-
當(dāng)前位置:首頁(yè) > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營(yíng)銷推廣 > 專題列表 > 正文
品牌策劃具體做什么的
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌策劃具體做什么的的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌策劃包括哪些內(nèi)容?
品牌策劃包括五大內(nèi)容:
1、市場(chǎng)調(diào)查(含企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和消費(fèi)者及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)查三個(gè)方面)2、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃(品牌定位、品牌命名、品牌文化、品牌訴求、品牌核心價(jià)值、品牌故事、品牌延伸、品牌個(gè)性)3、品牌創(chuàng)意(logo設(shè)計(jì)、品牌包裝設(shè)計(jì)、海報(bào)、畫冊(cè)、dm平面設(shè)計(jì)、影視廣告創(chuàng)意拍攝)4、品牌營(yíng)銷策劃(4p策略)5、整合營(yíng)銷傳播(imc)希望能夠幫到您!二、品牌策劃是做什么的
品牌策劃是一個(gè)企業(yè)想要打造好的品牌重要的基礎(chǔ),一般包括市場(chǎng)調(diào)研、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、品牌營(yíng)銷策劃、整合營(yíng)銷傳播。
一般都是外包的,市場(chǎng)上面很不少品牌策劃營(yíng)銷公司的,覺(jué)得合作之中——上海百帝網(wǎng)絡(luò),做的各方面都挺全面的,而且有著上百家品牌策劃的策劃經(jīng)驗(yàn)。
三、品牌策劃的工作內(nèi)容是什么?
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),價(jià)格高低不是關(guān)鍵,關(guān)鍵在于,產(chǎn)品的使用體驗(yàn)是否讓他們覺(jué)得“值”這個(gè)價(jià)格。
從顧客的角度來(lái)講,品牌是顧客認(rèn)同的內(nèi)容和個(gè)人的見(jiàn)解。不同的見(jiàn)解也是屬于品牌的范疇。這些見(jiàn)解可以是所有自然的、美學(xué)的、理性的、感性的要素的綜合體。那么品牌策劃的工作內(nèi)容是?一個(gè)規(guī)則的品牌策劃應(yīng)分為四個(gè)構(gòu)架,分別是:
一、品牌識(shí)別系統(tǒng)
品牌策劃首要任務(wù)是要在全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷基礎(chǔ)上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動(dòng)感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值;規(guī)劃以核心價(jià)值為中心的品牌識(shí)別系統(tǒng),基本識(shí)別與擴(kuò)展識(shí)別是核心價(jià)值的具體化、生動(dòng)化,使品牌識(shí)別與企業(yè)營(yíng)銷傳播活動(dòng)的對(duì)接具有可操作性;
二、品牌架構(gòu)
品牌策劃很重要的一項(xiàng)工作是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下,營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的,而產(chǎn)品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是進(jìn)行品牌延伸新產(chǎn)品沿用原有品牌呢,還是采用一個(gè)新品牌?若新產(chǎn)品采用新品牌,那么原有品牌與新品牌之間的關(guān)系如何協(xié)調(diào),企業(yè)總品牌與各產(chǎn)品品牌之間的關(guān)系又該如何協(xié)調(diào)?品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)優(yōu)選戰(zhàn)略就是要解決這些問(wèn)題。
三、品牌延伸擴(kuò)張
品牌策劃的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤(rùn)。由于無(wú)形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不用成本的,只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來(lái)規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略,就能通過(guò)理性的品牌延伸與擴(kuò)張充分利用品牌資源這一無(wú)形資產(chǎn),實(shí)現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展。因此,品牌策劃的重要內(nèi)容之一就是對(duì)品牌延伸的下述各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)和前瞻性規(guī)劃:
四、管理品牌資產(chǎn)
品牌策劃不是以建立一個(gè)品牌形象為工作的告終,創(chuàng)建具有鮮明的核心價(jià)值與個(gè)性、豐富的品牌聯(lián)想、高品牌知名度、高溢價(jià)能力、高品牌忠誠(chéng)度和高價(jià)值感的強(qiáng)勢(shì)大品牌,累積豐厚的品牌資產(chǎn)。
首先,要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成,透徹理解品牌資產(chǎn)各項(xiàng)指標(biāo)如知名度、品質(zhì)認(rèn)可度、品牌聯(lián)想、溢價(jià)能力、品牌忠誠(chéng)度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。在此基礎(chǔ)上,結(jié)合企業(yè)的實(shí)際,制定品牌建設(shè)所要達(dá)到的品牌資產(chǎn)目標(biāo),使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個(gè)明確的方向,做到有的放矢并減少不必要的浪費(fèi)。
其次,在品牌憲法的原則下,圍繞品牌資產(chǎn)目標(biāo),創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營(yíng)銷傳播策略。
同時(shí),要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標(biāo)的完成情況,并調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標(biāo)與策略。
品牌策劃的工作內(nèi)容
1.品牌推廣策劃—整體規(guī)劃
市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、主張?zhí)釤挕?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、預(yù)期設(shè)定。
2.品牌推廣策劃—門戶網(wǎng)站
網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站優(yōu)化、設(shè)計(jì)與開發(fā)。
3.品牌推廣策劃—傳播內(nèi)容規(guī)劃
品牌形象文案策劃、產(chǎn)品概念策劃、產(chǎn)品文案策劃、文案策劃、產(chǎn)品文案策劃、新聞內(nèi)容策劃、各種軟文文字策劃。
4.品牌推廣策劃—整合傳播推廣
關(guān)鍵字排名、博客營(yíng)銷、微博營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷等傳播方式。
四、品牌策劃公司是做什么的?
品牌策劃簡(jiǎn)單說(shuō)就是用打造品牌,運(yùn)用營(yíng)銷手段來(lái)塑造品牌形象。每一個(gè)品牌在進(jìn)行推廣時(shí),都需要有品牌策劃公司的幫助,你不妨去了解下行以致遠(yuǎn)。
以上就是小編對(duì)于品牌策劃具體做什么的問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
推薦閱讀:
怎么樣打造個(gè)人IP(怎么樣打造個(gè)人品牌,用新媒體營(yíng)銷自己)
全國(guó)品牌策劃公司(全國(guó)品牌策劃公司有哪些)
鯊魚網(wǎng)絡(luò)騙子公司(鯊魚網(wǎng)絡(luò)科技工作室)
營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)(營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)方案)