正文

品牌的概念和作用

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 03:56:52 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1110 問(wèn)大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌的概念和作用的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

1、品牌的真正含義是什么？
2、品牌有什么作用？
3、品牌概念包括哪些?
4、品牌的含義是什么

品牌的概念和作用

一、品牌的真正含義是什么？

品牌最持久的含義和實(shí)質(zhì)是其價(jià)值、文化和個(gè)性；品牌是一種商業(yè)用語(yǔ)，品牌注冊(cè)后形成商標(biāo)，企業(yè)即獲得法律保護(hù)擁有其專用權(quán)；品牌是企業(yè)長(zhǎng)期努力經(jīng)營(yíng)的結(jié)果，是企業(yè)的無(wú)形載體。

廣義的“品牌”是是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，用抽象化的、特有的、能識(shí)別的心智概念來(lái)表現(xiàn)其差異性，從而在人們的意識(shí)當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。品牌建設(shè)具有長(zhǎng)期性。

品牌的概念和作用

擴(kuò)展資料:

品牌的價(jià)值

品牌的價(jià)值包括用戶價(jià)值和自我價(jià)值兩部分。

品牌的功能、質(zhì)量和價(jià)值是品牌的用戶價(jià)值要素，即品牌的內(nèi)在三要素；品牌的知名度、美譽(yù)度和普及度是品牌的自我價(jià)值要素，即品牌的外在三要素。

品牌的用戶價(jià)值大小取決于內(nèi)在三要素，品牌的自我價(jià)值大小取決于外在三要素。

參考資料來(lái)源:百度百科-品牌

二、品牌有什么作用？

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，我先問(wèn)一個(gè)問(wèn)題：許多人愿意多花錢(qián)，去買品牌產(chǎn)品，為什么？因?yàn)橛?。而品牌就是一個(gè)滿足你欲望和心靈的產(chǎn)品。

從經(jīng)營(yíng)的角度來(lái)說(shuō)，企業(yè)的最終目標(biāo)就是要獲取更多的利潤(rùn)。而企業(yè)利潤(rùn)則由兩部分組成：一是產(chǎn)品或服務(wù)利潤(rùn)，另一個(gè)就是品牌利潤(rùn)。相比于產(chǎn)品利潤(rùn)，品牌利潤(rùn)更高。塑造品牌的目的就是要獲取這個(gè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于產(chǎn)品利潤(rùn)的品牌利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。

現(xiàn)在回到這個(gè)問(wèn)題上來(lái)：品牌有什么作用？或者說(shuō)，有什么樣的價(jià)值，我個(gè)人認(rèn)為，主要有以下6個(gè)方面：

1.品牌是真實(shí)的無(wú)形資產(chǎn)，有價(jià)值、有價(jià)格，是不可多得的資源；

2.品牌具有溢價(jià)作用，能夠?yàn)槟銊?chuàng)造更多的利潤(rùn)；

3.品牌是客戶選擇你的理由，能夠帶來(lái)更好的價(jià)值體驗(yàn)，讓客戶喜歡你、信任你；

4.品牌是天然的護(hù)城河，能讓客戶不選擇其他，而是直接買你的，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位；

5.品牌自帶流量和傳播力、營(yíng)銷力，能夠有效降低傳播和營(yíng)銷成本；

6.品牌可以圈定用戶，能夠幫助你占領(lǐng)更多、更大的市場(chǎng)，上規(guī)模、上檔次。

三、品牌概念包括哪些?

品牌牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過(guò)程也是不斷創(chuàng)新的過(guò)程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。

四、品牌的含義是什么

簡(jiǎn)介

品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無(wú)形資產(chǎn)。

含義

產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。

以上就是關(guān)于品牌的概念和作用相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008（同微信）進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。