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新媒體運營是做什么的？

發(fā)布時間：2023-04-01 17:55:09 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 0 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

新媒體運營是做什么的？

我們先來看一下比較權(quán)威的定義和解釋：

新媒體運營，是通過現(xiàn)代化移動互聯(lián)網(wǎng)手段，通過利用各短視頻平臺及內(nèi)容平臺進(jìn)行產(chǎn)品宣傳、推廣、產(chǎn)品營銷的一系列手段。通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的內(nèi)容和線上活動，向客戶廣泛或者精準(zhǔn)推送消息，提高參與度、知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達(dá)到相應(yīng)營銷目的。

也就是說，所謂新媒體運營，相對的是傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來之前，各商家要做品牌建設(shè)和產(chǎn)品宣傳，一般都只能推過在各電視臺、廣播及報紙、雜志上做廣告，這些媒體，就是傳統(tǒng)媒體。

當(dāng)然，這些只是從理論上來說的，那么，具體到各公司真實職場上的新媒體運營都具體做些什么呢？通常來說有這樣幾個類型。

01以某一個主流新媒體平臺為主要經(jīng)營陣地的新媒體運營

因每一個新媒體平臺都有各自的平臺規(guī)則、用戶群體和內(nèi)容、風(fēng)格偏好。因此，在各公司運營團隊內(nèi)部的分工上，有一部門公司會選擇不同的新媒體運營人主要負(fù)責(zé)不同的平臺。

比如擅長做短視頻的運營人員，就分一個小組做抖音，另外一個小組做快手，相互之間形成競爭，也跟主要負(fù)責(zé)其它新媒體平臺的小組形成競爭關(guān)系。

這樣的分工形式下，新媒體運營就要圍繞自己負(fù)責(zé)的平臺，研究所有規(guī)則、主推的活動等，力求自己的運營符合平臺的方向，以獲得更多的扶持。

同時，要圍繞平臺用戶的偏好，制作、生產(chǎn)更符合這個平臺粉絲喜好的內(nèi)容、策劃這個平臺粉絲喜歡的活動，最終達(dá)成多漲粉、多增加閱讀量、互動率、轉(zhuǎn)化率等新媒體運營的核心KPI指標(biāo)。

02協(xié)同分工負(fù)責(zé)多個新媒體平臺運營的新媒體運營

對于絕大多數(shù)公司的新媒體運營部門來說，都不會只在某一個新媒體平臺上活躍，在所有的主流新媒體平臺上，都會有他們的新媒體賬號。

一個小團隊負(fù)責(zé)某一個新媒體平臺的分工方法，相對來說，需要的團隊規(guī)模和人數(shù)都會比較大，因此，另外還有一部分公司，會選擇制作、生產(chǎn)相同的內(nèi)容，分發(fā)到不同的新媒體平臺的做法。

這樣就能夠大大減少新媒體運營團隊的規(guī)模，在成本控制比較嚴(yán)格的公司，這樣的安排能夠在成本預(yù)算有限的情況下，盡可能地做好新媒體運營。

新媒體團隊的內(nèi)部分工，一般會分為主要負(fù)責(zé)各平臺內(nèi)容分發(fā)、粉絲互動等一些基礎(chǔ)性的運營工作和包括選題策劃、內(nèi)容生產(chǎn)和制作在內(nèi)的高階運營工作，同時，一般新媒體運營團隊還會有人專門負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)報表的整理和分析。

這類分工模式下的新媒體運營團隊，一般會分為高級新媒體運營，主要負(fù)責(zé)新媒體整體規(guī)劃和選題方向的把握、以及重要內(nèi)容的生產(chǎn)制作等工作內(nèi)容；

中級新媒體運營則是內(nèi)容生產(chǎn)制作的主力軍，同時要關(guān)注各平臺的相關(guān)數(shù)據(jù)，并對數(shù)據(jù)做出準(zhǔn)確分析，以便之后的內(nèi)容等各方面進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整；