數(shù)字人IP形象（數(shù)字人icon）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于數(shù)字人IP形象的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、虛擬數(shù)字人和機器人的區(qū)別是什么？

• 2、從虛擬偶像到AI學(xué)生，數(shù)字人概念還能火多久？

• 3、硅語數(shù)字人功能是什么？

• 4、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人

一、虛擬數(shù)字人和機器人的區(qū)別是什么？

機器人是單純的操作程序；進行簡單的情況判斷，然后就會根據(jù)情況進行固定的操作。

我國由第一軍醫(yī)大學(xué)（現(xiàn)南方醫(yī)科大學(xué)）和第三軍醫(yī)大學(xué)自2002年構(gòu)建中國人男、女首批數(shù)據(jù)集開始，已完成8套能代表中華民族特色的數(shù)據(jù)集。

第208次“香山科學(xué)會議”確定今后中國數(shù)字人研究的主要重心由“數(shù)字可視人”向“數(shù)字物理人”和“數(shù)字生理人”轉(zhuǎn)移。

數(shù)字人研究歷史：

數(shù)字人研究發(fā)韌于1989年美國國立醫(yī)學(xué)圖書館可視人計劃，已由科羅拉多大學(xué)于1994-1995年間建立了兩個數(shù)字化可視人數(shù)據(jù)集。

2001年美國科學(xué)家聯(lián)盟（FAS）將人類基因組計劃（Human Genome Project, HGP），可視人計劃（Visible Human Project, VHP），虛擬人計劃（Virtual Human Project, VHP），人類腦計劃（Human Brain Project, HBP）概括為數(shù)字人計劃（Digital Human Project, DHP）。

二、從虛擬偶像到AI學(xué)生，數(shù)字人概念還能火多久？

從虛擬偶像到ai學(xué)生，可以說虛擬的數(shù)字，人逐漸走入人們的生活，也不算是人們的生活吧，就是走入人們的社交生活里面，在網(wǎng)絡(luò)上可以看到很多類似的虛擬人，本來現(xiàn)實生活中根本沒有這個人的，通過數(shù)字化的手段程序模擬模擬出來的這樣一個人物，這就叫數(shù)字人。

這個數(shù)字人本身仿真的程度是各不相同的，有比較像真人的這種數(shù)字，人在現(xiàn)實生活中有這個人臉，但是沒有這個人，除了這張臉在現(xiàn)實生活中有經(jīng)過數(shù)字進行過一定的改良，其他的這個人物的所作所為以及思想都是程序設(shè)定好的。基本上這種數(shù)字人就是程序設(shè)定好的一段程序表現(xiàn)出來的功能，比如設(shè)定好這個程序本身具備模仿的功能，然后再給它設(shè)計一個人的外形，再用AI合成一張人臉，比較切合人們正常的審美的那種，看起來這個人就成型了，然后跟他聊天的時候，對方就會給予你一定的回饋，讓他學(xué)相應(yīng)的才藝的時候，他也能夠?qū)W。

但是數(shù)字人終究是數(shù)字人在現(xiàn)實生活中根本不存在的東西，坦然的終究是一時的熱度罷了，現(xiàn)在的人工智能還遠遠沒有成熟到，那種可以實現(xiàn)類似于真人一樣的對話有情緒變化的這種很多都是程序設(shè)定好的，雖然這個程序的設(shè)定是越來越復(fù)雜的，有了應(yīng)對各種各樣意外情況的能力。但實際上還是一段程序，這個本質(zhì)是沒有改變的，自然也就不可能一直存在于人們生活之中了。

網(wǎng)上有很多這樣的虛擬主播，現(xiàn)實生活中根本不存在這個，只不過背后有一個團隊運作，通過這樣一個虛擬的數(shù)字人類的形象來做一些事情去直播，或者說去跟大家互動表演才藝，包括說話之類的，都是有背后的人去操控的，只是背后的人并沒有真正露臉。誰也不知道這個人到底是誰，也不知道這個團隊到底是怎么設(shè)定的這個人物，所以這種虛擬人現(xiàn)在有很多。

三、硅語數(shù)字人功能是什么？

1、個性化形象定制，打造品牌IP

支持包含外形、服裝、動作、表情在內(nèi)的虛擬形象定制服務(wù)。支持2D、2.5D、3D多類型的人像驅(qū)動和渲染技術(shù)，通過人臉建模和骨骼綁定技術(shù)，可按照企業(yè)需求定制專屬虛擬形象，涵蓋動物、卡通、真人風(fēng)格，滿足各類場景需求。100+內(nèi)置服裝與場景隨時切換。快速建模的3D虛擬形象，面部美學(xué)的人因工程研究，實現(xiàn)自助式快速3D人臉重建，逼真精致，利于品牌IP打造。

2、口唇情緒驅(qū)動，深度匹配

實現(xiàn)動作、表情、語音、內(nèi)容感知的深度匹配，基于嘴型數(shù)據(jù)庫的發(fā)音聲學(xué)，支持口型、表情、動作同步的全維度編排能力。根據(jù)語音內(nèi)容實時預(yù)測唇形變化，實現(xiàn)語音唇形同步，驅(qū)動虛擬形象自如動作，充分滿足不同網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的人機交互場景，輕松提升交互體驗。

3、技術(shù)驅(qū)動，強智能交互

多模態(tài)智能化交互，支持人機耦合與人機協(xié)作，多相陣拾音與噪音消除。具備自動感應(yīng)功能，無須多次觸摸交互界面等待響應(yīng)，具備免喚醒和全雙工音視頻互動能力，超強抗干擾能力，定向識別對話人，支持隨時發(fā)問，隨時打斷，輕松智能，實時判斷用戶對話的接入和業(yè)務(wù)的辦理，提高服務(wù)效率和客戶留存率。

4、實時全場景聲音、視覺與觸屏交互

特定語音動畫合成技術(shù)，快速前端實時渲染，后端視頻流實時展示，創(chuàng)造“耳目行”沉浸式體驗。以文本和語音作為輸入格式，輸入內(nèi)容會經(jīng)過語音處理單元進行處理，處理完成后將信息返回給STA語音引擎，由語音引擎輸出口唇動作的系數(shù)，再使用引擎將圖像呈現(xiàn)出來，同時可添加情緒、動作動畫設(shè)定。

AI克隆人技術(shù)，對照片人物進行聲音克隆，通過TTSA訓(xùn)練讓其開口說話交流，塑造可以實時互動說話的虛擬數(shù)字人，通過聽覺和視覺與用戶交互，讓語音問答生“動”起來。

5、多終端支持，強兼容

支持多種類智慧屏、APP、小程序、公眾號、H5頁面等展示形態(tài)，支IOS/Android/Windows/Linux終端系統(tǒng)，覆蓋市面主流屏幕設(shè)備，完美適配已有語音問答系統(tǒng)，將文字語音會話轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M數(shù)字人問答。融合觸摸、語音、傳感器等多模態(tài)交互技術(shù)，具備多國語言的多輪對話能力，適用各種場景下的類真人交互、幫助企業(yè)打造極富高科技感的品牌形象，提高線上線下的整合營銷能力。

四、互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人，涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來，趨勢不可擋。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人1

虛擬人成為互聯(lián)網(wǎng)巨頭眼中的香餑餑。

1月6日，杭州李未可科技有限公司宣布已于近日完成數(shù)千萬元天使輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資，該公司打造了名為“李未可”的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。而在近期的多個跨年晚會上，虛擬人成為全場的矚目焦點，相關(guān)上市公司積極投入這一領(lǐng)域。

虛擬人走紅在業(yè)內(nèi)人士看來并不意外。在技術(shù)的迭代推進和互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加持下，虛擬人已經(jīng)在商業(yè)舞臺中嶄露頭角。虛擬人有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。有券商機構(gòu)預(yù)測，2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元。

多因素助推

虛擬主持人“小漾”于2022年1月1日在湖南衛(wèi)視新綜藝《你好星期六》中亮相，并與真人組成主持團隊。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會上，國內(nèi)頂尖虛擬偶像團體VSinger家族登臺表演《卡路里》《普通 Disco》，還原鄧麗君形象及音色的虛擬人“鄧麗君”與周深同臺演唱《小城故事》《漫步人生路》和《大魚》，東方衛(wèi)視、嗶哩嗶哩等亦將虛擬人元素融入跨年晚會。

江蘇衛(wèi)視官微截圖

虛擬人在資本市場也掀起浪花。虛擬人“鄧麗君”背后技術(shù)提供方數(shù)字王國1月3日大漲25%。以深交所互動易平臺為例，近一周虛擬人相關(guān)問題被提及141次。

中國證券報·中證金牛座記者注意到，虛擬人技術(shù)其實并非新鮮事物。20世紀80年代開始，虛擬偶像的概念開始在日本形成，早期的虛擬偶像使用2D、3D動畫的形式加以表現(xiàn)。隨著CG技術(shù)、動作面部捕捉技術(shù)的發(fā)展和社交平臺的崛起，虛擬人逐步嶄露頭角。本次被關(guān)注到的虛擬人“鄧麗君”其實在2018年就亮相熒屏，而2019年央視網(wǎng)絡(luò)春晚就引入了虛擬主持人。

根據(jù)清華大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究中心執(zhí)行主任沈陽所在團隊跟蹤調(diào)研，近一年來，真正從事于虛擬人的相關(guān)產(chǎn)業(yè)公司增長了20倍。沈陽表示，虛擬人走紅是多種因素所促成的。首先，虛擬人技術(shù)不斷進步，在有限的演示范圍中，已經(jīng)能夠與人進行比較好的交流；其次，元宇宙和虛擬人是不可分割的，元宇宙是虛實共生的空間，必然要引入虛擬人。

“整個移動互聯(lián)網(wǎng)成長紅利下的創(chuàng)新，帶來了這一輪最大的變化。”民生證券通信元宇宙分析師馬天詣?wù)J為，海外互聯(lián)網(wǎng)巨頭是元宇宙及虛擬人的主要推手。

技術(shù)與運營是關(guān)鍵

2021年以來，伴隨“柳夜熙”“AYAYI”等虛擬人的爆紅，現(xiàn)象級虛擬人形象帶動虛擬人出圈，行業(yè)關(guān)注度顯著提升，商業(yè)化潛力初顯。

相關(guān)上市公司也開啟了“造人”運動。芒果超媒推出了虛擬主持人“YAOYAO”，藍色光標發(fā)布首個數(shù)字虛擬人“蘇小妹”，浙文互聯(lián)合資公司推出國風(fēng)虛擬IP“君若錦”、Z世代虛擬IP“蘭-Lan”兩位虛擬人物形象。

上述布局反映了虛擬人兩種形態(tài)。從功能定義區(qū)分，虛擬人主要分為偶像型和實用型，偶像型虛擬人核心在于其背后IP的價值和衍生能力，而實用型虛擬人核心在于技術(shù)能力，對建模、驅(qū)動、渲染、人工智能等技術(shù)水平要求較高。

品牌代言成為偶像型虛擬人最重要的商業(yè)變現(xiàn)手段。以AYAYI為例，僅面世半年就已經(jīng)與嬌蘭、天貓、安慕希、LV、Bose、保時捷等知名品牌合作?；钴S于Ins上的虛擬人網(wǎng)紅Lil Miquela在2019年的收入折合人民幣大約為7600萬元，頭部虛擬人的收入可觀。

虛擬人AYAYI官微截圖

虛擬偶像走紅并非一蹴而就?！疤摂M偶像其實和真人明星的模式差不多，一樣需要‘人設(shè)’打造和運營，參加相應(yīng)活動提高曝光度?！眹鴥?nèi)某營銷類上市公司人士李敏（化名）告訴中國證券報·中證金牛座記者，目前接觸到的廣告主對于虛擬人多數(shù)持試水心態(tài)，投入金額普遍不大。

華東某券商傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師黃爍（化名）直言，虛擬偶像的價值短時間內(nèi)被放大，但長期要看內(nèi)容端能否補齊，粉絲不會僅對一個面容嬌好的虛擬偶像有忠誠度。

而功能型虛擬人單體產(chǎn)生的經(jīng)濟效益較小，但作為元宇宙的基礎(chǔ)要素，能夠創(chuàng)造非?？捎^的市場空間。目前，虛擬人主要應(yīng)用于虛擬新聞主播、電商主播、政務(wù)及銀行客服等，在一定程度上解放勞動力，實現(xiàn)降本增效。

沈陽表示，目前虛擬人發(fā)展尚處于早期，由于成本過高和功能不夠全面，超寫實風(fēng)格的虛擬人尚未得到大范圍使用。虛擬人發(fā)展亟待技術(shù)能力和工具的迭代，包括AI能力、動作面部捕捉等。以其團隊為案例，制作一個超寫實的虛擬人需要半月到一個月時間，耗費至少數(shù)十萬元，這種門檻是限制行業(yè)快速發(fā)展的重要因素。

算力也是制約因素。黃爍指出，目前市場上眾多的虛擬人是Q版形象，原因就在于算力不夠。

對于虛擬人產(chǎn)業(yè)，市場人士形成較一致的共識，認為有望成為元宇宙產(chǎn)業(yè)鏈版圖中最先快速發(fā)展并規(guī)模創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)。中信證券認為2030年我國虛擬人市場規(guī)模將達到2700億元。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人2

時隔十年，鄧麗君再次以“真人”身份現(xiàn)身演唱。2022年江蘇衛(wèi)視跨年晚會舞臺上，鄧麗君宛若當初，目光柔和，微笑動人，和身旁的歌手周深一同深情演唱。和鄧麗君一同到來的是，未來世界的想象。

梅艷 芳也“復(fù)活”了。在數(shù)字王國北京工作室的虛擬人展示空間內(nèi)，梅艷 芳與現(xiàn)實中的人共處一個空間，站在一個水平面上，大幅度地邁步走動展現(xiàn)自我，正如她當年的演唱風(fēng)格。

這些膚質(zhì)逼真，表情靈動的“真人”虛擬人締造者是數(shù)字王國（Digital Do-main）。他們活生生把影視視效般質(zhì)感的角色拽出了虛擬，揉進了現(xiàn)實。“除了鄧麗君，還有哪些虛擬人？”“技術(shù)關(guān)鍵是什么？”鄧麗君事件點燃了不少現(xiàn)實人的好奇心，他們輪番找到數(shù)字王國一探虛擬人的究竟。

1月7日開盤，數(shù)字王國（0547.HK）一度漲幅超14%。此前6日累計漲超50%。截至目前，報 0.98港元，漲7.69%，總市值42.42億。

數(shù)字王國是一家好萊塢獨立視覺特效工作室。2016年，數(shù)字王國進軍中國市場?！短┨鼓峥颂枴?、《返老還童》、《頭號玩家》、《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》及《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中經(jīng)典的視效均由數(shù)字王國操刀。知名編劇、導(dǎo)演詹姆斯·卡梅隆為創(chuàng)始人之一。

謝安是繼卡梅隆以后的第六位數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事。1月6日，身在洛杉磯的謝安在原有緊鑼密鼓的采訪、會議安排下臨時接受了經(jīng)濟觀察報的采訪。短短三十分鐘，他展現(xiàn)了一番對虛擬人未來商業(yè)化的熱情。

把鄧麗君“復(fù)活”

這不是謝安第一次把鄧麗君“復(fù)活”。

2012年，數(shù)字王國在Coachela（科切拉）音樂節(jié)貢獻了一場震撼全場的演出。他們把說唱巨星Tupac“復(fù)活”了。當時Tupac和 Snoop Dogg，Dre獻唱的《Hail Mary》和《2 of Amerikaz Most Wanted》視頻一經(jīng)上線，播放量就破百萬，打破了YouTube單日最高點擊率紀錄。

周杰倫看到后產(chǎn)生了一個想法。他聯(lián)系到鄧長富，也就是鄧麗君的哥哥，并把自己大膽的想法告訴了對方。當時鄧長富認為想法很好，但出于某些考慮并未立刻答應(yīng)。不久后，周杰倫的經(jīng)紀公司找到數(shù)字王國，開始真正落實――把鄧麗君“復(fù)活”。

那是謝安剛剛接任數(shù)字王國CEO兼執(zhí)行董事的第一周。新官上任三把火，27歲就掌權(quán)的謝安決定執(zhí)行這份意義重大的期待。

當時手握制作奧秘的是電影《返老還童》的視效團隊。2008年，《返老還童》導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇對主演有一份特殊的期待。他希望飾演本杰明·小姨到了的布拉德·皮特和他自身的外貌特征必須全程在線。假設(shè)更換演員去詮釋不同年齡的本杰明·小姨到了，容易破壞觀眾對角色的情緒累積。這對于視效制作是一次極大的挑戰(zhàn)。

借助數(shù)字王國提供的技術(shù)方案，藝術(shù)家根據(jù)布拉德·皮特的外貌設(shè)計了三種頭部形象，采集了約120個真人表情，創(chuàng)造出了數(shù)以千計的外貌模型，再通過一幀幀地比較真人表演和表情數(shù)據(jù)的異同進行調(diào)整，如眼角變化和嘴角扯動等…后來這項技術(shù)也在《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列的“滅霸”身上有所體現(xiàn)。

雖然擁有上述經(jīng)驗，但鄧麗君的“復(fù)活”依然棘手。原因在于，在鄧麗君之前，北美藝術(shù)家從未做過亞洲面孔，再加上要讓鄧麗君和周杰倫合唱，選曲還是她從沒唱過的歌。

操刀的還是《返老還童》視效團隊，但并非簡單地勾勒模型，而是加入了人工智能。當時參與項目的程序員和工程師會讓機器大量的觀看和深度學(xué)習(xí)鄧麗君的演出視頻。

2013年9月，周杰倫“魔天倫”世界巡回演唱會臺北站小巨蛋現(xiàn)場上，周杰倫與鄧麗君的對唱讓眾人大開眼界。不過，當時的熱鬧僅限于技術(shù)的觀賞性，商業(yè)化的話題尚未被歸入重點。

疫情，藝人

十年之隔，同樣的鄧麗君卻受到了不同程度的關(guān)注和市場反饋，謝安認為很大原因在于時代背景不同。

此次江蘇衛(wèi)視跨年晚會虛擬鄧麗君由陳佳擔(dān)任配音//配唱。事實上，數(shù)字王國可通過技術(shù)讓虛擬鄧麗君與人們自主進行實時交互。只不過在2013年和周杰倫的對唱中，還沒有交互需求，故而當時已能實現(xiàn)的交互技術(shù)最終沒有得以呈現(xiàn)。這一次的江蘇衛(wèi)視跨年晚會，數(shù)字王國采用了實時操控，即更復(fù)雜的動作實時捕捉、渲染，時間成本相對較高。

十年之后，代表虛擬世界的“元宇宙”一詞火了。越來越多肉眼可見的虛擬人、VR實踐讓現(xiàn)實中的人們內(nèi)心開始動搖：虛擬世界好像真快要來了？

謝安說，過去兩年疫情讓人類活動的空間有了界限，在局限的范圍內(nèi)活動久了，難免會對虛擬世界產(chǎn)生向往，而虛擬人的迷人之處在于能提供豐富的應(yīng)用暢想。

過往很長一段時間，虛擬人主要在影視、音樂、游戲等文娛領(lǐng)域活躍，也很少走出屏幕。2017年，虛擬歌手洛天依借助全息技術(shù)在上海梅賽德斯－奔馳文化中心舉行演唱會。但洛天依是虛構(gòu)的卡通形象，并非真人。2021年10月31日，一個名為“柳夜熙”的抖音賬號發(fā)布的首個短視頻隨即引爆內(nèi)容行業(yè)。柳夜熙外表為一個古代裝扮的女子。她在視頻中與現(xiàn)代裝扮的人們互動，自稱會“捉妖”。但她距離鮮活的真人樣貌還有一定距離。

對于像數(shù)字王國這樣的視效公司而言，“逼真”已不再是個大問題。借助全息技術(shù)，數(shù)字王國把特效中的虛擬人拽到現(xiàn)實，滿足著疫情下電影業(yè)的需求。

除了原有的“復(fù)活”目的，如替身某位打星完成高難度動作，虛擬人還在解決他們無法現(xiàn)身好萊塢拍戲的問題，“因為稅負太重，大部分電影制作都不在好萊塢，現(xiàn)在都在新西蘭、愛爾蘭，甚至在倫敦?？梢咔槠陂g，明星們就算有私人飛機，到了當?shù)剡€是要隔離。過往兩年有大量的虛擬人代替了拍戲需求?！敝x安說。

2021年一整年，藝人頻繁暴雷，代言品牌遭殃，虛擬人好像能派上用場。謝安的新目標就來自于此。除了“復(fù)活”過世真人、復(fù)刻演員之外，數(shù)字王國不再僅是提供制作技術(shù)，未來要自創(chuàng)虛擬人IP。

“越來越多的需求是創(chuàng)造一個獨立的虛擬人。他不會讓自己的私生活影響品牌、電影、歌曲的任何發(fā)行，也沒有時間空間的限制，不會變老，不會背叛你，去跟別人簽約。而且他沒有任何國際的限制，可以講任何語言?！?/p>

謝安預(yù)測，如果要實現(xiàn)人人都有自己的虛擬替身，并達到鄧麗君那般高度還原的質(zhì)感，還需要三年左右的時間。

融進教育、服務(wù)業(yè)

謝安對元宇宙有自己的定義，即“這個時代的互聯(lián)網(wǎng)”。他認為，在眾多的構(gòu)成要素中，虛擬人是關(guān)鍵。

“冷戰(zhàn)時期誕生的互聯(lián)網(wǎng)，之所以能形成今天這樣規(guī)模的體系，是因為它有巨大的社交功能。未來每個人在虛擬世界都有一個虛擬的替身，類似《頭號玩家》里游戲玩家的設(shè)置?！?/p>

涌入虛擬人賽道的玩家的確多了起來。1月6日，虛擬人“李未可”獲得首輪融資，由字節(jié)跳動獨家投資。在此之前，無論哪個行業(yè)，或多活少都能聽到傳來要布局虛擬人的聲音。而“虛擬人”相關(guān)概念的上市公司也因這一詞匯經(jīng)歷了股價的大起大落和蹭熱點質(zhì)疑。

趨勢不可擋?！短摂M數(shù)字人深度產(chǎn)業(yè)報告》預(yù)計，2030年，我國虛擬數(shù)字人整體市場規(guī)模將達到2700億元，而未來行業(yè)發(fā)展方向之一將是虛擬偶像化。

虛擬人還能做什么？教育。“你能想象，如果是《冰雪奇緣》的艾莎公主在教小朋友學(xué)習(xí)英語，他能有多受到鼓舞嗎？”謝安認為虛擬人未來能在教育市場上大展拳腳，“我們和投資公司在探討的時候發(fā)現(xiàn)，很多年輕人學(xué)習(xí)語言過程中，出于不自信，不愿意去跟人練習(xí)一門自己不熟悉的語音。但當你跟虛擬人在練習(xí)的時候，這種擔(dān)心可能會減少?！绷硗?，謝安還談到了虛擬人在服務(wù)業(yè)的廣泛應(yīng)用。區(qū)別于純語音和機器，虛擬人的服務(wù)接近現(xiàn)實世界的狀態(tài)。

2021年2月，數(shù)字王國通過在盧森堡新近成立的附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DDCP”），完成了對教育科技公司asknetSolutionsAG（“asknet”）19%股權(quán)的收購。

緊接著的5月，數(shù)字王國在教育科技上的布局再進一步，附屬公司DigitalDomainCapitalPartnersS.àr.l.（“DD－CP”）完成了對娛樂與體育巨擘High－light Event & Entertainment AG（“HLEE”）少數(shù)股權(quán)的戰(zhàn)略性收購。

數(shù)字王國北京工作室的虛擬人展示房間內(nèi)，虛擬人“小艾”由數(shù)字王國工作人員在背后操控。當被問到“能碰一下你嗎？”時，小艾搖搖頭拒絕了。這是因為中間有一個大約三米的全息投射屏給虛擬和現(xiàn)實的兩類人造成了距離。而按照謝安的說法，這個全息屏幕可能會在不久后的將來完全消失，虛擬人隨時出現(xiàn)在現(xiàn)實世界的每一處。那究竟會是怎樣一種景象？

互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始青睞虛擬人3

1月6日，字節(jié)跳動投資了“李未可”。這個“李未可”并不是一個真人，而是一個虛擬人。

這也是2022年新年伊始的第一筆虛擬賽道上的融資。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，“李未可”這個IP隸屬于杭州李未可有限公司，成立時間不過半年。

本身虛擬人物并不是一個新的話題，從第一個虛擬歌手“初音未來”于2007年出道算起，這個賽道也已經(jīng)是一個15年的老行業(yè)了。只不過，后來隨著AR、VR技術(shù)的成熟，二次元的虛擬人物開始變得更加立體、真實。

比如，洛天依就曾登上了2021年的春節(jié)聯(lián)歡晚會；“柳葉熙”幾乎一夜之間爆紅，靠著兩分多鐘的視頻，一夜?jié)q粉450萬。

對于虛擬人物的應(yīng)用，并不只停留于娛樂。前段時間，虛擬學(xué)生華智冰正式加入了清華大學(xué)的學(xué)堂；微軟小冰的虛擬人N小黑可以連續(xù)70天播報《每日經(jīng)濟新聞》；央視也宣布會在冬奧會上用虛擬主播播報新聞。

尤其是在元宇宙這把虛火的加溫下，虛擬人更是一下子涌進了現(xiàn)實世界。

破圈進行時

虛擬人物發(fā)展的最為成熟的是泛娛樂偶像領(lǐng)域。2007年，第一個具有里程碑意義的虛擬歌手“初音未來”誕生。

當時的虛擬偶像的`內(nèi)核其實就是一個聲音合成軟件，因此盡管可以看到初音未來各種各樣不同的人設(shè)與形象，但對資深粉絲來說，最有辨識度的還是她的嗓音。

初音未來一面世就引爆了全球范圍內(nèi)的二次元粉絲，在多國舉辦的演唱會座無虛席。大部分人哪怕不了解她，也知道當年破圈的那首《甩蔥歌》，如今在日本彈幕網(wǎng)站niconico上點擊量已破千萬。

這個二次元少女偶像的影響力，絲毫不遜色真人偶像。初音未來已經(jīng)在中國舉行了多次巡演。上個《初音未來GALAXY LIVE 》巡演系列，就曾走過了上海、廣州等多個城市?，F(xiàn)在的初音未來已經(jīng)坐擁全球6億粉絲，身價已經(jīng)超過百億日元。

初音未來的成功讓國內(nèi)也想如法炮制出自己的虛擬偶像。2012年7月，洛天依正式發(fā)布。她和初音一樣，仍然是以VOCALOID系列語音合成引擎為基礎(chǔ)制作的虛擬形象，出道后的發(fā)展也以唱作歌曲為主。在2016年登上湖南跨年演唱會的舞臺，第一次出現(xiàn)在了主流視野。2021年亮相春晚節(jié)目，更是將曝光度推至頂流。

隨著時代發(fā)展，虛擬偶像也衍生出了新的方式：通過面部捕捉、動捕技術(shù)將真人投射到虛擬形象上，屏幕人物的一舉一動、一顰一笑包括對話都完全出自真人。

這也是目前最火熱的一種模式，粉絲們形象地將虛擬形象稱作“皮套”，而背后的扮演者則是“中之人”。在國外主要以vtuber（虛擬主播）的群體存在，傳到國內(nèi)后則逐漸開始產(chǎn)業(yè)化與偶像團體化。

其中最有代表性的當屬樂華娛樂旗下虛擬偶像女團“A-SOUL ”。

A-SOUL于2020年11月以“樂華娛樂首個虛擬偶像團體”名義出道，成員由五個虛擬女孩組成，每個形象背后都有專屬的中之人扮演。

出道僅僅十個月后，五位成員賬號的微博、B站粉絲數(shù)均超百萬。團長貝拉更是在2021年7月16日的生日會直播中，達成了萬艦成就，創(chuàng)下了虛擬主播區(qū)第一位、B站歷史第二位萬人艦長的紀錄。

去年12月11日，A-SOUL在B站舉辦了開播周年慶直播。預(yù)熱活動的聲勢堪比流量明星：北上廣杭等各大城市的繁華區(qū)都點亮了大屏，循環(huán)播放五個女孩的宣傳視頻。直播當天，預(yù)約人數(shù)超過12萬，在B站全程熱度保持1000萬人氣值以上，峰值達到1200萬，當晚直播熱度登頂全站直播榜。

在短視頻平臺上，虛擬偶像也已經(jīng)有了爆火的趨勢。去年10月31日萬圣夜，一個名叫柳夜熙的虛擬美妝博主發(fā)布了第一條抖音視頻。隨即7天漲粉400萬，引發(fā)了人們對于虛擬偶像作為KOL的熱烈探討。

不論是直播、短視頻還是官方舞臺，虛擬偶像都越來越頻繁地出現(xiàn)在了大眾視野里。

商業(yè)化初嘗試

從現(xiàn)狀看，虛擬偶像產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式正在被不斷嘗試。目前大部分虛擬形象的變現(xiàn)渠道還只是直播與品牌合作。

在B站12周年慶上，CEO陳睿提到，在過去的一年里共有超過32000名虛擬主播在B站開播，同比增長40％，虛擬主播已經(jīng)成為B站直播領(lǐng)域增長最快的品類。

B站上開通艦長198/元一個月，連續(xù)包月價格也要138元。真金白銀的打賞金額比單純粉絲、彈幕數(shù)量要更能體現(xiàn)主播的價值。根據(jù)二次元數(shù)據(jù)平臺 vtbs.moe 抓取的數(shù)據(jù)，過去一年，B站用戶針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。

去年7月16日，A-SOUL的隊長貝拉在B站舉辦了自己的生日會直播，當時A-SOUL全員在B站僅僅直播了半年多，貝拉也只有25萬的關(guān)注。但就在生日會當晚，大量粉絲涌入直播間瘋狂氪金，令貝拉直接達成萬艦成就，相當于每25個關(guān)注里就有一位粉絲給貝拉充值了艦長。

據(jù)相關(guān)網(wǎng)站統(tǒng)計，在近三個小時的直播中貝拉一人就創(chuàng)造了233萬禮物收益。

值得一提的是，截至目前B站上也僅有四名主播達成了萬艦成就，虛擬偶像就占了其中兩名。千人艦隊主播排行榜下，前二位置也被虛擬主播同時牢牢占據(jù)。

在品牌合作上，虛擬偶像也表現(xiàn)出了潛力。

老牌虛擬偶像洛天依，2020年亮相淘寶直播間帶貨，觀看人數(shù)270萬，近200萬人打賞互動。據(jù)參與商家稱，一個直播坑位費就要高達90萬。而目前普通帶貨主播的坑位費一般在幾萬到幾十萬，相比之下洛天依已經(jīng)堪稱帶貨身價頂流——要知道羅永浩直播首秀坑位費都只是60萬。

各大品牌把虛擬偶像視作了金字招牌?？系禄蠣敔敁u身一變成為虛擬“酷大叔”，在ins收割137萬粉絲的心。

國內(nèi)茶飲品牌奈雪的茶推出虛擬形象大使“NAYUKI“，通過虛擬品牌形象開直播宣傳產(chǎn)品，據(jù)報道72小時斬獲GMV 近2個億，而這相當于奈雪的茶全國門店近一周的銷量。

虛擬偶像的火熱也帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。據(jù)了解，一些主打動捕技術(shù)、AI技術(shù)的科創(chuàng)公司，在2021年集中迎來了一批融資潮。除了字節(jié)跳動之外，bilibili、紅衫資本、順位資本等知名資方都爭相入局。

據(jù)艾媒咨詢預(yù)測，2021年中國虛擬偶像的核心市場規(guī)模已經(jīng)達到 62.2 億元，帶動周邊市場規(guī)模達到 1074.9 億元。

各家大廠也紛紛在娛樂之外的領(lǐng)域布局。2021年11月，央視第一個手語AI主播正式亮相。她將從2022年北京冬奧會開始，全年無休，為聽力障礙群體做好報道。動作精確，實時傳譯加上不用休息，這就是虛擬人物對現(xiàn)實工作最重要的補充。這款登陸央視的虛擬主播，便是由百度智能云的“數(shù)字明星運營平臺”提供技術(shù)支持和服務(wù)。

萬科也把去年的最佳新人獎頒給了首位數(shù)字員工崔筱盼。這名虛擬員工于2021年2月1日正式“入職”，在系統(tǒng)算法的加持下，她很快學(xué)會了如何在流程和數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)問題，以遠高于人類千百倍的效率在各種應(yīng)收/逾期提醒及工作異常偵測中大顯身手。她催辦的預(yù)付應(yīng)收逾期單據(jù)核銷率更是達到91.44%。

虛擬人的市場價值還在被慢慢發(fā)掘，各方都在不斷嘗試他們在商業(yè)上新的可能性。

虛擬偶像的現(xiàn)實困境

虛擬偶像的發(fā)展看似順風(fēng)順水，但背后仍然存在一些局限與問題。

在今年B站舉辦的一次線下漫展中，A-SOUL的展臺人滿為患，狂熱的粉絲跟著屏幕中的偶像大合唱，甚至發(fā)出了“下一站是鳥巢”的呼聲。能夠登上鳥巢，意味著真正得到了主流的認可。

然而，在7月17日的樂華家族演唱會里，和王一博、吳宣儀等現(xiàn)實流量明星同臺演藝時，A-SOUL卻遭到了場下觀眾“尬”“下去”的噓聲。

普通觀眾對于只能在屏幕上載歌載舞的小人似乎并不感冒。A-SOUL粉絲們憤慨，不解，也有些泄氣，他們中不少人開始明白被大眾看到與被大眾認可，依舊存在距離。

不可否認虛擬偶像如今的活躍，但普通觀眾們對他們的接受度與粉絲轉(zhuǎn)化率如何，還需要打一個問號。

虛擬偶像的制作運營成本要比一般人想象的高出不少。

根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)及業(yè)內(nèi)人士在向36kr采訪時透露，國內(nèi)單支虛擬偶像單曲的制作成本便高達200萬元；一場全息虛擬演唱會的成本更是在 2000 萬左右。而作為對比，薛之謙曾在節(jié)目中透露自己一首單曲制作成本為100萬左右;鳥巢體育館的日租費450萬,一場全息虛擬演唱會的錢可以開四天。

盡管虛擬偶像背后大多有著資本巨頭撐腰，如A-SOUL背后的字節(jié)跳動、騰訊旗下也有”無限王者團“......但如此昂貴的燒錢模式也造成入局門檻高，商業(yè)閉環(huán)難的問題。

另外，虛擬偶像就真的不會塌房嗎？

悠哉君（化名）是名職業(yè)畫師，算是二次元圈子里的老人。他向鋅財經(jīng)表述，現(xiàn)在的虛擬偶像受歡迎，很大程度上是因為虛擬背后的那種真實。

“現(xiàn)實生活這么累，總有需要傾訴壓力的出口。身邊你能找到每天隨時隨地可以無話不談的對象嗎？就算有也不好意思說出口。但在虛擬偶像的直播間里，每個人都戴著面具暢所欲言。同時也可以收到真情實感的建議，因為主播說白了也是披著皮套的真人?！?/p>

這種虛擬下的真情實感來自于背后的中之人，但只要有人設(shè)就會有塌房的可能。

像悠哉君這類的二次元老人的記憶里，印象最深刻的塌房應(yīng)該是日本虛擬偶像團體hololive辱華事件。

2020年九月，hololive旗下vtuber赤井心與桐生可可先后在直播間中將臺灣說成是一個國家。隨后，B站所有日本虛擬偶像被封禁一個月。

在后續(xù)的道歉中，hololive的態(tài)度并不誠懇，甚至一度出現(xiàn)復(fù)播“挑釁”。這刺激到了絕大部分中國粉絲，字幕組也紛紛刪除稿件并退圈。悠哉君說，當時很多人就是因為這次塌房對虛擬偶像徹底死心，再也沒有回坑。

虛擬偶像除了自己的不當言論會導(dǎo)致人設(shè)崩塌，他們還要時刻提防被“扒皮”的塌房風(fēng)險。一旦面具被撕下，和觀眾之間的神秘感就將不復(fù)存在。反差過大，還就會引起粉絲的抵觸。在日本就有不少虛擬少女偶像被扒出背后其實是大叔的例子。

這也引發(fā)了另外一種更深的思考：觀眾是否能夠接受中之人的迭代？目前來看這仍是一個尚未解決的痛點，也是所有虛擬事物需要探討的現(xiàn)實問題。

虛擬偶像或許正朝著主流邁進，但還成為不了頂流。破圈程度、成本與塌房都是其不可忽視的問題。至少在現(xiàn)在，還只是諸多簇擁者夢中的電子羊。

以上就是關(guān)于數(shù)字人IP形象相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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