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廣告的基本要素包括哪些（廣告的基本要素包括哪些方面）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-31 20:40:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 90 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、廣告的四要素是什么
2、廣告的三大要素是什么？
3、廣告的經(jīng)典要素有哪些？
4、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告的基本要素包括哪些（廣告的基本要素包括哪些方面）

一、廣告的四要素是什么

廣告的基本要素包括哪些（廣告的基本要素包括哪些方面）

廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾。

營銷廣告的產(chǎn)品定位，營銷廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，營銷廣告產(chǎn)品生命周期策略，營銷廣告宣傳時(shí)間。

廣告的影響：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進(jìn)商品銷售。

2、塑造品牌個(gè)性，增加產(chǎn)品的價(jià)值。

3、降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。

二、廣告的三大要素是什么？

廣告有三大要素的提法嗎？呵呵！沒聽說有啊

1.一般來講：廣告文案是廣告藝術(shù)形式中的語言文字部分。

平面廣告文案一般包括標(biāo)題、正文和輔助說明三部分。

電波廣告文案就是劇本式演播腳本，電視廣告文案一般稱作“故事板”。

廣告文字寫作的基本要素就是準(zhǔn)、深、新、趣、奇即所謂“五I法則”。

2.廣告文案主題的確定方法大致有選擇法和組合法兩種。廣告文案語言的基本形式有陳述語、口語和文學(xué)語三種類型，文案語言寫作要用到一系列修辭技巧，但要注意廣告文案語言的特殊性。

3.. 廣告布局的構(gòu)成要素包括圖形、文案和商標(biāo)等，所謂布局就是將這些要素配置在適當(dāng)位置。布局設(shè)計(jì)一般注意統(tǒng)變有度、有主有從、均衡協(xié)調(diào)等原則。

4.布局設(shè)計(jì)的一般步驟是(1)創(chuàng)意布局；(2)粗略布局；(3)最后布局。廣告布局是依靠智慧和經(jīng)驗(yàn)的藝術(shù)創(chuàng)作活動，需要在不同規(guī)格的版幅上，參考以往成功范例，按照一定的視覺效果要求，旁敲側(cè)擊多方聯(lián)想，才能做出令人滿意的布局。

三、廣告的經(jīng)典要素有哪些？

廣告經(jīng)典七要素如下：

1、廣告必須有明確的可識別的出資人

可識別的出資人即指通常意義上的“廣告主”，是廣告的不可缺少的主體，我們可以從以下三個(gè)方面來理解。

(1)廣告主的構(gòu)成。廣告主不僅僅指企業(yè)，還可以是政府和非營利組織或者個(gè)人。雖然平時(shí)我們見得最多的是企業(yè)廣告，其實(shí)許多政府廣告、公益廣告等就是由政府和非營利組織來出資籌劃的。尋人、征婚、掛失等啟示形式的個(gè)人廣告也比比皆是。

(2）廣告的控制主導(dǎo)性。這是廣告與公關(guān)活動、新聞報(bào)道等傳播活動的主要區(qū)別之一。由于廣告是由廣告主出資，所以廣告主在廣告發(fā)布的全過程中，主導(dǎo)性較強(qiáng)，有一定程度的控制權(quán)，但這種控制權(quán)必須在符合國家各項(xiàng)法規(guī)政策的規(guī)范內(nèi)行使。

(3)廣告主的職責(zé)性。在廣告中，廣告主往往會針對產(chǎn)品質(zhì)量或者某種服務(wù)對消費(fèi)者作出某種程度的“承諾”，廣告主必須對這些承諾負(fù)責(zé)，不可弄虛作假或“過度”承諾，廣告主必須對消費(fèi)者的利益負(fù)責(zé)，消費(fèi)者的權(quán)益也必須接受法律的保護(hù)。

2、廣告通常是借助媒介傳播的非人員信息傳播活動現(xiàn)代廣告與人員銷售的最大區(qū)別在于廣告不是“一對一”的人員銷售模式，而通常借助媒體的輻射力和影響力，“一對多”的面向廣大公眾宣傳，從而達(dá)到強(qiáng)化認(rèn)知，促進(jìn)購買目的的“非人員”傳播，既可以借助大眾媒體，也可以借助面向社會大眾的促銷宣傳活動。由于可操控性強(qiáng)，傳播速度快，影響范圍廣，接受者平均費(fèi)用低等特點(diǎn)，媒體傳播深受企業(yè)青睞，成為企業(yè)推銷產(chǎn)品，樹立形象的重要工具。

3、廣告是對特定目標(biāo)群體進(jìn)行的傳播活動

一般來說，廣告的傳播對象并不是所有公眾?，F(xiàn)代社會中，由于市場競爭激烈和信息超載嚴(yán)重，市場在不斷細(xì)分，廣告必須要選擇出特定的目標(biāo)市場，通過對目標(biāo)市場人群數(shù)量、心理特征、媒介接觸習(xí)慣等指標(biāo)的分析，確立恰當(dāng)?shù)膹V告主題，制定合理的媒介組合策略來開展廣告活動。這樣才能更準(zhǔn)確的擊中目標(biāo)消費(fèi)者，獲得理想的廣告效果。同時(shí)可以減少企業(yè)的開支，提高廣告的效益。

4、廣告既傳遞產(chǎn)品信息，也傳播服務(wù)信息和消費(fèi)觀念。

現(xiàn)代廣告的傳播內(nèi)容并不局限于有形的產(chǎn)品信息，還包括服務(wù)和消費(fèi)觀念等無形信息。產(chǎn)品和服務(wù)廣告是最常見的宣傳內(nèi)容，一般具有短期性、促銷性特點(diǎn)。而消費(fèi)觀念和形象廣告，相對來說是廣告中更為深刻的傳播內(nèi)容，一般基于長遠(yuǎn)的發(fā)展目標(biāo)，旨在倡導(dǎo)某種新觀念或樹立企業(yè)形象。

5、廣告是一種講究傳播技巧的說服性溝通活動

廣告的目的在于通過信息的有效傳播，讓人們在認(rèn)知的基礎(chǔ)上產(chǎn)生認(rèn)同感，從而導(dǎo)致購買行為的發(fā)生，所以在廣告活動過程中，必須講究一定的傳播說服技巧。一方面深入研究目標(biāo)消費(fèi)者的興趣；另一方面要在廣告的制作上，注意藝術(shù)的加工和獨(dú)特的創(chuàng)意。在目前的廣告市場上，廣告的競爭也可以看作是注意力的競爭，面對林林總總，紛繁復(fù)雜的廣告信息，消費(fèi)者的抵觸心理增加，視而不見，充耳不聞的習(xí)慣逐漸形成，所以，如何提高廣告?zhèn)鞑サ牟呗孕詰?yīng)作為一個(gè)十分重要的問題來看待。

四、廣告信息要素包含哪些內(nèi)容?

廣告信息的要素

（一）直接信息指用通用符號所傳達(dá)的廣告信息。主要有：1、語言，是廣告創(chuàng)作的主體，傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息。2、構(gòu)圖。注意：視覺語言的表達(dá)要準(zhǔn)確無誤；視覺語言要簡潔，排除干擾因素；畫面要有沖擊力，調(diào)動和強(qiáng)化觀眾的視覺注意力。3、聲音。廣告聲音由語言、音響效果和音樂組成。4、色彩。

（二）間接信息是除了商品之外的信息，是為強(qiáng)化某一直接信息而附加的內(nèi)容。主要有：1、人物。2、道具。3、情節(jié)。作用：（1）可以強(qiáng)化企業(yè)形象、品牌形象或商品特性。（2）可以更好地表現(xiàn)商品的使用，起到消費(fèi)示范與引導(dǎo)作用。（3）引導(dǎo)視線，增加廣告的注意率，強(qiáng)化關(guān)注程度。（4）制造某種感覺和氣氛，引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)系。強(qiáng)化主題，使廣告更有感染力，更具有說服性。（5）使廣告更富人情味，拉近與消費(fèi)者的距離

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