2023年小紅書(shū)帶貨（小紅書(shū) 帶貨）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于2023年小紅書(shū)帶貨的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、小紅書(shū)評(píng)論帶貨會(huì)限流嗎

• 2、小紅書(shū)無(wú)法視頻帶貨

• 3、獨(dú)家 | 小紅書(shū)組織架構(gòu)調(diào)整，社區(qū)部和電商部將合并

• 4、小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳：未來(lái)品牌將更多來(lái)自于和用戶(hù)共創(chuàng)

一、小紅書(shū)評(píng)論帶貨會(huì)限流嗎

說(shuō)道被限流的問(wèn)題，雖然我們都會(huì)積極規(guī)避違規(guī)行為避免被限流，但很可能只是某個(gè)不被注意的方面，就出現(xiàn)了違規(guī)而導(dǎo)致的限流，其中比較常見(jiàn)的情況有：

（1）筆記里出現(xiàn)了明顯的推廣意圖和廣告，但沒(méi)有@插播廣告

（2）筆記有敏感詞或者違禁詞

（3）人工干預(yù)筆記，導(dǎo)致筆記數(shù)據(jù)異常

（4）私信里有聯(lián)系方式和推廣信息

（5）賬號(hào)短時(shí)間內(nèi)有大批量的筆記投放，有推廣嫌疑

（6）賬號(hào)存在多次發(fā)送違規(guī)筆記的情況

根據(jù)以上這幾點(diǎn)可能性，如果你已經(jīng)確定是筆記或者賬號(hào)出現(xiàn)了違規(guī)問(wèn)題，而被限流了，應(yīng)該怎么辦呢？

首先說(shuō)筆記的問(wèn)題，如果只是單篇筆記被限流了，那對(duì)賬號(hào)整體的質(zhì)量和權(quán)重影響并不算太大。后續(xù)再發(fā)筆記時(shí)，要多加注意別再出現(xiàn)違規(guī)現(xiàn)象，或者是短期內(nèi)對(duì)內(nèi)容做個(gè)調(diào)整。同時(shí)還要注意的是，正常發(fā)送的筆記，不要再多次的來(lái)回調(diào)整了，對(duì)于已經(jīng)被關(guān)進(jìn)小黑屋的筆記也不要再改來(lái)改去了，這樣只會(huì)加速你賬號(hào)被封的速度。

而如果真的是賬號(hào)多次違規(guī)被限流了，很明確的告訴你，直接換號(hào)吧！這個(gè)情況真的沒(méi)有任何好辦法能解決。不要覺(jué)得自己辛苦維護(hù)的一個(gè)賬號(hào)，因?yàn)檫`規(guī)限流就丟掉了很可惜，畢竟隨著小紅書(shū)平臺(tái)的發(fā)展，以后的規(guī)則和要求也只可能會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格。同時(shí)也要警惕網(wǎng)絡(luò)上那些所謂，能幫你解除賬號(hào)流量限制的人，因?yàn)榘俜职俚亩际球_子。

說(shuō)到底，要維護(hù)好高質(zhì)量的賬號(hào)和筆記并不是一件簡(jiǎn)單輕松的事情，盡可能注意以下幾點(diǎn)，能有效的幫你維護(hù)好賬號(hào)的權(quán)重，以及做好筆記的推廣：

（1）注意筆記的內(nèi)容，不要出現(xiàn)違禁和敏感詞，文風(fēng)人設(shè)正常合理

（2）給自己的筆記設(shè)置好關(guān)鍵詞，可以多設(shè)置幾個(gè)同時(shí)筆記內(nèi)容圍繞關(guān)鍵詞來(lái)寫(xiě)

（3）筆記內(nèi)容不要有廣告嫌疑，推廣意圖太過(guò)明顯的話(huà)，不如直接@插播廣告

（4）注意筆記整體的排版質(zhì)量，內(nèi)容里不要出現(xiàn)違禁詞和敏感詞

（5）不要短時(shí)間大批量的鋪設(shè)筆記

（6）不要在夾帶或者私聊信息里存在聯(lián)系方式和推廣信息，例如：QQ、微信、電話(huà)號(hào)碼……

二、小紅書(shū)無(wú)法視頻帶貨

符合帶貨條件才可以。

小紅書(shū)無(wú)法視頻帶貨說(shuō)明還不具備帶貨條件，需要符合帶貨條件才可以。

帶貨需要符合實(shí)名認(rèn)證條件，還有粉絲數(shù)量大于1000以上，才可以進(jìn)行帶貨。

三、獨(dú)家 | 小紅書(shū)組織架構(gòu)調(diào)整，社區(qū)部和電商部將合并

《新言 財(cái)經(jīng) 》從多個(gè)信源獨(dú)家獲悉，小紅書(shū)于近日進(jìn)行了組織架構(gòu)調(diào)整，原有的社區(qū)部和電商部將合并成新的社區(qū)部門(mén)。此外，有消息稱(chēng)，小紅書(shū)COO柯南要帶電商業(yè)務(wù)。

《新言 財(cái)經(jīng) 》就此事向小紅書(shū)方面求證，小紅書(shū)表示：小紅書(shū)的社區(qū)愿景是成為更多用戶(hù)的多元生活方式聚集地，交易是社區(qū)生活的重要組成部分。用戶(hù)的交易心智要在社區(qū)養(yǎng)成、商家的交易生態(tài)要在社區(qū)生長(zhǎng)。此次合并社區(qū)和電商業(yè)務(wù)，系組織在實(shí)現(xiàn)共同愿景過(guò)程中的自然迭代。

這或意味著，小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)將重新規(guī)劃，再?gòu)?qiáng)化社區(qū)到電商鏈路的打通，加碼在電商和社區(qū)業(yè)務(wù)上的融合布局，以期在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上獲取更多的用戶(hù)流量和商業(yè)化變現(xiàn)途徑，拓展盈利模式。

從2014年開(kāi)啟電商業(yè)務(wù)至今，小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)發(fā)展頗為坎坷，也經(jīng)歷了多次調(diào)整。其中，具有轉(zhuǎn)折性的便是2019年電商事業(yè)部的拆分。2019年2月，小紅書(shū)將獨(dú)立的電商部門(mén)中的“三方電商”業(yè)務(wù)并入社區(qū)品牌（商業(yè)化）體系；自營(yíng)電商仍作為獨(dú)立業(yè)務(wù)存在。

盡管商城依然是小紅書(shū)里的重要板塊，但它的權(quán)重明顯降低。也是從2019年開(kāi)始，社區(qū)成為小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳對(duì)外提及更多的關(guān)鍵詞。

從2020年開(kāi)始，小紅書(shū)開(kāi)始物色多名其他平臺(tái)的電商高管加入小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)。在2020年的上半年內(nèi)，密集的招募了多個(gè)電商高管。據(jù)涂鴉 財(cái)經(jīng) 報(bào)道，原蘑菇街資深副總裁、直播業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人金婷婷便加入了小紅書(shū)；而據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，小紅書(shū)挖來(lái)某大型跨境電商平臺(tái)的高管，負(fù)責(zé)電商前端的拉新、獲客；另一位是前阿里中層，在小紅書(shū)負(fù)責(zé)品牌賬號(hào)、電商鏈路營(yíng)銷(xiāo)工具的打通。

2020年，小紅書(shū)也加入直播帶貨的熱潮。小紅書(shū)也曾表示，電商直播是最匹配小紅書(shū)的直播形態(tài)。但上線(xiàn)近兩年時(shí)間，小紅書(shū)直播也不溫不火，沒(méi)有亮眼的GMV數(shù)據(jù)，也沒(méi)有出圈的主播。

據(jù)頭豹研究院發(fā)布的《 2021年小紅書(shū)品牌調(diào)研報(bào)告》顯示，2021年小紅書(shū)的收入主要由廣告和電商兩部分組成，二者的份額占比分別為80%和20%，電商業(yè)務(wù)的營(yíng)收在廣告業(yè)務(wù)面前顯得比較寒磣。

事實(shí)上，合并社區(qū)和電商的業(yè)務(wù)并非放棄電商，反而是要借社區(qū)打造更短的交易鏈路，把交易環(huán)節(jié)盡可能留在小紅書(shū)。

小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)面臨不利局面：強(qiáng)于種草，弱于拔草，更多的是給電商平臺(tái)作嫁衣。

2021年，切斷淘寶外鏈、上線(xiàn)“號(hào)店一體”都宣告小紅書(shū)，要再次打通社區(qū)和電商之間的壁壘。

上個(gè)月底，小紅書(shū)商學(xué)院推出“回家開(kāi)店計(jì)劃”，沒(méi)有粉絲門(mén)檻的限制，0粉絲照樣能夠開(kāi)店，進(jìn)一步降低用戶(hù)在小紅書(shū)的開(kāi)店門(mén)檻。2021年12月底，小紅書(shū)也上線(xiàn)商品筆記功能，開(kāi)設(shè)店鋪的賬號(hào)可以在筆記中插入商品，用戶(hù)種草后可一鍵購(gòu)買(mǎi)，即圖文、短視頻帶貨。

此外，在一些社區(qū)項(xiàng)目中也能夠可以看到，小紅書(shū)在有意將社區(qū)和電商綁定。

2021年11月，小紅書(shū)上線(xiàn)首個(gè)線(xiàn)上潮玩展，并發(fā)售超270款潮玩，嘗試在社區(qū)里做電商。

去年11月，小紅書(shū)完成了5億美元的新一輪融資，投后估值超200億美元，小紅書(shū)需要多樣性的變現(xiàn)模式來(lái)維持發(fā)展。這或是促成此次電商業(yè)務(wù)和社區(qū)業(yè)務(wù)合并的主要原因。

從外部環(huán)境看，小紅書(shū)面臨其他平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)。比如，抖音在不斷加碼種草業(yè)務(wù)，在國(guó)內(nèi)推出了圖文功能，并測(cè)試了種草一級(jí)入口，加強(qiáng)創(chuàng)作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力和電商業(yè)務(wù)之間的聯(lián)系。阿里旗下的淘寶則是在近日推出了“友啥”App，定位是興趣種草社區(qū)，或與淘寶產(chǎn)生活動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容帶貨的可能；美團(tuán)也在店鋪中加入了種草功能，用戶(hù)不僅可以對(duì)店鋪進(jìn)行評(píng)價(jià)，還可以視頻種草，提高了商家的訂單轉(zhuǎn)化率。

無(wú)論是內(nèi)部發(fā)展，還是應(yīng)對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)，小紅書(shū)都需要加碼電商。此次調(diào)整，將社區(qū)和電商綁定能否見(jiàn)效，還有待觀察。

四、小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳：未來(lái)品牌將更多來(lái)自于和用戶(hù)共創(chuàng)

9月28日上午，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳出席中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體論壇，她在演講中表示，未來(lái)將會(huì)有更多品牌與用戶(hù)共創(chuàng)產(chǎn)生，內(nèi)容平臺(tái)將在其中扮演重要角色。

瞿芳透露，小紅書(shū)的內(nèi)容品類(lèi)正在擴(kuò)大，同時(shí)已經(jīng)建立起從種草到拔草完整的商業(yè)生態(tài)閉環(huán)，并且基于獨(dú)特的B2K2C模式，小紅書(shū)成為未來(lái)品牌培育、老品牌煥新和國(guó)際品牌進(jìn)入中國(guó)的重要一站。

近年來(lái)，圍繞著小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)，種草經(jīng)濟(jì)日益興起。基于真實(shí)口碑分享，月活數(shù)據(jù)超過(guò)1億，每天筆記曝光量達(dá)到80億次的小紅書(shū)也被視為最大種草社區(qū)。

不過(guò)與其他平臺(tái)純線(xiàn)上種草不同的是，小紅書(shū)的差異化還在于，線(xiàn)上種草不止于網(wǎng)絡(luò)，還能夠賦能線(xiàn)下實(shí)體經(jīng)濟(jì)。一位小紅書(shū)用戶(hù)通過(guò)“線(xiàn)上分享”消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶(hù)去到“線(xiàn)下消費(fèi)”，這些用戶(hù)反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線(xiàn)上分享”，最終形成一個(gè)正循環(huán)。

在今年5月，小紅書(shū)參加了上海五五購(gòu)物節(jié)，圍繞上海核心商圈開(kāi)展線(xiàn)上直播探店活動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)線(xiàn)下客流大幅增長(zhǎng)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在直播探店活動(dòng)后，TX淮海商城等年輕人新地標(biāo)客流翻了4倍。

“探店”筆記也是小紅書(shū)的一大特色，在過(guò)去半年間這類(lèi)筆記數(shù)量出現(xiàn)快速增長(zhǎng)。今年4月份時(shí)小紅書(shū)平臺(tái)探店筆記近110萬(wàn)篇，而到9月下旬，探店筆記數(shù)量已經(jīng)近220萬(wàn)篇，筆記數(shù)量不到半年實(shí)現(xiàn)翻倍。

“小紅書(shū)非常鼓勵(lì)大家回到線(xiàn)下，回到生活，而我們種草也包括線(xiàn)上和線(xiàn)下的同步種草?！宾姆紡?qiáng)調(diào)。

今年4月，《上海市促進(jìn)在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案（2020-2022年）》發(fā)布，提出到2022年末，將上海打造成具有國(guó)際影響力、國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的在線(xiàn)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展高地。小紅書(shū)通過(guò)內(nèi)容賦能消費(fèi)，培育品牌生長(zhǎng)、促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下業(yè)態(tài)融合的舉措，無(wú)疑是生活在線(xiàn)化的一種演進(jìn)路徑。

小紅書(shū)也在發(fā)力拔草能力建設(shè)。今年1月，小紅書(shū)正式上線(xiàn)直播帶貨，小紅書(shū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過(guò)8個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，小紅書(shū)直播帶貨顯示出“三高一低”的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，分別是高轉(zhuǎn)化率、高客單價(jià)、高復(fù)購(gòu)率和低退貨率。

與此同時(shí)，伴隨著小紅書(shū)用戶(hù)發(fā)布內(nèi)容的多元化， 美食 、新知等品類(lèi)內(nèi)容出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。順應(yīng)用戶(hù)不斷增加的內(nèi)容消費(fèi)需求，4月小紅書(shū)宣布平臺(tái)推出100億流量向上計(jì)劃，對(duì)視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí)、泛 娛樂(lè) 品類(lèi)創(chuàng)作者做定向扶持。今年8月15日，小紅書(shū)又正式上線(xiàn)視頻號(hào)，對(duì)符合資格的站內(nèi)創(chuàng)作者和站外引入創(chuàng)作者，予以包括百億流量扶持在內(nèi)的多項(xiàng)扶持權(quán)益。

可以預(yù)見(jiàn)的是，內(nèi)容賦能消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)體驗(yàn)反哺內(nèi)容，將成為在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，帶動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的共同發(fā)展。

在今年7月的一場(chǎng)研討中，河貍家、阿芙精油創(chuàng)始人雕爺表示，品牌的成長(zhǎng)邏輯已經(jīng)發(fā)生了改變，對(duì)于新品牌而言，社區(qū)內(nèi)容平臺(tái)和電商平臺(tái)在品牌成長(zhǎng)中扮演了主要的角色。

一個(gè)事實(shí)是，越來(lái)越多國(guó)貨品牌也從內(nèi)容平臺(tái)中成長(zhǎng)起來(lái)，在過(guò)去幾年間，完美日記、自然之名、谷雨、花西子、小仙燉、鐘薛高、三頓半、致知、Maia Active等眾多新國(guó)貨品牌從小紅書(shū)等內(nèi)容社區(qū)中成長(zhǎng)壯大。

在培養(yǎng)新品牌上，內(nèi)容社區(qū)顯示出獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。以小紅書(shū)為例，平臺(tái)上3000萬(wàn)KOC生產(chǎn)了超過(guò)3億條圖文和短視頻筆記，KOC被認(rèn)為是產(chǎn)品真實(shí)體驗(yàn)者，他們的分享更多從真實(shí)感受出發(fā)，具有很強(qiáng)的影響力。小紅書(shū)也形成了B2K2C模式，用戶(hù)、KOC和品牌在平臺(tái)上形成了良性互動(dòng)，加速了品牌的誕生發(fā)展。

“越來(lái)越多品牌希望和用戶(hù)實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)，聽(tīng)到用戶(hù)真實(shí)的聲音，品牌通過(guò)KOC可以與用戶(hù)進(jìn)行真實(shí)的互動(dòng)，所以未來(lái)品牌都將會(huì)是品牌與用戶(hù)共創(chuàng)產(chǎn)生?！宾姆急硎尽?/p>

這樣的案例也的確正在發(fā)生。在今年7月25日小紅書(shū)的直播首秀中，壹心 娛樂(lè) CEO楊天真正式發(fā)布了她的大碼女裝品牌plusmall，首場(chǎng)銷(xiāo)售突破3000件。而這項(xiàng)創(chuàng)意就源于楊天真一篇想要做大碼女裝的短視頻分享，在得到粉絲熱烈響應(yīng)互動(dòng)后，plusmall品牌加速誕生。

而成立四年估值超過(guò)270億人民幣，618全網(wǎng)美妝銷(xiāo)量第一的完美日記，從小紅書(shū)上0啟動(dòng)，完成收集用戶(hù)意見(jiàn)迭代，通過(guò)創(chuàng)作者真實(shí)體驗(yàn)種草觸達(dá)更多消費(fèi)者。

眾多傳統(tǒng)國(guó)貨品牌也開(kāi)始在內(nèi)容平臺(tái)上主動(dòng)與年輕人溝通，借此煥新品牌形象。而國(guó)際品牌也將小紅書(shū)作為與用戶(hù)溝通的重要窗口。

小紅書(shū)也在出臺(tái)各類(lèi)政策鼓勵(lì)未來(lái)品牌的發(fā)展，在今年7月的未來(lái)品牌大會(huì)上，小紅書(shū)宣布將會(huì)推出百億流量扶持計(jì)劃、降低入駐門(mén)檻和KOC連接計(jì)劃等措施，推動(dòng)未來(lái)品牌在小紅書(shū)的發(fā)展。

“小紅書(shū)已經(jīng)成為品牌孵化和成長(zhǎng)的重要陣地，未來(lái)我們也會(huì)把‘未來(lái)品牌大會(huì)’打造成上海國(guó)際消費(fèi)城市建設(shè)的一張名片，為上海市在線(xiàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添一份力量?！宾姆颊f(shuō)。

以上就是關(guān)于2023年小紅書(shū)帶貨相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún)，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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