日本包裝設(shè)計(jì)大師（日本包裝設(shè)計(jì)大師笹田史仁）

大家好！今天讓小編來(lái)大家介紹下關(guān)于日本包裝設(shè)計(jì)大師的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà)：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

文章目錄列表:

• 1、如何好看又好賣(mài)？日本長(zhǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了解一下

• 2、為什么日本的包裝設(shè)計(jì)那么受歡迎？

• 3、

• 4、看看日本這些有趣又便利的包裝設(shè)計(jì)

一、如何好看又好賣(mài)？日本長(zhǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了解一下

如何好看又好賣(mài)？日本長(zhǎng)銷(xiāo)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)了解一下

產(chǎn)品包裝應(yīng)該設(shè)計(jì)的漂亮，還是丑？

也許有人會(huì)說(shuō)，這還問(wèn)用嗎？當(dāng)然是漂亮好看啦。其實(shí)我們不妨想想產(chǎn)品的外包裝，它的本質(zhì)是什么？本質(zhì)上，產(chǎn)品的外包裝是它的廣告牌，是產(chǎn)品距離消費(fèi)者最近的一層“廣告牌“，它的任務(wù)就是把賣(mài)點(diǎn)說(shuō)清楚，把產(chǎn)品賣(mài)給消費(fèi)者。

假設(shè)一下，如果只重視賣(mài)點(diǎn)清楚的話(huà)，我們就會(huì)看到這樣的包裝：

椰樹(shù)牌椰汁，包裝巨丑，堪稱(chēng)辣眼睛，但是它年銷(xiāo)售50億元，出色完成了賣(mài)貨的任務(wù)。

如果只重視漂亮，我們就會(huì)看到這樣的包裝：

美嗎？美。銷(xiāo)量呢？別提了。

所以說(shuō)，能活下去的包裝設(shè)計(jì)才是好設(shè)計(jì)！

有沒(méi)有辦法既能大大地賣(mài)貨，又要設(shè)計(jì)好看呢？我們來(lái)日本這個(gè)設(shè)計(jì)大國(guó)，看看他們市場(chǎng)上長(zhǎng)銷(xiāo)商品的包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)，希望對(duì)大家有所啟發(fā)。

 

【寶礦力水特 大冢制藥 不變的思想，不變的設(shè)計(jì)，持續(xù)長(zhǎng)銷(xiāo)37年】

誕生：1980年 設(shè)計(jì)者：赫爾穆特 施密特Nippon international Agency（NIA）

特點(diǎn):“補(bǔ)充因出汗流失的水分和電解質(zhì)”的清涼型飲料。作為一款長(zhǎng)期暢銷(xiāo)品，寶礦力水特的口味和成分自面世以來(lái)一直沒(méi)有改變，瓶貼圖案的設(shè)計(jì)也幾乎沒(méi)有任何改動(dòng)。

 

【形象戰(zhàn)略，需要充足的科學(xué)依據(jù)】

明確產(chǎn)品的市場(chǎng)角色，產(chǎn)品的前期調(diào)研我覺(jué)得是十分重要的！再因產(chǎn)品在市場(chǎng)上的定位，設(shè)計(jì)好核心功能，核心功能方面敲定后，就開(kāi)始明確該產(chǎn)品的社會(huì)形象是應(yīng)該站在哪些領(lǐng)域上的！當(dāng)這些都準(zhǔn)備就緒，做出產(chǎn)品雛形多番測(cè)試等的工作的同時(shí)也要開(kāi)始宣傳產(chǎn)品功能，穩(wěn)定市場(chǎng)！再大力發(fā)展，宣傳方面不僅要堅(jiān)持停留在產(chǎn)品科學(xué)的核心功能方面，還要要樹(shù)立產(chǎn)品的核心固定形象！這是穩(wěn)定用戶(hù)同時(shí)堅(jiān)持創(chuàng)造出產(chǎn)品功能方面的科學(xué)依據(jù)優(yōu)點(diǎn)。再秉持著匠心精神，再更新?lián)Q代那么快的時(shí)代更要沉住氣，堅(jiān)持自己產(chǎn)品一開(kāi)始的理念進(jìn)一步鞏固品牌基礎(chǔ)！

【資生堂惠潤(rùn)，符合時(shí)代特點(diǎn)的“滋潤(rùn)”體現(xiàn)

誕生：1988年 設(shè)計(jì)者：鹿目尚志 資生堂 宣傳制作部

特點(diǎn):保護(hù)頭皮和頭發(fā)的低刺激洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品，其簡(jiǎn)單大方的包裝深受不同性別，年齡的消費(fèi)者喜愛(ài)。

資生堂，應(yīng)該是很多女性熱衷的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。

惠潤(rùn)的包裝上使用了可以單手打開(kāi)，形狀獨(dú)特的翻蓋瓶蓋，這個(gè)瓶蓋也是惠潤(rùn)一直產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，從上面的產(chǎn)品會(huì)看到每一個(gè)時(shí)期的瓶蓋特點(diǎn)。

2009年的三角瓶蓋我個(gè)人覺(jué)得是最喜歡的，但是資生堂考慮到安全問(wèn)題就講瓶蓋改成2011年的單手打開(kāi)瓶蓋的設(shè)計(jì)，用使用的角度來(lái)看，2011年的瓶蓋設(shè)計(jì)也是取得了很大的成功。

白色光滑的瓶身設(shè)計(jì)靈感來(lái)自洗發(fā)水的泡沫，溫和柔順的感覺(jué)，而且洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素用不同瓶高來(lái)分別。這個(gè)我自己的個(gè)人用戶(hù)體驗(yàn)是真的有很大的感悟，很多時(shí)候會(huì)用錯(cuò)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素，相似的瓶身確實(shí)很難區(qū)分開(kāi)，要仔細(xì)閱讀瓶身的文字才能區(qū)分開(kāi)來(lái)。但是在沐浴的時(shí)候往往忽略了這些。

資生堂的這個(gè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)適用于全球任何一個(gè)國(guó)家的洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，這個(gè)設(shè)計(jì)同時(shí)也得到專(zhuān)家的高度認(rèn)同。

這是2009-2011年的改良，清新，自然的感覺(jué)，這也是幾代的改良中，我最喜歡之一。

資生堂惠潤(rùn)的設(shè)計(jì)還有很多的細(xì)節(jié)。

例如：

1.LOGO的排列橫豎的排列也會(huì)影響到銷(xiāo)量，最后2006年logo還是改回來(lái)豎排列，借以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品帶給頭發(fā)的溫和滋  潤(rùn)感。

2.瓶身的細(xì)節(jié)改良瓶蓋，瓶身高度，瓶身符合人機(jī)工程學(xué)手掌的造型設(shè)計(jì)，降低包裝的成本的考慮

3.顏色上，質(zhì)感上也是考慮到用戶(hù)體驗(yàn)上的視覺(jué)與觸覺(jué)。

 資生堂的包裝設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，細(xì)節(jié)決定一切的這個(gè)原理，再一次證明我們做設(shè)計(jì)，注重細(xì)節(jié)是必然的。設(shè)計(jì)的 前期認(rèn)真思考用戶(hù)需求，用戶(hù)習(xí)慣也是重中之重的大問(wèn)題。

以上部分內(nèi)容來(lái)自《設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)：日本經(jīng)典設(shè)計(jì)透析》

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，首要任務(wù)是賣(mài)貨，行有余力再“好看“！賣(mài)貨就要賣(mài)點(diǎn)清晰、場(chǎng)景生動(dòng)、還有很重要的，字要大要好辨認(rèn)，別給消費(fèi)者找麻煩。

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二、為什么日本的包裝設(shè)計(jì)那么受歡迎？

日本是世界上最講究包裝的國(guó)家之一，他們的包裝設(shè)計(jì)一直以來(lái)是包裝行業(yè)的翹楚。那么到底是什么原因讓日本的包裝設(shè)計(jì)如此受歡迎呢？

想要知道答案，必須從日本包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)說(shuō)起。日本的包裝設(shè)計(jì)總的來(lái)說(shuō)具有“本土與創(chuàng)新的完美融和”、“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”“審視角度的包容性”三大特點(diǎn)。

“本土與創(chuàng)新的完美融和”

日本很多包裝設(shè)計(jì)都滲透著本國(guó)的一些元素特征，進(jìn)而形成了具有日本特點(diǎn)的“本土味道”的包裝設(shè)計(jì)。而形成“本土味道”的原因主要是多元文化的環(huán)境和自強(qiáng)的民族意識(shí)?；蛘邠Q句話(huà)說(shuō)：“是日本這個(gè)民族強(qiáng)烈的本土歸屬意識(shí)和他們特有的集體理念——這種意識(shí)能夠催生共同的精神、近似的品味?！?/p>

在“日本味”的共同美學(xué)精神驅(qū)使下，在競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致的原創(chuàng)意識(shí)強(qiáng)化的社會(huì)條件下，在對(duì)設(shè)計(jì)師原創(chuàng)非常尊重的氛圍中，日本設(shè)計(jì)師用心地在傳統(tǒng)平臺(tái)上發(fā)揮他們“再創(chuàng)造”的能力。譬如對(duì)傳統(tǒng)材料的再開(kāi)發(fā)和再加工，使之產(chǎn)生新意。運(yùn)用新時(shí)尚的意味重新將那些細(xì)致的圖案大量印制在和紙上，再將這類(lèi)和紙用于未來(lái)的設(shè)計(jì)，這樣使“日本味”一直保持著活力和變化。

“注重傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的理念”

日本在歷史上曾受到中國(guó)文化的廣泛影響，后來(lái)逐漸發(fā)展形成了自己的民族風(fēng)格，這一點(diǎn)在其包裝設(shè)計(jì)中有很好的體現(xiàn)。明治維新運(yùn)動(dòng)后，日本實(shí)行文明開(kāi)化政策。國(guó)門(mén)打開(kāi)，國(guó)外的各種藝術(shù)流派、設(shè)計(jì)思潮全方位傳入日本。新藝術(shù)運(yùn)動(dòng)、包豪斯設(shè)計(jì)理念等現(xiàn)代藝術(shù)對(duì)日本設(shè)計(jì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。在傳統(tǒng)與現(xiàn)代，東方與西方之間，日本探索出一條日本式的現(xiàn)代包裝之路。日本傳統(tǒng)包裝文化經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的積淀和提煉，達(dá)到非常單純和精練的程度，形成一種獨(dú)特的審美標(biāo)準(zhǔn)。

例如用稻草包裝的純米酒，稻草的柔韌性給玻璃提供了必須的保護(hù)，同時(shí)展示出了米酒的醇香。在兩條草繩編織的提手處還精心的留著十粒未脫的稻米，提示了百分之百的糧食成分。另外貼在包裝草上的仿宋版文招貼更增添了米酒的釀造歷史，使整個(gè)包裝融入一片文化氛圍之中。還有用稻草包裝的雞蛋，稻草既給了雞蛋強(qiáng)有力的保護(hù)，又將雞蛋的新鮮感呈現(xiàn)出來(lái)。

可見(jiàn)，日本包裝設(shè)計(jì)最大的特征是強(qiáng)調(diào)在借鑒和吸收外國(guó)先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念的同時(shí)重視發(fā)掘和弘揚(yáng)傳統(tǒng)設(shè)計(jì)風(fēng)格。傳統(tǒng)設(shè)計(jì)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)共存，既強(qiáng)調(diào)民族傳統(tǒng)，又不失現(xiàn)代文明。

“審視角度的包容性”

從包裝設(shè)計(jì)的角度來(lái)審視來(lái)，大致可以將其風(fēng)格歸納為兩大類(lèi)別，一類(lèi)是現(xiàn)代的“洋”式，另一類(lèi)是傳統(tǒng)的“和”式；盡管還可以分出綜合形態(tài)，但是“和”、“洋”兩類(lèi)還是主要類(lèi)型。就像日本街頭的少女，有染著五顏六色的頭發(fā)，身著夸張開(kāi)放的時(shí)尚服飾的形象，也有穿著傳統(tǒng)的和服、木屐，踩著細(xì)小碎步，典雅矜持的形象。這兩類(lèi)風(fēng)格交相呼應(yīng)，引人注目，讓人感到傳統(tǒng)與現(xiàn)代，質(zhì)樸與時(shí)髦和諧共存。

基于著幾個(gè)原因，讓日本的包裝設(shè)計(jì)長(zhǎng)期備受本日本國(guó)及國(guó)外人的青睞?？偟膩?lái)說(shuō)，只有具有本土特點(diǎn)，不斷創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì)才能夠成為設(shè)計(jì)領(lǐng)域的風(fēng)向標(biāo)。

其實(shí)在中國(guó)也有很多不錯(cuò)的包裝設(shè)計(jì)同樣具有以上三個(gè)特點(diǎn)，如茶葉包裝、美食包裝等。只要在學(xué)習(xí)中不斷進(jìn)步，相信中國(guó)國(guó)內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)一定能夠掀起設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的一股新潮！

三、

四、看看日本這些有趣又便利的包裝設(shè)計(jì)

生活中有很多物品的包裝設(shè)計(jì)巧妙而有趣，今天來(lái)介紹一下布醬在日本發(fā)現(xiàn)的這一類(lèi)設(shè)計(jì)吧。

飯團(tuán)

便利店里的飯團(tuán)各種口味五花八門(mén)，有的只是簡(jiǎn)單用保鮮膜裹起來(lái)，有的密封在塑料袋里，但是對(duì)于外面包有一層海苔的飯團(tuán)，可就不止這么簡(jiǎn)單了。由于和米飯接觸后海苔很快就會(huì)被濕氣浸得軟塌塌，失去原有的薄脆口感，這種飯團(tuán)的包裝采用了雙重塑料膜的設(shè)計(jì)，除了整個(gè)飯團(tuán)的外包裝紙以外，中間還有一層薄膜用來(lái)將海苔和米飯隔開(kāi)，只有在拆開(kāi)包裝時(shí)才會(huì)把海苔直接裹在飯團(tuán)上。下圖的上半部分是包裝方法，下半段是拆開(kāi)方法。

讓我們?cè)僖黄饋?lái)結(jié)合照片看看到底如何正確打開(kāi)一個(gè)帶海苔的飯團(tuán)。

1，把中間畫(huà)箭頭的長(zhǎng)條形塑料封條撕開(kāi)；

2，繼續(xù)繞一圈，完全撕開(kāi)；

3，從左右側(cè)面分別拉開(kāi)包裝，此時(shí)夾層薄膜也隨著外包裝一起被抽出來(lái)；

4，海苔已經(jīng)妥妥地包裹住了飯團(tuán)，大大地咬一口吧！

抽紙盒

抽紙用完了要把空盒子丟掉，這樣方方正正的體積，總要想辦法拆開(kāi)壓扁了呀。為了避免使勁兒撕半天還扯出難看的豁口這種不優(yōu)雅的事情，又免去找剪刀的麻煩，日本的抽紙盒子側(cè)面都會(huì)有這樣的一個(gè)小設(shè)計(jì)，伸出一根手指按下虛線部分摳進(jìn)去，然后向上一提，接口處粘接部分就打開(kāi)了，兩側(cè)都打開(kāi)后按壓平整，就可以和其他紙制品一起整整齊齊地捆起來(lái)當(dāng)作可回收垃圾處理了。

礦泉水瓶蓋

打開(kāi)一瓶水喝了沒(méi)幾口，一不小心把瓶蓋掉地上了，這種囧事兒人人都遇到過(guò)。如果買(mǎi)的是這種瓶蓋不會(huì)掉的水，那就不必?fù)?dān)心啦！瓶蓋擰開(kāi)后并不會(huì)和套在瓶身的圓環(huán)分開(kāi)，而是加上了折線連接設(shè)計(jì)和一個(gè)小塑料片，這樣可以保證順暢的反復(fù)開(kāi)合，并且喝水時(shí)使瓶蓋固定在大大敞開(kāi)的位置，不至于亂轉(zhuǎn)或碰到鼻子。

酸奶瓶蓋

說(shuō)完了礦泉水瓶蓋，再來(lái)看看酸奶瓶蓋。有人喜歡拿個(gè)吸管文靜地慢慢喝，有人風(fēng)風(fēng)火火咕咚咕咚兩口就灌完了，這款酸奶瓶蓋設(shè)計(jì)可謂是完全符合這兩種人的要求。只掀開(kāi)蓋子的一小部分，直接插吸管喝當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題，著急的時(shí)候，把蓋子完全打開(kāi)，將細(xì)細(xì)的連接部分卡在后面，盡管大口喝吧，不用擔(dān)心蓋子碰到鼻子蹭上白白的酸奶。

調(diào)味醬料包

在吉野家或其他快餐店等常常會(huì)用到蔬菜沙拉的芝麻醬，或熱狗的番茄醬，普通的塑料袋包裝總是很難撕開(kāi)，也容易弄臟手和桌子，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如這種便利包好用，只要將開(kāi)口處朝下對(duì)著食物使勁一擠，就可以準(zhǔn)確地把兩只塑料包里的醬汁淋上去，一只手就可以漂亮地完成。市面上各種口味和用途都很齊全，也有兩種醬料裝在一只便利包里的，例如番茄醬和芥末醬。這種隨手一擠的包裝，不妨在家里備一些，早晨只需烤一片土司，摘幾片生菜，再分別淋上巧克力醬和日式蔬菜沙拉醬，就是美味的一餐啦。

方便咖啡包

茶包早就已經(jīng)不是什么新鮮事了，不過(guò)第一次使用咖啡包還是不由得為這個(gè)設(shè)計(jì)略微驚訝了一下。撕開(kāi)包裝，把小小的過(guò)濾包撐開(kāi)架在杯子上，慢慢注入開(kāi)水，隨著香氣升騰而起，小股小股的液體緩緩流入杯中，這個(gè)過(guò)程充滿(mǎn)了仿佛真正在釀造一杯上等好咖啡的感覺(jué)。用完之后把過(guò)濾包整個(gè)丟掉即可，絲毫不會(huì)弄臟什么，隨時(shí)隨地享受午后的片刻悠閑。

看了這些有趣又便利的包裝設(shè)計(jì)，是否覺(jué)得很巧妙呢？在紛繁雜亂的日常中，有了這些貼心的小細(xì)節(jié)，生活也變的更美好了一點(diǎn)點(diǎn)。

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下一篇：4.2 向日本同事學(xué)職場(chǎng)整理術(shù)

以上就是小編對(duì)于日本包裝設(shè)計(jì)大師問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有疑問(wèn)，可撥打網(wǎng)站上的電話(huà)，或添加微信。

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