cis策劃的主要內(nèi)容（cis策劃的主要內(nèi)容有哪些）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于cis策劃的主要內(nèi)容的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、CIS的概念

• 2、什么叫CI策劃？都包含哪些方面？

• 3、什么叫CI策劃？

• 4、種子企業(yè)如何進(jìn)行CIS策劃，創(chuàng)立自有品牌？

一、CIS的概念

CIS是運(yùn)用統(tǒng)一的視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)來(lái)傳達(dá)企業(yè)特有的經(jīng)營(yíng)理念和活動(dòng)，從而提升

和突出同一化企業(yè)形象，使企業(yè)形成自己內(nèi)在獨(dú)特的個(gè)性，最終增強(qiáng)企業(yè)整體競(jìng)

爭(zhēng)力。我們的這一概念有如下特征：

提示了企業(yè)識(shí)別的三大內(nèi)容

企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念；貫徹企業(yè)理念的企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)；傳達(dá)企業(yè)理念，提示企業(yè)內(nèi)

涵的視覺(jué)識(shí)別。

強(qiáng)調(diào)了企業(yè)識(shí)別的直接目標(biāo)和最終目標(biāo)

企業(yè)識(shí)別的直接目標(biāo)是塑造統(tǒng)一的系統(tǒng)的企業(yè)形象，突出企業(yè)自身特點(diǎn)；CI

S的最終目標(biāo)是通過(guò)樹(shù)立統(tǒng)一化的企業(yè)形象從而提高企業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

企業(yè)形象要有自己的個(gè)性

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別方面必須要有自己的個(gè)性，如獨(dú)特的標(biāo)志、宣傳、營(yíng)銷的特點(diǎn)

等，與其它公司形成區(qū)別。

形象有傳播性

公司雖然有內(nèi)外統(tǒng)一的、有個(gè)性的企業(yè)形象，還必須易于傳播、廣泛傳播。

企業(yè)理念識(shí)別

企業(yè)理念的定義

策劃中的重要的基本因素，是企業(yè)的宗旨、靈魂，是企業(yè)賴以生存的原動(dòng)力

。它是企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值觀的設(shè)計(jì)，它規(guī)定了CI策劃系統(tǒng)的整體方向，BI都是由它

來(lái)引導(dǎo)和發(fā)展。

企業(yè)理念的內(nèi)容

企業(yè)理念系統(tǒng)是企業(yè)的基本價(jià)值觀，是由許多具體特征，發(fā)揮不同作用因素

構(gòu)成的，主要成份是事業(yè)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、基本理念。

1）企業(yè)的基本理念

企業(yè)的基本理念主要有：企業(yè)基本價(jià)值觀、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范和員工責(zé)任

感、榮譽(yù)感等。其中價(jià)值面是核心的內(nèi)容，而行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范是企業(yè)基本價(jià)

值觀的外在表現(xiàn)。

A、企業(yè)基本價(jià)值觀

價(jià)值觀是基本理念的基礎(chǔ)和核心，它規(guī)定著全體員工的共同一致的方向和行

為準(zhǔn)則，它指導(dǎo)著公司整體的活動(dòng)和形象。公司的基本價(jià)值觀是企業(yè)的宗旨，員

工的共同信念和信仰。

B、行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范

行為準(zhǔn)則和道德規(guī)范是企業(yè)價(jià)值的表現(xiàn)，它是員工在日常的工作中遵循的基

本行為規(guī)范，是為公司實(shí)現(xiàn)宗旨和目標(biāo)服務(wù)的。

2）企業(yè)的事業(yè)領(lǐng)域

事業(yè)領(lǐng)域是公司的業(yè)務(wù)范圍、項(xiàng)目、公司只有確定了自己的業(yè)務(wù)范圍之后，

才能表明自己存在的價(jià)值觀。一個(gè)業(yè)務(wù)范圍不明確的公司，其形象、營(yíng)銷都往往

受到巨大的損失。

3）企業(yè)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略是企業(yè)理念的重要組成部分，但是由于時(shí)代的變化而改變。一

個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略方針直接決定企業(yè)成??；正確的戰(zhàn)備，使企業(yè)興旺，錯(cuò)誤的戰(zhàn)略，

可能使企業(yè)倒閉破產(chǎn)。因此在企業(yè)CIS導(dǎo)入過(guò)程中一定要企業(yè)特點(diǎn)的CIS戰(zhàn)略。

企業(yè)理念的形成

1）創(chuàng)業(yè)時(shí)，創(chuàng)始人就制定了明確的企業(yè)理念，而要不斷貫徹和完善。

2）公司經(jīng)歷了多年發(fā)展以后，制定了企業(yè)的理念，以后再修訂和執(zhí)行。

3）公司初期和發(fā)展過(guò)程中都未作出明確系統(tǒng)的企業(yè)理念，只是在企業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)

程中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，不斷提出 一些經(jīng)營(yíng)宗旨和價(jià)值觀。

企業(yè)理念的功能

企業(yè)理念是公司的基本精神，它決定著企業(yè)的產(chǎn)品（位置、包裝、價(jià)格）、

營(yíng)銷、廣告、企業(yè)與消費(fèi)者，政府的關(guān)系，企業(yè)的效益，企業(yè)的基本形象。企業(yè)

的最高決定都以企業(yè)理念為準(zhǔn)繩。

企業(yè)行為識(shí)別

通過(guò)對(duì)企業(yè)實(shí)際狀況調(diào)查，制定出企業(yè)理念之后，應(yīng)通過(guò)企業(yè)整體的活動(dòng)識(shí)

別、視覺(jué)識(shí)別在實(shí)踐中貫徹企業(yè)理念。如果說(shuō)MI是想法，那么BI是做法。BI有對(duì)

內(nèi)、對(duì)外兩個(gè)活動(dòng)，對(duì)內(nèi)就是建立完善的組織、管理、教育培訓(xùn)、福利制度、行

為規(guī)范、工作環(huán)境、開(kāi)發(fā)研究等來(lái)增強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部的凝聚力和向心力；對(duì)外則通過(guò)

市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、公共關(guān)系、公益活動(dòng)等來(lái)表達(dá)企業(yè)理念，取得大眾認(rèn)同，

樹(shù)立形象。

企業(yè)內(nèi)部活動(dòng)識(shí)別

強(qiáng)化公司內(nèi)部的凝聚力和向心力有各種活動(dòng)方式，大體有如下幾類：

A、關(guān)心員工的生活、利益、前途

B、企業(yè)內(nèi)部宣傳教育

C、培訓(xùn)：主要有公司報(bào)、員工手冊(cè)、公司內(nèi)部宣傳海報(bào)、公司內(nèi)部的活動(dòng)等

幾種方式，要在MI的指導(dǎo)下展開(kāi)進(jìn)行。

D、公司歌曲

企業(yè)外部活動(dòng)策劃

企業(yè)通過(guò)外部活動(dòng)向社會(huì)公眾傳達(dá)企業(yè)形象，提升企業(yè)認(rèn)識(shí)度，主要包括以

下幾種方式：

A、市場(chǎng)調(diào)查：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查了解消費(fèi)者的購(gòu)買心理，對(duì)公司的建議和意見(jiàn)，

通過(guò)改進(jìn)提高公司的水平。

B、同市營(yíng)銷：同市營(yíng)銷是個(gè)動(dòng)態(tài)的過(guò)程，也是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要而且是面向大

眾的過(guò)程，因此設(shè)計(jì)好目合營(yíng)銷中的促銷、廣告、新聞發(fā)布會(huì)等對(duì)表示企業(yè)形象

大有好處。

C、公共關(guān)系：公共關(guān)系和公益活動(dòng)是在提升企業(yè)形象起極重要的作用，是現(xiàn)

代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。

D、新品的開(kāi)發(fā)：新產(chǎn)品的推出是公司展示自己形象和理念的大好機(jī)會(huì)，企業(yè)

也具有不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品才能在市場(chǎng)中立足。

企業(yè)視覺(jué)識(shí)別

視覺(jué)識(shí)別是CIS的志識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)形象的視覺(jué)傳遞形式，它是最有效、最

直接的。

視覺(jué)識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)的原則

A、充分傳達(dá)企業(yè)理念

B、八性原則：企業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)必須滿足人們心理情感，以情動(dòng)人。

C、民族性原則：不同的國(guó)家，不同的地域都有不同的文化，因此視覺(jué)識(shí)別設(shè)

計(jì)必須傳達(dá)民族的個(gè)性。

D、簡(jiǎn)潔、抽象、動(dòng)態(tài)原則

E、員工參與原則：VI開(kāi)發(fā)要充分讓員工參與，這樣便于激發(fā)積級(jí)性和認(rèn)同感

。

F、法律原則：形象時(shí)要符合高標(biāo)準(zhǔn)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律伸然的要求。

G、藝術(shù)性原則、個(gè)性原則

視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)的基本內(nèi)容

A、標(biāo)志的設(shè)計(jì)

B、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色的設(shè)計(jì)

C、應(yīng)用要素的設(shè)計(jì)

D、VI手冊(cè)

企業(yè)CIS導(dǎo)入

計(jì)劃的提出和確定

A、提出CIS計(jì)劃

提出CIS計(jì)劃的可能是企業(yè)最高負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部負(fù)責(zé)人、企業(yè)內(nèi)部顧問(wèn)、外

界專業(yè)的提出。

B、制定CIS企劃案

CIS的企劃案包括： 標(biāo)題、提案的目標(biāo)、導(dǎo)入CI的理由和背景、CIS的計(jì)劃方

針、具體施行細(xì)則、導(dǎo)入計(jì)劃、CIS計(jì)劃的推動(dòng)組織協(xié)辦者、實(shí)施費(fèi)用

C、成立CIS執(zhí)行委員會(huì)

明確CIS委員會(huì)的組成和職責(zé)、權(quán)限，并與企業(yè)共同執(zhí)行CIS計(jì)劃。

企業(yè)調(diào)查與分析

企業(yè)CIS的導(dǎo)入之前一定要進(jìn)行祥細(xì)的企業(yè)調(diào)研。主要內(nèi)容有企業(yè)實(shí)態(tài)、企業(yè)

形象調(diào)查、內(nèi)部調(diào)查、外部調(diào)查、社會(huì)環(huán)境調(diào)查。在調(diào)查之前要制定調(diào)查流程，

即確定選題、確定對(duì)象、設(shè)計(jì)問(wèn)卷、確定調(diào)查方法、人員、日期、確定調(diào)查費(fèi)用

。

確定企業(yè)理念系統(tǒng)

根據(jù)上述企業(yè)調(diào)查的結(jié)論來(lái)確定企業(yè)理念，包括企業(yè)價(jià)值、企業(yè)事業(yè)領(lǐng)域、

企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等。

規(guī)范行為識(shí)別BI，設(shè)計(jì)視覺(jué)識(shí)別VI

根據(jù)新的理念、精神來(lái)矯正企業(yè)內(nèi)部、外部各項(xiàng)活動(dòng)。并在理念的基礎(chǔ)上進(jìn)

行企業(yè)<視覺(jué)識(shí)別的設(shè)計(jì)。

CIS的發(fā)表

A、發(fā)表的時(shí)機(jī)

CIS的發(fā)表時(shí)間對(duì)公司有重大的影響。有的在CIS確定之后發(fā)表，有的在CIS實(shí)

施過(guò)程中發(fā)表，有的在成功時(shí)發(fā)表。這些都可以根據(jù)公司的具體情況來(lái)定。

B、發(fā)表的對(duì)象

CIS的發(fā)表包括對(duì)公司內(nèi)部發(fā)表和對(duì)公司外部發(fā)表。內(nèi)外發(fā)表順序有先內(nèi)后外

，先外后內(nèi)，或同時(shí)發(fā)表，各有效果，視企業(yè)具體情況而定。

CIS效果測(cè)定

怎樣檢查CIS的效果呢？

A、檢查是否完成了CIS計(jì)劃 B、目的銷量、利益公司是否增長(zhǎng)

企業(yè)公共關(guān)系

CIS中對(duì)外活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分，離開(kāi)了CIS的企業(yè)活動(dòng)可以進(jìn)行但是效

果小、費(fèi)用大、時(shí)間長(zhǎng)。CIS位攝下的PR。

企業(yè)對(duì)社會(huì)的公關(guān)策劃

大型的公關(guān)活動(dòng)越來(lái)越成為企業(yè)展示良好形象的手段，也逐漸被大眾所接受

和贊揚(yáng)。在舉辦時(shí)一定要明確企業(yè)的宗旨和活動(dòng)目的，制定祥細(xì)的計(jì)劃。并且這

種活動(dòng)必須持續(xù)不斷、連續(xù)進(jìn)行。

企業(yè)與其關(guān)系者的PR

企業(yè)欲樹(shù)立良好的形象，必須處理好以下關(guān)系：

企業(yè)與員工的關(guān)系、企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系、企業(yè)與股東的關(guān)系、企業(yè)與代理

商的關(guān)系、企業(yè)與求職者的關(guān)系、 企業(yè)與社區(qū)的關(guān)系、企業(yè)與政府的關(guān)系、企業(yè)

與同業(yè)者的關(guān)系

CIS原則下的形象廣告：

企業(yè)形象廣告是塑造企業(yè)形象最直接、有效的方法之一，在CIS原則指導(dǎo)下的

形象 廣告的功能更巨大。企業(yè)形象廣告要發(fā)揮更大作用，它必須從企業(yè)整體戰(zhàn)略

這一上來(lái)表現(xiàn)企業(yè)的理念宗旨、體現(xiàn)企業(yè)理念的行動(dòng)化和視覺(jué)化識(shí)別。零散的、

不統(tǒng)一的企業(yè)廣告固然有一定作用，但在CIS策劃下的企業(yè)廣告其全局性的、持續(xù)

性和效益性將更巨大。

形象廣告的巨大類型：

企業(yè)實(shí)力廣告、企業(yè)觀念廣告、企業(yè)公益廣告、企業(yè)招募廣告、企業(yè)事件廣

告、企業(yè)禮儀廣告

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二、什么叫CI策劃？都包含哪些方面？

企業(yè)形象策劃，即CI策劃，也就是從建立CI體系，到執(zhí)行CI實(shí)施的企劃方案，以及組織整個(gè)過(guò)程。

CI，也稱CIS，是英文Corporate Identity System的縮寫(xiě)，一般譯為“企業(yè)視覺(jué)形象識(shí)別系統(tǒng)”， 是企業(yè)大規(guī)模化經(jīng)營(yíng)而引發(fā)的企業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外管理行為的體現(xiàn)。CI系統(tǒng)是以企業(yè)定位或企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念為核心的，對(duì)包括企業(yè)內(nèi)部管理、對(duì)外關(guān)系活動(dòng)、廣告宣傳以及其他以視覺(jué)和音響為手段的宣傳活動(dòng)在內(nèi)的各個(gè)方面，進(jìn)行組織化、系統(tǒng)化、統(tǒng)一性的綜合設(shè)計(jì)，力求使企業(yè)所有這方面以一種統(tǒng)一的形態(tài)顯現(xiàn)于社會(huì)大眾面前，產(chǎn)生出良好的企業(yè)形象。

CI是一種系統(tǒng)的名牌商標(biāo)動(dòng)作戰(zhàn)略，作為企業(yè)形象外化的“根”，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念和行為規(guī)程兩大系統(tǒng)，是經(jīng)過(guò)了大量調(diào)查、精心研究而制定的，是指導(dǎo)整個(gè)企業(yè)運(yùn)行的行為準(zhǔn)則，是一種企業(yè)的發(fā)展規(guī)則。這種準(zhǔn)則與規(guī)則，通過(guò)一系列的行為操作，廣泛向社會(huì)公眾傳達(dá)，以便在公眾中建立良好的名牌商標(biāo)形象，從這層意義上看，CI就是一種戰(zhàn)略。

CI就其企業(yè)自身來(lái)說(shuō)，是指為了企業(yè)的同一性和主體性，而主體性的根本意義是“我是誰(shuí)”，對(duì)自我的認(rèn)同；從同一性來(lái)看，Identity是企業(yè)本身某些事物的共通性。因此，企業(yè)CI戰(zhàn)略是由企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為（Behavior）、經(jīng)營(yíng)理念（Mind）、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)（Philosophy）、發(fā)展戰(zhàn)略、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)實(shí)力、產(chǎn)品及服務(wù)、社會(huì)責(zé)任等各種實(shí)體性和實(shí)用性信息統(tǒng)一整理，這些信息以名牌商標(biāo)形象為核心，通過(guò)各種可以利用的傳播媒體進(jìn)行宣傳，并以各種形式對(duì)企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)大眾作完整的傳達(dá)，以便獲得企業(yè)員工、社會(huì)大眾的了解、認(rèn)同、喜愛(ài)和信賴，建立起良好而鮮明的企業(yè)名牌商標(biāo)形象，以便在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

CIS包括三部分，即MI（理念識(shí)別）、BI（行為識(shí)別）、VI（視覺(jué)識(shí)別），有部分學(xué)者認(rèn)為：CIS除由以上三方組成統(tǒng)一體外，還有EI，EI是英文Enrironmental Identity的縮寫(xiě)，即環(huán)境識(shí)別。

國(guó)內(nèi)CI策劃這塊做得比較好的：

公司全稱：艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)

總部：上海

電話：021-65978881

公司簡(jiǎn)介：AGE艾加中國(guó)品牌顧問(wèn)機(jī)構(gòu)——是亞洲最具品牌文化策略特色的、由ICON&JANDJ在上海成立的、致力于品牌規(guī)劃\VI形象\廣告?zhèn)鞑サ膶I(yè)機(jī)構(gòu)。

主要客戶：大紅鷹、中國(guó)杉杉、民生銀行、紅豆集團(tuán)、銀鷺等等。

公司全稱：梅高中國(guó)

總部：上海

電話：021-62101166-600

公司簡(jiǎn)介：梅高（中國(guó)）總部設(shè)立于上海，北京、桂林等地設(shè)有分支公司，是擁有200名策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、管理、咨詢精英的全國(guó)性實(shí)效智能型機(jī)構(gòu)。

主要客戶：光明、健力寶、統(tǒng)一企業(yè)、五糧液、朝日西湖啤酒等等。

公司全稱：北京正邦品牌設(shè)計(jì)公司

總部：北京

創(chuàng)始人：陳丹

電話：010-67659778

公司介紹：正邦是品牌整體識(shí)別設(shè)計(jì)公司，致力于創(chuàng)造、建立、更新品牌。將品牌、CI、管理、設(shè)計(jì)融為一體，向客戶提供視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)、理念行為識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌調(diào)研策略定位等等服務(wù)。

主要客戶：北京銀行、夏新電子、中國(guó)電信、中國(guó)網(wǎng)通、創(chuàng)維集團(tuán)等等。

公司全稱：北京東道形象設(shè)計(jì)制作有限責(zé)任公司

總部：北京

創(chuàng)始人：謝建軍

電話：86-10-58257160

公司介紹：東道設(shè)計(jì)以國(guó)際化的設(shè)計(jì)觀和實(shí)務(wù)運(yùn)作享譽(yù)業(yè)界，是中國(guó)資深的企業(yè)形象設(shè)計(jì)公司。專長(zhǎng)于VI設(shè)計(jì)、CI導(dǎo)入、平面設(shè)計(jì)、產(chǎn)品與包裝設(shè)計(jì)、環(huán)境與導(dǎo)示設(shè)計(jì)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)、影視制作等設(shè)計(jì)藝術(shù)類別。

主要客戶：東風(fēng)風(fēng)神、樂(lè)天瑪特、新浪標(biāo)志、中國(guó)人民保險(xiǎn)集團(tuán)、珍視明等等。

三、什么叫CI策劃？

CI策劃是形象塑造宣傳策劃。

CI是英文Corporate Identity（或Corporate Image）的縮寫(xiě)。中文的意思為：組織識(shí)別（或組織形象）。CI戰(zhàn)略亦稱CIS導(dǎo)入，是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的地進(jìn)行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI是企業(yè)根據(jù)實(shí)際需要有目的的進(jìn)行形象塑造和宣傳的系統(tǒng)工程。

CI策劃流程

CIS是企業(yè)將內(nèi)部共識(shí)及外部形象整合后所呈現(xiàn)的規(guī)范化系統(tǒng)，企業(yè)可在CI導(dǎo)入過(guò)程中借助內(nèi)部的討論溝通及外部的調(diào)查，重新為企業(yè)作一個(gè)定位，再將定位加以規(guī)范化、符號(hào)化，并且透過(guò)適當(dāng)媒介傳播。在操作方式上，需配合社會(huì)背景、經(jīng)營(yíng)環(huán)境、企業(yè)特征等差異而有所變更。

1.調(diào)查階段：企業(yè)文化與企業(yè)形象調(diào)查

在開(kāi)始進(jìn)行策劃時(shí)，必須對(duì)企業(yè)的企業(yè)文化與企業(yè)形象現(xiàn)狀做充分的了解。通過(guò)企業(yè)調(diào)查，在充分了解企業(yè)思想的形成、企業(yè)的使命、經(jīng)營(yíng)理念、遠(yuǎn)景規(guī)劃、事業(yè)領(lǐng)域、員工歸屬感、組織體制等內(nèi)容后，才能提出可執(zhí)行的策劃設(shè)計(jì)方案。

調(diào)查對(duì)象包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、部門管理人員、員工、合作伙伴、經(jīng)銷商、代理商、目標(biāo)客戶等。調(diào)查內(nèi)容是企業(yè)文化策略、企業(yè)形象策略、品牌策略、產(chǎn)品定位策略、市場(chǎng)定位策略等。調(diào)查完成后進(jìn)行專業(yè)統(tǒng)計(jì)分析，撰寫(xiě)出調(diào)查報(bào)告，作為重新定位的依據(jù)。

2.定位階段：整合理念

定位是執(zhí)行CI戰(zhàn)略的重要階段。在此階段，戰(zhàn)略執(zhí)行者根據(jù)企業(yè)實(shí)況調(diào)查進(jìn)行各項(xiàng)資料的周密分析，結(jié)合對(duì)未來(lái)經(jīng)營(yíng)的前瞻性判斷，確定企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想。

3.演繹階段

如何在視覺(jué)中表現(xiàn)企業(yè)理念，如何在行為中貫徹理念是CI戰(zhàn)略的落腳點(diǎn)。企業(yè)標(biāo)志是將定位概念具體化的主要步驟，在企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)過(guò)程中，色彩、線條都是企業(yè)個(gè)性的表現(xiàn)，即是反映定位的工具。 VIS的完整性，在于對(duì)企業(yè)logo、標(biāo)準(zhǔn)化、色彩計(jì)劃、輔助系統(tǒng)及要素組合做出明確的規(guī)劃。

在行為識(shí)別系統(tǒng)中，戰(zhàn)略執(zhí)行者要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和企業(yè)理念的要求對(duì)員工在日常工作中的一言一行、一舉一動(dòng)進(jìn)行規(guī)范。通過(guò)實(shí)踐證明，對(duì)員工的行為進(jìn)行規(guī)范的引導(dǎo)有利于形成積極的企業(yè)文化，有利于塑造良好的企業(yè)形象和品牌形象。

擴(kuò)展資料：

CI的意義

1.企業(yè)導(dǎo)入CI系統(tǒng)，塑造良好的企業(yè)形象，可以促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中進(jìn)行有效的品牌運(yùn)作，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

2.實(shí)施CI戰(zhàn)略將極大的提高企業(yè)全體員工的凝聚力和榮譽(yù)感，有利于塑造積極進(jìn)取的企業(yè)文化。

3.企業(yè)形象戰(zhàn)略的實(shí)施可以有效地使企業(yè)集團(tuán)中各部門、各下屬機(jī)構(gòu)之間相互溝通與認(rèn)同，相互協(xié)作與支持，從而最大程度地發(fā)揮出協(xié)同效應(yīng)，減少內(nèi)部損耗。

4.塑造良好的企業(yè)形象有利于吸引優(yōu)秀的人才，進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)自身的素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力。

5.塑造良好的企業(yè)形象有利于增強(qiáng)股東的投資信心，從而擴(kuò)展企業(yè)的引資渠道，增加企業(yè)投資額，提高企業(yè)資本運(yùn)營(yíng)的能力。

6. 塑造良好的企業(yè)形象將促進(jìn)社會(huì)各界對(duì)企業(yè)的了解、信任和好感，有利于企業(yè)應(yīng)對(duì)社會(huì)各個(gè)方面的問(wèn)題。

參考資料來(lái)源：百度百科—CI策劃

四、種子企業(yè)如何進(jìn)行CIS策劃，創(chuàng)立自有品牌？

由于產(chǎn)品趨同化加劇，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，我國(guó)種子企業(yè)為了在行業(yè)中脫穎而出，必須實(shí)施CIS（Corporate Identity System，可譯為企業(yè)形象戰(zhàn)略）策劃，樹(shù)立自己的品牌，以顯示自己的商品與同類商品在質(zhì)量、技術(shù)、服務(wù)、信譽(yù)等方面的差異，有利于消費(fèi)者辨別自己的商品，使消費(fèi)者從眾多同類商品中產(chǎn)生單獨(dú)購(gòu)買自己商品的欲望。

（1）CIS策劃，要從質(zhì)量開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌。種子是一種特殊的商品，一旦出現(xiàn)質(zhì)量問(wèn)題將給農(nóng)民帶來(lái)幾十倍甚至上百倍的損失。因此，種子質(zhì)量不過(guò)關(guān)，就無(wú)法使農(nóng)民認(rèn)同你這個(gè)品牌的種子，就會(huì)受到市場(chǎng)無(wú)情的唾棄。面對(duì)質(zhì)量問(wèn)題，種子企業(yè)絕對(duì)不能抱有任何僥幸心理，必須樹(shù)立質(zhì)量“零缺陷”的意識(shí)，建立嚴(yán)格的質(zhì)量保證體系，讓消費(fèi)者滿意，讓自己放心。

（2）CIS策劃，要從品種開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌。種子企業(yè)經(jīng)營(yíng)的是種子，但真正占領(lǐng)市場(chǎng)的不是種子，而是品種。在同樣的種植條件下，一個(gè)好的品種往往能給農(nóng)民帶來(lái)更多的收益，可以輕而易舉地贏得農(nóng)民的青睞。在這里，品種就直接決定了企業(yè)在市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力，決定了企業(yè)的現(xiàn)在和未來(lái)。

（3）CIS策劃，要從誠(chéng)信開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌。種子市場(chǎng)在農(nóng)村，不要以為跟農(nóng)民講誠(chéng)信沒(méi)有可能。企業(yè)的誠(chéng)信是一種無(wú)形效益，可能在初始時(shí)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)較多的投入，也看不到較好的收益。但是，日積月累企業(yè)的誠(chéng)信形象就會(huì)在農(nóng)民中樹(shù)立起來(lái)，形成無(wú)形的精神財(cái)富，這種精神財(cái)富又可以轉(zhuǎn)換為物質(zhì)財(cái)富，給企業(yè)帶來(lái)意想不到的收益。當(dāng)誠(chéng)信與企業(yè)利益相矛盾時(shí)，要以誠(chéng)信為重，決不為了片面追求企業(yè)利益而放棄和違背企業(yè)的諾言。

（4）CIS策劃，要從服務(wù)開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌。國(guó)外有影響的種子企業(yè)并非在簡(jiǎn)單地賣種子，而是在認(rèn)真地經(jīng)營(yíng)種子，全方位向農(nóng)民提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。它包括售前品種宣傳、推介，售中微笑接待、熱情講解，售后技術(shù)跟蹤、信息反饋等服務(wù)活動(dòng)。通過(guò)多渠道的直接接觸，增加用戶對(duì)公司的了解和溝通，在用戶心中樹(shù)立自己的良好品牌形象。

（5）CIS策劃，要從包裝開(kāi)始創(chuàng)立自有品牌。包裝不但是種子的承載者、守護(hù)者，還是品牌的無(wú)聲推銷員。它用來(lái)承載、外化、傳達(dá)、聯(lián)想品牌的理念和行為，通過(guò)視覺(jué)沖擊與其他品牌的種子相區(qū)別。在包裝上要求品牌標(biāo)志（文字名稱和圖案記號(hào)）、品牌標(biāo)準(zhǔn)字、品牌宣傳色、品牌象征圖形、品牌形象宣傳標(biāo)語(yǔ)、包裝材料等統(tǒng)一、規(guī)范，使人一目了然，有“眾里尋她千百度，驀然回首，那人卻在燈火闌珊處”的感覺(jué)。

（6）CIS策劃，要從廣告宣傳創(chuàng)立自有品牌。廣告宣傳是企業(yè)提高知名度的有效手段。只要科學(xué)地花錢，在短時(shí)間內(nèi)即可獲得。但是，我們也要清醒地認(rèn)識(shí)到，廣告是柄雙刃劍。它既可以讓一個(gè)品牌迅速膨脹，也可以讓一個(gè)品牌很快萎縮。實(shí)際上，許多單靠廣告起家的品牌幾乎都已沉淪下去，無(wú)不成了昨日黃花。在利用廣告提高企業(yè)知名度的同時(shí)，企業(yè)要更加注意培養(yǎng)自己的實(shí)力，從全面提高企業(yè)的信譽(yù)度、美譽(yù)度上下功夫，通過(guò)自身商品在質(zhì)量、品種、服務(wù)、信譽(yù)、包裝上的差異化服務(wù)，對(duì)農(nóng)民創(chuàng)造一次又一次的感動(dòng)，最終培養(yǎng)農(nóng)民對(duì)自己品牌的忠誠(chéng)度，非此品牌不買，非此品牌不用。

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