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產品組合四要素（產品組合四要素的舉例說明）
發(fā)布時間：2023-04-03 21:40:50
稿源：
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大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于產品組合四要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、服務市場營銷的要素主要是什么?
4P理論的營銷四要素：產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion），4p理論是營銷策略的基礎。
1、產品組合
它主要包括產品的實體，服務，品牌和包裝，是指企業(yè)向目標市場提供的商品和服務的集合，包括實用性，質量，外觀，樣式，品牌，包裝和規(guī)格以及服務和保證。
2、組合計價
它主要包括基本價格、折價、付款日期和貸款條款，是指公司追求銷售其產品所獲得的經濟回報。
3、分布分布
位置通常稱為分布組合，它主要包括分銷渠道，倉儲設施，運輸設施和庫存控制，代表了公司組織的進入和到達目標市場的活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸等。
4、促銷組合
它是指企業(yè)使用各種信息載體與目標市場進行通信的通信活動，包括廣告，人員銷售，業(yè)務推廣和公共關系。
以上4P（產品，價格，位置，促銷）是可以在營銷過程中控制的因素，也是企業(yè)開展營銷活動的主要手段。它們的具體應用構成了企業(yè)的營銷策略。
擴展資料：
活動營銷分三類：
1、企業(yè)活動營銷
活動營銷通常是企業(yè)營銷的致勝法寶，企業(yè)通過投資主辦活動，并以活動為載體，以產品促銷、提升品牌、增加利潤為目的而策劃實施的一種營銷手段和營銷模式。
企業(yè)活動營銷的形式有產品推介會、發(fā)布會、路演、促銷活動、贊助各類賽事論壇、系列主題活動等等，借助活動營銷可以提升企業(yè)的媒體關注度和消費者體驗與溝通。
2、城市活動營銷
活動營銷是城市營銷的有效手段，通常是指城市有計劃、有目的的策劃或申辦某項大型節(jié)會、賽事、論壇等形式的活動，并圍繞活動的策劃和組織對城市的文化進行挖掘、對城市的基礎設施進行改造、對城市的環(huán)境進行優(yōu)化、對城市形象和品牌進行宣傳推廣，最終借助活動促進城市經濟的發(fā)展和品牌價值的提升。
3、非營利組織活動營銷
非營利組織主要在中國由政府運營，主要依靠公司或公共捐贈來運營，所謂捐贈主要是出于道德驅動的行為，是善行，而捐贈者基本上不考慮其經濟收益。
大多數捐助者已經成為無名英雄，實際上，非營利組織可以使用活動營銷來增強道德驅動力和收益回報；通過活動整合社會資源，媒體資源和明星資源，活動的影響力不但增加了自身的宣傳力度，而且利用活動平臺回報了贊助企業(yè)，提升了贊助企業(yè)的品牌知名度和聲譽，并實現多贏。
參考資料來源：
百度百科-營銷
二、營銷傳播四要素各自扮演什么角色
市場營銷中可以細分為很多個獨立的要素，而把這些因素結合起來就是市場營銷組合的四要素， 一般指4P：產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）
產品的組合，主要包括產品的實體、服務、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標市場的貨物、服務的集合，包括產品的效用、質量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格，還包括服務和保證等因素。
定價的組合，主要包括基本價格、折扣價格、付款時間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產品所追求的經濟回報。
分銷的組合，它主要包括分銷渠道、儲存設施、運輸設施、存貨控制，它代表企業(yè)為使其產品進入和達到目標市場所組織，實施的各種活動，包括途徑、環(huán)節(jié)、場所、倉儲和運輸等。
促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標市場進行溝通的傳播活動，包括廣告、人員推銷、營業(yè)推廣與公共關系等等。
市場營銷中所涉及的各個要素組合 是企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的一個重要組成部分，是將企業(yè)可控的基本營銷措施組成一個整體性活動，其中每個點都是非常重要的，忽視了哪個環(huán)節(jié)，企業(yè)的市場營銷都將會失敗。
三、什么是市場營銷中“4P”“4C”“4R”“4S”？
1、市場營銷中4p是指：產品（product） 價格（price） 渠道（place） 促銷（promotion），4p理論是營銷策略的基礎。
2、市場營銷中4C是以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：即消費者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和溝通（Communication）。
3、4R是從3R演變而來的。固體廢物即垃圾的管理需要遵循3R的原則：Reduce（減量）、Reuse（復用）、Recycle（再生）。隨著技術進步，又增加了Replace（能源回收利用）成了4R。
4、“4S”是指滿意satisfaction、服務service、速度speed和誠意sincerity。
擴展資料：
營銷方法：
1、整合營銷傳播
整合營銷傳播（Integrated Marketing Communications ）：指將一個企業(yè)的各種傳播方式加以綜合集成，其中包括一般的廣告、與客戶的直接溝通、促銷、公關等等，對分散的傳播信息進行無縫接合，從而使得企業(yè)及其產品和服務的總體傳播效果達到明確、連續(xù)、一致和提升。
2、數據庫營銷
數據庫營銷（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在網絡上（資料庫或社區(qū)）或是實體收集消費者的消費行為資訊、廠商的銷售資訊，并將這些資訊以固定格式累積在數據庫當中，在適當的行銷時機，以此數據庫進行統(tǒng)計分析的行銷行為。
3、網絡營銷
網絡營銷（Internet Marketing）：網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。
網絡營銷的職能包括網站推廣、網絡品牌、信息發(fā)布、在線調研、顧客關系、顧客服務、銷售渠道、銷售促進八個方面發(fā)展。
參考資料來源：百度百科-4R
參考資料來源：百度百科-4Cs
參考資料來源：百度百科-4p
參考資料來源：百度百科-市場營銷
四、市場營銷4p要素是什么
4P要素即產品（product）、價格（price）、促銷（promotion）、渠道（place）四要素。
由密西根大學教授杰羅姆•麥卡錫（E.Jerome Mccarthy）1960年提出，“它的偉大在于它把營銷簡化并便于記憶和傳播”。
產品包含核心產品、實體產品和延伸產品。廣義的產品可以是有形的實體，也可以是無形的服務、技術、知識或智慧等。
價格的制定手段很多，競爭比較法、成本加成法、目標利潤法、市場空隙法，這些方法的目標是使產品成為可交換的商品。企業(yè)以盈利為目標，所以定價要具有兼顧銷售效率和企業(yè)效益的雙重考慮，打價格戰(zhàn)是一種定價和競爭策略，但價格低并非總是湊效，曾經就有一個朋友，面臨玉蘭油的同一個產品在兩個不同商家銷售價格不同的購買選擇，一家是按全價銷售，另一個則是八折銷售。結果卻是選擇了原價購買。信息不對稱，使價格中蘊涵了太多的附加臆測信息，品質、期限、真?zhèn)?、質量、效用，價格不僅與產品本身相關聯，也與品牌的附加內涵和價值相關聯，與市場的供求關系相關聯，與所選擇的購物場所的信譽相聯系。
傳統(tǒng)意義的促銷是人員推廣、廣告、攻關活動和銷售促進。這些方式在營銷過程中有著非常廣泛的應用。
以上就是關于產品組合四要素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。
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