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短視頻的前景如何（短視頻前景如何-）

發(fā)布時間：2023-03-27 00:49:15 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 546 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于短視頻的前景如何的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

本文目錄:

1、短視頻專業(yè)前景如何？
2、短視頻的應用前景如何？
3、短視頻行業(yè)的發(fā)展？
4、短視頻網絡營銷以后的發(fā)展前景怎么樣？

短視頻的前景如何（短視頻前景如何-）

一、短視頻專業(yè)前景如何？

短視頻就業(yè)前景價值不錯

適應性廣，承載量大，傳播力強

短視頻行業(yè)發(fā)展趨于完善和穩(wěn)定

短視頻商業(yè)化成為各方主要目標。

二、短視頻的應用前景如何？

短視頻即短片視頻，是一種互聯網內容傳播方式，一般是在互聯網新媒體上傳播的時長在5分鐘以內的視頻傳播內容;隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。2019年初步估計我國短視頻市場規(guī)模達到1007億元。2019年Q3我國互聯網用戶短視頻使用時間比重為28%。2019年我國短視頻用戶男性特征顯著，并逐漸向中青年人群滲透。

我國短視頻市場規(guī)模高速增長，2019年市場規(guī)模近1007億元

2017年-2018年短視頻行業(yè)流量基礎增長迅速，2018年初，短視頻行業(yè)市場格局初定，頭部平臺逐漸開啟商業(yè)化變現道路，迅速完成了從“流量積累”向“流量變現”的轉變。2018年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模為467億元，較2017年增長744.67%。初步估計到2019年突破1000億元，達到1007億元。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學歷分布來看，高中及以下較低學歷人群特征明顯，占比高達80%，TGI指數為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據總體人數兩成。

——更多數據及分析請參考于前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

三、短視頻行業(yè)的發(fā)展？

短視頻用戶規(guī)模逐年擴大

CNNIC發(fā)布的最新數據顯示，2018-2022年，我國短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長。2022年上半年，短視頻的用戶規(guī)模增長明顯，較2021年12月增長2805萬至9.62億人，增長率達3.0%，帶動網絡視頻的使用率增長至94.6%。隨著用戶規(guī)模進一步增長，短視頻與新聞、電商等產業(yè)融合加速，信息發(fā)布、內容變現能力逐漸增強，市場規(guī)模進一步擴大。

短視頻用戶使用時長占比近三成

根據QuestMobile的數據，2021年12月短視頻行業(yè)月人均使用時長增長至53.2小時，超過即時通訊成為用戶使用時長最長的行業(yè)，總時長占全網總時長比例達25.7%。2022年上半年，短視頻用戶總時長占中國移動互聯網用戶使用總時長占比的近三成(28.0%)，各行業(yè)應用也在加強短視頻內容版塊的構建，直播模式成為各行業(yè)基于內容場景進行服務打通的主要方式。

短視頻行業(yè)收入來源多元化，廣告為最主要收入來源

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。廣告收入分為來自信息流廣告的收入、來自開屏廣告的收入和來自自助化商業(yè)開放平臺的收入。電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，一般抖音抽成2-10%，快手抽成5%。直播分成一般比例在30%-50%。

火星文化數據顯示，2017-2021年，我國短視頻平臺營銷收入成倍增長，2021年市場規(guī)模達到2580億元。短視頻平臺為各大廣告主的投放重點，以抖音、快手為代表的頭部短視頻平臺通過構建KOL廣告交易平臺等形式完善廣告營銷矩陣，持續(xù)拉升整體用戶量和用戶粘性，廣告營銷變現能力顯著提升。

短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長

在用戶規(guī)模和使用時長不斷增長的同時，我國各短視頻平臺也在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現模式，短視頻行業(yè)蓬勃發(fā)展，市場規(guī)模超高速增長。根據中國網絡視聽節(jié)目服務協會發(fā)布的數據，2021年我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模達2916.4億元，同比增長42.17%。

更多本行業(yè)研究分析詳見前瞻產業(yè)研究院《中國短視頻行業(yè)市場前景預測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》

四、短視頻網絡營銷以后的發(fā)展前景怎么樣？

短視頻行業(yè)主要上市公司：目前國內短視頻行業(yè)的上市公司主要有：字節(jié)跳動(603598)、快手(01024)、騰訊(00700.HK)、百度(09888)、bilibili(bilibili)等。

本文核心數據：短視頻用戶規(guī)模;短視頻電商GMV占比;

目前，我國短視頻行業(yè)收入主要來源于廣告收入、電商傭金、直播分成和游戲等。其中電商傭金收入則分為自有電商和第三方平臺傭金分成，其中短視頻電商收入短時間內取得了飛速的發(fā)展。

短視頻內容電商快速演進，規(guī)模曲線快速增長

短視頻內容電商的迭代演進速度極快，在5年左右的時間內實現了從零到萬億規(guī)模的成長。2016年抖音APP上線，快手推出直播功能，兩家平臺用戶量開始快速增長，部分達人開始嘗試商品推廣;2018年，抖音和快手相繼推出小店與購物車功能，抖音開始支持淘寶鏈接跳轉，短視頻內容電商業(yè)態(tài)正式邁出第一步;2019年短視頻內容電商迅速進入爆發(fā)期，抖音、快手與淘系電商、京東、拼多多、唯品會等主要傳統(tǒng)電商平臺完成打通，廣告投放、支付、物流、客服等商家基礎運營工具開始逐漸完善，快手電商全年成交額達到596億元，同比增長超過600倍。

2020年開始，短視頻內容電商發(fā)展持續(xù)加速，抖音、快手陸續(xù)上線了電商業(yè)務專屬的廣告投放工具、商家后臺管理工具等支持服務，抖音于2020年6月正式成立獨立電商部門，并在10月切斷直播間第三方平臺跳轉鏈接，大力推動電商閉環(huán)形成，快手與京東展開深入合作，快手電商商品可享受京東物流和售后服務。

短視頻內容電商開啟飛輪模式

短視頻內容電商在具備技術迭代的支持以及對消費者的增量消費需求的滿足兩大基礎條件后，依靠強大的流量從C端推動了飛輪增長模型，在較短的時間內完善了渠道內商品豐富度，開啟了自身的高速成長。

理論上而言，無論是短視頻內容電商還是傳統(tǒng)電商，只要采取平臺模式經營均可依靠雙邊網絡效應產生良性成長循環(huán)，而以輕資產實現快速的規(guī)模擴張，即完成“飛輪模式”增長。具體而言，C端消費者快速擴張會迅速做大電商平臺的蛋糕，吸引B端商家入駐，B端商家的入駐又會帶來品類及SKU豐富性的優(yōu)化提升C端用戶體驗，進一步吸引C端用戶使用，形成“飛輪”效應開始良性循環(huán)。平臺模式下，電商渠道僅承擔建設管理平臺秩序，優(yōu)化經營環(huán)境，為商家提供支付、物流、營銷等方面的各類降低經營成本的工具、更新迭代APP產品提升消費者購物體驗等輕資產的經營工作，基本不會限制電商平臺的擴張速度。

短視頻平臺則依靠著娛樂主業(yè)所產生的豐富流量直接導入自身電商模塊，成功從C端推動飛輪成長。近年來抖音、快手等短視頻類APP流量規(guī)模增長迅速，2021年6月，短視頻類APP月活躍用戶規(guī)模達8.88億，2021年3月，日人均使用時長達125個小時，2021年1月使用時長占比超過即時通訊類APP，在充足流量供給的支持下，短視頻平臺可主動調整娛樂內容中植入的電商內容比例，從而實現電商流量的供給，進而從C端推動電商飛輪轉動開啟高速成長。

從規(guī)模上看，2020年包括短視頻內容電商在內的直播電商銷售額規(guī)模約為1.1萬億元左右，同比增速高達142%，拆分來看，2020年直播電商用戶規(guī)模同比增長46%至3.9億，已達到電商行業(yè)用戶規(guī)模的50%，平均用戶年ARPU達2700元，同比增長65%，說明消費者在新業(yè)態(tài)的消費習慣正在快速養(yǎng)成。

以上就是關于短視頻的前景如何相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。