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創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)策劃方案)

發(fā)布時(shí)間：2023-02-24 16:14:56 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 535 問(wèn)大家

文章要求：標(biāo)準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)的格式要求，具有一定的參考價(jià)值，同時(shí)要求內(nèi)容完整，有主題性，邏輯性強(qiáng)，學(xué)術(shù)水平較高，有創(chuàng)意。內(nèi)容要點(diǎn)：市場(chǎng)現(xiàn)狀分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、市場(chǎng)定位、目標(biāo)市場(chǎng)、目標(biāo)顧客、產(chǎn)品定位、

一、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

市場(chǎng)現(xiàn)狀分析是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的基礎(chǔ)，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)具有重要的指導(dǎo)意義。

1.市場(chǎng)現(xiàn)狀分析包括市場(chǎng)規(guī)模分析、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析和市場(chǎng)趨勢(shì)分析。

2.市場(chǎng)規(guī)模分析是對(duì)市場(chǎng)的規(guī)模進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，主要包括市場(chǎng)規(guī)模的時(shí)間分布、空間分布和產(chǎn)品分布。

3.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析是對(duì)市場(chǎng)的供需關(guān)系進(jìn)行分析，主要包括市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的組成、結(jié)構(gòu)的變化以及結(jié)構(gòu)的不平衡性。

4.市場(chǎng)動(dòng)態(tài)分析是對(duì)市場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)空特征進(jìn)行分析，主要包括市場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間序列、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和空間結(jié)構(gòu)。

5.市場(chǎng)趨勢(shì)分析是對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的影響因素進(jìn)行分析，主要包括市場(chǎng)趨勢(shì)的發(fā)展階段、趨勢(shì)的具體表現(xiàn)和趨勢(shì)的變化原因。

二、競(jìng)爭(zhēng)分析

競(jìng)爭(zhēng)分析是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分，對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)策劃活動(dòng)具有重要的指導(dǎo)意義。

1.競(jìng)爭(zhēng)分析包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析。

2.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的能力、經(jīng)營(yíng)狀況、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、營(yíng)銷(xiāo)策略、企業(yè)文化等方面進(jìn)行分析。

3.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中的企業(yè)、政府、消費(fèi)者、媒體、市場(chǎng)等方面進(jìn)行分析。

4.競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析是對(duì)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略進(jìn)行分析，主要包括企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略和企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。

三、市場(chǎng)定位

市場(chǎng)定位是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的重要組成部分，是企業(yè)確定營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)組合的基礎(chǔ)。

1.市場(chǎng)定位包括市場(chǎng)目標(biāo)定位、市場(chǎng)細(xì)分定位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位。

2.市場(chǎng)目標(biāo)定位是對(duì)市場(chǎng)目標(biāo)的確定，主要包括市場(chǎng)規(guī)模定位、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)定位、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)定位和市場(chǎng)趨勢(shì)定位。

3.市場(chǎng)細(xì)分定位是對(duì)市場(chǎng)細(xì)分的確定，主要包括市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型、細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分的方法。

4.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)定位是對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的確定，主要包括市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的類(lèi)型、競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)準(zhǔn)和競(jìng)爭(zhēng)的方法。

四、目標(biāo)市場(chǎng)

企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是確定企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略的基礎(chǔ)，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)應(yīng)該以確定的目標(biāo)市場(chǎng)為對(duì)象。

1.目標(biāo)市場(chǎng)包括市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)定位和市場(chǎng)戰(zhàn)略。

2.市場(chǎng)細(xì)分是對(duì)市場(chǎng)的細(xì)分，主要包括市場(chǎng)細(xì)分的類(lèi)型、細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn)和細(xì)分的方法。

3.市場(chǎng)定位是對(duì)市場(chǎng)的定位，主要包括市場(chǎng)定位的類(lèi)型、定位的標(biāo)準(zhǔn)和定位的方法。

4.市場(chǎng)戰(zhàn)略是對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略，主要包