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網(wǎng)站營(yíng)銷推廣方案怎么設(shè)計(jì)?教你怎么寫好網(wǎng)站平臺(tái)推廣方案
想想很多運(yùn)營(yíng)推廣人員都要學(xué)會(huì)的一個(gè)技能就是怎么去寫推廣方案了。我們?cè)诿總€(gè)運(yùn)營(yíng)階段都要寫不同的運(yùn)營(yíng)推廣方案和策劃書,一份好的推廣方案可以幫助我們確定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方向和實(shí)現(xiàn)階段性目標(biāo)。今天我們就教你怎么寫好推廣方案!
第一步:確定網(wǎng)站的定位和運(yùn)營(yíng)目標(biāo)
首先我們的網(wǎng)站定位是必須要確定的,我們通過企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)確定目標(biāo)用戶人群,然后明確網(wǎng)站的功能。再去通過競(jìng)品分析和用戶調(diào)研,確定好的推廣方式和運(yùn)營(yíng)目標(biāo),通過把運(yùn)營(yíng)目標(biāo)進(jìn)行拆分,把目標(biāo)拆分為不同階段的階段性運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。
第二步:確定網(wǎng)站的盈利模式
我們?cè)诜治隽四繕?biāo)用戶人群后,就要對(duì)這些客戶進(jìn)行用戶畫像分析,確定我們的客戶最需要是是什么類型的服務(wù),然后根據(jù)得出的數(shù)據(jù)去確定贏利模式,有了明確和正確的贏利模式,推廣才會(huì)走對(duì)方向,目標(biāo)才能實(shí)現(xiàn)。
第三步:網(wǎng)站方案和設(shè)計(jì)
確定好了用戶目標(biāo)人群和贏利模式后,我們就可以通過這些目標(biāo)去設(shè)計(jì)我們的網(wǎng)站,還有網(wǎng)站的功能需求,把網(wǎng)站做成一個(gè)最符合用戶體驗(yàn)的網(wǎng)站。以下四點(diǎn)是必不可少的。
1、網(wǎng)站的總體設(shè)計(jì),包括網(wǎng)站標(biāo)題,欄目設(shè)計(jì)和內(nèi)容頁的設(shè)計(jì),這些設(shè)計(jì)都要根據(jù)用戶進(jìn)行設(shè)計(jì),達(dá)到符合目標(biāo)用戶的習(xí)慣。
2、網(wǎng)站版面設(shè)計(jì),包括網(wǎng)站版面整體風(fēng)格設(shè)計(jì)和版面布局,這些布局都要滿足客戶的閱讀習(xí)慣。
3、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),包括網(wǎng)站URL設(shè)計(jì),內(nèi)容層次的劃分。
4、網(wǎng)站測(cè)試上線。測(cè)試包括網(wǎng)站服務(wù)器穩(wěn)定性,瀏覽器的兼容性,網(wǎng)站的打開速度,網(wǎng)站內(nèi)各功能是否正常。
第四步:推廣渠道的選擇和拓展
1、搜索引擎推廣,通過seo和sem快速找到準(zhǔn)確的目標(biāo)用戶幫助企業(yè)快速獲得詢盤
2、微博、微信等新媒體。充分利用微博的意見領(lǐng)袖和微信的公眾號(hào)。
2、新媒體渠道推廣,利用新媒體的高曝光量,提升企業(yè)的品牌傳播力,提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感。
3、問答營(yíng)銷推廣,通過問答營(yíng)銷對(duì)客戶產(chǎn)品的解答,從而獲取客戶的認(rèn)同感,提升品牌的傳播力。
4、新聞軟文推廣。通過與新聞媒體合作,利用軟文達(dá)到推廣效果。
第五步:定時(shí)復(fù)盤網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)效果對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和改進(jìn)
網(wǎng)站通過一段時(shí)間的運(yùn)營(yíng)后我們會(huì)有數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)出來,這時(shí)候我們要根據(jù)我們的目標(biāo)計(jì)劃去和數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比,看看我們的運(yùn)營(yíng)效果是否符合用于目標(biāo)范圍內(nèi),如果出現(xiàn)差異,就要及時(shí)找出問題,修改我們的運(yùn)營(yíng)方案,不斷改進(jìn)。
第六步:推廣投入預(yù)算的梳理
投入費(fèi)用是我們推廣最重要的一個(gè)指標(biāo),因?yàn)橥度氲馁M(fèi)用影響著網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)的投入產(chǎn)出比,所以我們就要對(duì)網(wǎng)站的費(fèi)用進(jìn)行梳理清楚,包括:人員費(fèi)用,網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用,網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,渠道運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,網(wǎng)站后期維護(hù)費(fèi)用等等,方便我們算出我們的投入產(chǎn)出比。
第七步:針對(duì)每個(gè)崗位分配好目標(biāo)和運(yùn)營(yíng)工作
當(dāng)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)完成后,我們就要針對(duì)不同的崗位把運(yùn)營(yíng)目標(biāo)拆分下來,并且制定崗位的目標(biāo)和計(jì)劃。讓每個(gè)團(tuán)隊(duì)成員都參與到這個(gè)目標(biāo)里面去,為網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)負(fù)責(zé)。
網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案是每個(gè)運(yùn)營(yíng)人員都要做的計(jì)劃書,因?yàn)槲覀冞\(yùn)營(yíng)有不同階段的目標(biāo),運(yùn)營(yíng)推廣方案可以有效的幫我們能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。以上就是網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)推廣方案怎么寫的方法,希望能夠幫助到各位運(yùn)營(yíng)人員。
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