成功的新媒體運(yùn)營(yíng)案例（成功的新媒體運(yùn)營(yíng)案例最新）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于成功的新媒體運(yùn)營(yíng)案例的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、新媒體營(yíng)銷有哪些值得分享的事？

• 2、深圳新媒體運(yùn)營(yíng)公司做得比較好的有哪些？

• 3、新媒體代運(yùn)營(yíng)如何做？

• 4、如何從零做一個(gè)新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

一、新媒體營(yíng)銷有哪些值得分享的事？

微信公眾號(hào)應(yīng)該如何找準(zhǔn)自己的定位？

微信公眾號(hào)分為訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)，我們自己創(chuàng)業(yè)最前線這邊做的是訂閱號(hào)，因?yàn)槲覀兪敲襟w屬性，主要關(guān)注于這種的創(chuàng)投媒體相關(guān)的這些東西。然后服務(wù)號(hào)它比較適合去做關(guān)于偏電商，或者是一些其它服務(wù)相關(guān)的一些東西，那比如說(shuō)類似電商啊，像尚品宅配，他們做的一些家裝定制，服務(wù)號(hào)會(huì)更適合一些。無(wú)論是我們企業(yè)還是個(gè)人還是其它，做一個(gè)公眾號(hào)還是做十個(gè)公眾號(hào)，其實(shí)都是沒(méi)有關(guān)系的。但是我們要了解我們的定位是什么，了解我們的用戶群是有什么不同的。就這樣才能差別化運(yùn)營(yíng)，讓粉絲也比較好去關(guān)注我們，訂閱不同的訂閱號(hào)。

微信和微博應(yīng)該如何去側(cè)重？

如果公司的精力和人力都有限的情況下，現(xiàn)在我更多建議把重心轉(zhuǎn)向微信端，但是微博也一定要有，下面我說(shuō)下，（第一點(diǎn)）如果做微博，我們應(yīng)該用微博來(lái)干什么事情。微博其實(shí)更多的是用企業(yè)這邊去做公關(guān)辟謠這些事情的。比如315，如果某個(gè)事件爆發(fā)情況下，其實(shí)企業(yè)是需要用微博來(lái)做些說(shuō)明，比如發(fā)布一些創(chuàng)始人的一些說(shuō)明或一些聲明，來(lái)避免這種負(fù)面危機(jī)。

所以我建議企業(yè)在微博上一定要有自己的認(rèn)證賬號(hào)，并且最好有一個(gè)創(chuàng)始人自己的，這樣的賬號(hào)，這方便當(dāng)有危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，可以來(lái)及時(shí)的去應(yīng)對(duì)。

第二點(diǎn)微博其實(shí)比較有價(jià)值的是他的C端用戶。如果你的產(chǎn)品受眾是年齡比較偏低的人群的話。其實(shí)你還是很適合在微博上去做一些類似的傳播的。比如說(shuō)通過(guò)段子手，或者其它類型的帳號(hào)去做一些類似傳播，其實(shí)還是有適合的地方的，還有一點(diǎn)就是如果你的企業(yè)是偏娛樂(lè)或者是跟明星相關(guān)的這些企業(yè)適合在微博傳播，就是跟熱點(diǎn)相關(guān)的這些東西都適合。

微博微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的原則

我特別建議是寧缺毋濫。就是哪怕我們每天可能發(fā)很少內(nèi)容，我們都要把內(nèi)容做精，這個(gè)是十分重要的。還有就是我們的微博微信盡量不要發(fā)一些跟自己企業(yè)或者跟自己定位不相關(guān)的東西。。

找準(zhǔn)細(xì)分的門(mén)類都會(huì)有傳播非常好的文章。舉個(gè)例子，我們做的可能就是偏創(chuàng)業(yè)投資還是互聯(lián)網(wǎng)電商、科技這些類別，其實(shí)相對(duì)來(lái)說(shuō)已經(jīng)是比較細(xì)分的領(lǐng)域了。但是我們也會(huì)經(jīng)常會(huì)有十萬(wàn)＋這樣的文章以及就是分享收藏量超級(jí)高、幾千的這樣的文章。所以其實(shí)每個(gè)人自己的細(xì)分領(lǐng)域都會(huì)有非常好的文章，關(guān)鍵看怎么去挖掘這些文章。

因?yàn)槲覀円话闫髽I(yè)或者是個(gè)人，我們運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的人力都比較少，所以我建議把內(nèi)容做精，每天可能發(fā)個(gè)1～2條，最多2～3條其實(shí)就足夠了。沒(méi)必要把微信公眾號(hào)8條極限發(fā)滿，原則就是把內(nèi)容做得精細(xì)化，做的質(zhì)量要更好，而遠(yuǎn)遠(yuǎn)比我發(fā)一大堆內(nèi)容其實(shí)來(lái)的效果會(huì)更好一些。

新媒體運(yùn)營(yíng)人員及新媒體投放應(yīng)該如何選擇

首先我這邊建議是，因?yàn)槲覀兎?wù)過(guò)很多這樣的創(chuàng)業(yè)公司，有很多時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一年兩年，到現(xiàn)在甚至有些創(chuàng)業(yè)公司已經(jīng)到B輪C輪融資了，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在很多這樣的創(chuàng)業(yè)公司有一個(gè)問(wèn)題，就是他們選擇做媒介投放時(shí)，尤其是新媒體投放花錢(qián)的這些部門(mén)的人，他們的年齡都是比較偏低的。我們遇到很多是不僅沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)而且很多是剛畢業(yè)大學(xué)生甚至有些是還沒(méi)有畢業(yè)的大學(xué)生，其實(shí)我個(gè)人認(rèn)為是非?？膳碌?。因?yàn)槲覀円彩墙?jīng)歷過(guò)很多這樣的對(duì)接人，我們發(fā)現(xiàn)可能第一對(duì)新媒體感覺(jué)是比較弱，第二對(duì)錢(qián)的看重也是不一樣，所以導(dǎo)致花錢(qián)比較大手大腳，因此造成很多這樣的企業(yè)資金的浪費(fèi)。我這邊是非常建議創(chuàng)業(yè)公司那怕沒(méi)有懂這方面的人，建議找一個(gè)創(chuàng)始員工或者一個(gè)老成持重的員工來(lái)負(fù)責(zé)新媒體的投放。其實(shí)說(shuō)實(shí)話也沒(méi)有那么難，因?yàn)槭莿?chuàng)始員工，老成持重，會(huì)把錢(qián)看得緊一些，雖然可能會(huì)有一些問(wèn)題，但是會(huì)減少投放造成浪費(fèi)的錯(cuò)誤。

微信公眾號(hào)應(yīng)該如何積累粉絲？

第一種方式，互推，比較常用的，比如，他10萬(wàn)粉絲，我10萬(wàn)粉絲，我們相互互推，相對(duì)于1＋1大于2的效果；

第二種方式，通過(guò)做好的內(nèi)容。單純內(nèi)容而言其實(shí)是很講究的，你很難做到一個(gè)很棒的文章能夠吸引到很多很多的粉絲。所以，內(nèi)容這塊是可遇而不可求的。

還有一種方式，其實(shí)是以上兩種方式的結(jié)合，以內(nèi)容的方式進(jìn)行互推，我通過(guò)一個(gè)好的內(nèi)容來(lái)推薦公眾號(hào)，也是一種好的方式，建議大家可以多嘗試一下。

第四種方式，就是廣點(diǎn)通就是微信那個(gè)底部的廣告，但是現(xiàn)在因?yàn)槲⑿潘麄円獟赍X(qián)，所以他們的粉絲成本來(lái)說(shuō)要高一些。如果你能把一個(gè)粉絲的成本控制在3~5塊錢(qián)，其實(shí)是比較合理的。這樣的方式適合比較有錢(qián)的公司，也不失為一種好的方式。

第五種方式，其實(shí)是通過(guò)線下地推，比如通過(guò)線下掃碼送東西，或者其他地推方式，好處是相對(duì)而言比較精準(zhǔn)，但是漲粉絲的速度比較慢一些，不過(guò)成本控制建議在3元左右，5元以內(nèi)。

最后一種方式，也是我這邊最近才琢磨出來(lái)的一種方式，我覺(jué)得也是比較有效的，就是通過(guò)外部的流量來(lái)推粉絲，比如說(shuō)你是一家做APP的企業(yè)，我很建議通過(guò)這樣的方式去推，做APP的公司一定會(huì)推廣自己的APP，通過(guò)一些APP的分發(fā)渠道，但每天一定會(huì)有一些相應(yīng)的日活粉，這樣的話就可以通過(guò)APP里頭去做些活動(dòng)，然后來(lái)推薦引導(dǎo)關(guān)注我們的微信公眾號(hào)。這種方式效果其實(shí)是可以很不錯(cuò)的，對(duì)于很多游戲類產(chǎn)品，比如像天天酷跑騰訊這些游戲類產(chǎn)品，他們其實(shí)就是這樣做的，而且效果也是很驚人。最近我們也是拜訪了很多這類創(chuàng)業(yè)公司，也整理出一套比較不錯(cuò)的思路。其實(shí)公眾號(hào)和APP的功能相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較重合的，所以如果是高頻類產(chǎn)品比較建議去做APP，其實(shí)相對(duì)低頻類產(chǎn)品做服務(wù)號(hào)就可以解決問(wèn)題的。如果是做APP的，我建議先推APP再做公眾號(hào)，很多人糾結(jié)是先推APP還是公眾號(hào)呢？覺(jué)得先推公眾號(hào)，做出一些粉絲來(lái)再做APP，這種思路我覺(jué)得是錯(cuò)誤的。因?yàn)槲⑿殴娞?hào)到APP的轉(zhuǎn)化率其實(shí)是很低的，所以我們就建議先推APP，把APP運(yùn)營(yíng)到很不錯(cuò)的量級(jí)了，再通過(guò)APP去推訂閱號(hào)，這樣就可以達(dá)到一個(gè)不錯(cuò)的效果。那訂閱號(hào)可能更多的是當(dāng)作媒體當(dāng)作品牌宣傳來(lái)用，而不是說(shuō)，拿訂閱號(hào)跟APP的定位是一致的，這樣就是錯(cuò)誤的了。

公眾號(hào)如何做公關(guān)稿件？

首先，公關(guān)稿件它有自己的策略，它是包裝創(chuàng)始人的，它還是上升到行業(yè)去做行業(yè)分析的，它還是做一些投放比如說(shuō)我們通過(guò)一些線下投放來(lái)提升這個(gè)企業(yè)品牌的，這些東西，其實(shí)要比較明確的行業(yè)稿件定位。我們這邊去幫企業(yè)去做公關(guān)稿件，源自其實(shí)希望是給企業(yè)去做品牌形象的稿件，也就是我們希望我們的稿件可以很全面的介紹這家公司的創(chuàng)始人，使企業(yè)品牌有良好的信用背書(shū)。

（企業(yè)投放）媒體如何去打組合拳

其實(shí)現(xiàn)在很多企業(yè)的投放其實(shí)是很盲目的，我們看到其實(shí)比如說(shuō)的是有10萬(wàn)塊錢(qián)的一個(gè)預(yù)算很多企業(yè)可能就直接投放幾個(gè)微信公眾號(hào)，然后花謝了事情就完事兒了，但其實(shí)這個(gè)微信公眾號(hào)他的效果其實(shí)是下滑的。而我們真正做行業(yè)公關(guān)品牌，其實(shí)是有明確目的的，我給大家說(shuō)下就是我們做公關(guān)品牌的一些目的吧。第一個(gè)目的，是影響到投資人，有更多的投資人看到我們的產(chǎn)品，可以有更好的估值，有更多的投資機(jī)會(huì)，這是公關(guān)品牌的第一個(gè)好處；第二個(gè)好處，招聘的需求，我之前跟一家做B輪的公司的CMO聊過(guò)，他們發(fā)現(xiàn)他們公司已經(jīng)很大了，幾千萬(wàn)美金的融資情況，但是他們公司招聘并不好招，原因是他們公司很少做公關(guān)PR，行業(yè)內(nèi)都不知道他們，其實(shí)他們招聘到好的人才是非常難的。還有個(gè)優(yōu)勢(shì)，BD商務(wù)合作類的這個(gè)需求，如果你的公關(guān)PR做的好的話。你的BD人再去談商務(wù)合作，包括去做些投放合作的時(shí)候，其實(shí)你的議價(jià)能力是非常高的，別人聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品，聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的企業(yè)，聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的創(chuàng)始人，那你以后有很高的談判資本，這個(gè)無(wú)形是給企業(yè)省了非常非常多錢(qián)的。第四個(gè)好處，就是它會(huì)間接減少企業(yè)的廣告投入，即單個(gè)用戶獲取成本的費(fèi)用。比如說(shuō)當(dāng)你看到過(guò)一家企業(yè)的創(chuàng)始人包裝，你覺(jué)得他的創(chuàng)始人是非常非常牛的，你很佩服這個(gè)創(chuàng)始人。當(dāng)你有一天看到他們家的廣告的時(shí)候，很多人我覺(jué)得應(yīng)該會(huì)去關(guān)注，從而公眾號(hào)的點(diǎn)擊率得到大大提升。所以其實(shí)公關(guān)品牌這個(gè)東西雖然可能看起來(lái)無(wú)法通過(guò)很多的數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證評(píng)估。但是它在無(wú)形之中其實(shí)會(huì)給我們帶來(lái)很多很多價(jià)值幫企業(yè)省去非常非常多的錢(qián)的。所以我們企業(yè)在做公關(guān)品牌的時(shí)候，新媒體營(yíng)銷這塊兒應(yīng)該如何去打組合拳，不是說(shuō)我一個(gè)預(yù)算就投一大堆微信公眾號(hào)就完事兒了，其實(shí)我們是需要，我們這邊做的更多是新媒體營(yíng)銷的策略，更多是微信公眾號(hào)配合著朋友圈，包括配合著一些微信群，包括配合著今日頭條，包括甚至是一些網(wǎng)媒。包括微博的一些綜合性傳播，這些可能才可以達(dá)到最大化的效果。因?yàn)槠髽I(yè)這塊，不同的操作方式，不同的企業(yè)訴求，其實(shí)他的預(yù)算分配，包括時(shí)間點(diǎn)的節(jié)奏都是不一樣的。這個(gè)可能就是具體問(wèn)題具體分析。這里可能就不做很詳細(xì)的解說(shuō)了。不過(guò)其實(shí)一般情況下一次傳播他的推廣周期一般也就是一個(gè)星期，所以這一個(gè)星期里頭，這個(gè)預(yù)算如何去花這個(gè)時(shí)間點(diǎn)怎么去打，什么時(shí)候應(yīng)該投微信公眾號(hào)，什么時(shí)候進(jìn)行朋友圈的傳播，什么時(shí)候放出今日頭條，什么時(shí)候做微博和微信群的等等的傳播，其實(shí)都要有一個(gè)節(jié)奏，有一個(gè)量的納到甚至有時(shí)候還需要去做一個(gè)AB測(cè)試。這樣其實(shí)就引出來(lái)了下一個(gè)話題，就是微信的文案如何獲得更高的分享和更好的效果。緊接著我們就說(shuō)說(shuō)我們剛剛說(shuō)過(guò)的AB測(cè)試吧！我以前其實(shí)是做電商的，我是庫(kù)巴網(wǎng)和購(gòu)唄在線的新媒體營(yíng)銷的主管，當(dāng)時(shí)我在投人人網(wǎng)廣告總結(jié)有一套投放經(jīng)驗(yàn)，AB測(cè)試的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)時(shí)人人網(wǎng)的廣告是按展現(xiàn)來(lái)付費(fèi)的，相當(dāng)于cpm，一千次展現(xiàn)大概需要付多少費(fèi)用，但是我們公司考核是按點(diǎn)擊量來(lái)考核的，通過(guò)人人網(wǎng)到庫(kù)巴網(wǎng)的流量來(lái)考核的。所以我當(dāng)時(shí)做了一件有意思的事情，我讓我們?cè)O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了大概5版文案，分別放在不同產(chǎn)品。我們先用橫向流量去做測(cè)試，看哪款產(chǎn)品的表現(xiàn)最好，在同樣展現(xiàn)的基礎(chǔ)上，誰(shuí)的點(diǎn)擊率最高，得到流量最高，我們最后找到一款移動(dòng)硬盤(pán)，把所有的流量放在這款移動(dòng)硬盤(pán)上，達(dá)到非常好的效果，為公司最后節(jié)約了很多成本。微信公眾號(hào)上文案投放也是一樣的，其實(shí)當(dāng)我們不知道文案和標(biāo)題哪種更好的時(shí)候，其實(shí)就可以采用AB測(cè)試的方式。我們用很少的預(yù)算去投放不同的標(biāo)題，不同的文案，看哪個(gè)的表現(xiàn)最好，然后去把表現(xiàn)最好的標(biāo)題和文案進(jìn)行大規(guī)模推廣，這其實(shí)就是AB測(cè)試的一種方式。同時(shí)大家可以考慮去借鑒原有傳播性很好的文案。假如我們要做圣誕節(jié)的一個(gè)傳播，但這個(gè)時(shí)候我們的文案如果完全是自己編的，其實(shí)它的效果可把控估計(jì)是比較弱的。但是如果我把以前別人寫(xiě)過(guò)的傳播性比較好的文案拿過(guò)來(lái)進(jìn)行改編，改成自己企業(yè)需要推廣的一些東西再去傳播，其實(shí)他的成功概率可以達(dá)到80%。

所以中國(guó)是一個(gè)比較講究微創(chuàng)新的地方，這就是為什么后面很多企業(yè)，包括騰訊包括其他企業(yè)，愿意在很多成功案例基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，可能說(shuō)的不好聽(tīng)一點(diǎn)叫抄襲。但是其實(shí)他是有道理的，所以我也推薦各位去用這種方式來(lái)做。只不過(guò)我們要注意一些版權(quán)問(wèn)題，以及其他一系列問(wèn)題。創(chuàng)始人應(yīng)該怎樣去做自己的公關(guān)？我們現(xiàn)在一起創(chuàng)業(yè)的很多人去做公關(guān)的時(shí)候會(huì)講自己很苦逼的創(chuàng)業(yè)歷史，包括屌絲逆襲的勵(lì)志故事，這些東西都很雞血，大家也都很愿意去聽(tīng)，但是其實(shí)我是非常不建議的，因?yàn)檫@類故事其實(shí)講太多了大家都很麻木了，而且說(shuō)實(shí)話很多人可能都抱著很懷疑的態(tài)度來(lái)聽(tīng)這樣的故事。雖然前期早期出來(lái)時(shí)候，會(huì)得到非常多的傳播，但是現(xiàn)在我感覺(jué)效果其實(shí)也不好使了。創(chuàng)始人的公關(guān)，我覺(jué)得自身包裝還是要講干貨。我建議還是講些創(chuàng)始人在創(chuàng)業(yè)過(guò)程中遇到些門(mén)檻，以及是如何邁過(guò)這個(gè)坎的一些方式，比如說(shuō)滴滴的程維，他在講到他在產(chǎn)品技術(shù)都非常不行的時(shí)候，他需要去找技術(shù)合伙人，他是如何去找技術(shù)合伙人的以及最后怎么找到的？經(jīng)過(guò)了重重困難，這些其實(shí)大家都非常愿意去聽(tīng)。（創(chuàng)業(yè)真人秀）

二、深圳新媒體運(yùn)營(yíng)公司做得比較好的有哪些？

廣州齊翔廣告、深圳煜晨科技、佳貓科技等都很不錯(cuò)。點(diǎn)擊鏈接免費(fèi)領(lǐng)取品牌案例包

廣州齊翔廣告有限公司，簡(jiǎn)稱“齊翔廣告”，成立于1998年，是全國(guó)少有的擁有二十年歷史，集品牌策略、平面創(chuàng)意、空間創(chuàng)意、內(nèi)容營(yíng)銷、影視視頻、媒介傳播、新電商品牌咨詢于一體的全案廣告服務(wù)商。

拓展資料：

新媒體運(yùn)營(yíng)就是通過(guò)現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)手段，通過(guò)利用微信、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)工具進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的一系列運(yùn)營(yíng)手段。通過(guò)策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動(dòng)，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟(jì)，達(dá)到相應(yīng)營(yíng)銷目的。

想了解更多新媒體運(yùn)營(yíng)信息就來(lái)廣州齊翔廣告咨詢，迄今為止，齊翔廣告以深厚的品牌策略力為基礎(chǔ)，成功服務(wù)300+案例，平均客戶服務(wù)年限為3年，客戶行業(yè)覆蓋房地產(chǎn)、金融、服務(wù)、消費(fèi)品、信息技術(shù)、汽車、交通及物流領(lǐng)域。

三、新媒體代運(yùn)營(yíng)如何做？

1、基本的賬號(hào)建立：移民中介微信運(yùn)營(yíng)首要會(huì)合在微信公眾號(hào)之內(nèi)，所以咱們首要需求建立一個(gè)微信公眾號(hào)，建立好了之后需求進(jìn)行簡(jiǎn)略的設(shè)置，其間包含自動(dòng)回復(fù)的設(shè)置、關(guān)鍵詞選擇、用戶消息回復(fù)的常用術(shù)語(yǔ)、微信公眾號(hào)二維碼的規(guī)劃、排版規(guī)劃圖文排版風(fēng)格規(guī)劃等等。

2、賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)：移民中介新媒體代運(yùn)營(yíng)需求對(duì)賬號(hào)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，經(jīng)過(guò)企業(yè)給出的一些資料加以移民中介運(yùn)營(yíng)的技巧將微信公眾號(hào)進(jìn)行打理，平日里也需求對(duì)微信賬號(hào)進(jìn)行更新和維護(hù)。

3、信息的辦理：當(dāng)企業(yè)的微信運(yùn)營(yíng)有了必定的成效之后，就會(huì)增加許多的粉絲，咱們需求對(duì)粉絲所發(fā)的信息進(jìn)行拾掇，并且活潑的回復(fù)咱們的疑問(wèn)，經(jīng)過(guò)粉絲們的反應(yīng)改正不良的當(dāng)?shù)兀屛⑿胚\(yùn)營(yíng)的進(jìn)程更加的順利。

4、粉絲的運(yùn)營(yíng)：粉絲是整個(gè)新媒體代運(yùn)營(yíng)的中心，他們會(huì)經(jīng)過(guò)一些線上和線下結(jié)合的辦法讓粉絲們之間進(jìn)行推行，既增加了粉絲們的互動(dòng)性，還可以讓企業(yè)的營(yíng)銷延伸到更寬廣的當(dāng)?shù)亍?/p>

6、一些特征的服務(wù)：例如說(shuō)依據(jù)企業(yè)的新媒體代運(yùn)營(yíng)需求供給一些活動(dòng)策劃，并且依據(jù)商場(chǎng)的一些需求進(jìn)行宣揚(yáng)，增加企業(yè)價(jià)值。

7、H5傳播：為招聘、活動(dòng)、發(fā)布會(huì)、產(chǎn)品展現(xiàn)規(guī)劃h5場(chǎng)景使用。

8、微信推行：經(jīng)過(guò)微信大號(hào)、電視臺(tái)、地鐵、騰訊新浪廣告資源，或許是在各大互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站、論壇、新浪博客、騰訊微博、百度產(chǎn)品、天邊、360產(chǎn)品上面進(jìn)行舉薦的辦法，為企業(yè)的產(chǎn)品或許是品牌活動(dòng)進(jìn)行推行。

四、如何從零做一個(gè)新媒體的運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

所謂新媒體運(yùn)營(yíng)，即利用 、微博、貼吧等新興媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌推廣、產(chǎn)品營(yíng)銷的運(yùn)營(yíng)方式。這說(shuō)明新媒體運(yùn)營(yíng)的戰(zhàn)場(chǎng)是所有可以使信息觸達(dá)的平臺(tái)，這意味著每個(gè)企業(yè)的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的選擇都可以根據(jù)自身產(chǎn)品、公司實(shí)際情況進(jìn)行選擇，同時(shí)新媒體運(yùn)營(yíng)絕對(duì)不是 、微博賬號(hào)的運(yùn)維這么簡(jiǎn)單。此外，從概念還可以引申出，新媒體運(yùn)營(yíng)最終服務(wù)于品牌的塑造、產(chǎn)品的銷售，當(dāng)然塑造品牌最終也在產(chǎn)品銷售落腳。那么，要使得新媒體運(yùn)營(yíng)以上使命達(dá)成，該咋搞？一、定位明確我是誰(shuí)，我的核心產(chǎn)品是什么，核心賣點(diǎn)是什么，有何資源。據(jù)此鎖定用戶群體，確定內(nèi)容標(biāo)簽策劃針對(duì)性的傳播內(nèi)容。確定新媒體戰(zhàn)略，到底是外包還是自建體系同時(shí)借助外力。個(gè)人建議必須搭建自家的自媒體傳播體系，同時(shí)拓展合作資源，便于關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)進(jìn)行引爆。原因很簡(jiǎn)單，傳統(tǒng)的推廣方式新時(shí)期的載體就是新媒體，自建體系能夠自己掌控節(jié)奏服務(wù)于公司產(chǎn)品營(yíng)銷。二、明確渠道（平臺(tái)）做飯不光要有米還得有口鍋，唱戲不但要有演員也得有戲臺(tái)，搞新媒體當(dāng)然缺不了渠道。第一段引述的對(duì)新媒體的定義過(guò)于中規(guī)中矩，其更精確定義的是自媒體運(yùn)營(yíng)，對(duì)初創(chuàng)公司來(lái)講，新媒體有時(shí)候也要擔(dān)起品牌和公關(guān)的擔(dān)子。新媒體渠道主要包括以下兩部分：◘自有新媒體渠道：如微博、貼吧、 群、 、知乎、今日頭條、官網(wǎng)、各類專欄以及各色視頻音頻平臺(tái)。自有渠道選擇堅(jiān)持一個(gè)原則，用戶在哪我就占領(lǐng)哪，經(jīng)過(guò)測(cè)試，哪里效果好就重點(diǎn)突擊哪。◘合作新媒體渠道：這往往是付費(fèi)第三方的地盤(pán)，包括他們的微博、 、知乎、官網(wǎng)、專欄。三、搭建新媒體團(tuán)隊(duì)在任何一個(gè)組織的自媒體運(yùn)營(yíng)部門(mén)，以下幾個(gè)角色較為重要——➀新媒體運(yùn)營(yíng)官主要負(fù)責(zé)策劃和戰(zhàn)略角度思考企業(yè)的自媒體運(yùn)營(yíng)。如這個(gè)企業(yè)的品牌和產(chǎn)品適合在什么樣的自媒體平臺(tái)上去做，怎么樣去規(guī)劃這個(gè)自媒體布局。同時(shí)公司的熱點(diǎn)事件的策劃包括品牌的調(diào)性還需要一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)去發(fā)現(xiàn)去深挖和傳播的。同時(shí)他也帶領(lǐng)這個(gè)部門(mén)更好的發(fā)展，跟老板會(huì)更好的對(duì)話，這是非常重要的一個(gè)人。在創(chuàng)業(yè)公司，新媒體運(yùn)營(yíng)官的職責(zé)無(wú)限接近于運(yùn)營(yíng)總監(jiān)。➁小編大家知道在互聯(lián)網(wǎng)的傳播尤其是自媒體的傳播，無(wú)外乎是文字、圖片和視頻。所以說(shuō)首先公司得有一個(gè)會(huì)寫(xiě)的人把公司的很多好的理念，通過(guò)這三種方式去進(jìn)行傳播，去落實(shí)。一個(gè)小編的功能，他可能是做 ，可能是做微博，也可能做其他平臺(tái)，隨著公司的發(fā)展，小編的數(shù)量也需要相應(yīng)提升。➂最后建議設(shè)立一個(gè)帶有PR和BD職能的崗位，媒介經(jīng)理。就是公共關(guān)系和商務(wù)合作，這個(gè)角色也相當(dāng)重要。初創(chuàng)公司在打廣告這塊一般比較克制，因?yàn)橘Y金有限。自己媒體的粉絲量一時(shí)半刻上不來(lái)，我們?cè)趺醋鰝鞑ズ托麄?？這是媒介經(jīng)理就能幫助公司利用我們現(xiàn)有的知名度和影響力去跟其他相關(guān)的公司進(jìn)行互推和合作，PS很多媒介經(jīng)理都自帶資源。此外還需要美工或者UI打輔助，對(duì)圖片進(jìn)行一定專業(yè)化處理，當(dāng)然一般小編都會(huì)起碼的圖片處理。四、確定輸出內(nèi)容1，選介質(zhì)文字、視頻，音頻文字自不必說(shuō)，需要強(qiáng)調(diào)的是視頻這一傳播介質(zhì)對(duì)很多行業(yè)（如VR）有獨(dú)特的效用，使用得當(dāng)可以獲得引爆效果。2，定格調(diào)專業(yè)極客范、文藝小清新、逗比、嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致……根據(jù)具體傳播情景因地制宜3，確立內(nèi)容生產(chǎn)方式主要手段：原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載，改編，翻譯。初期做內(nèi)容鋪墊必原創(chuàng)，翻譯也是一種原創(chuàng)，搜索引擎無(wú)法識(shí)別不同語(yǔ)言之間的文字含義，改編在人手有限的情況下也是常用手段，賬號(hào)初期單純轉(zhuǎn)載不建議（否則你憑什么拿原創(chuàng)）。4，內(nèi)容用戶畫(huà)像企業(yè)對(duì)外內(nèi)容輸出常常針對(duì)以下三個(gè)群體，一是B端客群（含潛在客戶），二是C端客群，三是媒體。B端C端有些內(nèi)容會(huì)重合，但是B端用戶應(yīng)該更加注重專業(yè)性描述應(yīng)用場(chǎng)景，C端追求趣味性觸發(fā)傳播。媒體方面，初創(chuàng)型企業(yè)要敢于定義行業(yè)概念術(shù)語(yǔ)，并占領(lǐng)話語(yǔ)權(quán)，率先定義行業(yè)的一些列概念顯然可以占領(lǐng)制高點(diǎn)，尤其是在創(chuàng)新日新月異的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)。在內(nèi)容生產(chǎn)處理方式上，注意協(xié)同，一份素材可以經(jīng)過(guò)不同加工處理，適配不同的群體。至于怎么占領(lǐng)線上行業(yè)話語(yǔ)權(quán)，隨意說(shuō)幾個(gè)點(diǎn)，出書(shū)，上權(quán)威媒體……此處太干貨，灑家還得屯點(diǎn)謀生，就不過(guò)多赤裸講述。

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