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品牌定位包括哪些方面

發(fā)布時(shí)間：2023-04-03 23:17:01 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 131 當(dāng)前文章關(guān)鍵詞排名出租

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本文目錄:

1、品牌定位需要考慮哪些因素？
2、品牌定位是什么意思
3、品牌定位策略有哪些
4、品牌定位的核心是什么

品牌定位包括哪些方面

一、品牌定位需要考慮哪些因素？

品牌定位是品牌走向市場的第一步。克·特勞特和艾爾·里斯在其里程碑式營銷經(jīng)典之作《品牌定位：精神式》中寫譴“要想成功，第一步就要預(yù)測消費(fèi)者對(duì)品牌的理解，在其思想上進(jìn)行定位，通過與眾不同的方式，讓他們心悅誠服地感受到你所給予的其他人辦不到的顧客價(jià)值，這被稱之為競爭優(yōu)勢(shì)。”也就是說，企業(yè)以消費(fèi)者、競爭對(duì)手和企業(yè)自身為主要維度，以行業(yè)、市場等要素為輔助維度，從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、包裝、服務(wù)、廣告促銷等方面尋找差異點(diǎn)，塑造品牌核心價(jià)值、品牌個(gè)性和品牌形象，才能在目標(biāo)消費(fèi)者心中搶占陣地。所以，應(yīng)該重視品牌定位，同時(shí)也要注意品牌定位并不容易，它需要考慮很多因素。其中，品牌定位過程（尤其是企業(yè)品牌建設(shè)和重塑過程）需要重點(diǎn)考慮以下幾點(diǎn)： 1、市場整體環(huán)境。關(guān)注競爭對(duì)手的定位以及市場渠道的特點(diǎn)，便于企業(yè)進(jìn)行比較和策略選擇預(yù)測（博弈預(yù)測）。 2、品牌自身特點(diǎn)。明確企業(yè)品牌本身所處的市場地位和目前定位。 3、消費(fèi)者需求。任何品牌的塑造，都植根于消費(fèi)者的需求。 4、企業(yè)自身資源。也就是企業(yè)實(shí)力，或者說是可以和品牌定位所配合的企業(yè)資源。 5、新定位選擇的合理性。品牌定位不是決策者獨(dú)斷產(chǎn)物，而是通過科學(xué)合理評(píng)估得出的，需要判斷新定位理由能否被消費(fèi)者等企業(yè)利益相關(guān)者的充分認(rèn)可。 6、品牌執(zhí)行能力。這一因素決定了品牌定位確定之后企業(yè)是否能夠有力的執(zhí)行。版權(quán)與免責(zé)聲明①凡本網(wǎng)注明“稿件來源：中國城市品牌運(yùn)營網(wǎng)或本網(wǎng)站原創(chuàng)”的所有文字、圖片和音視頻稿件，版權(quán)均屬中國城市品牌文化研究院所有，任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人在下載使用時(shí)必須注明“稿件來源：中國城市品牌運(yùn)營網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將依法追究責(zé)任。②本站發(fā)表文章，除注明為本站原創(chuàng)外，均系轉(zhuǎn)載自合作媒體和其他相關(guān)公共媒體，并如實(shí)注明此文來源，亦可能根據(jù)實(shí)際做必要修改。若有版權(quán)質(zhì)疑，歡迎您在兩周內(nèi)速與我們（來函來電）直接聯(lián)系。本網(wǎng)登載此文出于傳遞更多信息之目的，并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其描述。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。

二、品牌定位是什么意思

品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?，使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置。

三、品牌定位策略有哪些

1.基于企業(yè)或產(chǎn)品角度定位策略

2.基于消費(fèi)者角度定位策略

3.基于行業(yè)環(huán)境角度定位策略

4.基于競爭對(duì)手角度定位策略

四、品牌定位的核心是什么

品牌定位就是把企業(yè)或者產(chǎn)品品牌的核心內(nèi)涵在目標(biāo)群體心目中找到一個(gè)獨(dú)特而有價(jià)值的位置。品牌定位是在是市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，講品牌的靈魂轉(zhuǎn)化為可被認(rèn)知和理解的靈感方向。品牌定位的重點(diǎn)聚焦于品牌和目標(biāo)群體的相干性以及與競爭對(duì)手的差異性上。

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