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品牌策劃案怎么寫(xiě)(品牌策劃案范文)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-20 12:53:13 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 360 問(wèn)大家

品牌策劃案，又稱企業(yè)品牌策劃方案、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)方案，是企業(yè)塑造自己品牌形象的重要策劃文件。它主要包括企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌策略、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌實(shí)施等內(nèi)容。企業(yè)在制定品牌策劃案時(shí)，首先要確定自己的品牌定位，然后針對(duì)定位制定品牌策略，并對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后制定品牌實(shí)施計(jì)劃。

一、企業(yè)品牌策劃案的作用

1.闡明企業(yè)品牌使命。

2.確定企業(yè)品牌戰(zhàn)略。

3.設(shè)計(jì)企業(yè)品牌形象。

4.制定企業(yè)品牌運(yùn)作計(jì)劃。

二、企業(yè)品牌策劃案的組成

1.企業(yè)品牌策劃案包括企業(yè)品牌定位、企業(yè)品牌策略、企業(yè)品牌設(shè)計(jì)和企業(yè)品牌實(shí)施四個(gè)部分。

2.企業(yè)品牌定位是企業(yè)品牌策劃的核心內(nèi)容。企業(yè)品牌定位是企業(yè)塑造品牌形象的出發(fā)點(diǎn)和根據(jù)地。高格爾曾經(jīng)指出：“品牌是一個(gè)比用戶更好的想法。”因此，企業(yè)要在品牌策劃過(guò)程中，確立自己的品牌定位。企業(yè)品牌策劃的核心和靈魂就在于品牌定位。

企業(yè)品牌定位是企業(yè)塑造品牌形象的出發(fā)點(diǎn)和根據(jù)地。高格爾曾經(jīng)指出：“品牌是一個(gè)比用戶更好的想法?！币虼耍髽I(yè)要在品牌策劃過(guò)程中，確立自己的品牌定位。企業(yè)品牌策劃的核心和靈魂就在于品牌定位。

企業(yè)品牌定位應(yīng)該符合企業(yè)的品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值主張，符合消費(fèi)者的認(rèn)知和心理需求，具備一定的時(shí)代特征，并能夠持續(xù)地吸引和維系消費(fèi)者。

3.企業(yè)品牌策略包括企業(yè)品牌戰(zhàn)略、市場(chǎng)定位策略和企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)策略。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略是企業(yè)根據(jù)自身實(shí)力，結(jié)合市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)需求，為建立和發(fā)展品牌而制定的一套行動(dòng)計(jì)劃，是企業(yè)品牌管理的戰(zhàn)略規(guī)劃。企業(yè)品牌戰(zhàn)略主要解決企業(yè)品牌在市場(chǎng)上的定位，包括品牌的定義、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、核心價(jià)值定位、市場(chǎng)策略、品牌形象設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售渠道選擇、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、傳播策略、定價(jià)策略等。

企業(yè)品牌戰(zhàn)略應(yīng)針對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)環(huán)境和市場(chǎng)需求，既反映企業(yè)的品牌使命，又體現(xiàn)企業(yè)的市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位、銷(xiāo)售戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，綜合考慮產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等方面的因素，以確定企業(yè)的具體行動(dòng)計(jì)劃，并完成企業(yè)品牌的建設(shè)和管理目標(biāo)。

4.企業(yè)品牌設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌策劃的重要組成部分，是對(duì)企業(yè)品牌形象的具體設(shè)計(jì)。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)主要包括商標(biāo)設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)等內(nèi)容。企業(yè)品牌設(shè)計(jì)應(yīng)充分體現(xiàn)企業(yè)品牌