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五大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司上半年感受“寒冬”

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 02:02:05 稿源：互聯(lián)網(wǎng) 閱讀： 979 問(wèn)大家

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營(yíng)收盈利齊齊跳水

新快報(bào)訊記者鄭志輝報(bào)道近日，五大電商代運(yùn)營(yíng)上市公司寶尊電商、麗人麗妝、若羽臣、壹網(wǎng)壹創(chuàng)和青木股份相繼發(fā)布2022年半年報(bào)?？偟膩?lái)說(shuō)，受大電商平臺(tái)增長(zhǎng)放緩影響，各家基本都遭遇了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的重大挫折，顯示出電商代運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收進(jìn)入一個(gè)“瓶頸期”已不可避免。

從個(gè)別企業(yè)來(lái)看，2022年上半年，寶尊電商公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.06億元，同比下降5.1%，歸屬母公司凈虧損2.002億元，去年同期凈利8102.10萬(wàn)元。半年報(bào)顯示，寶尊電商上半年交易總額（GMV）為人民幣400.84億元，按年增加38.4%。其中，經(jīng)銷GMV為人民幣15.43億元，同比減少28.8%；非經(jīng)銷GMV為人民幣385.41億元，同比增長(zhǎng)43.8%。

麗人麗妝上半年公司營(yíng)業(yè)收入15.57億元，同比減少16.08%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約611萬(wàn)元，同比減少97.03%；基本每股收益0.01元，同比減少98.04%。上半年麗人麗妝歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)-1366萬(wàn)元，同比下降108.48%。若羽臣上半年公司營(yíng)業(yè)收入5.35億元，同比下降10.49%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)911.49萬(wàn)元，同比下降77.11%；基本每股收益0.075元，同比下降77.06%。上半年若羽臣?xì)w屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)908.42萬(wàn)元，同比下降70.53%。

2022年上半年，壹網(wǎng)壹創(chuàng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.32億元，同比增長(zhǎng)30.00%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.05億元，同比下降17.02%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)9617萬(wàn)元，同比下降16.21%。青木股份上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入3.88億元，同比下降9.73%；歸母凈利潤(rùn)3219.85萬(wàn)元，同比下降51.85%；扣非凈利潤(rùn)2482.99萬(wàn)元，同比下降62.65%。

第三方電商分析機(jī)構(gòu)網(wǎng)經(jīng)社網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝、若羽臣、青木股份四家上半年?duì)I收總和為31.126億元，寶尊電商營(yíng)收41.06億元。寶尊營(yíng)收遠(yuǎn)超四家之和。但整體看這五家公司，其中寶尊電商、麗人麗妝、若羽臣、青木股份都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)，僅壹網(wǎng)壹創(chuàng)增長(zhǎng)30%。電商代運(yùn)營(yíng)依賴于電商平臺(tái)天貓、京東、拼多多等的發(fā)展，電商平臺(tái)的增速放緩對(duì)電商代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響，因此電商代運(yùn)營(yíng)商的營(yíng)收進(jìn)入一個(gè)“瓶頸期”已不可避免。

從財(cái)報(bào)看，麗人麗妝、壹網(wǎng)壹創(chuàng)、若羽臣、青木股份均保持盈利，但增速均下降。截然相反的是寶尊電商依然處于虧損狀態(tài)，凈虧約2.002億元,巨降347.05%。據(jù)觀察，從2021年三季度到2022年二季度，寶尊電商已經(jīng)連續(xù)虧損，這與寶尊電商的成本控制有關(guān)，對(duì)于其來(lái)說(shuō)盡快回到盈利軌道是關(guān)鍵。凈利潤(rùn)的普遍下滑對(duì)于各電商代運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)是需警惕的信號(hào)，面對(duì)模式的硬傷、大環(huán)境等因素，確保資金鏈安全顯得尤為重要。

莫岱青分析指出，電商代運(yùn)營(yíng)行業(yè)基本都面臨相同的困難，品牌客戶的出走對(duì)電商代運(yùn)營(yíng)可謂打擊。對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)，電商代運(yùn)營(yíng)公司賺取了一部分利潤(rùn)。當(dāng)它占的銷售比例越來(lái)越大時(shí)，品牌也會(huì)考慮把雞蛋放到更多的籃子里面。此前麗人麗妝流失蘭蔻、歐萊雅，壹網(wǎng)壹創(chuàng)與百雀羚合作模式降級(jí)，諸如此類的事件時(shí)有發(fā)生。電商代運(yùn)營(yíng)商與客戶長(zhǎng)期捆綁存在風(fēng)險(xiǎn)，最關(guān)鍵的是，電商代運(yùn)營(yíng)并沒(méi)有形成核心的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，可代替性強(qiáng)，過(guò)河拆橋的現(xiàn)象在行業(yè)也很常見(jiàn)。對(duì)于這些電商代運(yùn)營(yíng)來(lái)說(shuō)，應(yīng)避免過(guò)分依賴大客戶，需要不斷引入新的客戶，并且尋找新的出路，比如開(kāi)發(fā)自營(yíng)品牌、在熟悉領(lǐng)域做投資，等等。