) 節(jié)都有一定的侵權(quán)風(fēng) 險(xiǎn)。而且雖然短視頻在內(nèi)容時(shí)長(zhǎng)上通常比較短，但是想要在這么短的時(shí)間內(nèi)吸引用戶觀看，難度會(huì)更大。

短視頻行業(yè)之所以有相對(duì)較多的侵權(quán)行為，主要原因是它在發(fā)展的早期階段是通過(guò)口頭表演創(chuàng) 建的，并且可以以較低的成本完成內(nèi)容輸出。此外當(dāng)整個(gè)行業(yè)的初始版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)時(shí)，剽竊和模仿更為常見(jiàn)。雖然經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，短視頻平臺(tái)在音樂(lè)版權(quán)和特效方面都有很多補(bǔ) 充，但在相同的材料下，創(chuàng)作者可以發(fā)揮多少空間是不可避免的。

2、帶來(lái)業(yè) 務(wù)形態(tài)挑戰(zhàn)的終端變化

終端的變化是未來(lái)短視頻平臺(tái)面臨的巨大挑戰(zhàn)中必須重視的一個(gè)基本問(wèn) 題。對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，未來(lái)的移動(dòng) 終端可能會(huì)朝著多元化的方向發(fā)展。比如說(shuō)智能化、即時(shí) 化、虛擬化。

5 G 時(shí) 代終端的變化也會(huì)影響到短視頻的供求關(guān)系。對(duì)于供給方來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)來(lái)自于如何制作高質(zhì)量的內(nèi)容和與終端相匹配的展示、互動(dòng)模式。對(duì)于需求方來(lái)說(shuō)，觀看視頻內(nèi)容的更好體驗(yàn) 和更多元化的互動(dòng)，要求平臺(tái)打開(kāi)可持續(xù)的業(yè) 務(wù) 線，使終端創(chuàng) 新的價(jià) 值真正得到釋放。

3、平臺(tái)監(jiān) 控較低，視頻質(zhì)量參差不齊

短視頻平臺(tái)本身的后臺(tái)監(jiān) 控和第三方服務(wù)組織的協(xié) 助監(jiān) 控，仍然會(huì)出現(xiàn) 品質(zhì)低下的短視頻內(nèi)容。這不但體現(xiàn)了服務(wù)平臺(tái)的管控不足，也是反映了不一樣的短視頻APP都遭遇著總體目標(biāo)受眾群體不一樣文化藝術(shù)層面的難題，一些客戶的平均學(xué) 歷廣泛較低，文化水平廣泛參差不齊。應(yīng)對(duì)那樣的客戶，短視頻平臺(tái)所呈現(xiàn)的視頻內(nèi)容品質(zhì)有待提升。

隨著短視頻行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐步經(jīng) 歷內(nèi)容同質(zhì) 化的階段，并開(kāi)始追求內(nèi)容質(zhì) 量和差異化，這也意味著未來(lái)平臺(tái)將在激烈的市場(chǎng)競(jìng) 爭(zhēng)中爭(zhēng) 奪內(nèi)容武器的份額。

二、2022年短視頻趨勢(shì)變化12條

1，泛娛樂(lè)號(hào)大部分涼涼，精細(xì)行業(yè)垂直內(nèi)容賽道仍有機(jī)會(huì)，一定要更垂直某個(gè)行業(yè)，比如垂直美業(yè)如何提升門(mén)店業(yè)績(jī)的，但是不要去教美業(yè)門(mén)店如何做抖音，要專注能讓門(mén)店業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的細(xì)分領(lǐng)域，為行業(yè)提供培訓(xùn)解決方案，資源鏈接，打透業(yè)態(tài)，整合上下游。

2，根據(jù)QuestMobile近日發(fā)布的《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展啟示錄》顯示，截至2021年9月，下沉市場(chǎng)移動(dòng)視頻的活躍滲透率TGI濃度高于所有領(lǐng)域。一線城市極其內(nèi)卷，內(nèi)地三四線發(fā)而機(jī)會(huì)多多，深耕某個(gè)地域，某個(gè)城市，做同城地域的細(xì)分IP，或者主打同城本地生活流量，幾乎沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)。特別是三四線下沉市場(chǎng)需求量很大，一線反而大家被洗的差不多了，帶著一線城市的思維和技術(shù)回到三四線城市進(jìn)行降維打擊，里面存在的機(jī)會(huì)值得我們?nèi)ド罡?/p>

3，圍繞剛需生活用品的種草賽道崛起，比如水果零食，奶粉母嬰，超市臨期食品類，各地疫情封控，用戶日常生活消耗品在直播間搜索量增長(zhǎng)，短視頻帶貨的核心，是給用戶一個(gè)購(gòu)買(mǎi)的理由，以產(chǎn)品為核心，直播帶貨，是讓用戶信任你這個(gè)人，再選擇你推薦的產(chǎn)品，是以人為核心。比如說(shuō)：你是一個(gè)媽媽，正在為你孩子選奶粉，你比較了國(guó)內(nèi)國(guó)外很多奶粉究竟哪個(gè)更合適北方寶寶？哪一些更合適南方寶寶，你在抖音人分享你對(duì)奶粉的知識(shí)，從而從你的直播間里帶貨賣(mài)奶粉，這是一個(gè)非常棒的賽道。

4，從去年的主播荒，到今年進(jìn)展為優(yōu)秀的編導(dǎo)荒，優(yōu)質(zhì)的編導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)才是短視頻流量的核心，內(nèi)容為王，才能轉(zhuǎn)化流量，流量可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)，轉(zhuǎn)化卻要靠?jī)?nèi)容，到今年沒(méi)有創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)會(huì)越來(lái)越難，有內(nèi)容產(chǎn)出的號(hào)才能有湯喝。抖音經(jīng)歷了“挖運(yùn)營(yíng)”到“挖投手”再到“挖主播”的下一個(gè)階段“挖編導(dǎo)”，牛逼的編導(dǎo)是解決千川跑量及起量的關(guān)鍵。

5，IP打造的敘事方法已經(jīng)發(fā)生改變，養(yǎng)生茶，減肥，負(fù)債100萬(wàn)創(chuàng)業(yè)，賣(mài)慘還債，炫富，專家說(shuō)教，這些割韭菜的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)期存在，但是一槍一槍很容易被平臺(tái)驅(qū)逐。其實(shí)這種玩法都是投機(jī)的，不能長(zhǎng)期玩。這種人設(shè)打造也是被用戶厭惡的，到今年，用戶已經(jīng)越來(lái)越理性，大家喜歡真實(shí)，正能量，專業(yè)，就像好朋友的人設(shè)，還不能高高在上，說(shuō)教類的很難起量，不能太有距離感。

6，一大批抖音代運(yùn)營(yíng)已經(jīng)死去，甚至被品牌方白嫖，割韭菜，對(duì)賭也容易變成債務(wù)，沒(méi)有專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)力的代運(yùn)營(yíng)今年很難活下去，市場(chǎng)在洗牌。之前是DP割品牌方韭菜，現(xiàn)階段是 DP被品牌方割韭菜。

7，品牌方回歸冷靜，不再單純的追求gmv,不再追求低價(jià)賣(mài)貨走量，新消費(fèi)融資遇冷后抖音戰(zhàn)略性虧損成了偽命題，寧愿穩(wěn)定放量打平，也不會(huì)盲目的虧錢(qián)要漂亮的GMV。2022抖音電商大盤(pán)GMV目標(biāo)至少翻倍，空隙增長(zhǎng)給“店群型生意”留下機(jī)會(huì)，啥也不動(dòng)導(dǎo)一手是交易額最快的增長(zhǎng)方式，可以參考淘系的增長(zhǎng)路徑，品牌方開(kāi)始重視抖品牌建設(shè)。品牌方已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：抖音主打興趣電商，實(shí)際上是考慮到推薦內(nèi)容喚起用戶需求后，承接后續(xù)的消費(fèi)行為。

8，農(nóng)村類知識(shí)付費(fèi)苗頭火熱，口齒伶俐的老太太講運(yùn)營(yíng)，能說(shuō)會(huì)道的老爺爺講副業(yè)，下沉市場(chǎng)聽(tīng)知識(shí)，其他人群看熱鬧！

9、Tiktok機(jī)會(huì)爆發(fā)，出海營(yíng)銷(xiāo)勢(shì)在必行，流量紅利大，頭部稀缺。

10，國(guó)內(nèi)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)QuestMobile一份報(bào)告中提到短視頻在公共服務(wù)變得越來(lái)越重要，更確切地講在以一種“短視頻+X”的形式擴(kuò)張。因此不妨認(rèn)為，短視頻正在變成基礎(chǔ)設(shè)施與行業(yè)變量。

11，短視頻、直播與線上招聘融合，只是短視頻改變業(yè)態(tài)諸多案例中的一個(gè)，外賣(mài)、直播電商、疫情查詢等等都預(yù)示著短視頻與各行各業(yè)有著極高的親緣性，客觀上加速了抖快平臺(tái)化進(jìn)程。我們甚至可以說(shuō)，短視頻正在從流量入口延伸到需求的十字路口。

12，短視頻用戶都接近10億人，見(jiàn)頂只是遲早的事情，何況監(jiān)管引導(dǎo)，整個(gè)行業(yè)從無(wú)序走向有序，以前輕舟疾行的日子一去不復(fù)返了，短視頻進(jìn)入下半場(chǎng)，追求高增速已不再那么重要。

三、短視頻的崛起對(duì)人們的生活有哪些影響？

第一，無(wú)孔不入的充滿著我們的生活。短視頻因?yàn)樗亩蹋圆恍枰徽蔚臅r(shí)間去看視頻。如果是一個(gè)四十分鐘的電視劇，就沒(méi)有辦法隨時(shí)隨地地看。短視頻因?yàn)槎?，而且一分鐘以?nèi)的視頻內(nèi)容也很豐富，所以很多人在閑暇時(shí)間都會(huì)打開(kāi)手機(jī)刷視頻。我們?cè)诘裙?，我們?cè)谧罔F，甚至是吃飯的時(shí)間，都會(huì)刷小視頻，小視頻的身影已經(jīng)無(wú)處不在了。

第二，短視頻有的時(shí)候讓我們與周邊的人少了許多的交流。因?yàn)槭謾C(jī)的快速發(fā)展，現(xiàn)在的社會(huì)有了越來(lái)越多的低頭族，而又因?yàn)槎桃曨l的發(fā)展，也來(lái)了越來(lái)越多的刷短視頻的人。人們聚會(huì)的時(shí)候，甚至都會(huì)拿出手機(jī)各自刷著各自的小視頻，于是本來(lái)就不怎么熱絡(luò)的人們就更加只顧著自己的手機(jī)了。人與人之間的交流就會(huì)少了許多，很多時(shí)候我們看著視頻笑的很開(kāi)心，卻沒(méi)有顧著身邊人的感受。

第三，短視頻在一定程度上帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。短視頻的快速發(fā)展，讓一大批網(wǎng)紅都發(fā)展起來(lái)了，他們中的很多人通過(guò)短視頻帶貨，這在一定程度上促進(jìn)了相關(guān)工廠的發(fā)展，還帶動(dòng)了快遞行業(yè)的發(fā)展。而且也帶動(dòng)了一批人的就業(yè)，有的人沒(méi)有辦法找到工作，就選擇去短視頻行業(yè)發(fā)展，而且一個(gè)網(wǎng)紅的背后需要一個(gè)工作室的支持，他們需要一起尋找社會(huì)熱點(diǎn)話題，或者是分析要推薦的產(chǎn)品，這讓網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)也應(yīng)運(yùn)而生。所以這在一定程度上帶動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

短視頻的發(fā)展其實(shí)有好有壞，就跟網(wǎng)絡(luò)一樣，其實(shí)是一把雙刃劍，我們最好是可以充分利用短視頻的優(yōu)點(diǎn)，盡量規(guī)避它的缺點(diǎn)，這樣才能更好的造福我們的生活。

四、短視頻元年是哪一年

短視頻元年是2017年。在中國(guó)，如果說(shuō)2016年是“直播元年”，2017年是“短視頻元年”，那么2018年可叫做“vlog元年”。

我國(guó)短視頻發(fā)展可以大致分為三個(gè)階段：2013～2015年，以秒拍、小咖秀和美拍為起點(diǎn)，短視頻平臺(tái)逐漸進(jìn)入公眾視野；2015～2017年，各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮；2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。

短視頻的大熱讓更多資本流入短視頻領(lǐng)域，而短視頻迅速在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)占據(jù)重要地位，也揭示了短視頻未來(lái)可觀的前景。各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷豐富內(nèi)容，紛紛引入短視頻板塊，獨(dú)立短視頻平臺(tái)面臨更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

在短視頻產(chǎn)業(yè)鏈中，上游主要包括了UGC在內(nèi)的大量?jī)?nèi)容創(chuàng)作者，這是整個(gè)短視頻產(chǎn)業(yè)鏈的核心。下游則主要包括了短視頻平臺(tái)和其他分發(fā)渠道，其中短視頻平臺(tái)是短視頻內(nèi)容最主要的生產(chǎn)場(chǎng)所，之后在平臺(tái)內(nèi)外進(jìn)行多渠道分發(fā)。

以上就是關(guān)于短視頻的崛起與時(shí)代的變化相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。