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    廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法有哪些?教你如何熟練運(yùn)用四大創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法

    發(fā)布時(shí)間:2022-03-16 12:17:31     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 0        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租
    廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法有哪些?教你如何熟練運(yùn)用四大創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法

    運(yùn)用廣告創(chuàng)意的思維方法,可以從不同的角度和途徑對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行具體的表現(xiàn),廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方法有聯(lián)想廣告創(chuàng)意法、借鑒廣告創(chuàng)意法、感性廣告創(chuàng)意法和主體廣告創(chuàng)意法。

    廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意手法有哪些?教你如何熟練運(yùn)用四大創(chuàng)意設(shè)計(jì)手法

    一、聯(lián)想廣告創(chuàng)意法

    聯(lián)想是想象的一種表現(xiàn)形式,可以將廣告的內(nèi)容,轉(zhuǎn)化成生動(dòng)的藝術(shù)形象。我們通??吹降膹V告畫面和文字在廣告作品中是靜止的。即使是電視廣告也只不過(guò)是跳躍的形體。比如:我們?cè)趶V告中看到向日葵,就會(huì)聯(lián)想到太陽(yáng);看到空調(diào),就會(huì)想到冷氣十足,這就是聯(lián)想的作用。

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    ①接近聯(lián)想。系指甲乙兩事物在空間或時(shí)間上的接近。在日常生活中,人們經(jīng)常把兩者聯(lián)想在一起,形成一種固有的條件反射,于是,只要出現(xiàn)甲,就會(huì)想到乙,反之亦然。

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    ②相似聯(lián)想。系指由一件事想到在性質(zhì)上與它相似的另一事物,相似聯(lián)想又叫類比聯(lián)想。如以商品的品質(zhì)來(lái)說(shuō),人們看到化妝品,就會(huì)聯(lián)想到滋潤(rùn)的皮膚;看到席夢(mèng)思床,就會(huì)聯(lián)想到彈性松軟。盡管化妝品與青春、美麗,席夢(mèng)思床與彈性、松軟在性質(zhì)上是不同的,但人們根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)會(huì)對(duì)上述商品產(chǎn)生一系列近似聯(lián)想。

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    ③對(duì)比聯(lián)想。系指由某一種物的感受引起而聯(lián)想到與它具有相反特點(diǎn)的事物。它是對(duì)不同對(duì)象對(duì)立關(guān)系的概括,如想到白天,就會(huì)想到黑夜,由慢想到快,由香想到臭,這都是對(duì)比聯(lián)想。

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    把握這些聯(lián)想形式,有助于廣告創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。一般而言,聯(lián)想對(duì)于創(chuàng)意的作用,可以概括為三點(diǎn):

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    ①使藝術(shù)表現(xiàn)特質(zhì)材料轉(zhuǎn)化為生動(dòng)鮮明的藝術(shù)形象。

    ②使藝術(shù)形象被人理解和接受,通過(guò)有趣的成語(yǔ)、雙關(guān)語(yǔ)、對(duì)比和幽默的方式,激發(fā)消費(fèi)者產(chǎn)生聯(lián)想。

    ③在創(chuàng)意中可使用“弦外音”、“言外意”讓人領(lǐng)悟于心。在廣告創(chuàng)意中,著力創(chuàng)造耐人尋味的聯(lián)想意境,是獲得成功的主要方法和手段。

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    二、借鑒廣告創(chuàng)意法

    借鑒就是把別人已使用過(guò)的不同類產(chǎn)品廣告中的創(chuàng)意用到本類產(chǎn)品中,舉一反,加以發(fā)展。這種借鑒方法雖然使用的象征物可能一樣,但由于引導(dǎo)聯(lián)想的角度不同,可能產(chǎn)生新的創(chuàng)意,移植中關(guān)鍵在于引導(dǎo)聯(lián)想而不應(yīng)勉強(qiáng),也不可轉(zhuǎn)彎太多。

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    當(dāng)然,無(wú)論是模仿、移植、嫁接,都不能照搬照抄,都必須帶有創(chuàng)新的成分,把新概念、新形象融進(jìn)舊模式中。學(xué)習(xí)與借鑒只是起點(diǎn),其終點(diǎn)應(yīng)是創(chuàng)造出具有個(gè)性的創(chuàng)意表現(xiàn)來(lái),把廣告創(chuàng)意向深度和廣度發(fā)展。

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    三、感性廣告創(chuàng)意法

    感性廣告創(chuàng)意法就是把具有抽象意義的商品文化意念、社會(huì)消費(fèi)觀念和人類理想境界轉(zhuǎn)化為直觀化的具體形象的思維過(guò)程。

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    感性創(chuàng)意法的關(guān)鍵是把抽象的理念轉(zhuǎn)化為形象化、具體化的意境。感性化意境要力求主題化,處理好感性化意境與理念內(nèi)容的關(guān)系,善于把抽象的概念、理念轉(zhuǎn)化為直觀形象、符合公眾心理的具體圖像;同時(shí)要善于收集生活素材,豐富自己的感性材料,強(qiáng)化思維資源。

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    四、主體廣告創(chuàng)意法

    可以以廣告商品本身為主體進(jìn)行創(chuàng)意,也可以以廣告客體—顧客為主體進(jìn)行創(chuàng)意,還可以以某種觀念為主體進(jìn)行創(chuàng)意。

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    ①商品主體廣告創(chuàng)意法。是指根據(jù)消費(fèi)公眾的商品心理以及商品自身特性,以某種商品文化為主題素材,創(chuàng)造理想的商品表象意境、商品生產(chǎn)意境、商品消費(fèi)意境的創(chuàng)意法。具體創(chuàng)意來(lái)源有:第一、來(lái)源于商品名稱或商標(biāo);第二、來(lái)源于產(chǎn)品的包裝;第三、來(lái)源于產(chǎn)品的制造方式;第四、來(lái)源于產(chǎn)品的產(chǎn)地。

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    ②顧客主體廣告創(chuàng)意法。顧客主體創(chuàng)意法就是根據(jù)消費(fèi)公眾的生活背景和時(shí)代特點(diǎn),以公眾形象為主體、以商品為“道具”而進(jìn)行意境創(chuàng)造的方法。在這種創(chuàng)意思維中,顧客成為廣告作品的中心內(nèi)容和明星角色,而商品則完全退居次要,成為“明星顧客”的襯托。

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    為了提高廣告宣傳的有效性,運(yùn)用顧客主體創(chuàng)意法時(shí),要注意處理好商品形象與人物形象、商品形象與品牌形象、人物形象理想化與大眾化的關(guān)系。顧客主體創(chuàng)意法主要是利用“公眾自我表現(xiàn)機(jī)制”來(lái)獲得公眾的認(rèn)可,即通過(guò)塑造大眾化的人物形象,讓公眾獲得自我滿足感。

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    ③觀念主體廣告創(chuàng)意法。所謂觀念主體廣告創(chuàng)意法,就是指通過(guò)創(chuàng)造旨在倡導(dǎo)對(duì)社會(huì)進(jìn)步、人類發(fā)展具有促進(jìn)意義的意境,來(lái)完成商品的創(chuàng)意思維。

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    觀念主體廣告創(chuàng)意法的方式主要有兩種:一是恢復(fù)性倡導(dǎo)法,即在廣告作品中,倡導(dǎo)現(xiàn)在仍然具有生命力或?qū)蛞饬x的傳統(tǒng)價(jià)值觀念。二是全新性倡導(dǎo)法,即在廣告作品中,倡導(dǎo)一些具有時(shí)代特色、既有導(dǎo)向教育意義又有取向操作意義的全新觀念。

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