品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃怎么做(品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃怎么做好)

品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃怎么做好(品牌營(yíng)銷活動(dòng)策劃怎么做好)

隨著中國(guó)市場(chǎng)的開放，越來越多的外資企業(yè)蜂擁而至，競(jìng)爭(zhēng)也越來越激烈。如何才能使自己的企業(yè)在眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，贏得市場(chǎng)，成為消費(fèi)者心目中的品牌？品牌營(yíng)銷就是這么一個(gè)策略。品牌營(yíng)銷是企業(yè)通過媒體宣傳、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道管理等手段，在消費(fèi)者心目中樹立起一個(gè)統(tǒng)一、突出、深刻、易記住的企業(yè)形象，從而提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，吸引更多的客戶前來消費(fèi)的營(yíng)銷手段。

品牌營(yíng)銷的本質(zhì)是促進(jìn)銷售，通過品牌的力量實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷售目標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)組成部分。品牌營(yíng)銷是企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，要想做好品牌營(yíng)銷，首先要做好企業(yè)的產(chǎn)品戰(zhàn)略。產(chǎn)品戰(zhàn)略是指企業(yè)通過對(duì)市場(chǎng)、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、對(duì)客戶的分析，找出企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并能夠利用這些核心競(jìng)爭(zhēng)力量開發(fā)出能夠在市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。產(chǎn)品戰(zhàn)略的實(shí)施，要建立在戰(zhàn)略目標(biāo)的基礎(chǔ)上，戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，也是企業(yè)的發(fā)展方向。

品牌營(yíng)銷策劃原則是企業(yè)在制定品牌營(yíng)銷策略時(shí)應(yīng)遵循的基本原則。原則包括品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、渠道定位和客戶定位等。

品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略是企業(yè)制定品牌策略的第一步，也是最重要的一步。企業(yè)制定品牌策略時(shí)，要從戰(zhàn)略上考慮，要明確企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并通過品牌策略來實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)。戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的一個(gè)組成部分，也是企業(yè)發(fā)展方向。企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況，首先要考慮企業(yè)的資源狀況，包括人力資源、財(cái)務(wù)資源和物力資源等。其次，要考慮市場(chǎng)環(huán)境，包括市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和市場(chǎng)政策環(huán)境等。最后，要考慮企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，包括企業(yè)的短期目標(biāo)和長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。企業(yè)在制定戰(zhàn)略目標(biāo)時(shí)，要把握好時(shí)機(jī)，順應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，適應(yīng)市場(chǎng)需求，同時(shí)要注重戰(zhàn)略統(tǒng)一，使企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略相一致。

市場(chǎng)定位是企業(yè)在市場(chǎng)上的定位，也是企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的核心。企業(yè)在制定市場(chǎng)定位策略時(shí)，要考慮市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)戰(zhàn)略和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)四個(gè)方面的因素。

市場(chǎng)細(xì)分是指企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)上的客戶群體、潛在客戶群體和銷售目標(biāo)等因素，將市場(chǎng)分為一個(gè)個(gè)細(xì)小的市場(chǎng)群體，以便更好地進(jìn)行細(xì)化的市場(chǎng)營(yíng)銷。企業(yè)在制定市場(chǎng)細(xì)分策略時(shí)，要考慮市場(chǎng)類型、客戶群體、客戶行為、購(gòu)買力和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等因素。市場(chǎng)細(xì)分的目的是使企業(yè)能夠更加精細(xì)化地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)

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