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IP形象故事（ip形象故事案例）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-07 04:56:58 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 77

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于IP形象故事的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

1、如何設(shè)計(jì)一個(gè)受歡迎的IP形象？
2、迪士尼狐貍叫什么名字？
3、IP故事寫作（1）
4、動(dòng)畫形象的IP為什么會(huì)得到大眾的喜愛(ài)？

IP形象故事（ip形象故事案例）

一、如何設(shè)計(jì)一個(gè)受歡迎的IP形象？

簡(jiǎn)單易記，品牌IP形象是需要長(zhǎng)期去維護(hù)的，建議你找專業(yè)的設(shè)計(jì)公司去設(shè)計(jì)！找設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)一個(gè)專屬于自己品牌的吉祥物，可以少走許多彎路。

IP就是Intellectual Property，也就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)或者智慧產(chǎn)權(quán)。IP是擁有自帶的粉絲量，比如動(dòng)漫海賊王，火影忍者，復(fù)仇者聯(lián)盟等，有固定的流量來(lái)源，然后可以利用自帶粉絲表現(xiàn)對(duì)此IP的熱衷，培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度，若作為一種新的內(nèi)容，IP具備傳播效應(yīng)和影響力。

品牌形象是在打造用戶心智整體印象和獨(dú)有特征，品牌形象是由于消費(fèi)者對(duì)其品牌的認(rèn)可，是消費(fèi)者的感知。

因此品牌IP形象打造就是開發(fā)心智消費(fèi)者并且保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度，品牌IP形象不僅僅是為了與對(duì)手差異化競(jìng)爭(zhēng)，更多的是為了高效率的傳播，讓消費(fèi)者更快地意識(shí)到我們并且更快的體驗(yàn)我們的產(chǎn)品。

品牌IP形象設(shè)計(jì)的難點(diǎn)在于識(shí)別度和記憶點(diǎn)，每個(gè)年代都有自己的品牌文化，想要在當(dāng)代年輕人中快速傳播，就必須符合當(dāng)代青年的消費(fèi)文化，品牌形象傳播第一目標(biāo)就是要在視覺(jué)上入手，第二步要在語(yǔ)言上著手，因?yàn)橐曈X(jué)很容易被替換掉，不易多次傳播，而語(yǔ)言的力量會(huì)彌補(bǔ)這方面的短板！

二、迪士尼狐貍叫什么名字？

迪士尼狐貍叫玲娜貝兒。

“玲娜貝兒”是上海迪士尼在2021年9月29日發(fā)布的全新IP形象，在迪士尼的官方解釋里，是原有的IP達(dá)菲在森林里迷路，偶遇的一個(gè)朋友。是一只粉紅的毛絨狐貍女孩，擁有星空藍(lán)的大眼睛，又大又蓬松的狐貍尾巴。

IP形象故事（ip形象故事案例）

性格特點(diǎn)：

玲娜貝兒是一只充滿好奇心、熱愛(ài)思考的小狐貍，它會(huì)使用自己標(biāo)志性的放大鏡，并且總能在解決問(wèn)題和揭開謎團(tuán)的過(guò)程中收獲成就和快樂(lè)。同時(shí)，玲娜貝兒酷愛(ài)大自然，喜歡與達(dá)菲和它的朋友們一起在森林里度過(guò)美好的時(shí)光。

它的聰慧、敏銳以及善于發(fā)現(xiàn)生活樂(lè)趣的特質(zhì)一定會(huì)讓廣大游客和達(dá)菲粉絲們青睞不已。事實(shí)上，這個(gè)角色一經(jīng)推出之后，確實(shí)受到了顧客的歡迎。

以上內(nèi)容參考：百度百科-玲娜貝兒

三、IP故事寫作（1）

IP故事寫手，就是坐在鍵盤后面的銷售人。

IP故事寫作是營(yíng)銷，是降低交易成本和提升產(chǎn)品附加價(jià)值的利器。

IP故事并非因?yàn)殪`感而來(lái)，而是科學(xué)思考，是對(duì)生意本質(zhì)的思考。

IP成為主體，產(chǎn)品成為載體。

奪取用戶心智的是IP和品牌。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，IP更加深入人心。

故事寫作是讓產(chǎn)品與IP合一。

IP的個(gè)體、商家、廠家、企業(yè)、公司，遇到市場(chǎng)的瓶頸，找不到賣點(diǎn)時(shí)，

IP故事寫作必須先找到市場(chǎng)，解決問(wèn)題。

如果企業(yè)沒(méi)有抓住核心賣點(diǎn)，IP故事的寫作就要挖出核心賣點(diǎn)，并且通過(guò)故事進(jìn)行展示。

經(jīng)過(guò)系統(tǒng)思考得來(lái)的文案，才值“一字千金”。從市場(chǎng)細(xì)分、痛點(diǎn)挖掘、需求確定、觀察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的占位、選擇我們的定位、如何擊中目標(biāo)客戶的痛點(diǎn)、如何引發(fā)目標(biāo)客戶的購(gòu)買行動(dòng)，都是經(jīng)過(guò)系統(tǒng)思考后，得出的營(yíng)銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，IP故事的寫作，只是把戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行了故事化的創(chuàng)作。

IP故事寫作就是通過(guò)講故事的形式，樹⽴IP效應(yīng)，植入受眾心智，促進(jìn)受眾購(gòu)買⾏為，達(dá)成營(yíng)銷⽬的，獲得經(jīng)濟(jì)效益的過(guò)程。

IP故事有⼋⼤關(guān)鍵要素，

⼀、確定⽬標(biāo)受眾；

作者在創(chuàng)作故事之前，⾸先需要清晰地了解他的受眾是誰(shuí)，以及他的作品對(duì)受眾的思想和情感會(huì)產(chǎn)⽣怎樣的影響。

⼆、設(shè)定故事主題；

每個(gè)故事都發(fā)⽣在特定現(xiàn)實(shí)世界中的特定時(shí)間。故事開始時(shí)，主⾓的⼈⽣圍繞核⼼價(jià)值錨定不變，處于平衡狀態(tài)。他的⽇常⽣活中也會(huì)遇到許多微⼩的起伏波瀾，但是并未影響核⼼價(jià)值向正⾯或負(fù)⾯的端傾斜。

三、陳述引發(fā)事件的導(dǎo)⽕線，目標(biāo)、制約和沖突；

激勵(lì)事件基本原則：失衡，激勵(lì)事件是⼀個(gè)意料之外的事件，它打破核⼼⼈物⽣活的平衡，從⽽為整個(gè)故事拉開帷幕。核⼼價(jià)值的中⽴狀態(tài)急劇向正⾯或負(fù)⾯扭轉(zhuǎn)。⽆論⾛向如何，這⼀重⼤改變將主⼈公置于壓⼒之下

四、尋找目標(biāo)受眾的缺憾及未滿⾜的需求；

當(dāng)核⼼⼈物察覺(jué)到⽣活的平衡被激勵(lì)事件打破，⾃⼰已經(jīng)置⾝于危險(xiǎn)境地的時(shí)候，他⾃然想要找回⽣活重⼼的平穩(wěn)。為了達(dá)到這個(gè)⽬的，他產(chǎn)⽣了欲望對(duì)象，這也是所有故事的必要構(gòu)成部分。欲望對(duì)象被定義為核⼼⼈物為了找回⽣活平衡⽽必須得到的東西。

五、采取第⼀個(gè)⾏動(dòng)；

為了讓⽣活重歸寧?kù)o，核⼼⼈物開始⾤取⾏動(dòng)。這個(gè)⾏動(dòng)被設(shè)計(jì)為應(yīng)當(dāng)引發(fā)正⾯反饋的策略，這⼀⾏動(dòng)有得到欲望對(duì)象的可能，最不濟(jì)也⾄少是向欲望對(duì)象推進(jìn)。

六、違背期望的反饋；

在這⼀階段，現(xiàn)實(shí)突然擊碎了核⼼⼈物的期望。核⼼⼈物不僅沒(méi)有得到正⾯反饋，反⽽發(fā)現(xiàn)敵對(duì)勢(shì)⼒的⼒量超出預(yù)期，讓主⾓的全部努⼒付諸東流。主⾓主觀認(rèn)為的結(jié)果與實(shí)際發(fā)⽣的事情之間產(chǎn)⽣巨⼤鴻溝。這⼀意料之外的反饋將主⾓打回原地，甚⾄將主⾓推⾄⽬標(biāo)的反向。

七、危機(jī)下的抉擇基本原則：洞察；

現(xiàn)在，主⾓置⾝于更⼤的危機(jī)之中，不僅沒(méi)有得到欲望對(duì)象，反⽽快要失去它了。他從第⼀個(gè)反饋中得到教訓(xùn)，帶著洞察⼒重整旗⿎，選擇采取第⼆個(gè)⾏動(dòng)。第⼆個(gè)⾏動(dòng)⽐第⼀個(gè)⾏動(dòng)更加困難，并且風(fēng)險(xiǎn)更⼤，但是他希望借此獲得能夠幫助他得到欲望對(duì)象的正⾯反饋

⼋、⾼潮反饋基本原則：閉幕；

在緊湊的故事中，主⾓的第⼆個(gè)⾏動(dòng)引發(fā)滿⾜期望的⾼潮反饋，令他得到欲望對(duì)象。這⼀⾼潮事件讓主⾓的⽣活重歸平衡，結(jié)束了整個(gè)故事。

IP故事有長(zhǎng)篇與短篇，有模糊記憶與細(xì)節(jié)記憶，有單⼀體驗(yàn)與重復(fù)體驗(yàn)。如何打造長(zhǎng)篇的IP故事，將來(lái)以后的章節(jié)中詳述。

短篇的IP故事化營(yíng)銷中，往往會(huì)選擇縮略事件、關(guān)注細(xì)節(jié)、擁有重復(fù)體驗(yàn)的⽬的型故事，通過(guò)鏡像體驗(yàn)，讓受眾站在主⼈公⼀邊⽀持他的決定和⾏為模式，令受眾可以代⼊⾃⼰的事情，經(jīng)歷“原來(lái)事情可以這樣解決的”體驗(yàn)，從⽽愿意通過(guò)購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)演繹受眾⾃⼰現(xiàn)實(shí)中的故事。

四、動(dòng)畫形象的IP為什么會(huì)得到大眾的喜愛(ài)？

個(gè)人認(rèn)為，主要是因?yàn)閯?dòng)畫的形象比起具體的形象，其形態(tài)有所簡(jiǎn)化，色彩對(duì)比度高、鮮亮明快，突出了其關(guān)鍵個(gè)性。因此，動(dòng)畫形象能以容易記住的形式展現(xiàn)出IP的特征元素，能迅速地讓受眾建立IP和形象的聯(lián)系，對(duì)于企業(yè)形象的建立和傳播很有好處。

（當(dāng)然這不一定要通過(guò)動(dòng)畫形象實(shí)現(xiàn)，波普式和簡(jiǎn)明圖形也是很不錯(cuò)的形式，前者在各類廣告中應(yīng)用甚多，后者則是面向大眾的企業(yè)喜歡采用的，例如百度、小米、金拱門等的商標(biāo)）

次要因素則是動(dòng)漫亞文化在當(dāng)前年輕人文化圈的盛行，動(dòng)漫的形象能給年輕人帶來(lái)親切感。

但我并不認(rèn)同什么東西都不能采用具象的形式！我的一位老師曾經(jīng)叫我不要用具象的圖像區(qū)作為商品的宣傳，但是我認(rèn)為在某些特定領(lǐng)域，這是不成立的。例如在食品行業(yè)，你的企業(yè)形象或許還是簡(jiǎn)潔一些更好，但在你的產(chǎn)品包裝上印一個(gè)產(chǎn)品實(shí)物圖沒(méi)有任何問(wèn)題！再有就是椰樹牌椰汁，四個(gè)大字“椰樹”、“鮮榨”以及經(jīng)典的女性圖片，也是產(chǎn)品形象中奇怪但有效的奇葩。

還有需要可追問(wèn)。

以上就是關(guān)于IP形象故事相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。