品牌包括

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌包括的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌概念包括哪些?

• 2、大衛(wèi)阿克教授認(rèn)為,什么是指品牌

• 3、品牌建設(shè)包括哪些內(nèi)容?

• 4、品牌定義是什么？

一、品牌概念包括哪些?

品牌牌(Brand)是一種識(shí)別標(biāo)志、一種精神象征、一種價(jià)值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。培育和創(chuàng)造品牌的過程也是不斷創(chuàng)新的過程，自身有了創(chuàng)新的力量，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,繼而鞏固原有品牌資產(chǎn),多層次、多角度、多領(lǐng)域地參與競(jìng)爭(zhēng)。 品牌指公司的名稱、產(chǎn)品或服務(wù)的商標(biāo)，和其它可以有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的標(biāo)示、廣告等構(gòu)成公司獨(dú)特市場(chǎng)形象的無形資產(chǎn)。 產(chǎn)品品牌是對(duì)產(chǎn)品而言，包含兩個(gè)層次的含義：一是指產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等方面的組合體；二是代表有關(guān)產(chǎn)品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點(diǎn)，如：產(chǎn)品所能代表的效用、功能、品味、形式、價(jià)格、便利、服務(wù)等。

二、大衛(wèi)阿克教授認(rèn)為,什么是指品牌

在牛津詞典中，品牌被解釋為“用于證明所有權(quán)，作為質(zhì)量的標(biāo)志或用于其他目的”，即區(qū)分和證明質(zhì)量。品牌是一個(gè)綜合的概念，它包括許多層面:它不僅代表產(chǎn)品的商標(biāo)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、圖形表示、包裝、價(jià)格、信譽(yù)、廣告風(fēng)格，還代表企業(yè)理念、民族特色、歷史發(fā)展、文化傳承等。背后，從而在客戶中產(chǎn)生一定的認(rèn)同感和號(hào)召力。

根據(jù)美國(guó)營(yíng)銷協(xié)會(huì)對(duì)品牌的定義，品牌是“一個(gè)名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者它們的組合，其目的是識(shí)別某一個(gè)銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)相區(qū)別?！?/font>

世界著名廣告大師奧美公司創(chuàng)始人奧美(Ogilvy，1999)對(duì)品牌的定義是:品牌是一個(gè)綜合而復(fù)雜的符號(hào)，是產(chǎn)品屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格的無形組合。同時(shí)也因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)其使用的印象和自身的體驗(yàn)而有所不同。

品牌專家大衛(wèi)·菲利普·瓊斯(David Philip Jones)說，“能為顧客提供他們認(rèn)為值得購(gòu)買的功能性好處或附加價(jià)值的產(chǎn)品?！?/font>

中國(guó)著名商標(biāo)保護(hù)組織理事長(zhǎng)、著名學(xué)者艾豐先生說:“品牌的直接解釋就是商品的品牌，品牌包括三個(gè)品牌:第一個(gè)是商品的品牌，也就是通常所說的商標(biāo)；二是目的地名稱，即商號(hào)；第三是可以作為商品的品牌。這三個(gè)品牌就是人們所說的品牌。然而，在實(shí)際應(yīng)用中，品牌的內(nèi)涵和外延遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了字面解釋的范圍。這些定義表明品牌具有綜合功能，側(cè)重于品牌對(duì)信息的整合功能，并指出品牌包含其他無形要素，如社會(huì)文化心理、市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意義、聲譽(yù)、歷史、法律意義等?！?/font>

品牌專家梁中國(guó)表示:“品牌是體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)所有要素的載體，是受眾在各種相關(guān)信息的綜合影響下形成的對(duì)某個(gè)事物的概念和印象。它包含了產(chǎn)品質(zhì)量、附加值、歷史和消費(fèi)者的判斷。在品牌消費(fèi)時(shí)代，贏得消費(fèi)者的心遠(yuǎn)比生產(chǎn)本身重要，品牌形象遠(yuǎn)比產(chǎn)品和服務(wù)本身重要。"

學(xué)者韓說:“品牌是一個(gè)復(fù)合概念。由品牌名稱、品牌認(rèn)知、品牌聯(lián)想、品牌標(biāo)志、品牌色彩、品牌包裝、商標(biāo)構(gòu)成。