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    經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例(經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例)

    發(fā)布時(shí)間:2023-04-01 18:14:09     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1134        當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

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    本文目錄:

    經(jīng)典ci設(shè)計(jì)案例(經(jīng)典的設(shè)計(jì)案例)

    一、什么是CI設(shè)計(jì)?什么是CIS設(shè)計(jì),CIS包括哪三個(gè)方面?

    主要就是企業(yè)形象設(shè)計(jì)

    CIS是Corporate Identity System的縮寫(xiě),意思是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)。由MI(理念

    識(shí)別Mind Identity)、BI(行為識(shí)別Behavior Identity)、VI(視覺(jué)識(shí)別Visual

    Identity)三方面組成。

    CIS的主要含義是:將企業(yè)文化與經(jīng)營(yíng)理念統(tǒng)一設(shè)計(jì),利用整體表達(dá)體系(尤其是

    企業(yè)的形象)最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的銷(xiāo)售。CIS的意義:對(duì)內(nèi),企業(yè)可通過(guò)CI設(shè)計(jì)

    對(duì)其辦公系統(tǒng)、生產(chǎn)系統(tǒng)、管理系統(tǒng)以及營(yíng)銷(xiāo)、包裝、廣告等宣傳形象形成規(guī)范設(shè)計(jì)

    和統(tǒng)一管理,由此調(diào)動(dòng)企業(yè)每個(gè)職員的積極性和歸屬感、認(rèn)同感,使各職能部門(mén)能各

    行其職、有效合作;對(duì)外,通過(guò)一體化的符號(hào)形式來(lái)形成企業(yè)的獨(dú)特形象,便于公眾

    辨別、認(rèn)同企業(yè)形象,促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣。

    二、東方型ci戰(zhàn)略的其特征有

    1、"中國(guó)型CI明確地將CI定義為提升競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的差異化戰(zhàn)略。

    2、CI策劃分量加重。源自CI的戰(zhàn)略定位,CI策劃受到高度重視。本書(shū)第五章描述的海南誠(chéng)利集團(tuán)戰(zhàn)略策劃和組織結(jié)構(gòu)調(diào)整的大動(dòng)手術(shù)。香港愛(ài)伊爾魔法流星傘案例對(duì)企業(yè)原有名稱徹底變革,重新進(jìn)行經(jīng)營(yíng)定位和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,產(chǎn)品命名、設(shè)計(jì),促銷(xiāo)與廣告策略制定等系列策劃和整體運(yùn)籌,均說(shuō)明CI的戰(zhàn)略性和CI策劃的價(jià)值,大大超越了設(shè)計(jì)的范疇。在CI戰(zhàn)略系統(tǒng)工程中,CI設(shè)計(jì)是一個(gè)重要的組成部分。但是,它服從于整體的CI策劃和戰(zhàn)略定位。這是本土化中國(guó)型CI的又一明顯特征。

    3、CI類型的多樣性。由因中國(guó)經(jīng)濟(jì)成分和企業(yè)體制的多元性,不同企業(yè)選擇不同的CI導(dǎo)入方向,解決問(wèn)題的重點(diǎn)和設(shè)計(jì)個(gè)性差異,形成中國(guó)企業(yè)不同風(fēng)格的CI類型的多樣性。這在本書(shū)第三章中有較多的論述。亞太CI戰(zhàn)略研究所建立的中國(guó)CI案例庫(kù),展現(xiàn)了數(shù)十種CI類型案例檔案?!吨袊?guó)型CI戰(zhàn)略》一書(shū),選擇了29個(gè)不同類型的案例進(jìn)行解析。這些林林總總的中國(guó)型CI模式,在歐美型CI和日本型CI中是難以找到的。這是中國(guó)型CI在創(chuàng)新與發(fā)展方面的又一杰出貢獻(xiàn)。

    4、理念文化的厚重性。歐美型CI的理念簡(jiǎn)潔明了,日本型CI具有東方文化和本土精神的特征。但是,二者成套的理念識(shí)別(MI)系統(tǒng)用于廣泛交流的案例并不多見(jiàn)。從發(fā)展的角度觀察,中國(guó)型CI經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)期的實(shí)踐探索之后,在突破理念識(shí)別(MI)設(shè)計(jì)瓶頸方面,展現(xiàn)出豐富的案例成果。這些案例將中華民族五千年優(yōu)秀文化傳統(tǒng),與國(guó)際現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念相結(jié)合,設(shè)計(jì)出完整的思想價(jià)值觀體系,具有條文化的高度和易于傳播的特征,表現(xiàn)出與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的密切關(guān)系和較高的商業(yè)文化價(jià)值,成為企業(yè)或組織文化建設(shè)的核心部分。這是CI發(fā)展史上的一個(gè)新的高度。

    三、什么是CIS?CIS和PS有什么區(qū)別?能不能給個(gè)實(shí)例?急急急,在線等

    cis是企業(yè)設(shè)計(jì)理念的形式 PS是一種平面作圖工具

    cis基本上有三者構(gòu)成:

    1 企業(yè)的理念識(shí)別(mind identity簡(jiǎn)稱mi);

    2 企業(yè)行為識(shí)別(behavior identity,簡(jiǎn)稱bi);

    3 企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(visual identity, 簡(jiǎn)稱vi).

    企業(yè)的理念識(shí)別一般包括企業(yè)的經(jīng)營(yíng)信條,企業(yè)精神,座右銘,企業(yè)風(fēng)格,經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略策略,廠告,員工的價(jià)值觀等.企業(yè)的行為識(shí)別包括對(duì)內(nèi)和對(duì)外兩部分.對(duì)內(nèi)包括對(duì)干部的教育,員工的教育(如服務(wù)態(tài)度,接待技巧,服務(wù)水準(zhǔn),工作精神等),生產(chǎn)福利,工作環(huán)境,生產(chǎn)效益,廢氣物處理,公害對(duì)策,研究發(fā)展等;對(duì)外包括市場(chǎng)調(diào)查,產(chǎn)品開(kāi)發(fā)公共關(guān)系,促銷(xiāo)活動(dòng),流通政策,銀行關(guān)系,股市對(duì)策,公益性,文化性活動(dòng)等.企業(yè)的視覺(jué)識(shí)別一般包括基本設(shè)計(jì),關(guān)系應(yīng)用,輔助應(yīng)用三個(gè)部分.基本設(shè)計(jì)包括,如企業(yè)名稱,品牌標(biāo)志,標(biāo)準(zhǔn)字,標(biāo)準(zhǔn)色,企業(yè)造型,企業(yè)象征圖案,企業(yè)宣傳標(biāo)語(yǔ),口號(hào),吉祥物等;關(guān)系應(yīng)用包括,如辦公器具,設(shè)備,招牌,標(biāo)識(shí)牌,旗幟,建筑外觀,櫥窗,衣著制服,交通工具,包裝用品,廣告?zhèn)鞑?展示,陳列等;輔助應(yīng)用,如樣本使用法,物樣使用規(guī)格及其他附加使用等.

    四、媒介組合營(yíng)銷(xiāo)案例

    媒介營(yíng)銷(xiāo)案例之《城市畫(huà)報(bào)》

    [案例分析]

    "我們?cè)?jīng)被《新周刊》評(píng)為中國(guó)最具小資情調(diào)的雜志,那是一個(gè)很好的品牌。"主編李迪生在新華傳媒工場(chǎng)的一次沙龍上說(shuō),《城市畫(huà)報(bào)》所有的營(yíng)運(yùn)工作都是圍繞品牌進(jìn)行的。"我們的推廣,我們的采編人員,我們的廣告,我們的發(fā)行人員,一切圍繞這個(gè)中心推進(jìn)。"

    《城市畫(huà)報(bào)》以品牌為中心的經(jīng)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)策略與"城市年輕人"的讀者定位密切相關(guān)。其核心讀者為國(guó)內(nèi)大中城市中25--35歲的年輕人,這個(gè)群體的消費(fèi)生活越來(lái)越傾向于"品牌主導(dǎo)型":喝咖啡去星巴克、買(mǎi)東西去宜家、健身要去舒適堡……再看看他們打的手機(jī)、用的電腦、穿的衣服,幾乎無(wú)一不跟品牌相關(guān)。《城市畫(huà)報(bào)》要讓這些喜歡"可口可樂(lè)"、"耐克"的年輕人接受,必然也要像"可口可樂(lè)"、"耐克"一樣樹(shù)立和鞏固自己的品牌優(yōu)勢(shì)。它的目標(biāo)不僅要從國(guó)內(nèi)8000多份雜志中脫穎而出,更希望能使年輕人像買(mǎi)"可口可樂(lè)"一樣習(xí)慣于買(mǎi)"畫(huà)報(bào)"。

    據(jù)悉,《城市畫(huà)報(bào)》目前的期發(fā)行量在30萬(wàn)左右,年廣告收入超過(guò)1000萬(wàn)元。

    快樂(lè):品牌的內(nèi)涵

    品牌經(jīng)營(yíng)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)是品牌內(nèi)涵的確立。只有確立品牌的定位,明確品牌的內(nèi)涵,產(chǎn)品的品牌營(yíng)銷(xiāo)才可能有的放矢。實(shí)際上,對(duì)真正懂得,品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)來(lái)說(shuō),品牌不是一個(gè)環(huán)節(jié)的事情,也不是一個(gè)局部的事情,而是整個(gè)企業(yè)系統(tǒng)的長(zhǎng)久之計(jì)。在企業(yè)運(yùn)營(yíng)的流程中,品牌貫穿始終、無(wú)所不在。從產(chǎn)品、定價(jià)到促銷(xiāo)、渠道,品牌如一根紅線,而品牌的內(nèi)涵則是品牌最終希望傳遞給消費(fèi)者的印象和感受。

    《城市畫(huà)報(bào)》有個(gè)理念:不單純做一本雜志,而要做年輕人文化的表率,要做一個(gè)文化滲透者。在這種文化理念的驅(qū)動(dòng)下,雜志社必須賦予自身品牌以明確而豐富的文化內(nèi)涵。這個(gè)內(nèi)涵既要符合雜志的定位,符合讀者的需求,也應(yīng)該符合廣告商的偏好,乃至符合目標(biāo)市場(chǎng)的趨勢(shì)或規(guī)律。如何確立自己的品牌內(nèi)涵?《城市畫(huà)報(bào)》選擇了"快樂(lè)",要做一份始終把"快樂(lè)"作為行銷(xiāo)訴求和經(jīng)營(yíng)理念的雜志。

    "畫(huà)報(bào)"的讀者主要瞄準(zhǔn)70年代左右出生的年輕人,他們正日益成為社會(huì)的主流人群,他們對(duì)生活的追求非常具有個(gè)性,而且消費(fèi)力不斷提升、旺盛。加之,中國(guó)城市化進(jìn)程的速度驚人?!冻鞘挟?huà)報(bào)》將目標(biāo)人群定位于城市的年輕人,意味著找到了一個(gè)可持續(xù)成長(zhǎng)的市場(chǎng)。《城市畫(huà)報(bào)》的編者認(rèn)為,當(dāng)今城市的青年奉行"快樂(lè)至上"的人生觀,力圖通過(guò)"快樂(lè)"驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容和經(jīng)營(yíng),吸引自己的目標(biāo)讀者。也正是這樣獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念,才使其在雜志業(yè)的同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)中保持特色、鞏固優(yōu)勢(shì)。

    CI:品牌的視覺(jué)

    在《城市畫(huà)報(bào)》的品牌營(yíng)銷(xiāo)中,CI始終是非常重要的策略。對(duì)CI策略的應(yīng)用,可以當(dāng)作我們解讀該雜志品牌營(yíng)銷(xiāo)的線索。

    CIS是企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)(corporate identity system)的英文縮寫(xiě),也可以簡(jiǎn)稱CI,主要包括企業(yè)理念識(shí)別(M1)、企業(yè)行為識(shí)別(B1)、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(V1)、企業(yè)聽(tīng)覺(jué)識(shí)別(H1)四個(gè)部分。其中,最直觀、最外在的部分是視覺(jué)識(shí)別(V1),一般意義上的CI也主要指VI,它通過(guò)組織化、系統(tǒng)化的視覺(jué)方案?jìng)鬟_(dá)企業(yè)的各種信息。

    對(duì)報(bào)刊來(lái)說(shuō),CI的視覺(jué)組成主要有報(bào)頭、Logo(標(biāo)識(shí))、字體、紙張、色彩、象征物、代言人等。報(bào)刊雜志的品牌打造,與這些CI要素密不可份。借助視覺(jué)化、規(guī)范化、系統(tǒng)化的CI形式,可有效地向讀者傳播傳媒自身的理念和文化,使其對(duì)傳媒的品牌印象和認(rèn)知逐步與傳媒的品牌特征相吻合。"媒體根據(jù)自身獨(dú)特的文化理念確立的CIS,具有鮮明的個(gè)性特色,是顯示本媒體與其他媒體區(qū)別的一個(gè)快捷方式,也是媒體實(shí)施差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要環(huán)節(jié)。"

    下面,我們分別從口號(hào)、封面、logo、代言人等幾個(gè)方面來(lái)看一看,《城市畫(huà)報(bào)》的若干CI要素如何服務(wù)和引領(lǐng)這本雜志的品牌營(yíng)銷(xiāo)售。

    口號(hào)口號(hào)既是雜志定位的最洗練概括,也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的最響亮聲音?!冻鞘挟?huà)報(bào)》在不同時(shí)期有不同的定位,與之相對(duì)應(yīng)也有不同的口號(hào)??谔?hào)直接印在每期封面上,與logo形成一個(gè)整體的視覺(jué)符號(hào),以直接而簡(jiǎn)單的文字傳遞出雜志的定位。改版之初,以"帶給你一個(gè)全資訊的廣州"告訴人們廣州城市資訊的新定位;此外,打出"新生活"的旗號(hào),表達(dá)了《城市畫(huà)報(bào)》對(duì)內(nèi)容與眾不同的追求,對(duì)時(shí)尚生活獨(dú)特的頌揚(yáng)。而從"傳播者"到"引領(lǐng)者"的升級(jí),也體現(xiàn)出雜志社對(duì)內(nèi)容質(zhì)量提升的自信,對(duì)品牌文化提升的自信。顯然,引領(lǐng)比傳播更加領(lǐng)先超前、更加高瞻遠(yuǎn)矚。

    封面作為產(chǎn)品直觀的外部形態(tài),封面無(wú)疑是雜志競(jìng)爭(zhēng)的前沿陣地。雜志封面遵循一個(gè)"三步五秒"效應(yīng)原則,就是要讓讀者在三步之遙、五秒之內(nèi)在琳瑯滿目的報(bào)攤上發(fā)現(xiàn)自己。如果沒(méi)有彰顯個(gè)性、令人矚目的封面,整本雜志的營(yíng)銷(xiāo)便失去了"良好的開(kāi)端"。對(duì)雜志來(lái)說(shuō),封面可謂第一賣(mài)點(diǎn),也是品牌創(chuàng)建的關(guān)鍵。在所有雜志品牌的cI要素中,封面無(wú)疑是最具視覺(jué)沖擊的要素。

    1999年,《城市畫(huà)報(bào)》改版時(shí)就對(duì)雜志封面做了很大的調(diào)整,以當(dāng)時(shí)比較流行的女性作為封面視覺(jué)的主打內(nèi)容。開(kāi)設(shè)"寵兒"欄目后,每期封面都會(huì)推出一位在廣州生活、打工的漂亮另類女孩,圖片精美、創(chuàng)意性強(qiáng),文字簡(jiǎn)練耐讀。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里,"寵兒"照片做封面具有個(gè)性和吸引力,給《城市畫(huà)報(bào)》贏得不少眼球。

    然而,2001年5月11日出版的第39期《城市畫(huà)報(bào)》卻將封面由"寵兒"改成了"非常男女",放棄了原先靠"一女"做封面的做法,代之以"一男一女"。對(duì)于封面的這次重大調(diào)整,編輯在扉頁(yè)中向讀者道出了她們的苦衷:"我們嘗試著用一男一女的形象作為本期雜志的封面。是不是不一樣?一定會(huì)不一樣。是不是一種更好的不一樣?……

    當(dāng)大多數(shù)雜志都習(xí)慣用美女當(dāng)封面的時(shí)候,《城市畫(huà)報(bào)》的大膽創(chuàng)新顯然有利于其保持與眾不同的視覺(jué)形象和品牌風(fēng)格。一般雜志很少用兩個(gè)人來(lái)做封面,用專業(yè)攝影師的說(shuō)法"容易分散注意力",但《城市畫(huà)報(bào)》偏偏追求"人無(wú)我有"。編者在改革封面的同時(shí),也給新封面的雜志內(nèi)容之間找到了更為默契的解釋:"非常男女"要表現(xiàn)的是"男女關(guān)系",而這恰恰是我們核心讀者最敏感、最容易引起共鳴的主題。

    和《城市畫(huà)報(bào)》相類似,《女友》雜志對(duì)封面人物的選擇上也很有巧妙的心思。當(dāng)新銳豪華雜志成為都市女性寵愛(ài)的讀本時(shí),《女友》有意識(shí)地進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng),期望成為成熟女性的首選。然而,逐漸長(zhǎng)大的老讀者再也回不到豆寇年華,正在長(zhǎng)大的花季少女也期待雜志的更符合她們的需求。為此,《女友》從單月刊改為半月刊,上半月號(hào)為原來(lái)的《女友》,繼續(xù)針對(duì)花樣年華的學(xué)生,而下半月號(hào)則為新版的《女友》,針對(duì)已經(jīng)走向社會(huì)的成熟女性。在決定封面時(shí),《女友》考慮到:花季少女訴求的是群體意識(shí),而成熟女性強(qiáng)調(diào)的是自我意識(shí)。因此,同樣是兩個(gè)人,《城市畫(huà)報(bào)》用的則是一男一女在一起的封面風(fēng)格,《女友》上半月刊用的是兩個(gè)少女在一起的封面風(fēng)格。

    LOgO 10go就是標(biāo)識(shí),對(duì)雜志來(lái)說(shuō)主要指刊頭。在《城市畫(huà)報(bào)》的歷史上,logo的變化始終是雜志變化的主要標(biāo)志。1999年9月9日,《廣東畫(huà)報(bào)》從一個(gè)省級(jí)圖片宣傳刊物搖身一變成為面向城市青年的時(shí)尚刊物,當(dāng)月出版的"畫(huà)報(bào)"10so發(fā)生重大變化,"廣東"兩字縮小后放置于"畫(huà)"字的右上角,整個(gè)封面上非常顯然地突出"畫(huà)報(bào)"兩字。據(jù)悉,早在9月份改版前,申請(qǐng)改名的報(bào)告已在審批中,但因尚未取得正式批文刊名不能更改。因此,9月號(hào)的處理,將"畫(huà)報(bào)"而字放大,起到了很好的過(guò)渡作用。10月8日,《廣東畫(huà)報(bào)》正式改名為《城市畫(huà)報(bào)》,L0go中的"廣東"也順理成章地改為"城市"。

    值得一提的是,類似《城市畫(huà)報(bào)》放大"畫(huà)報(bào)"縮小"城市"的LOGO處理方法,當(dāng)前已被很多雜志所運(yùn)用。在刊名更改相對(duì)不易的政策條件下,許多雜志把刊名中不希望突出的部分以縮小、淡化等形式進(jìn)行弱化,而將需要突出的部分通過(guò)鮮艷的色彩、放大的字體加以突出。這樣的做法既沒(méi)有直接違反政策,又起到間接的更名效果。讀者不仔細(xì)看《城市畫(huà)報(bào)》的話,很容易把這本雜志當(dāng)成《畫(huà)報(bào)》。

    2002年底,《城市畫(huà)報(bào)》又對(duì)使用了三年的10go進(jìn)行大手術(shù)。因?yàn)?,?guó)內(nèi)打"畫(huà)報(bào)"牌的雜志相當(dāng)多,幾乎每個(gè)省都有《**畫(huà)報(bào)》,其中,也有不少雜志采用與《城市畫(huà)報(bào)》類似的logo處理辦法,以相近的字體突出"城市"二字。這樣一來(lái),《城市畫(huà)報(bào)》的刊頭在花花綠綠的報(bào)攤上很難"跳"出來(lái)。

    總體來(lái)說(shuō),新logo對(duì)舊logo在風(fēng)格上有所繼承,又有所創(chuàng)新。新舊logo的最大區(qū)別有兩點(diǎn):1.把"畫(huà)報(bào)"二字縮小放至右下角,而將"城市"二字放大;2.把"城市"二字略微傾斜,并加了框。可以說(shuō),以放大"城市"取代"畫(huà)報(bào)"既和其他類似的雜志logo區(qū)別開(kāi)始,又更加直接的突出了雜志本身的"城市"定位。對(duì)于傾斜"城市"二字的做法,《城市畫(huà)報(bào)》執(zhí)行主編李暉解釋說(shuō):"這個(gè)設(shè)計(jì)沿用了原先的字體,為了結(jié)構(gòu)不致左重右輕,兩個(gè)字稍稍向左并加粗了邊框。"

    考慮到"這個(gè)方案未必是一個(gè)完美的設(shè)計(jì),所以,需要拿出來(lái)征求讀者和各方面的意見(jiàn)。"因此,《城市畫(huà)報(bào)》推出了"雙封面",把新舊logo做成兩個(gè)不同的方面,以便讀者比較、熟悉和接受。當(dāng)時(shí),適逢新年度雜志的征訂時(shí)間,發(fā)行競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化階段。以"雙封面"的形式發(fā)布新的logo,既制造了新年新形象的閱讀預(yù)期,也為發(fā)行和廣告招商提供有力支持。新logo從2003年1月起正式啟用,《城市畫(huà)報(bào)》在讀者心目中再次制造了新的視覺(jué)和品牌形象。

    代言人代言人是雜志形象的具體化和人性化的體現(xiàn),也是雜志品牌宣傳的一種重要策略。選擇與雜志定位、風(fēng)格和氣質(zhì)相符合的形象代言人,對(duì)推廣雜志的知名度和美譽(yù)度很有幫助。根據(jù)《城市畫(huà)報(bào)》捕捉時(shí)尚、傳播流行的特點(diǎn),其形象代言人也必須具有充分的時(shí)尚感以及與眾不同的氣質(zhì)。為此,"畫(huà)報(bào)"選擇了周樵、古宇。兩位代言人模特出身,或英俊,或美麗,其氣質(zhì)較一般模特都更顯個(gè)性。由于《城市畫(huà)報(bào)》經(jīng)常在北京、上海、廣州等地舉行時(shí)尚排對(duì),代言人正好可以經(jīng)常參加活動(dòng),拉近雜志與讀者之間的距離,以鮮活的方式傳播"你快樂(lè),我快樂(lè)"的新生活理念。

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